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,河南光辉伟业房地产开发有限公司居易五云山-结案报告,1,2020/6/8,2020/6/8,一、展现形式,二、每日数据,四、受众分析,三、投放概况,2,五、总结与建议,2020/6/8,2020/6/8,创意亮点:通过聚众营销和广告资源加推,使效果最大化优选河南本土知名头条号作者,围绕项目特点,主推品牌,创作十余篇软文,软性宣导项目优势广告产品多样化,开屏+GD+CPT信息流,4,一、展现形式,2020/6/8,2020/6/8,一、广告形式(开屏),广告主:河南光辉伟业房地产开发有限公司广告项目:居易五云山投放日期:2016年6月07日6月10日投放位置:开屏投放数据展示量:367621点击量:20003点击率:5.295.57%虽不可点击,系统仍可监测点击数据,2020/6/8,2020/6/8,二、广告形式(GD),广告主:河南光辉伟业房地产开发有限公司广告项目:居易五云山投放日期:2016年5月27日-6月11日投放位置:GD信息流投放数量:推荐页GD广告5275CPM投放数据广告计划:14条广告创意:13组总展示量:6711984总点击量:427508点击率:3.72%-8.29%,2020/6/8,2020/6/8,三、广告形式(CPT),广告主:河南光辉伟业房地产开发有限公司广告项目:居易五云山投放日期:2016年5月27日-6月11日投放位置:CPT信息流投放数量:郑州频道4-14-2投放数据广告计划:11条广告创意:11组总展示量:1730989总点击量:62471点击率:1.50%-7.70%,2020/6/8,2020/6/8,二、每日数据,2020/6/8,2020/6/8,投放日期:2016年5月27日,投放位置:推荐首页GD大图投放数据展示量:562816点击量:36350点击率:6.46%,2020/6/8,2020/6/8,投放日期:2016年5月27日,投放位置:郑州频道4-2小图投放数据展示量:118379点击量:4569点击率:3.86%,2020/6/8,2020/6/8,投放日期:2016年5月30日,投放位置:推荐首页GD大图投放数据展示量:517053点击量:41250点击率:7.98%,2020/6/8,2020/6/8,投放日期:2016年5月30日,投放位置:郑州频道4-2小图投放数据展示量:104734点击量:2594点击率:2.48%,2020/6/8,2020/6/8,投放日期:2016年5月31日,投放位置:推荐首页GD组图投放数据展示量:525820点击量:37361点击率:7.11%,2020/6/8,2020/6/8,投放日期:2016年5月31日,投放位置:郑州频道4-2小图投放数据展示量:113848点击量:8770点击率:7.70%,2020/6/8,2020/6/8,投放日期:2016年6月1日,投放位置:推荐首页GD组图投放数据展示量:522857点击量:33242点击率:6.36%,2020/6/8,2020/6/8,投放日期:2016年6月1日,投放位置:郑州频道4-2小图投放数据展示量:103315点击量:4563点击率:4.42%,2020/6/8,2020/6/8,投放日期:2016年6月2日,投放位置:推荐首页GD组图投放数据展示量:526772点击量:31361点击率:5.95%,2020/6/8,2020/6/8,投放日期:2016年6月3日,投放位置:推荐首页GD大图投放数据展示量:453869点击量:19217点击率:4.23%,2020/6/8,2020/6/8,投放日期:2016年6月4日,投放位置:推荐首页GD小图投放数据展示量:514892点击量:28569点击率:5.55%,2020/6/8,2020/6/8,投放日期:2016年6月4日,投放位置:郑州频道4-2小图投放数据展示量:103690点击量:5267点击率:5.08%,2020/6/8,2020/6/8,投放日期:2016年6月5日,投放位置:推荐首页GD大图投放数据展示量:523479点击量:32993点击率:6.30%,2020/6/8,2020/6/8,投放日期:2016年6月5日,投放位置:郑州频道4-1小图投放数据展示量:253441点击量:4250点击率:1.68%,2020/6/8,2020/6/8,投放日期:2016年6月6日,投放位置:推荐首页GD大图投放数据展示量:512054点击量:31643点击率:6.18%,2020/6/8,2020/6/8,投放日期:2016年6月6日,投放位置:郑州频道4-1小图投放数据展示量:238265点击量:3583点击率:1.50%,2020/6/8,2020/6/8,投放日期:2016年6月7日,投放位置:开屏投放数据展示量:196236点击量:10936点击率:5.57%,2020/6/8,2020/6/8,投放日期:2016年6月7日,投放位置:推荐首页GD大图投放数据展示量:509659点击量:45636点击率:8.95%,2020/6/8,2020/6/8,投放日期:2016年6月7日,投放位置:郑州频道4-1小图投放数据展示量:265372点击量:9704点击率:3.66%,2020/6/8,2020/6/8,投放日期:2016年6月8日,投放位置:推荐首页GD小图投放数据展示量:463458点击量:22887点击率:4.94%,2020/6/8,2020/6/8,投放日期:2016年6月8日,投放位置:郑州频道4-1小图投放数据展示量:183625点击量:4957点击率:2.70%,2020/6/8,2020/6/8,投放日期:2016年6月9日,投放位置:推荐首页GD小图投放数据展示量:491538点击量:40739点击率:8.29%,2020/6/8,2020/6/8,投放日期:2016年6月9日,投放位置:郑州频道4-1小图投放数据展示量:159656点击量:6805点击率:4.26%,2020/6/8,2020/6/8,投放日期:2016年6月10日,投放位置:开屏投放数据展示量:171385点击量:9067点击率:5.29%,2020/6/8,2020/6/8,投放日期:2016年6月10日,投放位置:推荐首页GD小图投放数据展示量:439852点击量:16361点击率:3.72%,2020/6/8,2020/6/8,投放日期:2016年6月10日,投放位置:郑州频道4-2小图投放数据展示量:86664点击量:2842点击率:3.28%,2020/6/8,2020/6/8,投放日期:2016年6月11日,投放位置:推荐首页GD大图投放数据展示量:151323点击量:10000点击率:6.61%,2020/6/8,2020/6/8,36,三、投放概况,2020/6/8,2020/6/8,三、投放概况数据汇总,37,2020/6/8,2020/6/8,创意素材多创意策略,2020/6/8,2020/6/8,素材数据素材数据分析,39,点击率最高素材:8.95%我们的判断:1、图片素材和标题”意大利小镇“非常相似,附合标题和图片的相关性原则;2、标题”意大利小镇“”把你美哭“、”你不知道?“这类夸张性、疑问性用语非常迎合了网民的好奇心,提升了CTR通过广告创意和标题文案吸引点击,2020/6/8,2020/6/8,40,四、受众分析,2020/6/8,2020/6/8,四、受众分析广告数据综合分析,41,男性点击率占比:48.48%女性点击率占比:48.58%点击年龄分布:24-30岁点击率48.14%18-23岁其次28.08%31-40岁点击率16.42%41-50岁点击率4.17%50岁以上点击率1.19%,2020/6/8,2020/6/8,四、受众分析广告数据综合分析,42,排名前5兴趣标签:娱乐旅游美食科技数码文化历史政治军事,2020/6/8,2020/6/8,43,五、总结及建议,2020/6/8,2020/6/8,投放分析:1、用户兴趣:关注娱乐、旅游美食、科技数码、政治军事、文化历史的用户对五云山项目更感兴趣;2、用户年龄:18-40岁的用户对五云山项目点击率更高;,五、总结与建议,44,2020/6/8,2020/6/8,下次投放建议:1、建议后续投放根据人群特征,定向18-40岁人群,以娱乐、旅游美食、科技数码、政治军事、文化历史、科技数码、金融理财等为主2、通过多创意策略,多套素材及
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