某味业品牌与识别规划项目说明(PPT 25页).ppt

EnterpriseIGBrand&IdentityConsultantsJun3,2002,海天味业品牌与识别规划项目说明,会议议程,项目目标确认项目规划之思想基础说明项目作业流程项目小组的职责分工项目进度配合事项,项目目标,协助海天味业完成企业定位和识别企业定位视觉形象特质标识识别基本系统识别应用系统（行政事务用品，广告宣传系统）协助海天味业完成“海天”的传播英文命名协助海天味业完成相关包装品类整理和设计,项目规划之思想基础,品牌是什么?,思想行为=品牌=声誉,影响品牌形象的元素,专案焦点,BrandIdea品牌概念,品牌架構識別象徵廣告,政策方針內部傳播人事策略,營運管理組織結構,Communication传播,Strategy策略,Behavior行为,Investors投资人,Consumers消费者,Employees员工,识别管理系统是,品牌的基础平台企业或产品品牌形象沟通的工具品牌形象管理的工具,产品,人,环境,公司名称标志,广告公关,事务用品,公众,消費者,员工/经销商/股东,认知了解好感信赖,具有竞争力的品牌形象,品牌定位,识别的内涵,作业流程,流程规划,咨询收集和研究,管理访谈,视觉审查,经营策略规划,识别系统审查,品牌定位和架构,经营共识,品牌探索,我们是谁我们的独特点是什么我们被如何认知我们为什么被如此认知我们还可以如何被认知我们可以提供什么样的顾客价值,TheBrandAlignmentsmprocess品牌校准流程,品牌承诺,我们的愿景是什么我们给客户的承诺我们是否可以拥有此一承诺此一承诺是否可以清除有区隔的感动客户此一承诺是否可以有意义的成为激励员工的原动力,TheBrandAlignmentsmprocess品牌校准流程,第二阶段品牌承诺,海天品牌的竞争优势海天品牌的品牌目标海天品牌的品牌特质海天品牌的品牌承诺,远景(Vision)5-10年后，期望达到的市场地位以及发展的规模。使命(Mission)组织存在的价值策略(Strategy)强化竞争力之具体做法及组织资源运用计划能力所在(AreaofCompetence)专长和营业范围（长期目标）。品牌价值(BrandValue)对客户群承诺的价值。期望的企业形象(ExpectedImage)期望在消费者及员工心中形成的认知内容。,定位描述(PositioningStatement),定位光谱:从功能导向到使命导向,Hilton品牌定位与品牌承诺,品牌表现,我们的个性如何达成在外表、语言与行为必须如何作如何仍能保持应用弹性,TheBrandAlignmentsmprocess品牌校准流程,识别基本元素,SANYOSANYOSanyoSANYOSANYO,SANYOSanyoSANYOSANYO,应用系统设计举例名片与事务用品,识别运用与管理手册编制,CI手册的目标之一，是尽可能将企业内外部使用的视觉设计标准化、书面化，长期而言有助维持企业一致性的形象，同时在大量制作的前提下，企业不但可以确保品质、强化管理效能，更有助于降低制作成本。手册内容基本上可分为四大部分：即品牌定位与承诺、基本系统、应用系统、附件系统；应收列的项目，可由双方共同选定编辑。,专案人员配置,专案项目小组,海天味业品牌小组庞康程雪张欣,项目设计专案设计小组,專案企劃FrancoXu徐曉東,專案顧問RogerShieh謝禎忠,项目负责人张欣,專案顧問AndreHsieh謝禎舜AlexShaw邵雍中,專案助理JudithJin金佳骋,EnterpriseIG,製作管理小组,专案进度,资料的收集和整理,5/28-6/4,6/5,6/6,品牌定位策略的形成品牌形象特质,7/2,包装策略,