广州大世界鞋业策划案--中国十大营销策划方案

广州银菊鞋业博城营销计划，我们今天的主题：一，市场概要2，竞争分析3，受众分析4，通讯定位和广告战略，一，市场回顾，中国作为世界鞋业生产大国和加工中心，全球生产量超过60%，年产量60亿对，广东省还作为全国重要的生产及出口基地，占33%，出口160个国家和地区。据相关数据显示，去年中国鞋类出口居世界第一位，广东鞋类出口量接近全国一半，“全球10双鞋，广东省3只”是目前广州海外知名鞋类企业进入中国市场的桥头堡，是世界鞋类专业市场最活跃的地区之一，背景，1-1广州鞋类产业/皮革设备贸易板，站西罗珀，3354站北路板解放，白云世界皮革，中澳皮革产品市场，格式完美，产品丰富，交通便利，行业识别率高，1-1广州鞋业/皮革产品贸易版，3354光源西板，金龙光盘国际鞋业广场等主要，规模，规模。解放南版，广州大都会鞋产业城等重点的旧城鞋。广州大道号南板，新华南鞋城，交通便利，品种齐全，支持完善，阿费吉欧会展中心毗邻，交易活跃，广州鞋业市场呈现5大趋势， 1，是新专业市场首选的完美交通。第二，鞋类市场的中心转移到了车站西路地区。第三，反映鞋类市场繁荣的高驻防率。第四，鞋类市场倾向于专业精制。第五，鞋店面积大不相同。1-1广州鞋业/皮革产品贸易板，1-2国内其他鞋业/皮革产品贸易板，330354东莞厚街，虎门台湾投资，3方企业等原材料，加工基础鞋城3354佛山，南海，顺德香港基础鞋城，以泉州为中心的晋江、石狮、浦电一带的生产基地，斯尼库兹温州为中心的温州地区一带的生产基地，主要是皮鞋是成都制花地，以女性化生产为主。1-3外国鞋业/皮革产品贸易版，意大利、法国、西班牙等欧美领先世界鞋业浪潮的著名品牌，高级版韩国，日本，台湾，香港，新加坡服装负责人著名版，2，竞争分析，2-1广州全球国际商务商务中心设施：大型PDP、CCTV、宽带、多功能国际会议展厅，中央监控系统物业管理：信息管理系统，专业物业管理公司开发人员：本田房地产产品定位：全球鞋业的所有通信定位：中国鞋业的国际业务平台，结论：相对完整、有利的地形，商圈重叠，2-2金龙盘国际鞋业广场：营业地区：大于100000平方米的地区：光源西路235业务计划：鞋批发、贸易、谈判、展示、展示、全球采购一体化的现代业务中心功能计划：鞋、办公大楼、2-3竞争分析结论：忽略：全球一体化，大型套装商务办公室，酒店，鞋批发，贸易，谈判，展示，展示，全球购买现代商务中心，3，受众分析，3-1目标消费者定位：广州有炒股的经验，但对他的印象不好，太麻烦，买保险或房地产的习惯，个人投资者生活方式：3-2目标消费者心理：个人投资者态度分析：“有渠道的一天”，不冒险，特别是在投资理财方面谨慎，理性投资，愉快的收获。 预期价值上升增值周边居民投资可管理性，第四，定位和广告战略传播，4-1案例功能：占地面积：303059，建筑面积：40490，容积率：1.33建筑密度：33.98%项目功能整合全球采购的现代商务中心功能规划：鞋城、办公大楼、酒店、展览展示、停车场、银行、网吧、美食家、商务中心设施：大型PDP、CCTV、宽带、多功能国际会议展厅、中央监控系统物业管理：信息管理系统、信息管理系统开发者：天健集团房地产开发公司，本健优势：4-2本健经营模式分析：投资者向经营者提供经营，获得价值，经营者从投资者那里获得经营权，经过自己的经营，从消费者那里获得价值。消费者消费越高，经营者受益越多。经营者的经营越有热情。反之亦然！经营者的经营状况直接影响投资者收入，经营越好，收益率越高，反之也是1人的结论是，如果想吸引经营者，就必须先吸引消费者。买方/消费者，经营者，投资者，结论：双线传播，双集团互动。4-3案例传播模型：4-3案例传播模型：4-3案例传播定位：产品命名：广州世界商务中心，项目名称“大世界”，因为事件的规模、计划、功能在中国和世界首屈一指；同时，将世界著名的鞋子企业和品牌聚集在一起，高投资也使同行们只能并肩作战。当然，与项目的竞争对手也有明显的区别，很容易传播和记住。，4-3本健普及定位：鞋名：广州大世界鞋博城，酒店名：广州大世界酒店，写字楼名：广州大世界商业端口，3354成功，广州世界贸易中心，在这种情况下，简单地说“鞋堡”，4-3例通信定位：宣传模式：点带。说明：引导鞋类博城在分公司进行整体项目宣传，使目标客户记住“鞋类博城”=“广州世界贸易中心”，项目信息简单，集中力强，项目认知度迅速提高，传播成本降低很多。让我想起“微博”对面的“shubo”隐藏的记忆也很容易。4-3例通信定位：替代名称：1，广州金冠商务世界2，广州星鞋产业世界3，广州英州世界贸易中心4，广州亿博世界鞋业名称5，广州天宇商业广场，4-4例通信定位：产品定位2、世界动机、世界速度。这改变了世界。4-5案例合并促销：宣传目的：统一资源，鞋类游戏城市的效果信息传播，提高快速认知度，媒体计划：鞋类博城，电视广告，报纸，杂志，国际互联网投资宝码：各种财务投资比较和收益，运营性5，销售部门POP:海报，传单，旗帜，旗帜，旗帜，吊挂，易拉博，仪表板，各种指示，销售小姐服装，卡片，事物，新闻报道，产业杂志管理/运营：8，开发人员：4-5案例集成宣传：投资图片概述：1，最具吸引力的投资：2，最丰富的投资：3，各种投资比较：4，投资回报率：5，最合适的投资者：1，网络：雅虎，中亚商业网，中国鞋网，中国鞋网，阿里巴巴2，国际线：机票，机场道路卡，终端广告，登机牌，飞机LCD3，海外相