活动策划方案91013.ppt

本资料为1，happy 年度33542009春节计划，渠道营销室，2，目录，1，活动背景3，活动主题5，活动产品7，活动方法9，活动支持11，销售目标13，培训评估，2，活动中国乳业迎来冬天的慎重，希望恢复旺盛，希望乳业的春天到来：2009年是农历的月九年，从“轭”的字面意思来看，恰巧是共轭奶产业成立10周年。 春节：传统节日，中国的意义新年，是乳制品的传统宣传旺季。第4，2，活动目的，淡化影响：抓住忘记不愉快过去的最好时机-春节，淡化三聚氰胺影响，改造形象：利用强烈节日气氛的中国因素加强与消费者的沟通，促进品牌亲和力提高销售：春节旺季注：共52天12月25日：圣诞节1月1日：春节1月26日：02009年春节(1月1日)2月9日3360元宵节(15日)，7，福佑福书，“快乐” 市场自行捆绑“Happy Year”丝带，08.12.20-09.1.25，IMC，4，活动时间(显示纯牛奶)，本材料为，9，5，活动产品，常温蒙牛液体牛奶全产品(名称：“红云黄牛”数量：000大小：黄牛-55毫米* 60毫米* 80毫米(长度*宽度*高度)腈纶外盒-150毫米* 105毫米* 170毫米() 商业hyperrodshow runtime占市场公牛总数的70%，社区立即占媒体对两个频道之间活动不规则报道的30%。14、红云黄牛商业超级路演，产生方法：消费者必须购买蒙牛产品(用小票)参加交互式游戏；市场上的一些小礼物(或部分产品的直接选择)游戏交互：交互式游戏建议：(营销中心自行规定)a，机智问答：阅读回答问题数，定义收到什么礼物；b，快速反应：制作牛奶盒，放固定图形，最短的人是胜者。前期条件是1小时等1期间最短的1，2，3等。c，其他(不允许抽签或抽签的方式)，本资料15，洪云黄牛-上朝路演，市场运营要求：为了互动提取，市场选择销售贡献大的上朝；要在上草入口处进行“红云黄牛”的提取工作；职员们要穿着统一的“卡通牛”服装进行互动。现场同时进行“吉祥贴纸”和“黄牛球”的流通。市场自己控制“鸿运公牛”兑换过程，承诺到09年1月25日全部兑换。据Time node报道，市场在1月1日前必须发行“鸿运黄牛”总市场数量的50%左右。中奖消费者要缴纳个人所得税的20%。本资料为16，红云黄牛-社区提取、生成方法和要求：目标主力社区选择、随机生成方法。在一个社区内随机敲门的方法，例如，如果那个房东有淤青的产品，可以赠送“红云公牛”；每个市场社区不能超过5个。各社区投资量不能太大。在随机抽取过程中，职员要穿“卡通牛”促销服。中奖消费者的个人所得税建议由市场负担。早期目标社区的选定不能泄露，以确保任意公正性。此资料，17、洪云黄牛-媒体报告，相应的合作问题：活动市场报告本公司审查的地区市场主流媒体；总公司掌握了媒体后，当地市长调整了相关媒体，做出了适当的报道。市场预留部分“鸿运金武”用作后续媒体宣传。市场规定了媒体报道的周期(例如每周报道一次或多次)。金牛座生成渠道(商超，社区)，一定有媒体相关的跟踪报告；在牛市的生产和流通过程中，市场占主导地位，媒体是辅助性的。该资料，18，洪云黄牛特定方式，12月1日以前，各营销中心发行了适合该中心的“洪云黄牛”生产项目。“灵气公牛”不能超过总公司确定的两个频道(上朝特定运营不受限制)。本资料以19，气牛发行，注：1，排名60位的顾客销售量比例指定，“红云牛”2，“红云牛”生产本中心可销售的前20位市场。3、中心可以根据自己的情况调整范围。此资料，20、洪云黄牛说明，第一，在金牛座的分配过程中。除“鸿运黄牛”和媒体宣传费用外，其他费用公司不承担；第二，凡负担个人所得税的地方，营销中心都要收回与礼物对应的税金。第三，活动市场禁止所有员工参与金武生产、市场及其消费者细节。准备本公司营销部门接待员及集团巡逻现场检查。四种以上的两种“气公牛”兑换的证据材料提交，本资料为：(福宇福书)，7，活动方式(2)，本资料为：(22)，昌花(2)，春联(1)，(1)活动说明：各活动市场在2009年1月25日之前赠送“福佑福书”，7，活动方式(2)，“福佑福书”活动方式，本资料为，24，(福佑礼)，7，活动方式() 活动方式(3)、“维尼礼品盒”产品简介、这些资料包括：26，(查看上面的照片)，(放下方式)，7，活动方式(3)，“维尼礼品盒”的放置方式，说明：此资料包括，27，所有产品，pou手提包和主题展示，09.12.20-09.02.09，IMC，7，活动方式(4)，本资料包括，28，8，活动市场，本资料卖场液晶屏：1月1日-1月31日，110万元；报纸：主要30个城市，版本1/4，百万元；广播：全国媒体：20万元；网络：宣传“Happy Niu Year”“牛牛年黄牛递送”等主题。40万元；候车亭：主要10个城市，半月，200万元。这些资料包括，31，主题海报，空白海报，普通材料(图表)，9，活动支持，本资料包括，32，旗帜，价格卡，9，活动支持，本资料包括，33，跳卡，DM，DM 支持活动，堆详细说明，该资料有：39，漫画维尼，格式：牛，两头牛，胸前有口袋，口袋里有包，在卖场捐赠给消费者，在等印的“轭下送公牛”巡逻台，吸引消费者。服装数量：1000套，发芽，牛，郑，等，郑，等，9，活动支持，本资料为40，终端交互潜在：1，星期五，星期六，星期天和节日日，在活动销售点与消费者互动活动销售店现场随机分发庆典礼物(气球、福佑提克等)，2、到中奖消费者家或中奖场所赠送“红云公牛”，福佑提克，9、活动支援，气球(实物标准)，漫画福佑，本资料为41，1，所有活动尽量整合所有产品(特罗伦苏儿童牛奶除外)。2、每个营销中心必须进行3次以上延期的最终促销者培训。3、各市场要根据要求的要素和材料制作活动，堆头，并保证a堆比市场整体生产堆的40%以上；5、活动企业超内必须有福牛赋图像显示，并保证促销人员及时补充堆；6、各市场参与业务超级内所有捆绑“福牛丝带”产品必须保证；7、“漫画维尼”服装分销市场，活动业务超级有效宣传和使用“维尼贴纸”和气球；10，活动要求，本资料为42，23亿，11，11，