广告公司实习调查报告

.广告公司实习调查报告专业：设计和制作10级广告类别：1学生姓名：学号：目录一、未结报告.3二、实习概述.5三、市场调查.6四、实习作品.22五、实习概要.24首先，打开问题报告1、研究标题：户外广告实践调查研究主题选择是：在户外广告中，创意设计是必不可少的要素之一，如果没有好的创意，屏幕再好的广告也可以说是次品。广告随着人类的进步而逐渐发展，而户外广告则在户外街上发布，目标客户需要在复杂的信息空间中引人注目，可以远距离看到，可以立即传达信息，户外广告的创意和新颖的想法尤为重要。3、主题研究现状：随着旅游和休闲活动的增加和高新技术的广泛应用，户外广告媒体将成为21世纪最具增长性和发展潜力的优秀媒体。户外广告媒体已经受到广告主义的新宠爱，其发展速度比传统的电视、报纸、杂志媒体快得多。全球户外广告的增长最快，从2006年到2011年5年间为35%，电视第二名，32%，报纸、杂志第3、4名，23%和22%。这表明户外广告有很强的发展趋势。具体如下。第一，户外广告媒体在表现方面不断取得突破。典型的户外广告包括公告栏广告、电气或电子户外广告、灯箱广告、海报、海报等。但是随着科学技术的快速发展和户外新媒体的积极开发，户外媒体上表现出卫星发射现场广告、各种公共广告、实物广告自动翻转(多面广告)广告等。第二，户外广告从FMCG产品扩展到了很多行业。创意和特色是户外广告策划和设计的灵魂。金融、汽车、零售业等中国众多新兴行业也将参考外国的媒体部署方式，将越来越多的宣传费用投入到户外。第三，各行各业都渴望迅速提高企业形象，普及商业信息，各级政府也希望通过户外广告树立城市形象，美化城市。基础很多户外广告对广告创作的认识不够深，在户外广告快速增长和大规模发展的过程中，仍然存在一些问题。研究主要内容：随着新技术的陆续出现，户外广告的模式和设计也日新月异。计算机丰富多彩的喷墨打印、静电和数字空气扫描技术使户外广告画面发生了蜕变，使户外广告媒体更加丰富多彩。户外媒体通过通信特性将视觉性、动态性、警报、环境性和非内容等五大特性与其他媒体区别开来。这五大属性直接决定了户外广告的创意设计表现原则。广告创意以媒体为载体，户外媒体必须具备空间属性、建筑属性、政治属性、文化属性、社区属性等五大属性，才能理解各种媒体的优点和局限性，充分发挥创作的冲击和媒体的组合力。这些五大属性在很好地概括宏观水平的户外媒体的同时，对户外创造力也提出了原则要求。户外媒体的环境性被无意中忽略了。这严重削弱和限制了户外广告的表现效果和表现空间。在具体的创意方面，户外广告不仅要保持环境和必要的协调，还要做出必要的反差。户外广告策划中需要解决的是如何处理与环境的关系的问题。研究目的：创意设计是指在概念上表达户外广告的定位，通过特殊的形式表达广告的主题，具有现实和情感意义的设计图形，户外广告创意设计没有趋势，没有边界。通过具有娱乐、意义和可观看性的广告设计作品，客户可以在轻松的气氛下收到该品牌或社会事业传达的信息。因此，理解消费心理，用高质量的创造性设计作品打动人们，引导消费者考虑某个产品购买产品、尝试服务或为社会事业行动，是户外广告的重任。二、实习概述从7月19日到8月18日，在广告公司实习一个月可以说是非常成功的练习活动。每天充满了新鲜又不断重复的单调，有出问题的时候兴奋的气氛和一个人完成任务后的快感。作为人的自信、工作中的积极性和热情、与人沟通的沟通能力、在解决问题中自己的能力等各个方面，在这最后的实践中进一步提高和锻炼的是我踏入社会之前成功的社会认识和教育。在这次实习中，我学到了很多广告专业知识和实战经验，还留下了自己的不足、不够细心、前辈认真严谨的工作作风、冷静的思维方式、友好的工作氛围等终生受益的深刻印象。武汉零点广告公司在广告媒体和市场调查方面接触了很多，因此我具备了一定的专业知识，能够为客户提供更准确的综合业务服务水平。三、市场调查(a)调查目的：本文以发布武汉户外广告的形式进行调查收集的资料，通过统计和分析，对武汉地区整个户外广告有一定的理解和理解，同时发现了很多问题，提出了自己的看法和观点。(b)调查背景：1、武汉户外广告发展现状：武汉市户外广告的整体规模急剧扩大，市场专业化也不断提高，多种经济形态共同发展，行业群雄效应初期出现，户外广告发布媒体越来越多样化。主要结果如下：(1)户外广告运营主体相当大，市场化发展幅度很强，武汉经营户外广告的企业共有339家，经营固定型印刷品广告的企业共有25家。户外广告运营主体的经济部分已经从过去的单纯共享所有发展到国民、集体、民间、个人和中外合资等多种经济部分并存的局面。其中，随着民间广告运营实体崭露头角，其经营实力不断增强，在业界占有突出地位。这个现状已经基本上可以满足无限市场、大循环模式的客观需求。(2)户外广告形成了经过多年开发和竞争的大容量、多门型广告媒介系统，户外广告媒介已基本消除传统、落后的铁皮、木架等材料和设备，采用现代高科技材料，提高了实用性、美观性和耐久性，广泛选择了光电及电子控制新技术设备，还提供了新的电子灯箱、巨型霓虹灯、立体冲孔、光光泽路牌。(3)户外广告设计、制作、代理、出版的技术、艺术水平继续进入90年代，广告市场竞争形成，广告客观要求的增加，武汉户外广告产业在广告设计、制作、代理、发行等各个方面的技术、艺术水平逐年提高。专门从事广告设计、制作、代理业务的运营主体进入市场，逐步采用现代广告创作和计算机动画制作等高科技、艺术手段，为户外广告商提供全方位的服务，为霓虹灯、灯箱、LED等媒体的户外广告发布手段也在逐渐更新。2、无限户外广告的特点：(1)通过按发布的地区分析，江汉、江银行、武昌、洪山四区集中了我市的大部分，四区在武汉的地理上集中了两个地区，即江汉、江银行、江南地区，武昌和霍山地区(2)从形成规模来看，以江汉、河岸为传统商业圈的江北地区和武昌、红山为高新商业圈的江南地区，是武汉市户外广告产业快速发展、大规模经营高的地区，四区户外广告企业的资产、收入、利润、纳税额在市户外广告企业中占有相当大的比重。在设置位置分析中，武汉的户外广告主要设置在城市道路两侧的人行道、建筑物顶部，以及高速公路两侧的绿地或其他指标上。(3)从设施发布形式分析，印度安装的大部分是小型内部灯箱，建筑物顶层和高速公路两侧的室外广告设施基本上点亮了大型广告牌和大型室外广告牌。此外，武汉的霓虹灯广告集中在汉口步行街、中南路、街、矿区高科技商业圈等，部门出入口也是霓虹灯相当集中的路段。(4)从科学技术内容来看，三面体翻转技术已经被部分利用，一些小灯箱使用了自动卷的多画面技术，但这种新技术的普及并不太广泛，普通的单面喷涂形式仍然是主流。(c)户外广告问卷：亲爱的朋友：你好，我们是无限荣耀高公司。为了对户外广告的理解和对市场情况的准确把握，特别组织了这项调查活动。谢谢大家的支持和合作。请在符合你的情况和想法的答案和数字前面画“”，或在_ _ _ _ _ _ _上写。1.你的基本情况：你的性别_ _ _ _ _ _ _ _ _，你的年龄_ _ _ _ _ _ _ _。2.工作的行业银行/会计/金融制造广告/营销/普及计算机软/硬件公共事业(例如水/电、煤气等)商业批发/代理/零售医院政府/军队部门通信服务(如旅游、酒店等)培训其他3.学历：a高中以下b高中(中学)c大学d系e硕士f博士以上4.平时用什么方法收集广告信息A TV b广播c户外广告d杂志e报纸f互联网g朋友I购物中心海报h传单j其他_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _5.与电视广播等其他广告信息的普及相比，a户外广告对购物行为的影响如下。没有影响1 2 3 4 5大影响b是否有户外广告引起的购买行为或购买欲望如果有，您购买什么商品_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _6.你认为户外广告在哪里对消费者行为影响最大a总线体b总线平台c路两侧d高层建筑顶部e角大型商场f霓虹灯广告牌g大气亭广告牌h火车站I机场j单列k其他_7.你曾等公共汽车看公共汽车站的广告吗？_ _ _ _ _ _ _a经常b有时c没有注意d。如果你曾经关注过公交车站广告，你最关心的是什么？a广告的模型图像b广告的产品c广告的颜色屏幕d广告8.看户外广告，a发送时间b想知道产品c被广告吸引到d不同的_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _中9.选择户外广告的优点，a随处可见，影响范围b全天候展示c直接简洁易懂的d形式，独创的e其他_ _ _ _ _ _ _10.选择您认为的户外广告的缺点：a广告屏幕内容复杂，b设置的无机准，破坏录制，影响效果c手法陈旧的新鲜感d不及时替换，信息过时的e内容抽象，无法理解其含义，f其他_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _11.a如果无意中发现使你眼睛明亮的户外广告，他是否会影响你以后购买行为中对以前购买商品的忠诚度：不一定是1 2 3 4 5b购买时能联想到该商品的户外广告吗？一定要1 2 3 4 5不行12.要仅通过户外广告传达的信息购买产品，您想购买以下哪种商品a保险或汽车b浴或纸巾c香水或葡萄酒d零食或不重要的东西e其他_ _ _ _ _ _13.你认为户外广告周围的环境会影响你对这个广告的印象吗？完全影响1 2 3 4 5没有影响14.写2-3个印象深刻的户外广告_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _谢谢你的合作！(d)问卷分析：此次调查范围在武汉市内共发行100份问卷，99份有效。场所涉及学校周围、光谷广场、江汉路等，我们统计的资料和分析结论在一定程度上能反映武汉户外广告的发展和广大消费者的户外广告认识。为了更好的分析问卷，我们在收集资料时，将所有问卷分为人的学习工作期间、家庭工作期间、退休养老金期间，男女的三个年龄(男性30岁以下、30岁-55岁、55岁以上)女性(30岁以下、30-55岁、55岁以上)。因为人们在上述三个阶段的中心不同，随着年龄增长，消费观念也大不相同。虽然分析了影响消费行为的重要因素收入观点，但根据高学历和高收入比例的实际情况，误差必须在适当的范围内，因为调查人员很难获取销售数据。因此，我们选择了以下调查方法：1、完整分析：1.1问卷抽样的教育水平分析：此次调查以本科生为中心，分别调查了文化、年龄等人群，其中最小的18岁，最大的75岁。文化水平是文盲，最好是硕士。1.2消费者如何收集信息：其中，我们最关心的是一般消费者心中的户外广告这种形式的具体位置。资料显示，人们收集信息的方法有电视网络、报纸、户外广告、杂志等。但是很少有消费者将户外广告作为最重要的信息收集方式来使用。这种结果我们已经知道了。户外广告大体上是低参与度的，他的目的是在很多地方多次刺激消费者。例如，因为在公共汽车或驾驶中，会给消费者留下印象，在以后的购买过程中会联想到该商品。还发现，不同年龄的人有很大的差异，55岁以上的消费者更喜欢从电视和报纸上收集信息。30-55消费者网络成为继电视和报纸之后第三重要的形式，户外广告占第四位。但是30岁以下的年轻一代已经把网络放在第一位，户外广告排在第四位。因此，户外广告对中年和青年有一定的影响，由于工作或学习的原因，与老年人相比，对户外广告的访问也相对较多，商家要考虑到消费者年龄的差异，充分发挥户外广