中国汽车行业分析(第六组)

中国汽车行业分析主要内容：u中国汽车行业国内外环境u汽车行业主要经济特性分析u中国汽车行业竞争分析u竞争对手的选择与分析u中国汽车行业市场集中度u中国汽车行业的市场划分总结了u中国汽车行业成功的重要经验一、中国汽车行业国内外环境(一)国际环境美国三大汽车巨头陷入困境，新通用公司诞生了。自2008年全球经济危机爆发以来，汽车行业受到严重影响。 特别是在2009年，世界上大部分汽车制造商都调整了销售量，3家美国大型汽车陷入困境。除了私人福特的情况比较好外，普遍使用克莱斯勒还存在很大的问题。 美国gm多次提出重组计划后，没有得到政府的通过。 最终，gm于2009年6月1日正式向法院申请破产保护。 重组后仅30多天，通用汽车就完成了资产出售文件等的署名，当地时间7月10日上午宣布解除破产保护，新的综合工程诞生了。丰田遇到质量问题，没办法退出了世界销售量的第一争夺战。美国汽车制造商盛行时，日本丰田占领了美国最大的市场。 但是，好景不长，之后遭遇了质量问题，丰田开始了惊人的全球召回事件，丰田汽车面临着史上最大的公关危机。 事件开始时，丰田不承认汽车产品的质量问题，主张零部件供应不合格。 但是，随着美国持续施加压力，事件进一步发展到令人尴尬的地步，丰田公司自身也承认了质量问题。 丰田汽车社长丰田章男表示，“质量比数量更重要”，丰田放弃了夺取世界市场份额15%的目标，宣布退出了世界销售额第一的争夺战。 世界大型汽车制造商遇到困难时，中国汽车市场似乎没有受到影响，消费者购车欲望高涨，各汽车制造商更加重视中国汽车市场，把重要的车型带到中国生产和市场，曾经把中国市场看作是生存的救生稻草。(二)国内环境中国首次成为世界汽车第一产销大国。从世界汽车的变化来看，中国似乎“平安”。 国内汽车生产企业纷纷降低销售目标后，汽车市场的供给成为这些汽车生产厂家最头痛的问题。 进入2009年，汽车销售进一步爆发，消费者提车困难，厂家生产困难，汽车行业专家预计1000万辆生产销售将于10月提前完成，年终产量分别达到1379.10万辆和1364.48万辆，阿尔2009年中国汽车市场轿车贡献最大，达到56%。 上海大众、一汽大众、上海通用、北京现代、东风日产、比亚迪、奇瑞、广汽本田、一汽丰田和吉利销售名列前十。 其中排在前十名的除了旧汽车制造商，其馀的制造商都依赖大的生产能力。 生产能力不足的厂家，在这样的发展机遇下，只能看着别人吃。 一汽丰田在轿车销售中被甩在最后，与丰田汽车的全球性大规模召回有着很大的关系。 丰田召唤从11月开始受到中国消费者的关注，之后，丰田在中国两家合资公司的压力增大，消费者开始谈虎色变化。 但是，无论如何，由于丰田在中国拥有很大的用户群，丰田在中国没有像美国那么尴尬。2009年是中国汽车产销井喷之年，中国汽车工业的发展将继续向前迈进。二、汽车行业主要经济特性迷你汽车：一般指轴距在2米到2.2米之间，发动机排气量小于1升的汽车。 奥拓、奇瑞QQ等。小型车：一般指轴距在2.2米到2.3米之间，排放量为1升到1.3升的车。 雪莉、波罗等。紧凑型车：一般指轴距在2.3米到2.45米之间，排气量约为1.3升到2.0升的车。 喜悦、福克斯、高尔夫球等。中型车：一般指轴距在约2.45米到2.6米之间，排气量从2.0升上升到2.5升的车。 例如宝马3系、迈腾、君威、马自达6等。中型车：一般指轴距约2.6米到2.8米之间、排放量为2.3升到3.0升的车。 奥迪A6L，皇冠等等。豪华车：一般指汽车轴距在2.8米以上，排量在3.0升以上的车。 奔驰s级、宝马7系、奥迪A8和劳斯莱斯、宾利等几个品牌的车型。SUV:SUV的全名是Sport Utility Vehicle，中文是指运动型多用途车。 主要指大胆新颖设计的四轮驱动越野汽车。MPV:MPV的全名是multi-Purpose Vehicles，中文是指多用途车。 它集旅行车宽敞的乘客空间、轿车舒适性、货车功能于一体，一般为二室式结构。跑车：车身一般为双门式，左右两个门，双座或二十二座(两个后座特别狭窄)，天花板为可折叠的软屋顶或硬屋顶。三、中国汽车行业竞争分析各种车型的关注比例2009年，消费者最关注的汽车是紧凑型汽车，目前紧凑型汽车仍然是市场的主导。汽车制造商排名作为最早引进合资产品的上海大众，在汽车制造商的关注度排行榜中名列前茅，实在是很有名的。 深入桑塔纳人心，产品遍布中国的各个角落，难以置之不理。 再加上其旗下的斯科达克品牌的成长，维持着应该引领的事情。 但值得深思的是，前5位是合资品牌，自主品牌只有比迪和奇瑞汽车上榜，第6位和第9位。 日系品牌依然获胜，与德系共有半壁江山。 北京在现代排名第二，但势头薄弱的作战，很有可能输掉。2009年中国汽车行业品牌关注排名大众品牌以15.92%的高关注率，汽车品牌的关注顺序稳定在第一位。 这取决于大众近几十年来制造汽车的态度和中国市场的开发以及中国消费者对大众品牌的认知和熟悉程度。 现代汽车排在第二位，受到关注的比例约为第一大众品牌的50%，与后面的丰田的差距仅为0.46%，现代和丰田的关注度分别为7.47%和7.01%。 丰田落后于现代，与丰田的全球召回有着很大的关系。 总体来看，除了大众高级品牌奥迪的基础之外，排行榜上还出现了以日系车为中心的局面。国内自主品牌关注度在中国自主汽车品牌排行榜中，巴菲特进入股票，以电池创业，致力于电动汽车开发的比亚迪居首位也不出人意料。 比亚迪因为自主开发电动汽车而备受瞩目。 其中不仅有汽车消费者，也有行业相关人员。 维亚迪的电动汽车项目成功，创造了中国汽车“身体不动，心远”的状况。 从资本运营方面来看，有资金的王传福也朝着比比阿迪高的山。 奇瑞汽车曾经作为中国最便宜的汽车QQ的母体备受瞩目。 天津一汽在夏利一举成名，在随后的岁月里享有成果。 长城、长安、吉利、中华在自己的计划中逐渐前进，奔腾、江淮和海马的车比较引人注目。汽车价格竞争排行榜近60%的人关注5-15万元的价格范围。 由以上图可知，用户关注度最高的汽车价格集中在8-10万元、10-15万元、58万元、15-20万元四个区间，其中近60%的关注度集中在5-15万元区间。 8-10万元左右主要有合资品牌的小型车、自主品牌的小型车和中型车，这也是目前国内轿车销量最高的价格带。 20万元以上的价格中，受关注度最高的是20-25万元，因为这个价格集中了国内主流的人气中型车和SUV，所以受关注度很高。四、中国汽车行业市场集中度分析1、汽车行业区域关注分布(七大区域)由下图可知，2009年，我国七大地区网民对汽车的关注度呈极不均匀状态，其中十省两市华东和华北两地关注度超过50%达到57.9%。 华南与华中关注度接近，均约为10%； 西南关注度略高于东北关注度的西北地区关注度最低，仅为4.6%。 总体来看，汽车区域的关注结构与区域经济发展和人口数量有很大关系。 华北、华东、华南三个地区中，北京、上海、广东最具代表性，这些地区也是汽车消费的主力军。与全国31个省市相比，各地区至少有一个关注度高的代表省市，但部分先进地区还有3个，华北区和华东区明显，华南区是广东独秀。 山东、广东、江苏是关注度最高的三大省市，关注度均超过8%，其中山东和江苏属于华东地区。 华北地区在北京市和河北省关注度高，关注比例均在7%以上。 华中地区关注度最高的是河南省西南地区关注度最高的是四川省东北地区关注度最高的是辽宁省西北地区关注度最高的是陕西省。五、中国行业市场细分1、微型制造商排行榜微型汽车价格2、小型汽车制造商排行榜小型汽车市场几乎都是合资品牌唱主角的局面： 2009年销售额最好的汽车企业上海大众关注度最高的天津一汽是前五名中唯一的自主品牌，但其主力产品的技术来源是拥有日本“血统”的自主品牌，以自己的技术占据市场，在前十名中占有优势、优势3、紧凑型车制造商排行榜2009年北京现代的销售量在汽车企业中排名第四，依靠紧凑型车端2台和悦动强度。 这两辆车也成为北京现代2009年度关注度最高的小型车制造商。 第二位一汽大众产品更加丰富，胜达、速腾、新宝形成了老中青三代。 第3位的比亚迪依靠销售冠军车F3，占到了7.66%的关注度。4、中型车制造商排行榜近年来，中型车被越来越多的制造商所拥有。 这不仅价格高，销售量逐年增加，其利润空间也受到很多厂商的关注。 上海大众依靠PASSAT，领先桑塔纳和声誉较高的旧车，在这个市场上获得19.73%关注度的通用贝克君威，君越两兄弟在2009年的表现，关注度达到12.32%的雅阁在2009年的中型车销量中获胜，但因为广汽本田只有这个中型车产品5、中大型汽车制造商排行榜数据显示，2009年中国大型汽车厂商中，一汽奥迪的关注度最高，占25.76%，一汽丰田和华晨宝马分别为22.12%和10.86%，紧随其后的是共同贝克，关注度为10.55%，北京奔驰为8.28%，居第五位。 其中奥迪获得关注度第一，该品牌进入中国市场快，国产化速度快，产品形象深刻关系人心。 第2位的丰田也是一样，多年的品牌形象给消费者以对该品牌的忠诚度和满意度。 宝马近年来在国内的宣传不断增加，国产化的一部分产品的竞争力也在增加。6、SUV制造商排行榜在2009年SUV生产商的关注排名中，广汽丰田首位达到10.11%，之后上榜的生产商的关注率均在10%以内。 长城汽车排名第二，关注度为8.22%，东风日产排名第三，关注度为7.14%。 2009年，广汽丰田在人气车上引起了关注，长城作为老字号SUV制造商，产品经济实惠，关注度也很低。 东风日产的高度关注度与人气模特奇骏和游客无关。7、运动型汽车制造商排行榜跑车的关注度奥迪获得了16.34%的关注度，第一位是保时捷，第二位是关注度为11.45%，第三位是宝马，关注度为11.14%。 在跑车的关注排行榜中，奥迪在TT的性价比和R8的梦想造型中获得了最高的关注度，但保时捷和BMW并没有上下移动，其中保时捷主要以多年积累的荣誉度和911这样的高性能跑车受到关注度，BMW是新Z4的优秀姿态六、中国汽车主力厂商分析(一)大众国产大众品牌的关注度在2009年发生了很大变动，进口大众品牌变得平稳的POLO车，作为大众关注度最高的产品大众汽车关注度最高的三大省都属于华东。德国大众是最早在中国生产的汽车企业之一，大众集团收购保时捷公司后，成为世界上最大的汽车企业。 大众汽车多年来一直在中国扎根下来，现在随着以“上海大众”和“一汽大众”为中心的国内大众汽车阵营形成的个性化车型的进口销售，大众汽车在国内形成了完整的产品体系，赢得了广大用户的好评。 汽车评价网ZDC的数据显示，国产大众品牌的关注度在2009年有很大变动，主要与竞争对手的产品投入有直接关系，但到了年底，国产大众品牌的关注度从年初开始还在持续增加，这主要是高尔夫球6的发售和全系列车逐渐“TSI DSG” 进口大众品牌2009年表现平稳，到年底受到关注程度有所上升，是因为受关注程度高的SUV车TIGUAN开始在国内进口和尚酷车。大众品牌关注度前三位的地区在华东，这显然是“上海大众”的功劳。 的确，在上海苏尔地区路上行驶的大众车也多由上海大众生产，特别是上海满街的圣诞老人系列和帕萨特系列，这些地区