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渠道营销论文提纲范文渠道营销论文提纲格式模板 摘要 第1章 绪论 1-1 本文的研究背景 1-2 本文的研究意义 1-3 本文研究的主要内容 1-4 本文的研究方法 1-5 本文的创新之处 第2章 营销和营销渠道相关理论概述 2-1 市场营销的基本概念 2-2 营销渠道理论 2-2-1 营销渠道定义 2-2-2 营销渠道的重要性及功能 2-2-3 营销渠道的模式 2-2-4 营销渠道的结构 2-2-5 营销渠道的管理 2-2-6 营销渠道与渠道营销 2-3 品牌营销理论 2-4 本章小结 第3章 数据通信设备制造业的渠道环境分析 3-1 数据通信行业的基本概况 3-2 数据通信行业渠道 PEST 分析 3-2-1 政治环境 3-2-2 经济环境 3-2-3 社会文化环境 3-2-4 技术环境 3-3 数据通信行业现状 第4章 H 公司营销渠道现状分析及问题 4-1 H 公司简介 4-2 H 公司渠道结构 4-3 H 公司渠道优势 4-4 H 公司渠道战略存在的问题 第5章 H 公司的营销渠道模式选择 5-1 总*模式 5-1-1 总*的功能 5-1-2 总*的选择 5-1-3 总*的管理 5-2 核心渠道（二级渠道）模式 5-2-1 核心渠道的定义 5-2-2 核心渠道的选择 5-2-3 核心渠道激励 5-2-4 核心渠道的控制 5-2-5 核心渠道的冲突解决 5-3 三四级渠道模式 5-4 行业、运营商准直销模式 5-5 品牌营销与渠道战略 第6章 H 公司的渠道战略实施计划 6-1 H 公司渠道战略存在的问题及对策 6-2 H 公司渠道战略的管理启示 第7章 结论 _ 摘要 第1章 引言 1-1 研究背景 1-2 研究意义 第2章 银行保险营销相关理论 2-0 渠道管理 2-1 市场细分 2-3 营销组合 2-4 服务营销 2-5 保险营销 第3章 A公司银行保险发展的问题和原因分析 3-1 银行保险的发展历程和现状 3-1-1 银行保险发展历程介绍 3-1-2 我国银行保险的发展现状 3-2 A公司银行保险发展现状 3-2-1 A公司的整体发展情况 3-2-2 A公司的银行保险的现状 3-3 A公司银行保险的外在影响因素 3-3-1 经济环境 3-3-2 社会因素 3-3-3 监管环境 3-3-4 技术环境 3-4 A公司银行保险存在的问题 3-4-1 银行对银保业务重视程度低 3-4-2 产品缺乏保障功能 3-4-3 把握客户需求的分析能力不足 3-4-4 缺乏强有力的渠道支持 3-5 A公司银行保险问题的原因分析 3-5-1 合作伙伴选择的问题 3-5-2 市场细分不准确 3-5-3 渠道冲突的存在 3-5-4 营销策划不全面 第4章 A公司银行保险渠道营销策略 4-1 A公司的银行保险渠道的发展目标 4-2 A公司银行保险渠道的合作伙伴选择 4-2-1 银行的网点与业务规模 4-2-2 银行的销售能力 4-2-3 渠道的评估与选择 4-3 A公司银行保险渠道营销组合策略 4-3-1 产品策略 4-3-2 促销策略 4-3-3 服务策略 4-3-4 流程策略 第5章 结论 _ 卷内备考表 1 中文摘要 2 3 前言 3-1 论文的写作背景 3-2 论文的写作目标 4 渠道营销理论及研究综述 4-1 渠道营销的概念 4-2 渠道营销在中国消费品行业的发展历史 4-3 渠道营销的重要性 4-4 渠道营销中的常见问题 5 渠道营销实践研究 5-1 组织结构 5-1-1 以市场为导向的渠道营销组织结构 5-1-2 以销售为导向的渠道营销组织结构 5-1-3 独立的渠道营销组织结构 5-1-4 优化的渠道营销组织结构建议 5-2 渠道策略及活动计划 5-2-1 渠道策略的制定 5-2-2 活动计划的制定 5-2-3 促销活动的主要类型 5-2-4 计划的沟通与确认流程 5-3 预算与费用管理 5-3-1 预算的计划 5-3-2 预算使用的跟踪 5-3-3 费用评估 5-4 活动执行 5-4-1 活动的准备 5-4-2 活动的进行 5-4-3 活动后的处理 5-5 评估 5-5-1 促销活动评估 5-5-2 投资评估 5-5-3 渠道营销定期报告 5-5-4 渠道营销“计划-执行-评估”流程 6 金佰利公司简介 6-1 金佰利公司简介 6-2 金佰利中国公司简介 6-2-1 发展历史 6-2-2 经营理念 7 金佰利中国公司渠道营销状况及存在的问题 7-1 综述 7-2 组织结构 7-3 渠道策略及活动计划的制定 7-4 预算与费用管理 7-5 活动执行 7-6 评估 8 金佰利中国公司渠道营销整合解决方案 8-1 组织结构 8-2 渠道策略及活动计划的制定 8-2-1 渠道策略 8-2-2 活动计划 8-3 预算与费用管理 8-4 活动执行 8-5 活动评估 9 总结 10 _ 11 后记() 摘要 第一章 绪论 1-1 选题背景 1-2 研究目的与意义 1-2-1 研究目的 1-2-2 研究意义 1-3 国内外研究动态 1-3-1 国外研究动态 1-3-2 国内研究动态 1-3-3 国内外研究动态评述 1-4 研究思路与方法 1-4-1 研究思路 1-4-2 研究方法 1-5 本文可能创新之处 第二章 渠道营销的相关理论及概念 2-1 营销渠道结构理论 2-2 营销渠道行为理论 2-3 营销渠道关系理论 2-4 润滑油的概念及分类 第三章 Val 牌润滑油的营销环境分析 3-1 外部环境分析 3-1-1 中国国内汽车用润滑油的发展趋势 3-1-2 Val 牌润滑油在中国的营销状况 3-1-3 Val 牌润滑油在中国市场外部环境分析 3-1-4 Val 牌柴油润滑油的中国市场营销现状 3-2 内部环境分析 3-2-1 Val 牌润滑油的发展概述 3-2-2 Val 牌润滑油市场营销的组织架构 3-2-3 Val 牌柴油润滑油的生命周期分析 3-3 小结 第四章 Val 牌柴油润滑油的渠道细分 4-1 柴油润滑油的销售渠道细分 4-1-1 竞争-重型货车用润滑油市场 4-1-2 机遇-轻型货车用润滑油市场 4-1-3 车队类型分析 4-1-4 修理厂类型分析 4-1-5 换油中心类型分析 4-2 Val 牌柴油机油的目标市场 4-2-1 Val 牌目标市场客运车队 4-2-2 Val 牌目标市场货运车队 4-2-3 Val 牌目标市场工程机械 4-2-4 Val 牌目标市场修理厂 4-2-5 Val 牌目标市场换油中心 4-3 小结 第五章 Val 牌柴油润滑油渠道营销策略 5-1 渠道差异化策略 5-1-1 世界知名柴油发动机厂家对 Val 牌认证 5-1-2 柴油机修理厂渠道之 Val 牌动力车栈 5-1-3 Val 牌柴油润滑油卡车停车场渠道之促销宣传活动 5-1-4 4S 店渠道之 Val 牌柴油化工品的测试与推广 5-1-5 老旧车辆修理厂渠道之星冠柴机油独家经销权 5-2 基于竞争为导向原则的渠道价格策略优化 5-2-1 主要竞争对手定价策略分析 5-2-2 基于市场竞争的渠道定价机制 5-2-3 严格 Val 牌渠道价格管理 5-3 Val 牌基于润滑油市场主导的渠道管理优化策略 5-3-1 Val 牌现有润滑油市场渠道结构分析 5-3-2 Val 牌渠道结构优化设计 5-3-3 加强 Val 牌渠道管理 5-3-4 尝试互联网创新渠道 5-4 Val 牌基于消费者价值的渠道促销优化策略 5-4-1 Val 牌润滑油的消费者价值分析