真伪论文关于媒体融合的真伪之辨论文范文参考资料

真伪论文关于媒体融合的真伪之辨论文范文参考资料 【关键词】传统媒体；新媒体；媒体融合；伪概念 说到媒体融合，传统媒体最为热衷，新媒体最为自觉，仅从信息融合角度来说，新媒体积极主动，传统媒体小心翼翼。虽然传统媒体显得保守，但非常热衷媒体融合，因为在媒体竞争当中危机感最为强烈。绝大多数传统媒体都介入到了新媒体当中，但在介入过程中制造了“媒体融合”这一伪概念，并进行了相关伪操作。 媒体融合还没有实现，媒体融合已沦为伪概念，传统媒体如何与新媒体融合也成了一道伪命题，之所以出现如此尴尬局面，是因为所谓的媒体融合无论是在理论层面，还是在实际操作层面都出了问题。 传统媒体与新媒体各有受众，这是事实，并且传统媒体不会快速消亡，所谓的媒体融合仅仅是科技主义者的想象。传统媒体尤其是电视媒体在较长时期内不会消亡，不但不会消亡，而且在较长时期内的影响力不容低估，至少以10年为限可以做出这样的判断。依据有三：一是传统媒体的受众依然大量存在。传统媒体的大量受众有其难以改变的接受习惯，无论是电视观众、纸媒读者，还是广播听众，都会长期大量存在。二是出于舆论安全考虑，传统媒体的监管者会力保传统媒体的有效存活。传统媒体可以更畅达更准确更权威地传播主流声音，除非绝大多数受众已经远离传统媒体，否则监管者不会自毁舆论平台。三是各类媒体会提供不同的接受体验。网络虽然可以融合报纸、广播、电视这些传统媒体，但融合不了受众体验，就像电视融合不了电影的接受体验，小屏幕的电脑和手机也融合不了大屏幕电视的接受体验。 传统媒体与新媒体会给受众以不同的接受体验，并非科技领先就一定能俘获受众，钟情于古老技术的总是大有人在，并且科技越发达，越是有人怀念简单的技术与技艺。传统媒体与新媒体各有受众，有些接受体验只能在特定的媒体上面获得，比如有人喜欢看电视，不喜欢玩电脑，这样的接受倾向甚至终生都难以改变。传统媒体的受众数量会有降低的趋势，但最终形成较大保有量也同样可以预期，尤其像电视这样的传统媒体很难断言它的寿命终点。 传统媒体和新媒体可以做到媒介融合，可以做到内容共享，尤其是新媒体对传统媒体的内容更有直接搬移、剪辑碎化的能力，但无论新媒体怎么搬演，依然存在着无法融合的一面不同媒体无法做到受众体验的完全融合。做一个不太恰当的比喻：即使完全相同的饭菜，在饭店里享用与在家里享用会有不同的体验。与之类似，同样的信息内容呈现在不同的媒体上面，会产生不同的接受体验电影与电视的体验差别就是最佳例子。即使在新媒体上面完整呈现传统媒体内容也会有不同的接受体验，比如：电子报可以将报纸内容全部呈现出来，但对于受众来说，浏览电子报的接受体验和浏览报纸的接受体验会有不同。对于接受纸质媒介信息与电子屏幕信息的不同，可以稍作论证：纸质信息的整体呈现范围比较大，比如一张报纸，拿在手里可以浏览一个整版，如果浏览电子报纸的一个整版就会信息模糊，因为屏幕的限制导致文字缩小到无法辨认的程度。另外，纸质的信息是有限的，无法与其他媒介形成链接，电子版则可以形成媒介链接，其延伸出的信息是无限的，而这给受众一个潜在暗示：你可以超越眼前电子报看到其他更多信息。不同媒体所能制造出的受众体验最难融合，而这是媒体融合之所以沦为伪概念的根本原因。 传统媒体逐一出现，但并没有形成完全取代的局面，而是形成了报纸、广播、电视同时并存的局面，那么新媒体出现后，是否还会延续之前的局面很多传统媒体从业者和研究者带着悲观态度，认为传统媒体将会消亡，甚至即将被新媒体吞噬。笔者认为，纸质媒体会有大幅锐减，主要将以电子形式呈现，但广电媒体将长期存在，尤其电视媒体会展现出长久生命力，若问寿命有多长，就请回答电影的寿命会有多长。看电影是费时费事费钱的一件事，但为什么有人舍弃电视、电脑、手机到影院去看电影呢，原因无非就是影院有其独特的传播特性。影院播放电影达到的震撼效果，以及影院所营造的独特氛围，不是其他电子媒体所能做到的。电视也有其独特的传播效果，并且其传播效果和观看效果是电脑和手机比拟不了的，其观看体验的独特性就如同在影院里看电影与在客厅里看电视会有极大不同。 各类媒体各有优长，技术先进不等于拥有全部优点，技术落伍反倒有着笨拙的优势，如同机械化时代依然有手工制作，并且虽然手工制作显得技术落后，但有着机械加工难以比拟的独特优势。传统媒体人因为身在传统媒体之中，反而忽略了传统媒体的自身优势，却放大了新媒体优势，以致制造了媒体融合这样的伪概念，并进行了大量伪操作。当传统媒体忽略自身特性去做所谓的媒体融合，不但忽视了传统媒体特性，也没有深刻认识新媒体特性。传统媒体与新媒体各有优长，会给受众提供不同的接受体验，而所谓的媒体融合却忽略了以上两点。 传统媒体和新媒体是水和油的关系，无法真正融合。传统媒体和新媒体是两种性质不同的媒体，两者会相对独立存在，无法实现所谓的媒体融合。报纸是纸质媒体，新媒体是电子媒体，纸张与电子是两种不同传播介质，无法做到媒体融合。虽然报纸信息可以转换成电子形式在新媒体上面传播，但只是信息的转换，并非媒体融合。所谓融合必然是相互融通，浑融一体，但传统媒体与新媒体因为传播介质不同，必然存在难以融合的一面。电视与新媒体最为接近，但依然无法与新媒体融合，在电视上面摇微信，在电脑上面看电视都不是媒体融合，否则报纸刊登电视预告就可以叫做媒体融合了。媒体之间的互动或联动都不是媒体融合，不同传播介质的媒体也很难做到所谓的媒体融合。 传统媒体与新媒体各有特质，在传播过程中造成三种不同：一是传播的内容会有不同。虽然同样的新闻消息可以在各类媒体上面传播，但电视播报与报纸报道在内容上会有所不同，与微博和微信会有更大不同，这是由不同媒体的特质决定的。二是传播形式会有不同。传播同样的信息，基于不同的技术手段，传统媒体和新媒体会采取不同的传播形式，传统媒体会追求大而全，新媒体会追求小而美。三是受众会有不同。不同的媒体特质会形成不同的传播风格，会吸引不同的受众。媒体特质不同是本源性的，除非做出完全的取代，否则很难做到所谓的媒体融合。正是因为媒体特质的不同，导致无论在理论层面还是在实际操作层面都难以做到媒体融合。 有了媒体融合这样的伪概念，自然就出现了媒体融合伪操作。 传统媒体通过开通新媒体而拓展新的媒体平台，为此普遍开设了网站，开通了微博、微信、客户端。传统媒体主动进军新媒体领域值得肯定，但这并不是媒体融合，仅仅是媒体平台的拓展。很多传统媒体开拓的新媒体平台只是做了媒体拓展，开拓了一片新的传播领地，但距离所谓的媒体融合还很遥远。媒体拓展仅仅是基于技术搭建了一个新的媒体平台，而融合的概念不应当是简单的技术延伸和平台拓展，应当是基于技术做出的内容与形式 、媒体传播与受众体验的完全融合。就目前传统媒体的普遍操作来看，传统媒体所做的媒体融合仅仅是媒体平台拓展，是在媒体融合这一伪概念指导下的伪操作，完全谈不上媒体融合。 新媒体包括有线互联网媒体和无线互联网媒体，从媒体终端来看，包括电脑、智能手机和其他网络终端。新媒体内容以电子方式呈现，并且是在相互连通的电子终端呈现，这与报纸、广播、电视等传统媒体有着本质不同。新媒体和传统媒体可以相互引用信息，并且可以实现互动，甚至在网络平台上各类媒体信息可以竞相呈现，但这绝不是媒体融合，而是媒介互通。新媒体可以将传统媒体信息进行电子转化，所以新媒体可以在技术层面做出媒介互通，但媒介互通不等于媒体融合，媒介互通是基于传播技术在传播方面做出的媒介共享，媒介互动，或媒介联动，而媒体若实现融合则应当基于技术手段实现传播内容、传播形式和受众体验三方面的融合。对于如上的融合要求，绝不是简单的媒介互通所能涵盖的，媒介互通只是在技术层面完成了传播与接受，但在受众体验方面却无法做到融合一致。 媒介互通最为典型的就是三网融合，虽然三网融合已经被赋予了很多内容，但从媒介角度来看就是对不同媒体做出的媒介互通。媒介互通需要现代传媒技术的支撑，但仅有技术支撑无法做到所谓的媒体融合。如果只有媒介的互通和信息的共享，却忽略信息的表现形式以及受众的体验，那么就不能称之为媒体融合，就像一座城市不能因为有了国际化的现代设施就是国际大都市，一定要辅以国际化的文化、商业、人口等人文内容才能称之为国际大都市，而很多传统媒体只是与新媒体进行了互通与联动，这很显然不是所谓的媒体融合。 受众体验会将媒体融合沦为伪概念，对传播内容处理不当也会让媒体融合沦为伪操作。媒体融合沦为伪操作的主要表现，一方面如前所述，停留在媒介互通层面，另一方面则是停留在内容共享层面。媒介互通与内容共享会带来假象，比如电视节目上传到网络，似乎电视媒体与新媒体做到了融合，其实仅仅是实现了内容共享，要想接近媒体融合，至少要使内容符合媒体平台传播特点。如果将整期新闻联播上传到新媒体上面，那么仅仅是在不同媒体间做了一次内容搬运，很显然不是媒体融合，只有将整期的新闻联播剪辑成单条，甚至变成文字，才算稍稍接近所谓的媒体融合。 从传统媒体角度来说，无论是报纸的纸媒特质，还是广电媒体的线性传播特点，都决定了它们与新媒体存在着巨大的不相融，仅仅是内容的搬运或改装都不能称作媒体融合。虽然传统媒体也可以将新媒体内容转引进来，但存在着巨大的媒介融合障碍，报纸无法将视频搬到报纸上面，电视也很难将新媒体内容通过链接等形式让观众自由获取和分享。即使让新媒体共享了传统媒体的信息，也难以称作媒体融合，如同在家里吃了饭店做的菜， _家里就成了饭店。 媒体融合是伪概念，但媒介互通还将继续。传统媒体和新媒体的传播媒介不同，所以两者实现媒介互通也必然是有限的，即使是三网融合也无法做到媒介完全互通。传统媒体与新媒体只能在媒介有限互通基础上，各自独立，和合共生，形成竞合生存局面。 传统媒体面临新媒体的挑战是事实，但同样醒目的事实是新媒体面对传统媒体暴露出的零散与分化。新媒体环境下，传统媒体应当顺势而为，既要稳定那些钟情于传统媒体的受众，又要开拓新媒体平台。传统媒体打造新媒体平台堪称另辟蹊径，而新媒体平台印有传统媒体logo则是藕断丝连。比如上海报业集团在新媒体上面推出澎湃新闻，这一方面是上海报业集团在传统的报纸媒体之外另辟蹊径，另一方面又与传统媒体藕断丝连。“澎湃新闻”明显是“paper新闻”的音译，意译则是“报纸新闻”。澎湃新闻到了新媒体上面不忘本，添加了“报纸”这个标签，有了报纸之根。由于体制机制以及投资关系，传统媒体打造的新媒体必然与其母体存在着藕断丝连的关系，这种关系既是源自体制基因和资金衍生，更有着传媒业务的衍生与延伸。新媒体另辟蹊径创建独立的媒体平台是传媒环境使然，而与传统媒体藕断丝连则是体制使然。 君子况且和而不同，媒体又怎么可能融合为一媒体融合不但在理论上是伪概念，在实际操作层面也很难行得通。传统媒体和新媒体可以实现传播渠道的合一，可以秉持两者相和的理念，但不必追求所谓的媒体融合。传统媒体应当从媒体融合这个误区走出来，按照媒体和合的理念运作传统媒体和新媒体。传统媒体与新媒体和而不同，合力传播，形成综合影响力，这将是传统媒体与新媒体关系的发展前景。 传统媒体与其打造的新媒体应当和而不同，所谓“和”是指相和共生，所谓“不同”是指传统媒体和新媒体的内容设置和表现形式各有不同。传统媒体的风格会倾向于大而全，新媒体的风格则会倾向于小而美，这是传统媒体与新媒体基本的风格差异。传统媒体在打造新媒体的过程中应当接受这种风格差异，并有意识地强化这种风格差异。除现象级电视节目，绝大多数电视节目都不适合直接上传到新媒体上面，因为这悖逆了传统媒体与新媒体和而不同的理念。电视媒体与新媒体有着不同的传播特质，受众在不同媒体上面的接受需求也有所不同，那么与之相应，不同媒体所要涵盖的内容和表现形式也应有所不同。 虽然传统媒体与新媒体存在着较大的风格差异，但传统媒体与新媒体在思想立场方面则基本相同，这是由体制基因所决定的。传统媒体与新媒体在运营上应当相互独立，尤其不要将新媒体变成传统媒体的附庸。新媒体成立之初是传统媒体的子体，但传统媒体作为母体应当在很短的时间内让新媒体变成独立的传媒个体。传统媒体与新媒体各自独立的同时，自然也应相互照应，尤其在内容分享与媒体互动方面，理应相互扶持，合作共赢。 传统媒体既苦苦地寻找融合新媒体的合适路径，又表现得畏首畏尾，但新媒体却义无反顾海纳百川般地涵盖了传统媒体。正是因为新媒体毫不犹豫地引用、传统媒体内容，所以新媒体上面经常晃动着传统媒体的身影。在信息融合方面新媒体做得最好最自觉，相反，传统媒体却战战兢兢并表现出高冷姿态。由于媒体特质和现行体制原因，如上局面很难做出根本改观，为此，只能发挥各类媒体所长：传统媒体进一步提高原创生产能力，新媒体提高互动能力。 传统媒体所具有的强大采制能力，尤其是一些传统媒体所拥有的独家新闻采制权，使得传统媒体成了新闻资讯的生产大户，而网络新闻采访能力受限，新闻原创力也自然受限。如果将网络上面传统媒体的原创内容都删掉，那么网络会显得苍白一片，甚至会有主体缺失的感觉。浏览各大门户网站首页内容，如果仅看标题像是出自网站本身，但打开再看会发现其内容多是各大传统媒体。传统媒体的原创力和原创精神值得赞赏，但其和合精神与和合能力却令人不敢恭维。而新媒体面对传统媒体的时候，拿来主义施行得最好，同时借助受众的互动参与，激发了大量的原创信息。 在未来的媒体格局当中，传统媒体注定是被动的怀旧的，新媒体则是主动的新潮的。新旧两类媒体都没有必要逆势而为，而应遵从媒体特质和发展大势：传统媒体变成原创工厂，新媒体变成车间。当然，传统媒体即使变成原创工厂，也不排斥整合能力，相反，在与新媒体竞争中，需要吸纳整合外界信息，使