广告媒体分析

三、名词解释(每项4分，共20分)1.冠名权：广告商有权为品牌或制造商赞助的节目命名，如美国广播公司影院和XX影院。2.媒体单位：媒体类别中使用的实际创意大小或长度，如电视广告为30秒或15秒，报纸广告为整页或半页等。3.浮动等级：在无线电波媒体中，广告在限定时间内(主要时间或深夜时间等)以不固定的位置播放。)。4.有效到达率：有效频率以上的到达率。如果有效频率定义为3次，则3次以上(含3次)的到达率为有效到达率。5.广告佣金：广告客户付给广告代理商的报酬，占投入媒体的资金的百分比。一般做法是毛税率的15%或净税率的17.65%四、简答题(每项7分，共35分)1.营销计划的主要内容是什么？答：营销计划是媒体计划的起点，主要包括以下内容：背景信息分析(市场状况、竞争对手、消费者和品牌状况分析)；营销目标(短期目标、长期目标)；营销策略(商品策略、价格策略、分销策略、促销策略)；营销费用(促销费用、广告费用、研究费用)。2.到达率和联系频率的增长过程是什么？答：在媒体安排实施之前，消费者没有接触广告，到达率和联系频率为零。在媒体计划实施之初，大多数消费者接触广告的次数都是第一次。这一时期的媒体曝光主要集中在到达率的建立上。媒体排班计划实施一段时间后，到达率的增长放缓，媒体曝光主要导致消费者频率的积累。媒体曝光的时间越长，到达率就越接近极限。此时，媒体的曝光只会增加接触频率的累积数量。3.媒体计划的主要内容是什么？答：一个完整的媒体计划应该包括三个部分：媒体目标、媒体战略和实施计划。媒体目标是设定媒体广告活动所扮演的角色和要实现的目标。媒体战略的内容包括向谁、在哪些领域、何时、多少媒体、应该使用什么媒体、媒体预算的优先次序等。媒体实施计划是根据媒体战略选择特定的媒体载体，并对实施计划进行评估和推荐。4.设定媒体投资优先级的基本程序是什么？答：媒体投资的重点是平衡诉求目标、市场数量、媒体选择、到达率、联系频率和媒体行程这六个战略象限。最终目标是实现营销目标和媒体目标。它主要包括以下步骤：(1)策略象限的分解；(2)目标确认；(3)确定优先事项。5.扩张营销的媒体计划是什么？答：扩大营销的媒体行程有以下五个要点：随着媒体投资的增加，类别消费高峰期媒体投资的市场份额将被直接抢占。:寻找分类投资和消费之间的差距在发展亚高消费的时期，在旺季竞争饱和的情况下，发展亚高消费时期的消费潜力将是品牌扩张的重要契机。:扩张营销的媒体旅游策略是关注整体类别。”。扩张营销的媒体旅行策略并不意味着品牌只需要考虑扩张和攻击，也不需要考虑现有的品牌消费者。重要的前提是，它必须完全覆盖自己现有的消费需求市场，否则，结果将是为有竞争力的品牌提供机会。”。1.媒体质量评估的常用项目是什么？答：媒体质量评估的重点是媒体能够为个人品牌和活动提供的价值。评价项目是主观的，没有固定的，因为它们有很高的个性。通常，最常见的大型项目有：联系注意；干扰程度；编辑环境；广告环境；相关性。V.作文题从媒体的角度来看这个问题的答案不是唯一的。只要你敢于充分发挥你所学的，运用媒体选择的相关战略要点，进行论证和分析，你就能得到更好的分数。以下是一个关键的参考答案：宝洁公司为其产品选择电视台等大众媒体更为合适。原因是：从产品类型来看，它基本上是一个低关注度的大众产品，产品的类型基本上决定了选择央视和类似的大众媒体更合适。”。从广告活动的类型来看，宝洁公司的广告活动种类很多，但大多是音频图像，传达效果和使用感受，适合选择具有电视图像承载能力的广告媒体。”。从相关性来看，媒体载体内容与商品类别的相关性越高，其在广告信息传播中的价值就越大。”。电视节目丰富时尚的内容与宝洁公司的产品密切相关。有一种说法：大众产品选择大众媒体。至于宝洁的品牌形象建设，宝洁有很大的知名度和优秀的品牌形象，并努力占领全国洗涤和化妆品市场，它应该成为一个相关类别的领先品牌，利用大气，强大的沟通能力编辑环境和广告环境，如中央电视台作为广告媒体，具有额外的效果。”。从创意的趋势和基调来看，宝洁产品的大部分广告都是时尚、感性、浪漫、柔和、温馨、明亮的色调，非常适合电视表演，能够在创意和媒体之间取长补短，达到更好的广告效果。”。从消费者接触媒体的习惯来看，宝洁产品的目标消费者大多是时尚的年轻人，尤其是年轻女性。他们中的大多数人喜欢看各种各样的电视节目，尤其是娱乐节目，比如电影和电视剧，所以可以说，在中央电视台的主要频道播放节目是理想的，尤其是电视和电视剧。”。从竞争态势来看，要牢固树立强势品牌形象，就必须敢于采取直接的对策，直接打击其他相关的竞争品牌。有人说“使用什么样的媒体决定什么样的品牌形象”。作文题一种新上市的饮料将于2005年夏天在北京上市。媒体预算计划投资500万元，实现销售额5000万元。请根据媒体计划的基本写作要求，制定媒体计划的要点。以下是一个关键的参考答案：饮料媒体规划方案的要点2005年4月一、媒体目标对于新上市的A饮料，2005年夏天北京市场迅速开放，媒体投资500万元实现销售效果5000万元。第二，媒体策略1.目标消费群体设定：2005年夏天，饮料公司想占领北京的饮料市场。目标消费群体主要是热爱运动的18-25岁男性，次要消费群体是18-25岁时尚女性。2.理性战略的设定：理性的区域媒体投资市场肯定仅限于北京市场。3.媒体选择是以北京户外媒体为主要媒体，网络、电视、广播、报纸媒体相互配合的媒体组合方案。户外媒体的选择主要是由于夏季的特殊季节，那时年轻人有很多户外活动。因此，在北京的各个繁华地区都可以考虑醒目的户外广告。之所以选择网络、电视、广播和报纸媒体进行合作，是因为要在短时间和短季节内达到占领市场的效果，仅仅依靠户外广告活动是远远不够的。只有在短时间内与大量媒体合作，才能有效提高广告的整体到达率，快速实现促销效果。除了活跃的媒体广告，还应该有其他丰富的公共关系和宣传活动，甚至新闻发布会，以及所有可能的创新活动，如使用路障策略。4.广告必须设定高到达率的目标，以实现高密度的广告覆盖，这是短期促销广告必须采用的基本方法。5.同时，广告也必须设置为高接触频率，这也是必须的基本策略6.媒体行程设置：作为一项典型的促销广告活动，要想在短期内真正实现大量的销售收益，必须通过脉动的媒体行程、持续的行动和多亮点的广告投放来实现销售的快速突破。三。媒体实施计划根据以上基本媒体战略考虑，再制定一个切实可行的具体媒体实施方案，必须考虑以下几点：1、可及性，必须考虑提前时间，即提前获取相关媒体版面和栏目广告时间，以媒体运作为整个广告活动的核心。2.所有广告活动都必须