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文档简介

.,1,视觉传达原理,.,2,视觉传达现象在生活中普遍存在，人们获取信息的主要途径是凭借视觉。在广告设计作品中，各种充满语义的符号、色彩、图形、文字，都以各自不同的视觉诉求向受众施加影响。,.,3,.,4,视觉传达的定义,视觉传达是人们对外界感知、信息摄入、分析、比较、判断、储存、输出的过程；是以人为起点，以把信息通过媒介传达给人为终点的过程。,.,5,视觉传达的本质，也可以说是视觉信息的传达。视觉传达的成败，它的功能价值、经济价值、美学价值的高低，取决于信息传达的好坏。,.,6,“看”指我们以纯机械方式睁开眼睛，观察面前的一切；“看见”是看的延伸，其结果是感知；“视知觉”是人的正常视觉在感知客观对象时在心智上的正常反应功能。,.,7,人们通常在许多时候只是在看，却什么也没看见。,人们在成长过程中学会并习惯把感觉到的一切都转化为概念，把经历到的独特因素加以概括归类并命名，这一过程建立起所谓的“认知系统”。,.,8,广告设计的图像意义正是体现为一系列的视觉表征视觉形式视觉语言视觉效应视觉沟通,.,9,.,10,视觉元素,视觉元素是指构成视觉对象的基本单元，是人类接受与传达信息的工具与媒介，是视觉传达语言的单词与符号。,.,11,在设计中利用视觉元素传达信息应注意：,一是选择信息符号准确，不能词不达意；二是词义清晰，便于感知；三是要有视觉美感，情在其中。,.
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