产业集群品牌成长战略.ppt

产业集群的品牌成长战略,基于政府视角,案例之“白酒金三角”-政企联手探索产业集群品牌之路,2010年1月19日，享誉中外的四川白酒“六朵金花”及其他白酒企业齐聚赤水河畔的四川省古蔺县二郎镇，共同见证了四川省打造中国白酒金三角暨郎酒二郎镇名酒-名镇建设工程启动仪式，此举标志着四川省政企携手打造中国白酒金三角的号角已经吹响。,“白酒金三角”-借鉴意义,产业集群品牌相关理论,1、产业集群品牌的概念及特性产业集群品牌就是把集群整体作为一个品牌来管理经营，其品牌名称由地名和当地特色产业结合组成，彰显企业和区域经济与文化特色。产业集群品牌具有区域性和品牌效应两个特性。,2、产业集群品牌的命名形式区域名+产品名形式。如：景德镇瓷器、安溪铁观音、山西陈醋、巴黎香水“国字号”形式。各行业协会根据中国轻工业联合会的相关规范来审核、授予国字号集群品牌。如：中国轻工业联合会下辖的中国陶瓷业工业协会就有权授予符合条件的瓷器产业集群“中国瓷都”。,3、产业集群品牌的形成机制,自然资源优势,社会资源特色,区域文化特色,产业链形成关联企业集聚,市场优势明显特色产品增多,企业强势品牌增多,政府的整合促导,高校、科研、中间机构的推动和服务,产业集群品牌形成,4、产业集群品牌的形成模式（依据产业集群品牌形成机制分类）优势资源型形成模式技术文化型形成模式名企带动型形成模式规范专业型形成模式,5、影响集群品牌形成的因素区位因素政策因素经济因素自然因素技术因素人的因素,6、产业集群品牌发展的阶段,关联企业集群,品牌集群阶段,集群品牌阶段,7、产业集群品牌的三大优势有利于优化产业集群价值链。产业集群是一个集合了原材料供应商、配件制造商、物流中介商和风险投资商等主体的有机整体。有利于产业集群资产增值。首先，集群品牌有利于企业资源共享，有效整合产业内部资源。其次，集群中名牌企业的品牌延伸有利于降低产品成本，实现低成本扩展。有利于增强产业集群对外影响力。,中国产业集群的现状,1、中国地方产业集群的分布特点产业集群地域分布不均衡中国产业集群的行业分布不均衡,2、中国产业集群的优势以专业镇为基础，形成了大协作、大产业、大市场格局以工业园区为依托，融入全球产业链，走出了外向型经济的成功之路资源禀赋依然是地方集群参与竞争的最大优势中国产业集群优势主要是低成本优势,中国产业集群存在的问题,缺乏集群品牌的整体战略规划，品牌运作水平较低集群品牌培育中出现的“囚徒困境”难题缺乏高新技术人才和强势品牌的龙头企业落地无根，自主品牌开发力度不够产业集群内的社会化服务系统不完善多数中小企业认为不想投资做品牌,案例之青岛家电、顺德家电、慈溪家电对比分析,山东青岛、广东顺德、浙江慈溪三大家电产业集群在国内呈现三足鼎立的局面，商流、物流、资金流、人流、信息流在产业群内形成了最经济的互动，产业集群为国内家电企业提供了前所的市场竞争力。但是，由于集群起步的时代以及所有制的不同，形成了不同的产业特色和产业竞争力，在家电品牌建设上也各具特色。所以对这三大集群品牌进行对比分析具有一定的价值和意义。（链接）,政府在产业集群品牌构建过程中的主导作用,一、西方发达国家的经验的借鉴之处为产业集群科技成果的转化和实施营造良好的环境加大投资力度支持大学和科研机构与企业合作,二、中国政府对产业集群品牌提升的促导机制1、制定产业集群发展的规划开展深度的市场调研分析，掌握企业结构和核心企业对创建品牌工作的态度以及产业集群的经济、技术和营销状况，分析产业发展趋势。成立品牌管理机构，进行科学的策划。对于那些跨省区的产业集群，要成立“产业集群品牌建设协调委员会”，负责对产业集群的规划指导。,2、构建产业集群的创新网络集群创新网络是指各个行为主体（企业、大学、科研机构、中介服务机构和地方政府等）之间在长期正式或非正式的合作和交流关系的基础上形成的相对稳定的关系系统。集群创新网络的行为主体结构关系政府采取相关措施培育集群创新网络,政府,大学、研究机构,中介服务机构,企业,3、优化产业集群的发展环境注重营造文化环境，增强集群品牌的影响力注重改善创业环境，增强集群品牌的成长力注重完善市场环境，增强集群品牌的竞争力建设服务保障平台，增强集群品牌的保障力机制创新，提升集群品牌的创新力,4、推进有利于产业集群发展的制度建设推进企业建立起信任关心和保障这种信任关心的社会制度建设建立促进集群内专业技术人员流动的创新机制加强产业集群新的竞争平台行业组织的建设,5、拓宽集群企业的融资渠道尽快设立政策性中小企业信贷银行建立中小企业发展准备金通过税收优惠，提高各商业银行向中小企业贷款的积极性,具有代表性的前50强产