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文档简介
广告词,对偶，双关，提问，比喻4种修辞手法的广告词及广告词的作用,玉宇琼楼迎来春夏秋冬风，锦衾绣被温暖东西南北人。(华生宾馆广告)本例“玉宇琼楼”与“锦衾绣被”、“春夏秋冬风”与“东西南北人”对仗相当工整，“楼宇”、“衾被”概括了优质的服务设施，“四季风”和“四方人”概括了宾馆受欢迎的程度。,对偶,原来生活可以更美的。(美的空调广告),双关,利用品牌名称的原来意义，暗示该品牌商品的作用，“美的”空调广告字面意思是说一般道理，同时又指该品牌产生的特殊作用:“美的”可以使生活更美。,提问,(1)一家不生产计算机的公司能否改变计算机行业的发展进程？Yes.英特尔。(2)微处理器是否能够帮助企业解决技术难题？Yes.英特尔。(3)一个细微的技术(CPU技术)能否解决企业的大问题？Yes.英特尔。Yes显示了毫不犹豫的自信和对客户需求的满足能力。英特尔希望通过这次广告，超越它在客户中电脑微处理器代表的形象，让客户认识到它在服务器、网络和通信等领域也都富有成就、技术领先，并向这些领域的众多强势对手发起挑战，让客户了解它的优势。,比喻,李维牛仔裤，犹如第二层皮肤（李维牛仔裤）将牛仔裤比喻成人体第二层皮肤，表现其贴身和舒适。,广告词的作用,1广告词能介绍产品知识、指导消费。2广告词能把产品信息传递给消费者，引起消费者的注意与兴趣，促进购买。3广告词能激发和诱导消费。4广告词能促进新产品、新
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