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文档简介

第二节广告摄影的特点,浙江传媒学院石战杰,1、传播商业信息和广告意念,一、强烈的目的性,2、影响受众的消费行为,1、借助机械,二、记录的真实性,2、细节的力量,三、广告摄影的艺术创意性,1、鲜明的个性，鲜明、生动和新颖。传递商品及服务的信息，形式引人注目。,广告摄影应该创造出：,吸引消费者，引导消费者的视觉作品。,广告摄影要引起人们注意,人们追求美，美能够吸引人，吸引人的能够留下深刻印象。,深刻印象是能够引起心里反应，心里反应能够引发消费行为。,只有明亮的色彩，眼睛就会慢慢被强有力地吸引住。,如果是明亮的暖色，吸引力则更强。,艺术的精神康定斯基,从心理上诱惑，情感上感染。,广告摄影的艺术化,是当前广告摄影的一支重要方向。,商业摄影与艺术摄影比较,1、商业摄影：传播商品与服务信息,艺术摄影：使人精神上获得满足,2、商业摄影：明确的市场与目标,艺术摄影：大多以个人情感的抒怀,3、商业摄影：努力追求商品的个性。,艺术摄影：讲究作者的个性及艺术风格。,4、商业摄影：受宣传内容（商品服务）的制约,艺术摄影：题材不限,5、商业摄影：信息真实、清晰、可信。,艺术摄影：思想性与艺术性的统一,6、商业摄影：通力合作，集体智慧,艺术摄影：个人所为，体现个性,7、商业摄影：发布必须有媒介,艺术摄影：不一定有媒介,8、商业摄影：商业性要求，对拍摄对象本质特性认识。,9、商业摄影：对拍摄对象造型的认识（质地、形状）,10、商业摄影的艺术性要求：视觉注意力、感染力。,广告摄影的发展历程,一、广告摄影的缘起和发展,简化了绘画的复杂工序。,加强了真实性，提高了传播速度。,1、广告摄影技术发展,文字广告绘画广告图像广告,（1）、技术限制的广告摄影,文字抽象,绘画幻想,图像真实,20世纪，印刷术和纸张的进步与改良。,（2）广告摄影的进步,20世纪20年代，黑白照片在广告中广泛应用。,20世纪40年代，彩色摄影在广告中普遍应用。,20世纪30年代，绘画广告插图多于照片。,20世纪50年代，摄影在广告中普遍应用，且技术精良，风格多样。,20世纪50年代以后，彩色反转片、大型相机、数码技术,2、广告摄影在技术形式上的转变,（1）、推销员与样品目录,3、广告摄影的风格,（1）、写实性：直接表现产品，影像真实、清晰。,（2）、情节性：增加照片视觉元素的复杂性、吸引顾客。,（3）、好莱坞风格：浪漫主义、戏剧化效果,（4）、动感强烈：小型相机抓拍，画面活泼，轻松。,（5）、20世纪50年代后的广告摄影。,视觉象征，多元化,明确的分工,数码技术的广泛应用,二、现代数码科技对广告摄影的推进,
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