影视广告创意PPT课件

.第1，5章电影广告创意，第2，1节电影广告创造性的特征，第1，广告创造性的概念广告创造性是为了实现传播的附加值而进行的概念突破和表现创新。 从广告创造力的过程来看，广告创造性可以分为四个基本方面：概念、文字、画面、承载广告信息内容的媒体。 广告创意不仅仅是一个寻求新视觉的过程，而是以发布广告信息，与产品、品牌和参加者建立有效的交流为中心开展创造性活动。3、2、电影广告创造性的电影广告是把影像、音响、动作一体化来传递广告信息，引起参加者感情反应的广告形式。 在现在许多媒体广告形式中，电影广告仍然是具有叙事能力和感情能力的广告形式。 在电影广告中，商品的戏剧性创意通常通过广告故事传达给目标消费者。 所以，电影广告创意的内容是对广告故事的创意。4，电影广告创造原则：1)实用。 2 )崭新。 3 )容易表现。 4 )视听结合。 5、第二节电影广告的创造理念，看了电影广告的发展历史，有些专家把电影广告的发展分为近一个世纪两个阶段。 第一阶段是从20世纪初广播事业开始到70年代为止的产品销售阶段。 第二阶段是从1970年代到现在的营销信息阶段。 这些广告的创造理念相互融合，在电影广告宣传中很重要。6、一、艾达式(AIDA )理念在1898年，学者E.S .路易斯提出了AIDA的法则。 他认为广告的说服功能是通过广告信息刺激参加者实现的。 广告受到人们的关注，为了取得预期的效果，必须通过体验、兴趣、培养欲望、促进行动的过程来达到目的。 这个理念在市场营销上受到广泛赞赏，也经常被电影界采用。 螭龙花瓶_唐先生的新境遇. flv，7， 2“独特的销售主张”(USP )理念USP必须在广告中包含向消费者提出的销售主张，该主张必须包括三个要点：一是利益的约定，强调产品有什么样的具体效果，能为消费者提供什么样的实际利益，这是第二个独特的电影广告在近年的发展中独特的销售主张在品牌宣传上有着独特的特色。 信理交融利比斯. mp4，8，3，企业形象识别(CI )理念CI系统由MI (理念识别)，BI (行为识别)，VI (视觉识别)三个方面构成。 所有的行为活动和视觉设计都是以PS的中心展开的，PS和PS成功地表现了企业独特的精神。 电影广告这一运营理念在PS、PS、PS系统的传播上有一定的优势。9、4、ROI概念ROI的基本主张，优秀广告必须具备三个基本特征：关联性、原创性、感染力。 麦当劳的婴儿篇. wmv，10，5，定位理念的定位思想可以从三个方面理解：第一，广告产品的定位是确定宣传商品在市场上的位置，与其他竞争商品区别开来。 第二，广告产品的定位意味着从许多商品概念中发现广告产品与其他同类商品不同的独特之处，最符合消费者的心理要求特性。 第三，广告产品的定位意味着将独特有利于消费者的品牌形象铭刻在消费者的脑海里。 广告定位的内容：品牌、形象、内容、价格、文化、质量。 戴夫巧克力橱窗篇. flv，11，6，品牌概念品牌给所有者带来溢价，是产生附加值的无形资产。 品牌理念包括导向功能、激励功能、凝聚功能、稳定功能。品牌理念大致分为三个阶段：1.品牌形象阶段2 .品牌性格阶段3 .品牌认识阶段七匹狼男装广告多面篇. flv .12，第三节电影广告创造性表现方法，一、从诉求方式的角度看广告创造性表现方法1 .感性的创造性方法和技术(1)感性的创造性deve巧克力-享受真正的瞬间. mpg(2)使用感性创造性思维技术的感性创造性方法的关键是把抽象的理念变成具体的、形象的境界。13，2 .合理的创造性思考方法和技术(1)合理的创造性创造性创造性是指参与者在广告创造性中的理性动机，通过真实、正确、公正地传达企业、产品和服务的客观情况，通过概念、判断、推论等思考过程理性地决定参与者。 哈哈，哈，哈，哈，哈，哈，哈，哈，哈，哈，哈，哈，哈，哈，哈，哈，哈，哈，哈，哈，哈，哈，哈，哈，哈，14，(2)合理的创造性思维技术第一，“用理性服从人”是必要的。 第二，语言表达要求周密的逻辑性和合理性。 第三，表达形式尽量简洁易懂，易懂。 (3)感情创造性的运用技术必须掌握参与者在感情创造性中的感情关心点，主要表现在第一，乡愁上。 二是亲情。 第三，友谊。 第四个是恋爱。 三菱汽车广告-回家. flv，16，二，从产品的角度看广告的想法方法1 .主题化想法思考方法和技术(1)主题化想法根据商品的特性、促销活动的特征和一般需求，进行正确的主题定位和提取广告主题化创意的核心主要集中在广告的目标、广告的信息个性和广告的消费心理上。17，(2)广告主题化创造技术广告主题化创造性最终服务于广告目标，广告主题以传递销售信息为目的，通知产品的价值，引起客户的兴趣，从而激发有价值的客户购买动机，最终采取购买行动。 主要的运用技术首先是为消费者提供利益承诺。 第二，广告主题的复印件很简单、集中、精致。 第三，把广告气氛主题化。 第四，谋求广告主题的统一性和一贯性的维持。 第五，追求广告主题易懂、简洁、易懂。18、2 .商品本位形象的创造方法和技术(1)商品本位形象的创造性在商品本位形象的创造法中，必须注意根据商品文化、商品信息、商品形象的构图，把商品形态作为造型设计素材。 鲁花压榨花生油广告. hlv，19，(2)强调商品本位形象的创造性运用技术是商品本位形象的创造性基本规律，运用中主要注意以下几点：第一，以商品文化为主题。 第二，把商品信息作为拷贝内容。 第三，把商品形象作为构图的依据。 20，3 .商品附加形象的创意方法和技巧(1)商品附加形象在广告创意中，根据大众的社会消费心理，采用文化融合、强化、装饰、包装等手段，除了商品固有形象外，还进行人格化、感情化、心理化的形象定位和渲染安踏中国. flv，21，(2)给商品附加形象的创造性运用技术对商品来说，可以附加的形象多种多样，只要附加的形象符合商品的特性和公共消费的心理，就能产生魅力。 塑造形象的想法主要表现在升华式和包装式两种方式上。22、3、从参加者的角度看广告的创造性方法1 .生活场面的演示和运用技巧(1)通过生活场面的演示来引导创造性，是指在广告作品中，故意设定参加者的日常生活场面，在生活化、真实感的场面中展示商品的特征和效果。聚美优品是一部崭新动人的作品. flv，23，理论上人的生活场面可以成为广告的创造性模式，但我们要注意在选择中，选择公共生活场面应该是有价值的公共生活场面。 选定的公共生活情景符合商品的消费用途。 选定的公共生活情节要有一定的民族文化、时代文化颜色，具有强烈的感情色彩和理想颜色。 (2)生活场景演示创造性的运用技巧场景演示具有丰富的创作源泉。 为了提高生活场面的演示方法的广告宣传艺术，在具体的运用中，首先应该注意选择应该把公共生活作为“有价值的公众”的生活场面。 第二，选择的公共生活情景应符合商品的消费用途。 第三，选定公共生活的情景最好具有一定的民族文化、时代文化颜色。 第四，选定的公共生活情景具有强烈的感情色彩，是人生难忘的感情生活体验。 第五，要有合适理想的颜色。 第六，要着眼于公共利益，重点表现商品给公众带来的价值、利益和需求的满足。 25，2 .以顾客为主体的创造性思维方法和技术(1)以顾客为主体的创造性思维是根据消费者顾客的生活背景和时代特征，以顾客形象为主体，以商品为工具的广告宣传创作方法。 伊卡璐李宇春篇. mp4.26，(2)以客户为主体的创意法的运用技巧以客户为主体的创意法不直接宣传商品。 为了提高广告宣传的有效性，在运用以客户为主体的创意法时，首先要注意处理商品形象与人物形象的关系。 第二，处理商品形象与品牌形象的关系。 第三，处理人物形象理想化和大众化的关系。 第四，处理生活形态和商品“工具”。27，第四节电影广告创造性思维技术，广告创造性需要意识和理念，需要一定的技术和方法。 广告创新思维的方法论比较多，常见的有水平思考法、联想创造法、反向思考法、头脑激荡法。28、一、水平思考法的水平思考法也被称为胖子理论。 水平思考不要过度考虑事物的正确性，关心多种选择的可能性的不是完善旧的观点，而是追求如何提出新的观点的正确性，而是追求富裕。29，要用水平思考法，注意：1)大胆打破占主导地位的观念，避免模仿，摆脱人们最常用的想法、表现方法等。 2 )从多方面考虑，对问题提出各种新的见解。 3 )善于摆脱旧意识、旧经验的制约。 4 )必须抓住偶然想出的想法，挖掘新的想法。30，二，联想创造法联想是它和他的想法，在相似性和对比性之间，最容易引起关联的想象。 联想的三个法则：相似联想，比较联想，接近联想。31、1 .类似联想是指根据一定的标准，对与创造性对象有类似关系的副手进行比较分析，寻找内在联系。 2 .临近联想是指来自时间和空间上接近的东西的联想，或者是来自环境中特定的象征物的联想。 3 .比较联想是指联想到性质和特征相反的东西。 4 .因果联想是指沿着事物发展的线索，联想到导致结果的原因和过程所引起的结果。32，33，逆思考法逆思考法也被称为逆思考法，是与通常的想法相反地扩展想法的方法。 使用反向思考时，有必要把握两个要点。 一个是，这种异常思考的传达很恰当，语言真实而幽默。 第二，这种反向思考必须以消