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文档简介
京信品牌未来,打造强势品牌,四阶段规划流程,品牌历史,品牌真相调查竞争地图,未来,机遇,今天,简报,类别发展趋势增长三角洞察链SWOT分析,品牌DNA伞形金字塔,目标优先形式广告简报整合活动简报,今天,品牌历史,品牌真相调查竞争地图,快照:品牌今天在哪里?收集和使用所有可能的信息,尤其是:客户、外部和信息商店研究、沟通测试、客户讨论、有效的工具品牌历史:发现品牌历史中的主要里程碑或转折点、品牌真相调查:为今天的品牌状态拍摄竞争地图快照:在主要指标上标记品牌的竞争优势;今天,品牌的历史,关注非常简单。然而,通常被忽略的是按时间顺序列出品牌历史中的主要里程碑和转折点、公司(品牌)的建立和扩张、主要包装或识别系统的重新设计、沟通活动、首次转型、主要负面公众/质量危机、品牌历史案例:TOBLERONE, 1997年:TOBLERONE是1996年的成功品牌:第一个filledTOBLERONE(蓝色)进入市场1995年:mini TOBLERONE上市1987年:蓝色和白色TOBRLE标志首次出现在包装盒上,品牌名称为1973年:白色TOBRLERONE进入瑞士市场1970年:TOBRLERONE名称占据了包装盒中的所有空白今天,品牌真相调查,谁是核心消费者(用户),核心消费者如何理解品牌,如何不),品牌背后的公司文化或价值是什么?品牌能真正为消费者提供什么?什么?什么?什么?什么?什么?今天,品牌真相调查,年龄,性别,收入,心理特征等.价值、健康趋势创新等.过时、太贵、不健康、没有意识到质量差、太女性化等.标志、颜色、音乐、广告、印象、包装、形状等.创新文化对当地口味的理解、对社区以人为本的健康生活方式的不断创新的关注等.变化最大的是1/4润肤霜维生素和矿物质等的完美平衡.什么?什么?什么?什么?什么?今天的竞争地图,关键差异化因素1,竞争对手2,竞争对手3,竞争对手1,品牌X,关键差异化因素2,今天的竞争地图,三星,值得信赖,示例:手机设备,时尚,松下,索尼,诺基亚(以技术为导向),西门子,摩托罗拉,爱立信,低可靠性,基本,四阶段规划流程,品牌历史,品牌真相回顾竞争地图,未来,机遇,今天,简报,类别发展趋势增长三角洞察链SWOT分析,品牌DNA伞形金字塔,目标优先形式广告简报整合活动简报,今日简报品牌发展趋势发展三角洞察链SWOT分析,品牌发展探索新发展机遇的有效工具:列出品牌未来必须面对的行业趋势增长三角; 从探索新用户的成长和产品更多不同用途的角度,探索品牌成长的可能顿悟链:进行全新而有力的顿悟SWOT分析:总结优势、劣势、机遇和威胁、机遇、机遇品牌发展趋势,使用户的表面描述和心理描述更加中性?更年轻?更具实验性?追求新奇?从小商店到超市的零售渠道?从有限到更大的选择?离线销售到有线销售?商店销售到直销?从早到晚有没有产品或服务的方法?从购物袋到瓶子?从重口味到重便利?从母亲到孩子的品牌选择关系?从团体到个人?从独立到交叉覆盖?从无所不包到各种细分?从工作到家庭的家庭或工作环境?从电视到杂志的媒体消费?从离线到在线?趋势检测表,机会33,354品牌趋势,男性主导的核心买家超过30岁的商业用途高端设备?语音功能,例如手机设备,从15岁到25岁,不分性别,作为购买者个人使用价值的核心设备?语音和数据时尚,机会增长三角,应用这个简单的三角进行头脑风暴,从而发现新的增长机会。销售增长的哪一部分将来自?新用户,不同类型,更多用法?机会已经发展成一个三角形,有了新的用户:不使用化妆品的女性的化妆品;约翰逊的婴儿洗发水也因其温和的性质赢得了成年人的青睐。问:谁不使用这种产品?为什么不呢?什么吸引了他们?更多法律:海飞丝绸“洗两次”广告宣传;米其林旧轮胎奖励计划。问:什么可以刺激消费者更多地使用?我们能创造一些与大量使用相关的场景吗?不同用途的例子:宝丽来从“方便”到“自我表达”的转变;问:我们的产品还能满足什么样的理性或情感需求?有什么消费习惯可以被撬开吗?机会洞察链,什么是洞察(检查)?对人性或表现的深入观察(与产品或类别相关)。为什么它们很重要?它们让消费者更接近你的品牌“你了解我”。它们可以直接带来创造性的突破。你如何找到他们(洞察力)?消费者研究常识人性观察使用洞察链头脑风暴(风暴),例如:保色洗衣(代理)。在一次小组调查会议上,人们反复提到下面这句话:“颜色对我来说非常重要!”(这一见解引发了20多个关于新型保色洗衣液的广告创意。怎么做?),在一张大纸上或白板上,使用“因为”这个词,在开始时将“颜色对我很重要”与“其他想法”联系起来,这与价值感有关,说一些不能说的话,个人记忆,“颜色对我很重要!”因为,因为,因为,我是独一无二的,因为,因为,因为,继续自由地思考,直到没有更多的想法出现;你可以用“因为”或“这样来联系其他的想法”这是与价值感有关的,说一些不能说的话,个人记忆,“颜色对我来说非常重要!”因为,因为,因为,我是独一无二的,因为,因为,有时候我通过颜色了解我自己,所以颜色影响我的感觉,所以,颜色对我很重要,别人不理解我为什么保留旧衣服,所以,我是独一无二的,因为人们通过我衣服的颜色了解我,所以,我是独一无二的,所以,当我保留旧衣服的时候,我的丈夫总是怀疑我。所以,个人记忆中,因为人们通过我衣服的颜色了解我,所以,我经常对颜色说“我爱你”,说我不能说的话,不想让某件衣服褪色,而且我害怕尝试新的洗衣粉,所以,有时候我通过颜色更了解自己,这与价值感有关,所以,因为,因为,颜色影响我的感觉,所以,我只在旧衣服上尝试新的洗衣粉,所以?机会SWOT分析,实力:公司就过去产品的记忆音壳设计专利权上市。它追求卓越和高端产品的集成能力,例如移动通信设备。机会:探索和建立新的和先进的无线产品,包括装饰品,玩具和珠宝相关产品。有重大的文化活动,建立一致、强烈的视觉形象和品牌传播点,实现与消费者的结合。缺点:视觉、语言和品牌个性的用户界面不连贯,不友好的设计理念落后于领先品牌,尤其是对年轻女性买家而言,用户关系差,缺乏强大的零售支持,威胁:目前不尽人意的品牌形象不利于新车型的上市。我们已经成为手机的第二品牌,而第一品牌和其他品牌已经将日本和韩国的产品扩展到无线领域,以设计为导向,在四个阶段的规划过程中,品牌历史,品牌真相,竞争地图,未来,机遇,今天,简报,类别发展趋势增长三角洞察链SWOT分析,品牌DNA伞金字塔,目标优先形式广告简报整合活动简报,未来,品牌DNA伞金字塔,为品牌勾画未来的品牌版图和定位地图,并确定品牌传播的平台。它应该有一个超越时间、地理和沟通渠道的有效工具品牌DNA。它应该结合目标群体、品牌主张、个性和洞察力,找到一个能够激发创造力和差异化的品牌平台。伞形金字塔:解决主品牌平台与多产品系列之间的粘合问题。什么是品牌基因?品牌DNA是京信格雷品牌精髓的简写。它应该简洁,独特,持久和有吸引力。这是一个简洁的词,不是一个无聊的列表。用一个点来代替广告或口号是不容易找到DNA的!未来品牌DNA,DOVE香皂女性和她们皮肤的记忆LUX香皂美丽的梦想特写极度自信的万宝路(香烟)男性独立NIKE命运在我的百威美国友谊迪士尼魔幻想象力肯特新视野,经典案例,目标群体,品牌主张,DNA,品牌洞察力,品牌个性,未来品牌DNA,目标群体,品牌主张,DNA从人口统计学和心理学的角度来看,该品牌向目标群体承诺:它能为他们提供什么?你的独特见解是什么?关于目标群体?产品类别是什么?产品的用途是什么?如果品牌是一个人,那是什么样的人呢?品牌本质、目标群体、品牌主张、品牌基因、品牌洞察力、品牌个性、未来品牌基因、案例:耐克、那些充满激情、永远想赢的人。无论是运动还是时尚。让穿耐克的人看起来和行为都像冠军。在现代体育运动中,结果总是证明过程。勇敢、无畏、自信和坚强。命运掌握在我手中。未来的伞状金字塔通常为一个主要品牌提供多种产品。我们需要澄清品牌DNA和各种产品及其利益之间的关系。品牌DNA、品牌诉求、品牌个性、产品范围、每款产品的受益点、未来伞金字塔、品牌DNA、品牌诉求、品牌个性、产品范围、每款产品的受益点、营养剂、霍利克为全家人提供美味的生活营养,可靠、贴心、流行、创新、传统、三合一的瞬间、稳固、花更多时间保养自己、随时随地即时补充生活营养,补充营养更方便。示例:Horlicks Good Rick,四阶段规划流程,品牌历史,品牌真相,竞争地图,未来,机遇,今天,简报,类别发展趋势增长三角洞察链SWOT分析,品牌DNA伞形金字塔,目标优先级表,广告简报整合活动简报,简报,目标优先级表广告简报联系策略简报为创意团队和项目团队提供简短且鼓舞人心的简报。现有的品牌洞察力、品牌机遇和品牌个性都写在一个简洁的简报中。有效的工具目标优先表:在写简报之前,通过比较不同的战略目标来评估和阐明优先目标。广告简介:为创意团队写一份简短但鼓舞人心的简介。整合策略简介:设计一个整合沟通计划,为不同的联系平台设定不同的角色,实现不同的目标。交流不能实现所有的目标。在你写你的报告之前,用这个表格选择你想首先达到的目标。新成立,类别要求,召回,召回,记忆(声音效果,听觉),品牌识别,识别(视觉),创造,品牌形象,维护,改变,推荐,购买决定,购买,使用更多,价格,购买行动,位置,促销,简报目标优先形式,在一个好的简报的指导下,你将得到你想要的好主意。、产品演示、令人难忘的故事线索的试用、正面使用印象、类别需求、节奏声音、各种包装标志故事和产品的组合、品牌意识、高附加值品牌用户形象、品牌形象、触发动作:“立即购买”硬销售副标题、购买决策、热线、网站、经销商列表、卖点地图价格、购买动作、新机构、类别需求、召回、记忆(声音效果、听觉)、品牌意识、识别(视觉)、创建、品牌形象、维护、变更、推荐、购买决策、购买、使用更多、价格、购买动作、位置、促销、促销.现在,你做出了艰难的决定,简报变得更容易了.我需要一部MP3手机,品类需要,我一直在思考三星的品牌,品牌知名度,三星是为像我这样的人,品牌形象,有一天我会去买一部三星MP3手机,购买决定,我想很清楚现在我会去买一部,购买行动,根据市场反应你真正期望选择的优先级:简报目标优先级表单,通过这个表单,你可以整理出每个通信项目的优先级,或者确定几种不同通信方式的区别。类别要求、品牌意识、品牌形象、购买决策、购买行
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