12 林海摩托整合品牌传播报告.PPT

统一品牌传播报告优秀形象品牌传播事业单位2000年3月1日，临海当前市场状况我们如何宣传临海品牌前景，品牌是市场，市场调查，竞争环境，目标消费群体，企业规划，统一品牌传播，市场调查，江苏摩托车市场调查2000.12，浙江摩托车市场调查2001。购买行为说明：对摩托车机械缺乏知识，依赖直观的品牌印象、朋友、销售报酬负责人的意见很重要。好，目标消费组投资，整个市场：分散，混乱，低，差异，虚假，市场调查，品牌计划，品牌定位，市场研究，竞争环境，我们的位置：不，独特的识别功能，被很多其他卡压倒竞争：其缺点，市场研究，国有老工厂，多年发动机和动力机械学生经验。中央直属企业，拥有大型上市公司。临海雅马哈摩托车有限公司(合作生产用两种型号发动机)。有摩托车生产的核心技术能力和更完善的生产线。杨长回避，企业规划，市场调查，品牌规划，品牌定位，品牌DNA，品牌协会，品牌规划，品牌规划，品牌定位，质量领先的现代品牌，品牌规划，品牌DNA，品牌：长期规划，大愿景。现代：不过时，不时髦，含蓄，有力量。质量：质量质量，服务质量，品牌质量。品牌策划，品牌联想，她的关键词：质量，现代，实力。如果她是个人：中产阶级，温柔，体面的穿着，某种程度上的等级。如果她是有名的品牌：索尼比安斯，荷兰飞利浦。面向未来的新“临海摩托车”品牌识别系统，“临海摩托车”标志，标准颜色和标准组合，“临海摩托车”标志，标准文字标准图纸，品牌战略，沟通战略，好，奇怪的胜利，令人惊讶，没有竞争对手或，加强质量，结合企业自身的实力，从多个层面发掘，支持投诉，为长期发展奠定基础。我们如何在临海品牌宣传、品牌理念、核心广告、品牌沟通和长期规划中，从上市公司行为原则的精神面貌、核心能力之一的引擎技术开始，产业特征、品牌创意、核心广告、品牌理念、核心广告、核心广告语言、临海摩托车3354临海精神概念，“真心”好，质量好的引擎；林海对消费者、经销商、摩托车产业乃至整个社会表现出诚实踏实的态度。品牌创意，核心广告语，从地区到整体的双关语的意思，临海摩托车使用真心话和价值，“使用真心”-临海摩托车好引擎；林海真诚提供用户和经销商(提供产品和服务)。提倡消费者选择好的发动机(摩托车)。品牌创意，核心广告语，区域整体双关语的意义，临海摩托车使用真心来表现意义和价值，“-摩托车的基本功能”行“和”行；林海在做实际的工作。品牌创意，核心广告语，从地区到整体的双关语的意思，临海摩托车使用真心来表现意义和价值，“用真心来行动”-临海摩托车自制高品质摩托车心脏-引擎；林海真诚地提供优质的产品和服务。鱼龙混杂的众多品牌中，用户以拥有优质引擎的摩托车行动，品牌创意，核心广告，区域整体的双关语的意义，对林海摩托车真心的行动和价值，品牌创意，核心广告，品牌创意，核心广告，林海摩托车3354真心的行动和价值，对品牌资产的价值积累1实现2、MI、VI、BI三位一体的高度统一，要求最大限度地利用广告预算的单一有效。3、平实性、暗示力、嘴、语感、魅力和亲和力；4、多层次的双关语意义留下回味，制作记忆点；5.这也是企业要具备的精神，作为人的道理，具有功名和普及的基础。总的来说，这个广告语反映了产品的独特优势、行业特性和企业精神三个方面，并从营销和广告传播的足够空间和多个角度发掘和利用，达到个性化的更理想境界。品牌创意，核心广告，50年质量保证，特别上市公司，林海雅哈同步，广告支持系统，质量领先的现代品牌，品牌创意，核心创意屏幕，真诚承诺，现代概念，质量再现，强调优点，品牌沟通，基本沟通，基本沟通。 品牌通信，广告通信，15 TVC，品牌通信，广告通信，15 TVC，品牌通信，广告通信，15 TVC，品牌通信，广告通信，15 TVC，品牌通信，广告通信，三个事件：经销商会议；销售点图像集成；5月1日联合促销。第一阶段(3月-4月末)引入概念启动市场，用强大的销售武器拍摄“真心移动”的电视广告。品牌沟通，基本沟通，卖点形象辅助垫： (略)，产品概念辅助垫：真诚行动，质量领导现代品牌，质量保证，临海雅马哈电力，欧美日本出口等。三个楼层：品牌通信，基本通信，三个楼层：产品利润辅助垫(USP): a .引擎，临海引擎200小时全负荷运行试验(15000km引擎无故障)；b .车辆、多年电力机械生产经验和国家直属大企业作为车辆质量的保证，结合市场需求，车辆性价比更好；c .便利性，临海摩托车可以从很多方面为消费者提供便利。方便的外出，方便的学习，方便的操作，方便的停车制动，方便的汽车锁，方便的维护等。品牌沟通，基本沟通，2001年临海摩托车经销商会议及订单会议主题：真诚行动！两大目标：明确的营销战略和广告战略；提高经销商的信心和销售(提货)热情。指导思想：新的变化、新的主题、新的面貌、新的信仰新的面貌：新的主题导向的指导思想(MI系统，包括行动专用徽标)新的VI系统、三位一体实施系统(BI系统)、品牌通信、基本通信、会议地点：台州市临海总部会议*与经销商进行新的广告合作、广告创意展示、广告预算等；*以明确的营销沟通战略为核心的指导思想，临海优秀年度合作签字仪式；*宣布新的转销商政策(包括销售点映像集成计划)。中午：临海工厂设备和生产现状下午访问：经销商手册和产品样品分发，样品演示，明确销售目标，订单计划实施晚上：审计宴会和现场计划，品牌沟通，基本沟通，销售点形象整合(3月至5月)作用：为a .经销商带来直接利益，提高销售热情；b .整合卖点形象(引入CIS)，实施实力和规范，提高品牌形象；c .形成长期有效的终端媒体，有助于启动SP活动；地区和数量：江苏、浙江地区临海经销商预算：每家商店5000-10000元内容：商店头、摊位、商店、形状墙、POP系统等。5月1日形象规范卖场联合促销：首先原则：选择形象规范的完整性，实施新理念的经销商优先支持促销活动：真诚的回报见面礼购买连锁促销奖励活动的作用：确定新的销售点，造句，建立真实行为的一致新形象角色模式，经销商通过长时间休假和促销刺激消费，品牌沟通，促销， 五月天形象规格店联合促销：活动内容：诚诚会5月期间，在迎接形象规格店访客的情况下，可以收到一份临海标志和写有“诚实行动”口号的小礼物，消费者可以任意要求宣传资料(DM等)，经销商可以发送临海真心行动俱乐部会员手册。品牌通信、促销通信、品牌通信、促销通信、5月1日形象规格商店联合促销：促销礼品、媒体通信；为了引起业界及当地消费者的讨论和关注，以行业杂志和当地媒体为中心的第一阶段(经销商开始，销售点更新) :行业杂志(建议引起连文、京广告、媒体投机或呼应)以经销商会议为线索，真诚地返回消费者本位，提出现代摩托车企业应具备的水平和能力、好摩托车的选择标准。(扔一个休雷)地方媒体(包括地面级以下广播公司、报纸和卖点POP)呼吁点是林海摩托车用真心行动未知广告(电视媒体)、选择标准、新建促销活动、真心100服务公司等真心行动(电视字幕、报纸连载和硬广告、POP)，品牌通信，媒体通信，品牌通信，主题通信，第二阶段(5月-明年2月)形象整合市场，国庆节，年末两次长假促销，公关战略和媒体通信，品牌通信，临海真心行动俱乐部角色：a .使用俱乐部形式任用b .真正实现与消费者的互动。c .消费者信息反馈和口碑宣传的有效使用。经营方法：购买临海摩托车的任何产品，拥有真心行动俱乐部会员书的消费者，将自动成为真心行动俱乐部的会员。家电行业海尔俱乐部等会员有权定期提供反馈，享受俱乐部活动及优先整顿等一系列优惠待遇。优惠措施：1、临海摩托车产品购买头盔、雨衣、3种油中的一种或同等优惠券；2、优先维修或一年一次访问引擎维护等，宣传沟通，临海真心行动俱乐部成员手册：角色：a .销售点POP的组成部分，促进经销商销售；b .传播反映临海力量和专业性的临海形象。c .为消费者解决实际问题，配合整体真心活动系统。区域和数量：江苏省、上海100家分店共计50000册预算：每卷1-2元内容：强调摩托车基本知识(强调现代摩托车企业应具备的水平和能力以及什么是适合使用100分摩托车的重要概念)，临海摩托车真心100服务项目，临海主要车辆和主要性能指标，摩托车驾驶要领，摩托车维修知识b .在产业和消费者中，使林海的品牌形象和印象与其他品牌领域区别开来。内容：a .“什么是100分好的摩托车？”选择宣传和免费咨询服务b .任海是选择100%满意的服务义务维修(包括非任海品牌)和免费咨询活动。解决半小时问题，半年发动机免费维修，商品商咨询，摩托车相关产品指导等。宣传通信，品牌通信，真心100服务工程标识，宣传通信，品牌通信，促销通信，两个长假促销国庆节，年末(春节或春节)两个大采购，活跃的长假江浙上海地区的促销活动，5月1日促销效果调整连锁促销奖励活动或考试大赛等更为独特。品牌通信，促销通信，考试比赛运营概念主题：确认工作有多容易：如果在条件分发点设置展示测试空间，参加者将在15秒内开始，旋转(20米距离)，刹车，停止和锁定，购买折扣，头盔或100元优惠券，10秒内完成和临海产品注：现场气氛烘焙和布置方便的主题；安全防护措施。宣传沟通，赞助中国女子4100接力队的目的和作用：a .引起社会(公众和媒体)的普遍关注，提高知名度和好感度b .以“诚实行动”为核心概念加强目标受众的认识手段：在大会(世锦赛或奥运会)前(作为资金或实物)，以“诚实行动”(注：该组将参加短命长李雪美，并有可能取得进入世界第八位的历史性突破)，品牌传播，主题传播，媒体传播，第二阶段(开始长期消费，深化经销商消费者的临危认知和好感度)减少产业内杂志投资，部署区域媒体和中央电视