管理经济学1208

1、经营经济学徐春生教授，2，什么是经营经济学，经济学(西方观点):作为有限的资源，通过有效分配，最大限度地满足人类的欲望(欲望)。经营经济学：在约束条件下最大化企业利润(或其现值)。3，使用学习目的，基本经济工具理解(分析)经济问题(分析)提高社会现象决策理性预测政策变化，4，经营经济学是决策合理性，5，传统经济学的基本假设(a)，经济人自我利益最大化家庭供应商在特定成本和市场约束下追求利益，单一消费者在特定预算约束下有效欲望无限自然资源=土地和矿产人力资源=劳动加工资源=资本特殊人力资源=企业家人才经济商品，7，经营经济结构，5个基本理论：供求理论生产理论市场结构和竞争理论对策(游戏)理论，需求理论，9，几个简单的问题，产品市场？消费者对价格敏感吗？销售、价格、收入三者之间的关系是什么？10、需求影响因素内部因素，价格产品特性通过差别化减少产品的替代可能性是提高需求的一般方法。11，如果需求影响外部因素，则收入(，-):一般产品和劣质产品相关项目价格(，-):替代和补品消费偏好():心理文化因素估计():价格/收入的预计消费者数():也就是说，Ep=价格(p)变动导致需求(q)变动的百分比。Ep越大，需求对价格越敏感。表达式：Ep=- q%/ p% ep1可变需求或灵活性(敏感)Ep平衡价格、供应需求、35、供应和供应平衡(5)；短缺：价格供应、和供给要比眼前的价格更关注“未来”的价格。39、经济政策的供求分析、进口配额或税收(为什么中国汽车价格比美国欧洲高得多)？)出口补贴(退税)污水限制住房、经济适用住房政策(为什么会发生腐败？)许可制度(中国的空壳公司为什么这么值钱)，40，案例：猪肉补贴(1)，2011年上半年猪肉价格一直飙升。进入6月份，猪肉价格同比上涨了57%，成为CPI 6崩溃的最大动力。猪肉价格暴涨，出现在2007年前后。针对当时猪肉价格上涨较快的情况。国务院宣布了及时繁殖的母猪补贴、保险、大规模粮食支援等措施，猪肉价格在半年内稳定下来。例：猪肉补贴(2)，这次肉价为什么一直很贵？原因：猪的饲养数量在迅速减少。2010年猪生产过剩，猪的价格比较低。平民养猪挣钱少，母猪卖完了，母猪卖完了，小猪的数量就这样减少了。除了母猪的储备减少外，饲料价格上涨也是关键因素。7月12日，国务院常务会议上，市场期待的猪价限制终于成为现实。给母猪饲养补贴，增加猪生产支持的提议。第42，案例：猪肉补贴(3)，你如何评价政府的养猪支持政策？该政策将在近期(3个月内)、短期(6-12个月内)中长期对肉类价格产生什么影响？决策者为了避免高成本的大变动，会提出什么好的政策主张呢？从事猪等农产品生产，会因为政府的补贴政策而多养猪吗？你如何利用“猪周期”增加利润？政府防止“猪周期”的财政补贴是否只有“火山的一条路”？第三讲的生产和成本、44、生产功能、生产函数说明了按生产要素(资本和劳动)的特定投入量可以生产的最大生产。产量和要素之间的关系与技术(效率)相关。生产要素之间存在替代性。规模收益：所有投入要素按相同的比例变化时产量的变化。45，边际理论(a)，边际产量(MP):单位要素输入增加导致的产量增加平均产量(AP):总产量处理特定要素的总输入。边际利润(MR):由于单位产量变化而引起的销售收入变化。Mr=p (1-1/ed)。MR通常不等于价格p。MR可以是负数。46，边际理论(2)，边际收入减少规律：可变输入要素的投入量增加，其他要素的投入量固定时，此增加到达这一点，边际产量开始减少。如果产品市场完全竞争，则MR=P且不变。如果产品市场是不完全竞争，MRMC将下调增产价格。MR成本降低=获得经济利润=其他供应商后续活动=增加行业供应=价格降低=经济利润消失=不更改规模行业供应商数量的变动经济利润=进入新供应商=增加行业供应=价格降低=经济利润损失=退出现有供应商=减少行业供应=价格提高=不损失完全竞争市场的长期63、完全垄断市场特征和形成原因，完全垄断特性产品只能由一家企业提供，企业是产业垄断企业，价格生产者可以在其他销售条件下实行差别价格垄断，形成原因控制生产资源拥有垄断政府垄断自然垄断，64、垄断企业的特点，不同于其他企业：垄断企业具有总需求弹性，一家以上生产垄断企业有控制市场和价格的能力，获得超额利润。市场的需求弹性越小，垄断企业的垄断势力就越大。65、价格歧视、价格歧视垄断者在同一时间内，对同一成本的产品向其他买方收取不同的价格，或对不同成本的产品向其他买方收取相同的价格。一级价格歧视(完全价格歧视)垄断者对每个消费者购买的每单位产品单独定价。次要价格差异(多重订价)会根据特定消费者的采购金额数目来决定价格。三级价格歧视(市场分割)通过市场分割，按组向客户收取不同的价格。66，1级价格歧视，制造商按消费者愿意支付的最高价格销售每种产品。如果供应商知道消费者的需求曲线，即每个产品已知消费者想要和可以支付的最高价格，则供应商可以按照这个价格对商品进行逐个定价。一级价格歧视的制造商们将所有消费者剩余的酒榨转换为生产者的垄断利润。67、二次价格歧视，价格一次价格歧视的性质根据不同购买量，按价格，一次销售；第二次价格歧视的本质是成批定价，成批销售。第一次价格歧视是对每个消费者施加不同的价格。第二次价格歧视的价格表是针对所有购买者的。68，3级的价格歧视在不同的市场对不同的消费者实行不同的价格。原则：MRA=MRB=MC在需求价格弹性小的市场中定价高，在需求价格弹性高的市场中定价低。歧视条件：可以有效区分不同的客户组。69、垄断竞争市场条件、垄断竞争市场垄断和竞争，完全垄断或不完全竞争的市场垄断竞争市场条件企业不少：一个生产行业中更多的企业；不同的产品不同：虽然是同类产品，但也有差异，制造商对自己的产品(价格)有垄断性。可访问性：由于制造商的生产规模比较小，因此更容易进入一个生产行业，例如服装、化妆品等，70、垄断竞争对手的需求曲线、需求不仅取决于供应商自身的价格，还取决于其他供应商。如果一家供应商在没有后续行动的情况下调整价格，需求弹性会提高。如果一家供应商调整价格，而另一家供应商通常执行后续活动，则需求灵活性较差。低价竞争战略长期效率很低。71，非价格竞争，非价格竞争垄断竞争对手产品之间具有替代性，供应商可以更加专注于非价格竞争。产品变异产品的颜色、风格、质感、制作及附带服务等方面发生变化，产品差异化营销活动广告、72、寡头垄断、寡头垄断、寡头市场的几家企业控制整个市场形成原因的规模经济，生产资源共同控制政府的培育和支持等寡头市场的特征供应商只有少数，购买者也很多；供应商在一定程度上控制了产品价格和大多数市场份额。可能会有产品差异。进入有障碍，其他企业不能顺利进入。寡头的利害关系密切。73，在决定寡头市场特性、价格调整、促销等做什么的时候，先预测对方会有什么反应。价格硬的寡头企业不想轻易改变产品价格，价格并不总是波动的(价格硬)。假设：如果价格竞争和暴跌没有与寡头供应商降价，则其他供应商将遵循降价。否则，市场份额减少，产量减少，利润减少。如果寡头制造商提高了价格，其他制造商的价格保持不变。加价制造商的市场份额将自动由其他供应商分割。74，卡特尔公开串通，卡特尔寡头垄断企业公开或正式串通。主要挑战：对于每个成员供应商的产品，以统一的价格在每个成员之间分配总产量定价原则：最大限度地提高卡特尔利润：Mr=MC组织特征：不稳定性，75，公开勾结，价格领先(PriceLeadership)行业中的一个或少数大规模供应商价格变更，其他供应商跟进。气压计价格领先价格领导人根据市场行情首先公布反映行业整体成本和需求状况变化的价格，其他企业用这个价格调整自己的价格。支配型价格领导型价格领导具有很大的市场容量支配力。成本加成订价法(Cost-plusPricing)根据预估平均成本，加入利润以确定价格。P=AC (1r)，76，77，78，79，80，81，82，83，84，85，第5课信息和游戏，87，非对称信息，市场交易过程和各种业务活动中的一方这种称为信息不对称的情况，在经济活动中，信息不对称所产生的问题可能分两个阶段出现：交易前(秘密信息)和交易后(秘密行动)。88、逆向选择、逆向选择的问题是交易前信息不对称导致的信息不对称，导致次品退出优质商品，市场交易产品平均质量下降的现象。例如：旧汽车市场、保险市场、信用市场。89、如何解决逆向选择问题，信号传递机制，上大学的理由，名牌学校？信号审查机制事后惩罚机制可靠性保证机制，例如二手车卖方承诺一定水平的保证服务时，90、机构问题和道德风险、经济、业务活动中最常见的关系是股东-经理、基金投资者-基金公司、再保险公司-保险公司等主体-代理关系。道德风险(代理费用)在代理签订合同后采取隐瞒行为，代理人和代理人信息不对称，对委托人造成损害。案例：美国一所大学学生自行车的失窃率约为10%，一些有经营精神的学生为自行车投保，保险费为保险标准的15%。这笔买卖有利润吗？91、代理成本降低方法、抑制机制激励机制监督、92、博弈论基本概念(a)、博弈相互依存、相互影响的决策行为及其结果的组合。博弈论是关于相互依赖、相互影响的决策主体的合理决策行为，以及研究这些决策均衡结果的理论参与人博弈中选择行为，从而最大限度地发挥自己效用的决策主体的行为参与人在游戏过程中选择的特定决策，93，博弈论的基本概念，(2)，策略参与人选择行为的规则，即在游戏过程中，在什么情况下选择什么行为的预调度信息参与人在游戏中选择自己和其他参与人的行为，策略及其收益函数所有参加者的战略或行动的函数平衡标志着所有参加者的最佳战略或行动的组合，94，博弈论的出现和发展，1944年von neumann和Morgan stein共同发行的博弈论和经济行为标志着系统化博弈论的形成。现代博弈论在20世纪50和60年代开发，到了70年代，博弈论正式成为主流经济学。1994年，诺贝尔经济学奖授予了3名博弈论专家纳什、塞尔滕和海瑟尼。1996年，诺奖颁发给了博弈论和信息经济学研究专家莫里斯、大路易两人。2001年，诺奖授予阿克洛夫、斯彭斯和斯蒂格利茨对不对称信息理论研究(如“柠檬市场”、信号传递和信号审查)的划时代贡献。2005年，老奖认可了在博弈论领域的贡献，授予以色列和美国双重国籍的罗伯特阿曼和美国人托马斯谢林95，游戏分类(1)，根据参加者的数量，游戏可以分为两人游戏或多人游戏。根据参加者的合作与否，可以将游戏分为合作或非合作游戏。根据游戏结果分为零和游戏、常时、游戏和边、游戏。96，游戏的分类(2)，基于参与者顺序的静态游戏：在游戏中，参与者不同时选择或同时选择，但行动者不知道首先采取了什么行动。动态游戏：在游戏中，参与者的行为有先后，后继者可以观察先行者选择的行为。根据参与者对其他参与者的了解程度，游戏整体：在游戏过程中，每个参与者都有关于其他参与者的特性、战略空间和利益功能的准确信息。不完全信息游戏：参与者对其他参与者的特性、战略空间和利益功能不完全了解，或对所有参与者的特性、战略空间和利益功能没有确切信息的游戏。97，纳什均衡，假设n个局中有一个参与博弈，在赋予其他人策略的条件下，每个局中的一个人选择自己的最佳策略(个人最佳策略可能依赖于其他人的策略，也可能不依赖于其他人的策略)，从而最大化自己的利益。所有国家的人类战略构成战略组合。纳什均衡代表了这种由所有参与人的最佳策略组成的策略组合。也就是说，在给定别人政策的情况下，没有人有理由打破这种平衡。98、案例：猪游戏、猪、猪。猪圈的边缘有一个踏板，每次踩的时候，离踏板很远的槽就会掉下少量的食物。猪踩地板，大猪在幼崽去槽前把所有食物都吃光。大猪踩踏板，小猪还有机会先吃。因为小猪可以等在槽里先开始。那么两只猪会采取什么样的策略呢？纳什均衡：猪舒服地在食台旁边等着，而大猪不知疲倦地在踏板和食台之间忙碌地奔跑。办公室里也有有人做“猪”，躲得舒服，偷懒的场面。有些人做“大猪”，拼命忙。想想在办公室里扮演的角色是“大猪”还是“猪”？99，不合作的游戏：囚徒困境，100，囚徒困境案例：浪费广告，101，案例：禁止烟草广告，烟草行业反优惠，1968年，美国联邦政府颁布禁令，禁止烟草电视广告。起初，烟草行业完全反对这项法案。不久，整个行业成为受益者，销售没有大幅度减少，但是广告支出大幅减少，产业利润大幅增加，102、