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文档简介

农民山泉品牌形象发展史，1，2，背景(时空概念)，1 .当孩子哈哈、乐百氏等纯水“垄断”水世界时，“后秀”如何应对行业竞争，如何赢得与竞争对手的游戏？ 2、农民山泉作为一个新品牌，如何突破营销瓶颈，引起和加强消费者对天然水的认识是更大的课题？ 3，3，1997年4月第一家工厂开始生产，发表了“农家山泉有点甜”“给孩子喝的水”。 广告语。 1997年末，“农民山泉”喝了550ml天然水运动服上市。 1998年，广告语“喝农家山泉，看98w杯”深入人心。 1999年，体育营销，中国乒乓球“梦队”，4，原因： 2004年4月末，农民山泉在中央电视台和地面电视台播放了“水仙花成长比较试验”的广告，广告结束后，字幕上出现了：养生堂，停止了纯水的生产，全部天然水5、经过：娃哈、乐百氏、正广和、蓝光、国信和鑫丽等企业和农民泉发生了长期战争。 终于，国家权威通信社在新闻舆论中就这个“纯水之争”得出了结论。 结果世纪水战由农民山泉大胜收盘，同时，从农民山泉刚起步的小品牌，一口气进入行业领先品牌！ 6、农民山泉品牌的发展，一、坚强的后备养生堂有限公司二、自身实力农民山泉株式会社，7农民山泉品牌发展足迹1997 :横空出世|形象1998 :走向全国|勇夺季军1999年：关注健康|奥运会市场世纪水战20012002 :支持邀请奥|阳光工程2003 :赞助宇宙|云宵20042006 :阳光依然|精彩的持续2005年： 5万元征集广告创意，再次吸引了业界的目光。 2006年：“一钱”的饮水思源，帮助水源地的贫困孩子2007 :询问营销暗战|霸者，8、关心健康，赞助奥运会营销，航天，9、公益广告，10、农民山泉产品系列，11，12 水c100，13，“一钱”公益广告0001 .优酷网-农家山泉水与生命篇. flv0001 .优酷网-tot苏打红茶. flv，14，农家山泉在市场营销过程中遇到的问题1 .“屠农大会”天然水的建议与纯水制造商发生了激烈冲突3 .“砷门”，4 .农家山泉与可口可乐的争斗，16 1 .植物实验，2 .动物实验，3 .细胞实验，17 .农民山泉面临的问题途径的建设天生就缺乏天然水的代价，这一高价战略经不起资金的考验、农民山泉带来的启发： 1、面对纯水行业的激烈竞争，大胆创新，回归自然，重新定位。 面对巨大舆论的压力，继续宣传，借机
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