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文档简介

激趣导入,温故知新,想一想：你了解了哪些关于广告的知识？,猜一猜：下面的广告词宣传的是什么产品？,抢答,三十六计走为上,夏日的凉友冬日的火伴,不打不相识,一毛不拔,我的名声是吹出来的,领鲜一步,瞬间的永恒,黑眼圈留给熊猫,赏析广告词,拟写广告词,点击经典,说一说：你搜集的经典广告。,失败广告语,1.今年过节不收礼，收礼只收脑白金。2.艾琳洗面奶特别适合任何皮肤。3.当头发爱上肥料，好得出乎意料。4.来来往往，喝杯枝江。5.胃，你好吗？6.随地吐痰，罚款50！,失败的理由-,用词生硬惹人厌，单求功利无美感,成功的广告词的特点：,1.突出特点，扣紧主题。2.巧用修辞，生动形象。3.语言简练，朗朗上口。4.新颖独特，有吸引力。,赏析精彩,1.讨论交流：从下面广告词中选出你认为最精彩的一则，试作赏析：,a.如果你用食指扣动扳机，它们将永远离去；如果你用食指按动快门，它们将生生不息。（公益广告）b.人类失去联想，世界将会怎样？(联想电脑)c.营养作主，我行我“素”。（某绿色蔬菜）,2.方法归纳：,a.理解广告词的内容：结合产品（商业广告）广告主题（公益广告）b.揣摩形式，把握语言特点。c.品读感受，深层次体会广告词的实际效果。,3.强化训练：从下面广告词中任意选出一则，试作赏析：a.民族团结，象空气一样重要。（公益广告）b.平时注入一滴水，难时拥有太平洋。（太平洋保险）c.牛奶香浓，丝般感受。（德芙巧克力）,4.小结：广告创意的原则：a.紧扣主题b.立足真实c.新颖独特,实战演练,1.下面是两则公益广告，你说说拟得好吗？为什么？a.节约用水，浪费罚款。b.不准乱停车，违者放气。,2.某餐馆的广告词是：“好吃，您告诉大家；不好吃，您告诉我们。”这两句话看似挺自信，但仔细想想，这样说显得该餐馆对自己的饭菜质量仍没有十分把握。如果稍作改动为：，那就显得该餐馆对自己的饭菜质量自信多了。,好吃，您告诉我们；不好吃，您告诉大家,3.方法归纳：拟写公益广告：,a.运用修辞，生动活泼。b.创意新颖，耳目一新。c.紧扣主题，以情感人。d.语言简练，易记易诵。,学以致用,1.为我班的嘉年华“食品一条街”写一则广告词。2.为“无人监考”考场写一则温馨提示。3.结合我校“文明校园”的创建写一则广告。,“一切皆有可能”,因为“我们一直在努力”！,归纳小结,生活处处皆学问身边事事即文章,课后探究,问题探究一对于“鸡不可失、食全食美、咳不容缓、乐在骑中”这类改动成语的广告，你是赞成
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