第一讲-新媒体概述.ppt

,第一讲新媒体概述,主讲：邵煜,新媒体发展迅猛,新媒体与传统媒体的融合,新媒体的概念,新媒体的主要特征,目录,新媒体网络电视、手机电视、播客、博客等,媒体的分类有哪些？,一、新媒体的概念,1.1新媒体定义1.2新媒体构成要素,1.1什么是新媒体1.新媒体（Newmedia）概念是1967年由美国人戈尔德马克率先提出的。新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。,机航传媒,电梯内移动媒体,人民日报电子版,数字电视正在直播NBA比赛,户外新媒体LED广告,新浪互联网站,新媒体数字化新媒体主要包括：互联网站（如新浪网）手机媒体（如空中传媒）数字电视（如SiTV）机航媒体（如美航传媒）户外液晶（如分众传媒）移动电视（如北广传媒）电子报刊（如Xplus）,2.新媒体的定义,相对论：新媒体是一个相对的概念，相对于传统媒体“新”的就是新媒体，新媒体往往兼具多种媒体的特征与特长。,凡数字论：凡是基于数字技术在传媒领域运用而产生的新媒体形态即是新媒体。,互联论：新媒体是在互联基础上实现多对多或点对点传播，具有与用户互动等交互功能的媒体形式。,媒体定义回归论：因为媒体应该是泛指从事大众传播的机构，所以新媒体应该定义为新的大众传播机构。,规模论：当新的传播形态达到大众传播的规模，即是新媒体。,多维论与一言难尽论：新媒体定义有广义上的、狭义上的，应该多角度、多层面综合定义一言难尽，目前很难给新媒体下确切的定义，需系统研究。,1.2新媒体的构成要素,新媒体建立在数字技术和网络技术的基础上；新媒体在信息的呈现方式上是多媒体；新媒体具有全天候和全覆盖的特征；新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上具有创新性；新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势。,二、新媒体发展迅猛,2.1新媒体迅速发展2.2新媒体发展的原因,2.1新媒体迅速发展,新媒体发展迅猛,新媒体用了几年时间接近报纸、广播和电视用数十年、上百年才拥有的受众群？,来自2011中国传媒产业发展报告,不到10年,2010年中国传媒产业的行业结构与所占比例（单位：亿元）,党政重视支持,技术与市场发育,新媒体发展,十二五发展规划,手机增值业务的横向发展,媒体领域吸引了更多的目光和资金,2.2新媒体发展的原因,新媒体发展迅猛,新媒体发展迅猛,2008年6月20日，胡锦涛总书记在人民网强国论坛同网友在线交流,新媒体发展迅猛,2012年12月7日,习近平参观考察腾讯公司，笑问马化腾微博粉丝多少？,新媒体发展迅猛,马化腾说：“300多万。”,微信现在有多少用户？,6亿,三、新媒体与传统媒体的融合,3.1新媒体对传统媒体的继承发展3.2传统媒体借助数字技术转变为新媒体,3.1新媒体对传统媒体的继承发展,传统媒体的主流地位难以取代，新媒体发展必须建立在对传统媒体的继承基础上，内容优势、受众对传统媒体信息质量的信任是传统媒体受大众青睐的原因。,表1新媒体与传统媒体的比较,3.2传统媒体借助数字技术转变为新媒体,模拟电视正在向数字电视转变。全世界的主要发达国家如美国，欧洲大部分国家，日本等都已经完成了数字电视的整体转换。,借助新媒体技术，传统的印刷媒体也在进行着蜕变：在信息的生产和处理方式上由模拟流程转向数字流程，媒体呈现方式由物理媒体转向数字媒体，存储方式由仓库存储转向高密数字存储，传输方式由交通传输转向数字网络传输。,四、新媒体的主要特征,“新闻发生”与“新闻发布”的同步性,新媒体的主要特征,交互性与共享性,新媒体的主要特征,在线调查即时互动,新媒体的主要特征,社群化特征,新媒体的主要特征,海量信息延展阅读,新媒体的主要特征,点击添加文本,点击添加文