美的高尔夫精英赛营销方案课件VIP

、中国精英比赛概要、中国高尔夫的发展概况，到2007年底，全国球场数达到300多个，其中70%集中在沿海各省，特别是三大经济带。 到2007年末，全国高尔夫人口达到200万人，相当于高尔夫发祥国苏格兰人口的二分之一。 我国高尔夫人口以每年超过20%的速度增长，主要发达城市达到30%-35%。 广东省是中国现代高尔夫球的起源地，新中国第一个高尔夫球场于1984年出生于中山。 到2008年初，广东省高尔夫球场达到62家，高尔夫人口突破50万人。 中国精英比赛概述，中国高尔夫人特征描述，数据源： 2007(H3 )富豪调查，中国精英比赛概述，高尔夫比赛营销的优点属于体育营销范畴，与一般的广告营销不同，更容易获得市场参与者的认可和信赖。 高尔夫比赛有效地聚集了具有相当购买力的高端参加者，自然地过滤中端参加者。 加上对高端用户的直接营销，让大众消费者产生高端品牌的形象辐射。 高尔夫比赛通过整合营销的渠道，通过电视、印刷、网络、现场营销等整合渠道来宣传品牌。 中国精英赛概要，面向集团品牌合作公司，中国精英赛概要，中国精英赛(ChinaClassic )创立于2003年，2006年的总奖金成为当时总奖金最高的国内职业比赛。 2007年这场比赛得到亚洲旅游组织的认可，升级为亚洲旅游新比赛，正式编入国际旅游系统，总奖金达到40万美元。 2008年总奖金提高到50万美元，成为国内最有影响力的国际大会之一。 比赛奖金： usd500， 000比赛时间： 2008年10月16日至19日比赛地点：广东顺德君兰国际高尔夫俱乐部比赛制： 4个回合72个洞比赛，美精英比赛介绍10/13-14 (星期一-星期二)练习日，赞助商-明星交流日10/15 (星期三)选手的16 (星期四)第一次预选10/17 (星期五)第二次预选10/18 (星期六)第三次预选/电视转播10/19 张连伟，顶级玩家03/04亚巡比赛奖金王，参加明星：亚洲顶级高尔夫选手，加冕冠军05亚巡比赛奖金王，维拉沧，斯科特海格，大众传播，亚洲，地区，专业高尔夫杂志，新闻发布会，金融杂志，娱乐杂志直辖市电视台旅行杂志、全国新闻、espnSTARtsports、卫报栏、地方电视台、媒体宣传：全亚洲、全方位、全区域垄断、1.ESPNSTARSPORTS全亚洲转播、espnSTARtsports是世界上的两条电缆和卫星广播机构ESPNInc 在亚洲地区，卫生员有近6千7百万体育台用户。 ESPNSTARSPORTS旗下的13个频道有ESPN亚洲台、ESPN香港台、ESPN印度台、ESPN台湾台、ESPN菲律宾台、ESPN新加坡台、韩国MBC-ESPN、卫队体育台亚洲台、卫队体育台香港卫生体育台台湾台、卫生体育台新加坡台、卫生体育台东南亚台。 全天候为亚洲地区观众带来了世界各地高水平的体育比赛和重要地区的体育活动。2008美的中国精英比赛，ESPN电视支持赛前新闻和比赛转播。 国际电视转播由espnstartsports支持。 资料来源：espnstsports转播表(2007年实况转播)，2.(TBC )卫视全中国转播，2 特别是月收入3500元以上的观众比例，年收入35万元的观众比例达到了52.3%，高收入(年收入50000元以上)的观众达到了12.3%。 2008美美中国精英比赛选择广东卫视/深圳卫视/观光卫视中的一个进行全国霸盖比赛转播，除了保证比赛中从亚洲得到南非、英联邦的广泛宣传外，还将在国内的重点城市和商业城市进行广泛霸盖。 2008美的中国精英比赛由(TBC )卫士支持赛前新闻和比赛转播。 国内电视转播由守卫局(TBC )支持。 资料来源：交流频道调查公司/，3 .高尔夫频道(TBC )全中国转播，高尔夫数字频道，全国首个24小时广播专业高尔夫频道，国内最权威的电视体育频道媒体，其信号复盖了中国主要商业城市。 世界上所有重要的高尔夫比赛都通过高尔夫数字频道转播，中国国内参加人数约40万人。 2008美的中国精英比赛，高尔夫频道支持赛前新闻和比赛转播，主流电视媒体介绍(TBC )，4 .新浪网新浪在全世界注册的用户超过2.6亿人，日阅览量超过8亿次，中国大陆和全世界的中国人社会开幕比赛特辑赛前的新闻报道2008美中国精英赛每天及时报道比赛的网络直播相关报道被永久保存。 据主网站媒体报道，来源：5.高尔夫重点普及，高尔夫是中国国内目前高尔夫行业发行量最多的专业印刷媒体，全国发行量为17.78万份，发行途径为国内各大城市高级社区、商务办公楼、机场、星级酒店-高尔夫杂志2008美中国精英大赛广告和比赛整体报道(8/10月)、主流印刷媒体介绍，来源：5 .高尔夫大师重点普及，高尔夫大师是中国国内目前高尔夫行业发行量第二的专业印刷媒体，全国发行量15.35万册， 发行途径复盖国内各省会城市的高级社区、商务办公楼、机场、星级酒店、球场等，参赛者群是中国国内的高尔夫爱好者。 -高尔夫大师杂志2008美中国精英大赛全卷广告和比赛全卷报道(9/10月)、主要的印刷媒体介绍、来源：6 .假日休闲报.高尔夫周刊杂志重点普及，中国国内现在高尔夫行业发行量最大，发行量在全国为22.59万份， 发行途径复盖国内各省会城市的高级社区、商务办公楼、机场、星级酒店、俱乐部、练习场等，参加者群是中国国内的高尔夫爱好者。-高尔夫周刊2008美中国精英大赛广告，比赛整体报道(5-9月)，主流印刷媒体介绍，来源：电视媒体：中央电视台，广东电视台，广州电视台，深圳电视台，通用高尔夫大众媒体：新华社，人民日报深圳晚报，深圳特区新闻，水晶报专业媒体：高尔夫，高尔夫大师，高球老师，中国高尔夫，假日休闲新闻高尔夫周刊，高尔夫周刊，高尔夫人画报，世界高尔夫，高尔夫时尚，全球高尔夫，体育大观，高尔夫生活，高球绝地高尔夫时代网、高球天网、汤姆网、搜狐网、21cn当地媒体：佛山电视、顺德电视、北滨电视、佛山日报、珠江商报海外媒体： SPARKYMEDIAPRODUCTIONS、THEFLAGGOLFTABLOID、golf GLOBALGOLF、STRAITSTIMES、GOLFASIA、SWINGGOLFMAGAZINE、其他合作媒体、主要媒体市场广告价格、比赛重点推进媒体广告分析、来源：一级荣誉赞助商-品牌权益、综合比赛正式合作赞助商可以使用比赛的标志和比赛的荣誉赞助商的身份来进行营销和促销。 在现场权益比赛期间获得(12张)网站广告板(4mx1m )，分布在发球台甲级拍摄位置。 在比赛期间获得(1张)场外广告板(4mx1m )，分布在推杆练习果岭上。 赞助商的标志在以下地方被强调。 -欢迎板-主积分板-新闻发布会背景板-大规模活动背景板-其他各种比赛器材和资料，一级荣誉赞助商-品牌权益，平面权益比赛官方手册(第2页)彩色广告比赛相关平面代表赞助商标志。 -比赛海报-每次发布-新闻发布-其他各种比赛的印刷赞助商标志出现在比赛预热期的部分相关比赛公共资料上。 网络宣传赞助商作为比赛的伙伴接受统一的网络宣传。 在比赛官方网站上出示赞助商标志，设定与赞助商企业网站的链接。 在比赛网站上建立链接的权利。 网络宣传报道软文(2篇)，作为一级荣誉赞助商的宣传权益，宣传活动的每天(12位)的邀请席(包括饮食和饮料)。 PR邀请函。 每次发表。 比赛纪念册。 电视画面播放比赛现场的电视转播或实时得分。 (100张)比赛入场券四次比赛每天(12张) VIP停车证。 比赛一级赞助商，一级荣誉赞助商-贵宾权益，贵宾-明星配对比赛(第12名)和亚洲顶级高尔夫球队的配对比赛定员。 欢迎晚餐(12张)欢迎晚餐邀请函亚巡球星教室(12人)亚洲的顶级高尔夫星指导的高尔夫教室。 展示资本赞助商获得赞助商区域的帐篷展示位置。 赞助商可以在比赛现场宣传和销售商品。 一级荣誉赞助商-广告权益，北京、上海、广州、深圳、顺德五地户外招牌(TBC):9月/10月北京首都机场，市价120万/年上海南京路，市价160万/年广州罗溪桥，市价100万/年深圳同乐所，市价98万/年源：二级是赞助商可以在比赛的标志和比赛中出示赞助商的身份，用于营销和促销。 在现场权益比赛期间获得(6张)网站广告板(4mx1m )，分布在发球台甲级拍摄位置。 在比赛期间获得(1张)场外广告板(4mx1m )，分布在推杆练习果岭上。赞助商的标志在以下位置突出显示： -欢迎板-主积分板-新闻发布会背景板-大规模活动背景板-其他各种比赛器材和资料，次要赞助商-品牌权益，平面权益比赛官方手册(第1页)关于彩色广告比赛的平面发布赞助商标志： -比赛海报网络宣传赞助商作为比赛的伙伴接受统一的网络宣传。 在比赛官方网站上出示赞助商标志，设定与赞助商企业网站的链接。 在比赛网站上建立链接的权利。 网络宣传报道软件(1篇)，二级呈现赞助商的宣传权益，宣传邀请4次比赛每天(第9位)的接待席(包括饮食和饮料)。 PR邀请函。 每次(25张)发表。 比赛纪念册。 电视画面播放比赛现场的电视转播或实时得分。 (50张)比赛入场券四次比赛每天(9张) VIP停车证。 二级出示赞助商贵宾权益、贵宾明星配对比赛(第9名)和亚洲顶尖高尔夫球队的配对比赛定员。 欢迎晚餐会(9张)欢迎晚餐会邀请函亚巡球星教室(9人)亚洲顶级高尔夫星指导的高尔夫教室。 展示资本赞助商获得赞助商区域的帐篷展示位置。 赞助商可以在比赛现场宣传和销售商品。 二级作为赞助商的广告权益，高尔夫综合比赛广告，8月/10月为10万元/期，合计价值为20万高尔夫大师综合比赛广告，9月为10万元/期假日休闲报高尔夫周刊综合比赛广告，7月16日/8月13日/9月17日/10月1 期总价值27.2万元高尔夫周刊综合比赛广告6月30日/7月30日/8月30日/9月30日-刊登例价6.8万/期，总价值27.2万元“高尔夫时间网”顶级的比赛标题广告，9月-10月-广告价格3万/月，总价值6万元9月-10月-广告价格3万/月，合计价值6万元，三级比赛赞助商-品牌权益，综合作为比赛官方合作公司，比赛赞助商可以将比赛标志和比赛赞助商的身份用于市场营销和促销。 在现场权益比赛期间获得(4张)球场广告板(4mx1m )，分布在球场发球台甲级拍摄位置。 在比赛期间获得(1张)场外广告板(4mx1m )，分布在推杆练习果岭上。 赞助商的标志在以下地方被强调。 -欢迎板-主积分板-新闻发布会背景板-大活动背景板、三级比赛赞助商-品牌权益、平面权益比赛官方手册(第1/2页)彩色广告比赛相关平面代表赞助商标志。 -比赛海报-每次发布-新闻发布赞助商标志显示在比赛预热期某些相关比赛的一般资料上。 网络宣传赞助商作为比赛的伙伴接受统一的网络宣传。 在比赛官方网站上出示赞助商标志，设定与赞助商企业网站的链接。 在比赛网站上建立链接的权利。 网络宣传报道软文(1篇)，三级比赛赞助商的宣传权益，宣传服务三级比赛的每天(6位)的邀请席(包括饮食和饮料)。 PR邀请函。 每次发表。 比赛纪念册。 电视画面播放比赛现场的电视转播或实时得分。 (25张)比赛入场券三轮比赛每天(6张) VIP停车证。 三级比赛赞助商贵宾权益，贵宾明星配对比赛(第6名)和亚洲顶级高尔夫球队的配对比赛定员。 欢迎晚餐(6张)欢迎晚餐邀请亚巡球星教室(6人)亚洲的顶级高尔夫球星指导的高尔夫教室。 展览资本赞助商获得赞助商区域的(1处)展览席。 赞助商可以在比赛现场宣传和销售商品。三级比赛赞助商-广告权益，假日休闲报高尔夫周刊综合比赛广告，7月16日/8月13日/9月17日/10月1日-刊登例子价格为6.8万/期，合计价值为27.2万元高尔夫周刊综合比赛广告为6月30日/7月30日/8月30日/9月30日期合计27.2万元的“高尔夫时代网”主页的比赛标题广告在9月-10月-广告价格为3万/月，合计6万元的“高球天地网”主页的比赛标题广告在9月-10月-广告价格为3万/月，合计值6万元，四级比赛的萨比赛供应商可以将比赛的显示和比赛供应商的身份用于市场宣传和推广。 在现场权益比赛期间获得(2张)球场广告板(4mx1m )，分布在球场