中国车展活动策划方案【可编辑策划案50页】.ppt

2008年9月，中国汽车经销商协会中国汽车文化网准备了一场盛大的汽车文化盛宴，编写了一部精彩的汽车娱乐作品，写了一篇精彩的文章，塑造了汽车时代的时尚与美丽点，点燃了人们对汽车生活的热恋，目录、前言、项目描述、活动描述和广告传奇、优势与价值、操作要点、效益分析与预测、合作方式、资源动员。中国汽车嘉年华是集静态展示、动态体验、娱乐互动、知识灌输等为一体的全新汽车活动模式。它的资源是珍贵的，它的形式是新颖的，它的设计是精致的，它是有吸引力的，它有很强的吸附性和巨大的商业扩张空间，它是在全国汽车活动的历史上第一次，它代表了未来汽车活动的发展方向，它能给组织者带来巨大的社会和经济效益。近年来，中国汽车工业发展迅速。截至2007年，中国拥有超过5500万辆汽车。2007年，中国汽车产销量分别为888.24万辆和891.5万辆，分别增长22.02%和21.84%。平均在不到4秒钟内生产和销售一辆新车；中国已经超过日本，成为仅次于美国的世界第二大汽车消费市场，同时超过德国，成为世界第三大汽车生产国。据估计，2008年中国汽车产销量将超过1000万辆，2010年中国将成为世界上最大的汽车生产和销售国。汽车工业的发展必然会带来汽车文化的飞跃。正因为如此，近年来汽车展览会在全国范围内蓬勃发展。然而，近年来，这些曾经备受关注的车展却因为自身的缺陷而日渐式微。因此，在许多领域，尤其是在一些非核心领域，它们已经成为名副其实的“鸡肋”。结果，组织者和参观者陷入了一种进退两难的尴尬境地。他们无法取得良好的社会效益、良好的经济效益，甚至会赔钱。目前，车展主要存在以下问题：一是静态。几乎所有的汽车展览会和博览会都采用静态展示的方式，这实际上违背了汽车的社会意义和精神内涵。因为每个人都知道“汽车正在行驶”和“汽车应该移动”。第二，单身。许多车展实际上是车展(促销)销售活动。这一安排主要是针对汽车经销商的大型超市。虽然添加了一些陪衬，但由于内容简单，只能吸引购买汽车的消费者。其他人不会也不会出席。这不仅给展会和招商带来了一些困难，而且门票也没有盈利。因为没人会再花一分钱去买能在街上看到的汽车，这让组织者损失了一大笔利润。三、工业实时展示。许多展览会只展示工业成果，只反映现代汽车制造业或相关企业的产品特征，而不反映历史、产品传承、工艺演变、技术更新等。4.缺乏文化氛围。许多展览缺乏文化氛围，展示的是冰冷的钢橡胶，没有给人以文化熏陶和启迪。五.单向性。绝大多数展览基本上都是我展示的和你看到的。没有互动，参与者只能被动接受。六、趣味性、娱乐性不够，吸附性明显不足，不能调动企业的积极性和观众的参与性。汽车是人类的精神伙伴。如果一场车展能成为拥有汽车的人和热爱汽车的人的狂欢，成为城市的节日，它肯定会吸引最多的人，而这不是全中国的车展所能做到的。基于中国汽车展的现状，依托我们的汽车文化资源，我们策划了“中国汽车嘉年华”项目。本次活动以文化为灵魂，以娱乐为导向，凝聚了中国和国际汽车文化的稀缺资源，整合了一批激动人心的表演项目，结合行业内的活动和论坛，突出汽车文化的特色，开展适合车主和汽车的综合性汽车活动在这次活动中，生活中罕见且造型独特的老式汽车(其中许多都有名人的故事)不仅可以近距离展示，还可以在街上行驶。无论走到哪里，司机都会停下来，骑自行车的人会下车，步行者会停下来，楼上的人会打开窗户，探头在活动中，你可以看到汽车发展的历史，F1，两栖车，各种模型和手工制作的汽车，你也可以独自驾驶或与你的家人一起参加一个汽车比赛，结合技能和合作。你不仅可以欣赏惊险刺激的汽车和摩托车特技表演，还可以欣赏优雅多彩的汽车模型。各种丰富多彩的活动让你赏心悦目，心情激昂，不愿离去，也不愿归来。即使你要离开，你仍然会感到怀旧，因为这项活动的精彩表演不会从早到晚重复，早退意味着你肯定会错过它。即使你离开了，你也一定会告诉你的朋友、亲戚和最好的朋友关于这个活动，这样他们也将体验一个终生难忘的狂欢节。中国汽车嘉年华的核心是聚集人气，这是取得良好经济效益的基础。我们试图打造的是一种新型的汽车活动，它“挤满了人，挤满了人，挤满了商人，买卖兴隆”。因为我们坚信只有受欢迎才能有商业精神，只有受欢迎才能有利益。这是我们精心组合的资源和计划活动的主要焦点。我们希望能与相关组织合作组织此次活动，共同开启中国汽车活动的新篇章，共同创造和分享由此带来的巨大社会效益和经济效益。首先，本项目的设计整合了国内最好、最完整、最有趣、最有价值的汽车资源，以文化为主线，打造国内一流的汽车文化活动品牌。其次，本项目的设计以文化为灵魂，采用静态展示、动态体验、娱乐互动和知识灌输等多种形式，不同于当前传统车展的全新汽车活动模式。第三，项目采用相对统一、灵活、多元化的市场拓展和宣传方式，最大限度地提高活动的利润点，创造良好的社会效益和经济效益。4.该项目被设计为国家旅游组织模式，计划在20个省会城市实施。(1)名车收藏(20)中国最有价值的名车收藏珍品，包括、蒋介石、朱德、彭、林彪、陈毅、聂、陈纳德等名车，制造了近百年的古董车，以及世界级的老爷车。(2)精品仿F1赛车(2):中国自主设计制造，非船型设计，陆地时速160公里，水上时速40公里。他们可以下水表演。目前，他们在世界上处于相当的地位。(3)世界最佳车型(600):数百家汽车制造商限量版。(4)汽车邮票：以展板的形式，包括来自150多个国家的2000多张邮票，占世界已发行邮票的90%以上。(5)百年汽车文化系列展：分为国际部分和中国部分，共300多件。其中，国际章节分为世界汽车通史(50多块展板，90厘米120厘米，详述世界汽车百年发展历程)、世界汽车名牌(100多块展板，90厘米120厘米，分别描述百年来福特、奔驰、宝马、凯迪拉克、法拉利、菲亚特、雷诺等著名汽车的发展历程)和汽车人文(50多块展板，包括汽车人物在内)；中国篇主要是对中国汽车工业100年的回顾(100个展板，90厘米和120厘米，分为古代文章，现代文章，探索文章，起步文章，发展文章，腾飞文章和辉煌(7)紫檀战车模型：以中国古代战车为背景，用紫檀、黄金、紫铜、羊皮等材料按1:10的比例精心制作20辆汽车。如秦始皇陵铜车坑修复后的1号车、2号车，南宋宋高宗孝经图年的车辆，殷墟马坑出土的五辆车，都体现了中国古代劳动人民的智慧。(8)场地车和摩托车的特技表演：可进行高空跳跃、飞燕式平衡、倒挂车把、双机跟进、单轮飞行、侧隐驾驶等高空高难度动作。车手由国内顶尖专家组成，表演非常精彩。(9)中国特技表演(4):大多数特技演员都是吉尼斯世界纪录的保持者；他也是目前全国各大电视台相关节目的冠军。可以执行：调动资源，1。耳环拉车表演者通过耳垂上的环拉车。这是极其困难和刺激的。(见图)2。神奇的轮胎鼓风机可以用它的鼻子吹50个大型挖掘机的轮胎，甚至可以同时吹15个站在轮胎上的人。(见图)3。拉鼻车的表演者用一个铁钩子深深地插入鼻子，与钩子相连的绳子绕过头顶来拉车。(见图)4。表演者用牙齿咬住支撑汽车的绳子，把汽车拉倒了。值得注意的是，表演者可以用鸡蛋把汽车倒过来拉。表演者可以将绳子的一端固定在汽车上，另一端将一个钢钩固定在眼窝里，将汽车向前拉3米。6.颈部交叉刀拉动汽车表演者可以将绳子的一端固定在汽车上，并在另一端系一把锋利的钢刀来穿过颈部拉动汽车。7.超大手帕表演者在唱歌时可以自由旋转直径为2.4米、重量为5公斤的手帕。烟花也可能伴随表演。(10) CX极限运动表演：由国内顶尖专家组成，能表演非常惊险刺激的CX动作。组织审批单位：由中国汽车经销商协会主办：由中国汽车文化网主办：中国主流汽车电视联盟命名单位：中国汽车嘉年华组委会：中国汽车TEDA(北京)文化发展有限公司地方合作与执法二部，2009年1月3日至2010年1月3日，地点：全国20个省会城市4个，场馆：交通便利、省会场馆丰富的著名公园。五、延期一般为五天。周四到周一。组织方法：CNAC负责发布活动的组织计划，调动所有资源，负责活动的整体命名，协助招商引资。合作伙伴(需要当地知名媒体或行政广告和展览公司)负责当地活动的审批、宣传、场地和广告及相关工作。七、活动内容(1)收藏古董车珍品(各地展览现场)游行(2)中国收藏古董车珍品展览(3)精品仿F1展览(4)两栖车展览(5)世界最佳汽车模型展览，活动简介。(6)百年汽车文化历史展(7)通用汽车邮票展(8)汽车工艺美术展(9)中国汽车职业模特大赛二十师(10)(二十)汽车奥运第一场。汽车驾驶比赛2。家庭汽车趣味竞赛3。儿童汽车绘画大赛(11)汽车速度竞赛，摩托车特技表演(12)汽车特技大师表演(13)场地改造，休闲，酷车表演(14)汽车配件，野营产品，护理产品展览(15)新车展销售，活动简介，活动简介，8，活动安排，活动简介，活动简介，场地示意图，广告图例，车身侧面广告空间，车身前后广告空间，广告图例，灯笼旗广告，拱门广告空间，广告图例，旗帜广告空间，气球广告空间， 广告图例、易拉宝广告空间、广告墙广告空间、广告图例、遮阳广告空间、海报底部广告空间、广告图例、模型丝带广告空间、员工服装广告空间、广告图例、经典车棚广告空间、食品店广告空间、广告图例、票前广告空间、票后广告空间、广告中国汽车嘉年华集展示、娱乐和互动于一体，是一种全新的汽车活动模式，不同于目前传统的汽车展示。这在中国汽车活动史上是独一无二的，也是第一次。其前所未有的模式、精彩的内容，将高度浓缩媒体导向和公众视线，在全国各地引起前所未有的反响和热烈追求。第二，活动资源极其宝贵。站在街上看奔驰600只需要5分钟。如果你想看经典的经典汽车，你一生中可能只有一次机会。中国汽车嘉年华的资源要么是无价的，要么是精美的，要么是激动人心的，内容丰富多彩。这不仅是中国的第一次聚会，也是无与伦比的、不可替代的、不可重复的。它具有极高的观赏、娱乐、科技和文化价值。当地人从未见过或听说过它。此外，活动时间有限。只要宣传得当，万人上街、互相告知、争一瞥的理想效果一定会实现。第三，活动规模空前。中国汽车嘉年华将在中国20个省市(包括3个直辖市和17个经济发展较好的省会城市)陆续举行。规模大、覆盖面广，相互促进、相互推动。四、优势和价值，活动效益潜力巨大。中国汽车嘉年华资源珍贵、形式新颖、参与性强、贴近大众。任何人都可以参与其中。因此，它具有无与伦比的强大吸附和辐射能力，并能在短时间内在主办城市引起强烈的轰动。同时，中国汽车嘉年华前所未有的活动形式、不可替代的宝贵资源、精彩的表演组合和庞大的人群必将让企业趋之若鹜。两者的互动可以实现招商引资和门票的双重收获，取得良好的经济效益和社会效益。自2004年以来，中国汽车文化网在全国组织了20多种不同类型的汽车文化活动，如首届北京汽车文化节、中国汽车文化博览会、中国春季汽车博览会等。在各地引起了强烈反响，与会者超过15万人，取得了良好的经济效益。五、活动成效显著已久。中国汽车嘉年华不仅能在短时间内在主办城市引起强烈反响，而且成为人们饭后谈论和长时间遗忘的珍贵记忆。组织者可以借此机会在他们的城市创造一个经典汽车事件的品牌，并牢牢占据这个地方。6.活动有很大的扩展空间。组织者可以将活动导向省会周围的城市，也可以取得良好的经济和社会效益。同时，组织者还可以扩大活动范围，增加各种娱乐单位，以最大限度地提高利润率。优点和价值，这项活动通常是在城市交通便利的公园里组织的；在气候适宜的月份，时间通常是五天，在一些地方，时间可以延长到七天。举行时间通常是从星期四到星期一。票价一般在20元左右(经济发达地区为30-40元)；活动组织前，要充分开展当地宣传和市场拓展。在组织活动时，要特别注意利润点挖掘、宣传组织和票房推广三个关键点。这是取得良好经济效益的最重要的事情。(1)利润点挖掘除了正常的展览门票和广告外，以下方法也可以用来增加收入：1。组织老爷车出入库仪式：选择某条路线收取某个企业(产品)或多个企业(产品)的宣传费用。操作要点：找到房地产、日用品、酒业、烟草、制药、乳品、电子等相关企业，利用旧车的左右车门、后挡风玻璃广告位，或制作气球宣传企业。整个车队可以统一销售或汽车销售。(二)在确定的出入境路线上设置拱门、横幅、灯杆和旗帜，配合企业各种形式的宣传。(3)车展将会穿插进行需要注意的是，统一的标志应该贴在车辆的前挡风玻璃上，车辆的数量不能太多。2.组织看车酒(夜、歌、舞)会议(时间选择活动开始前或开始后)，选择开业、企业庆典、产品推广会议、道路开通、大型活动等机会，组织盛大的看车酒(夜、歌、舞)会议，并收取费用。操作要点：组织时，可加入爵士乐队、t台模特、小提琴独奏、钢琴(电子琴)伴奏、民族音乐伴奏、小型歌舞、名人演唱、交谊舞、大型晚会等活动，活跃气氛。(2)组织时，饮料、鸡尾酒、咖啡、点心等。被提供。(3)配备模特(可佩戴的公司标志)和服务员。(4)精心布置展厅，注意灯光效果。(五)组织烟花爆竹和文艺演出等。(如果可能)。特别贵宾展览的第一天(或从下午到展览前一天晚上)将是特别贵宾展览的第一天。票价将是正常价格的两倍多。主要接待各类贵宾或专业人