华为品牌文化分析ppt课件

华为品牌文化分析，杨泽洲14120726，第2页，品牌文化结构材料层，品牌文化品牌设计，品牌价值，品牌形象，品牌文化，品牌愿景，品牌定位，品牌文化，品牌战略，品牌保护，品牌传播，第3页，品牌文化结构，材料层，行为层，概念层，外观，设计，彩色包装，企业品牌行为，消费者品牌行为，品牌愿景，品牌使命，品牌价值，第4页，华为品牌设计，聚焦，创新，稳健，和谐，品牌名称含义，品牌标志，品牌标志含义华为的品牌价值，2009年年化成为继联想集团之后第二家成功进入世界500强的中国民营科技企业，也是唯一一家未进入500强的公司。 2010年“世界500大品牌”华为集团再次入选。在世界品牌价值实验室(WorldBrandValueLab)编制的2010年中国品牌500强排行榜中，华为品牌排名第46位，品牌价值185.12亿元。2014年，年化作为世界百强品牌之一的价值达到43亿美元，这是中国企业首次进入这一榜单。第6页，华为的品牌形象，高性价比，真诚服务，社会责任，第7页，第8页，第9页，一站式购物体验，面对面服务，服务客户是华为存在的唯一理由，第10页，华为的品牌愿景，丰富人们的沟通和生活。十年前，华为提出华为的追求是实现客户的梦想。历史证明，这已经成为华为人的共同使命。迄今为止，全球已有超过1.5亿电话用户采用了华为的设备。我们可以看到，华为丰富了人们的交流和生活。如今，华为已经形成了无线、固网、商务软件、传输、数据、终端等完善的产品和解决方案。为客户提供端到端的解决方案和服务。全球700多家运营商选择华为作为合作伙伴。任正非，第11页，华为品牌定位，我们是谁？为谁？我们依靠哪些差异化竞争优势为客户创造商业价值？华为是全球领先的电信解决方案提供商，专注于与电信运营商建立长期合作伙伴关系。我们拥有敬业的员工和强大的研发能力，能够快速响应客户需求，提供定制产品和端到端服务。第12页，华为的品牌战略，1。自主品牌，高科技出口今天，华为的海外战略是成功的。这不仅是因为华为的海外销售收入已经超过20亿美元，占总销售收入的40%，更令人欣慰的是，华为所有的出口产品都是高科技产品，都是华为自己的品牌。换句话说，华为的海外战略从一开始就选择了最艰难的道路出口自己的品牌。2.技术杀手品牌出口的重要基地之一是技术，尤其是在高科技行业。没有核心技术，品牌将成为空壳，没有生命力。因此，华为从一开始就非常重视其独立的技术路线。3.1995年，华为开始了漫长而艰难的拓展国际市场的旅程。起点是非洲和亚洲的一些第三世界国家。第13页，华为的品牌战略，第4页。自1998年以来，华为一直在探索世界核心市场欧洲和美国。进入欧洲和美国也从边缘开始。首先是寻求与俄罗斯的合作。经过艰苦的探索，2001年，中国与俄罗斯国家电信部门签订了一份合同，提供数千万美元的全球移动通信设备。到2003年，华为在独联体国家的销售额超过3亿美元，在独联体市场的大型国际设备供应商中排名第一。东欧和南欧相继开放市场后，华为开始进军西欧和北美，并在巴黎设立了欧洲区域部门中心。第14页，华为的品牌保护，华为正在美国接受调查，理由是它涉及美国的“国家安全”。根据2010年11月17日的一份报告，美国众议院情报委员会将调查华为和中兴等中国企业在美国拓展业务的过程中，是否对美国国家安全构成潜在威胁。华为起诉中兴通讯侵犯其在德国、法国和匈牙利的专利权和商标权。华为认为中兴通讯此前侵犯了其数据卡和LTE技术，并涉嫌非法使用华为数据卡产品的部分注册商标。华为