广告设计与制作PPT课件

，广告设计与制作，演讲者老师：曾老师，广告设计与制作，广告设计与制作，广告设计与制作是广告创作活动的重要组成部分。广告作品的完成最终需要使用各种手段和技术来具体化、形象化并以某种形式表达广告创意。不同的媒体因其不同的传播手段和特点对广告制作有不同的要求。因此，在广告作品的设计和制作中，要注意扬长避短，充分发挥媒体的优势，以达到更好的传播效果。(1)版面所谓的版面，是指在一定的版面空间中，广告中所要传达的内容所需要的各种要素被恰当地关联和配置，使各个时期相互补充，形成一个整体，影响受众的视觉，从而达到一定的传播效果。(一)区分主次焦点(二)合理配置的巧妙组合(三)既变化又统一，第一节广告设计的视觉构成，广告设计与制作，第二，广告图片是指广告中的插图，包括广告绘画和广告摄影，能产生强烈的视觉冲击力。(一)广告图片的表现形式广告图片根据产品类型可分为三类，即写实、寓意和暗示，广告设计和制作，5，1。直接展示商品本身，2。展示部分商品，3。将商品放在一定的背景下，4 .制造使用中的商品，6，7。制造测试中的货物。名人推荐，5。图片的象征，8。夸张的图片，和2。广告画广告画是一种广告画，主要表现为色彩、图像、线条等艺术形式。广告画是广告和绘画艺术的结合体，它兼具广告的性质和绘画艺术的特点，即向消费者传播销售信息的艺术表现形式。因此，广告画属于艺术性、实用性和实用性的统一。有很多种表达方式，如水彩画、写意画、剪影画、线条画和卡通。广告设计和制作(3)广告摄影广告摄影通过各种建模技术在二维平面上创建物体的三维图像。1.突出显示主体2。准确再现商品形象。增强图片的吸引力，广告设计和制作3。颜色能给观众强烈的视觉刺激。色彩不仅经常出现在平面广告中，而且是电视广告中不可或缺的视觉元素，甚至是网络广告和广告。(1)颜色的基本原理1。三原色和四种中间色。颜色元素3。色彩的对比与和谐广告设计与制作，(2)象征性色彩除了生理感知特征外，还具有心理感知特征。它能调动各种微妙情感的联想，产生不同的心理感受，具有一定的象征意义。(3)颜色的使用1。用颜色来吸引注意力。用颜色真实地反映商品和人。用颜色突出广告的主题。用颜色来暗示商品的特征。使用颜色创造令人愉悦的视觉效果。用颜色树立产品和企业的信誉。用颜色来增强记忆，广告设计和制作，11岁。感谢您的收看！设计和制作印刷广告的一般过程(1)广告表达形式的初步确定(2)对广告创意和吸引力重点的深刻理解(3)对广告文案部分的重点和核心的理解(4)起草初稿(5)制作清晰的样本(6)制版和印刷，第2节印刷广告的设计和制作，广告设计和制作。(2)报纸广告的设计和制作(1)报纸广告的表达(2)提高报纸广告的关注率(3)报纸广告的制作过程(:)设计草图()字体的确定()草图的最终准备()清晰的样本(1)版面大小安排(2)版面位置选择(3)符合读者阅读模式(4)充分利用各种表达模式(4)广告设计和制作。1.纯文本类型2。插图文本类型3。黑白广告4。彩色或彩色广告。空白广告、3。杂志广告的设计与制作(1)形式的开发与利用(2)版面选择安排(3)广告与文本的互动(4)视觉元素的整合(1)。整版广告2。跨页广告3。折叠广告4。插入广告5。特殊形式广告、广告设计与制作。(1)广播广告的录制(1)广播广告的播放形式(1)节目赞助广告(2)中断广告(3)特别赞助广告(4)特别赞助广告(3)电子广告的设计和制作(3)广告设计和制作(2)广播广告三要素的应用广播广告主要通过声音传递信息，因此，对广播广告中声音的使用有特殊要求。广播广告的声音包括人声、音乐和音响。1.人声应该符合广播的特点。声音应该适合广告的内容。扮演重复背诵的角色。注意吸引观众的注意力。2.音乐3。声音，广告设计与制作，(3)广播广告制作流程1。演员选择2。音乐效果的确定3。口语台词的现场录音。预先安排好的。官方录音。广告的设计和制作。第二，电视广告是一种集视听、色彩、图像和语言于一体的大众媒体，对观众的视觉和听觉也很有效。广告设计和制作(1)充分发挥电视广告的优势。电视在传播广告信息方面有许多独特的特点。我们必须注意充分发挥电视广告的独特优势。1.用图片说话。2、第一声压。3.让观众记住产品的名称。4.突出重点。5、画面应该有自己的特点。6、探索声音的潜力。7.善用字幕。8.广告应该简洁。广告设计和制作(2)电视广告设计(1)时间安排。安排长度。它主要根据广告的商品和内容以及制作成本来确定，同时考虑到广告预算的控制。安排时间。主要分为黄金时间和一般时间。黄金时间：电视开播率高、收视率高的时间单位，在中国为19: 00-22: 002，播出方式。广告插播。在两个节目之间插入广播广告。赞助商广告。将广播节目的赞助商的广告插入到特定节目中是在特定时间段内广播的广告，也称为时段广告。3.结构风格。主要有解释型、论证验证型、名人推荐型、日常生活型、戏剧型、问题解决型、录音型、隐喻型等。广告设计和制作，(3)电视广告制作电视广告制作一般有三个阶段：1。规划和设计阶段(1)图纸多媒体广告机杨、车站、商场、酒店大堂、展览馆、金融中心等.广告设计和制作，首先是图像处理，图像处理是将输入计算机的图像和图片进行修改和再现的过程。例如，photoshop软件的图像处理功能主要包括：(1)多种颜色调节功能(2)图层功能(3)图像变形功能(4)滤镜特效功能(2)、文字设计和文字处理功能(3)绘图设计、广告设计和制作、4)二维动画设计，二维动画在很多方面都优于传统方法。(1)图片制作简单(2)中间插图制作容易(3)着色灵活(4)实时预览(5)后期制作一体化，5、三维动画设计，6、电脑雕刻，7、电脑喷绘，广告设计与制作，第5节其他技术方法的应用，1、喷绘艺术，喷绘艺术是一种绘画艺术，它利用空气压缩通过喷绘笔来绘画。喷漆是早期吹风和喷涂方法的改进。(1)喷笔(2)空气压缩机的选择(3)喷纸(4)喷漆，(4)广告设计和制作，(2)动画制作，俗称卡通，是一种