上海荣威汽车试驾体验方案计划

荣威550/荣威350试驾体验日活动计划，台州荣威店，9月21日，活动概述，活动目的：1。荣威550已经上市两年了，需要提高产品关注度并收集潜在客户的信息以促进销售。2.荣威350新产品上市是为了保持其市场知名度，实现稳定和提高销量。活动目标：500名车主和潜在客户、350名潜在客户和当地媒体活动形式：举行一次专门的试驾会议，让客户通过链接设置深入体验产品性能，加深客户对产品卖点的印象。活动总结：第一阶段：活动的预热和召开第二阶段：活动的实施(为550和350设置不同的试驾主线)第三阶段：活动的后续宣传，活动的主题，以模拟试驾赛道为主要环节，将550价值版推广和现场团购、550车主模型展示、试驾竞赛有机结合起来；互动链接：现场抽奖、产品知识奖问答、整体活动策略-550，550价值版产品推广和团购会议。550名车主展示，模拟轨道路线设置，结合直线、圆桩和曲线体验车辆操控。试驾期间，赛道计时比赛进行了整合，美女舞蹈团在现场助威！以控制体验为主要环节，将产品卖点体验、PK试驾环节赢得购车资金和互动表现紧密结合。在试驾环节，采用卷桩和储放相结合的方式进行试驾主键，赢得购车款。卖点体验互动链接：1。停车场。(停车辅助系统)2。我要去旅行。(路书功能)3。汽车寻宝(丰富的储物空间)、互动链接：现场抽奖、产品知识有奖问答、活动整体策略-350、各种卖点说明。安全、控制和激励，通过不同的渠道广泛传播活动信息，吸引顾客的注意力，激发参与！活动电话(广告)、活动广告：通过报纸、互联网、广播、短信为主要媒体进行宣传和招聘活动。1.报纸：温岭日报，1/8版，硬宽两次，台州零距离，DM1/2版，硬宽一次2次。网络：太平洋汽车网台州站-首页图片广告-首页注册特殊时间段(10月8日-10月14日)台州网-首页图片广告，时间段(10月1日-15日)3。广播：台州音乐频道20S/10次，时间段(7月20日-30日)4。短信：7月26日群发短信10万条。五次尝试，五个亮点！荣威550/350试驾体验营于10月16日在路桥会展中心开幕。荣威550模拟赛道试驾体验，世博值版团购现场，赛车宝贝热舞秀，享受价格优惠，驾驶乐趣！荣威有超过350个卖点经验和实力PK试驾环节，并有机会赢得2000元购车基金！与此同时，参加此次试驾体验营的客户也将有机会赢得荣威的顶级车型！550个客户，活动电话(客户邀请亮点)，350个客户，各种功能和卖点介绍，精致互动环节，礼品赠送，卖点和互动体验(停车、路书、空间)，综合实力PK环节(前三名赢得2000元购车基金)，550个现场增值推广和团购，美容宝贝拉拉拉队，550个车主模型展示，模拟路试计时环节(前三名赢得两次例行保养)，两个环节的结果累加，时间最短的赢家就是赢家。如果每个人获得第二名，他将获得一辆荣威汽车模型。冠军将获得另一个奖杯，亚军和季军将获得一枚奖牌，该活动将被称为(客户邀请)。关键邀请：1。销售顾问将邀请潜在客户参与试运行。巩固现有客户，并通过分类和汇总发出电话邀请。这部分客户是此次试运行的主要目标。在邀请过程中，应注意邀请的技巧，并在活动前与顾客确认。2.商店负责人将召开会议，与会者将B1驾照可驾驶任何车辆，场地描述及平面图，试驾场地大小为：50米100米-会展中心，场地布局，将有专人组织并举办论坛，邀请客户谈论他们的驾驶体验；请顾客填写调查表；在谈判区，客人将签到，验证试驾资格，签署安全协议，按顺序发布试驾号码，并引导顾客进入休息区。客户签到台、培训区、参与互动游戏将赠送礼品，参与现场问卷回答活动获得精美礼品；欢迎客人并介绍活动过程。场景气氛的渲染。技术人员讲授知识；驾驶员介绍试驾路线和驾驶技术，主帐篷15米*8米各功能区，活动准备-主帐篷，inkanet体验区，视频回放，Inkanet互动体验，使用2辆试驾车(550AT和350AT):试驾阶段客户试驾体验要求：根据试驾车的要求在车身上粘贴活动主题贴纸。两辆展示车(550AT和350AT带墨盒)用途：现场展示，停在主背景板前要求：根据展厅展示车要求，一辆公交车(出租)用途：负责将媒体从展厅转移到试驾现场，客户要求：车身张贴活动主题，车内外整洁。使用一辆汽车服务车：负责其他临时事务。车辆要求：根据试驾车辆的要求。使用一辆售后服务车；负责现场试驾车的故障处理要求；车辆干净，并携带故障处理工具。并配备1-2名维修技师。活动准备(活动车辆准备)、执行时间：7月30日上午至7月31日之前8:30，人员：市场部、广告公司、销售部内容：7月30日上午至16: 00之前：试驾场地区域划分(带隔离桩和隔离带)、展示车辆背景板、隔离围板、主帐篷、桌椅、旗帜展示施工。司机熟悉的领域和音频设备已经调试。礼品装袋，饮水瓶贴纸更换完成。17:00年7月30日之前，车辆将被展示，试驾车辆将被清洁并放置到位，车型宣传单将被放置到位。试驾台和其他材料已到位。到7月31日，8:00饮用水已经到位。所有岗位都到位了。B2驾照可以驾驶任何汽车，活动准备-场地布置，主帐篷，小帐篷试驾场地，签到，开业，讲解，试驾，活动流程，试驾活动流程，试驾分为下午两个时段，每个时段持续3小时。上午9: 00至12: 00和下午2: 00至5: 00，培训、体验、拍照、表演、颁奖、主帐篷、活动亮点、产品和驾驶技能培训、职业司机安全培训、关键操作点和关键环节注意事项的详细说明、销售人员现场产品说明。结合互动问答有奖，热辣拉拉队表演，550名车主的发言，一起庆祝他们的2岁生日，活动流程，赛道计时比赛规则1。车辆在出发地点准备好，计时从裁判的出发信号开始(升起绿旗)。车辆必须遵循规定的路线，通过终点线时计时结束。2.比赛中使用秒表。3.计时结束后，客人必须在裁判的引导下通过安全通道将车辆开回起点，然后再改变驾驶方式。4.驾驶时不要触摸或撞到路锥。对于每次触摸或撞击，处罚应为3”。如果司机连续碰撞三次或未能按照规定路线行驶，结果将被取消。女子比赛将减少3秒。5.安全必须是这项活动的第一要务。如果现场评委认为客人没有安全驾驶，他们有权终止其试驾权。550试驾体验部分模拟赛道的路线设置，同时开始和结束，以模拟赛车运动(对讲功能)详细信息：车友现场交流小组将由现场客人指定，在线车主将回答客人的问题。如果你回答了正确的问题，得到一份礼物。(5轮)2。我要去旅行。(路书功能)详细信息：现场客人体验一键式信息服务和导游路书功能。具有信息读取功能。3.卡拉ok详情(娱乐个性定制):进入音乐播放界面，表演者现场表演卡拉ok并邀请现场嘉宾参与。参加的客人将得到礼物。赛事亮点，试驾锦标赛，指的是比赛，本次试驾的奖杯是定制的，并呈现给获胜的客户。试驾阶段荣威车模奖品(3)，试驾阶段前3名奖品定制奖杯和奖牌，活动现场人员分工及责任事项，黑色部分由公司安排员工参加活动。红字母部分的员工是外部参与者。活动效果评估，活动效果评估，活动成本预算，活动跟进-跟进推广，以达到销售为目的，跟踪客户，反馈信息，回答问题，关注意图，促进销售。产品的印象和评价、驾驶和乘坐的感觉以及相关竞争对手的优势等。并提供给市场部参考。