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文档简介

-青岛啤酒广告策划案,一、青岛啤酒简介,青岛啤酒股份有限公司的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司，1916年9月16日，日本国东京都的“大日本麦酒株式会社”以50万银元将青岛啤酒厂购买下来，更名为“大日本麦酒株式会社青岛工场”。1945年抗日战争胜利。当年10月工厂被国民党政府军政部查封；旋即由青岛市政府当局派员接管，工厂更名为“青岛啤酒公司”。1947年6月14日，“齐鲁企业股份有限公司”从行政院山东青岛区敌伪产业处理局将工厂购买，定名为“青岛啤酒厂”。1979年以后，随着国家产业政策的调整，工厂的活力日益增强，基本建设的步伐大大加快，工厂大规模引进国际上先进的技术装备。1993年7月15日，青岛啤酒股票（0168）在香港交易所上市，是中国内地第一家在海外上市的企业。同年8月27日，青岛啤酒(600600)在上海证券交易所上市，成为中国首家在两地同时上市的公司。,二、广告策划计划,1、广告目标（1）企业的目标（2）本次广告目的2、目标市场策划（1）市场细分行为、价值观、生活方式（2）目标市场策略劝说性广告策略,三、产品定位策略,1、定位前提添加时尚、活力元素2、定位机会点欧洲杯、伦敦奥运会3、定位表述时尚、激情、自信、进取、梦想,四、广告诉求策略,1、诉求对象2035岁年轻男性2、诉求重点改变在年轻人心中的陈旧形象3、诉求方法感性诉求策略,五、广告媒介策略,1、媒体选择依据配合奥运会、欧洲杯推出，目标是起到全国性的影响作用2、媒体选择策略A、电视广告B、网络广告C、户外广告D、报纸E、POP广告,六、广告效果预测,1、广告主题调查测试（1）产品角度（2）消费者角度（3）销售渠道角度2、广告创意测试通过分析对广告创意作出科学的、客观的评测。3、广告文案调查测试：（1）诉求点是否准确（2）产生效果如何4、调查问卷市场调查问卷广
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