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文档简介
重新审视推广的方法,改变对待投放的态度。,提报人:马里品牌:MORAY店铺:起源服饰,一种攻防兼备的推广工具。最快、最广、大覆盖性。与直通车相比,除共同拥有人群定向外,唯一具备店铺定向功能的推广工具。,钻展是什么?,针对性投放潜在目标客户。绑架竞争对手客户针对不同广告位人群特点,进行针对性投放,提升流量价值,提升转化价值(如:聚划算)。推爆款砸转化砸人气(如:淘金币)直通车:购买意向相对准确。钻展:潜在客户的挖掘和培养。,投放原则:,钻展的核心要素:,图片:决定客户属性,影响投放成本。,定位决定人群与出价,人群决定点击率与点击单价,点击单价直接影响推广策略。,1.忌讳一个计划没有目的性。需要主投的产品,一定要单独计划罗列出来,使用主投产品素材。否则会因为计划中多个素材,导致点击低的被缩小投放,而未达到预期的目的。正常的投放,需要合理分配素材,将点击率相似的图片,放在一个计划,钻展,最重要的注意点,2.大忌!百年不变。有些人爱偷懒,使用了一段时间的计划,就不再管理。这样,流量的变化都没有把握在心中,导致不必要的额外损耗,以及可能出现投不上的状况。,钻展,最重要的注意点,大忌!百年不变。,3.忌讳计划不分时段,没有主次一个计划全天时段不高不低的出价:导致,早、晚人流高峰期没抢上。中午人流低峰期,却使劲的展现,钱花了,却没有效果。,钻展
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