新媒体运营可行性研究报告

.2017年度创新发展专项项目可行性研究报告项目名称：互联网电视业务管理平台申报单位：我公司联 系 人：xxx联系电话：xxxxx电子邮件：xxxxxx2017年3月目 录第一章企业简介1第二章项目整体情况介绍2一、 项目概述2二、 产品概述3第三章项目技术创新点5一、项目创新点5（一）业务传输智能调度5（二）适应多种业务模式的鉴权模式10（三）特有的总-分平台模式15二、产品实现技术路线17（一）技术路线17（二）项目整体方案18（三）系统框架20（四）平台功能21三、项目总体考核指标23（一）性能指标23（二）可靠性指标24（三）兼容性指标25第四章市场分析26一、互联网电视市场概况及需求情况26（一）互联网电视行业规模26（二）互联网电视行业发展趋势27（三）互联网电视行业发展特征29二、项目产品市场定位30（一）产品优势30（二）企业优势33（三）市场定位33第五章竞争对手分析36一、市场竞争对手概述36二、公司项目产品竞争者分析39三、公司项目产品技术性能比较优势41（一）支持“多屏xx”的高性能流媒体技术41（二）跨平台及跨浏览器支持大规模流媒体运营41（三）企业级系统，全面支持可运营、可维护、可管理42（四）内容分发及流媒体负载均衡技术42第六章项目商业模式43一、商业逻辑43二、商业模式43三、盈利方式46第七章项目商业创新点47一、功能创新47（一）互联网电视购物47（二）游戏娱乐47（三）在线教育47二、商业模式创新48（一）公平合理的付费模式48（二）智能搜索和推荐48（三）智能终端结合49（四）融合最新IT技术的商业模式49三、其他方面的创新50（一）商业竞争策略创新50第八章公司团队介绍51第九章公司管理及奖励机制52第十章项目进展53一、项目发展历程53二、项目研究成果54三、项目发展现状55四、项目应用成果55第十一章运营现状56第十二章运营计划58第十三章融资历史62第十四章项目经济效益分析63第十五章已完成投资说明64第十六章申请专项资金的用途明细及测算依据65.第一章 企业简介第二章 项目整体情况介绍1、 项目概述中国互联网电视（OTT TV）是以公共互联网为传输介质，绑定特定编号的具有网络接入功能的机顶盒为输出端，并且经过国家广电行政部门（国家新闻出版广电总局）批准的集成播控平台，向全国范围内的用户提供视频点播和图文信息服务为主的内容服务及其他相关增值服务的电视终端。由于总局181 号文的管制，目前国内围绕OTT TV 的发展聚集了多方阵营产业链，主要包括以下几类：牌照商、网络运营商、内容/业务提供商、终端厂商、技术支持商等，关系如下图：我公司自主研发的互联网电视业务管理平台源于对行业发展深度理念，采用先进、开放的技术架构，应用最新的云存储和云计算技术，可灵活支持企业级和运营商级等多种应用场景，为客户提供支持多屏业务的端到端综合互联网音视频解决方案。产品已广泛应用于国内各大电信运营商、广电运营商以及新媒体行业。互联网电视业务管理平台是以新一代多屏互动、融合服务的理念的全新互联网电视平台，系统虽然起步较晚，但是技术起点高，建设标准高，维护水平高。系统的设计融合了云计算、大数据的概念，实现海量内容的有效支撑；通过同一内容描述与定义，易于与业界厂商进行集成；系统的接口兼容多种业界常用规范，可以有效的与各类IPTV、互动电视、网络电视业务有效集成。互联网电视业务管理平台是一个完全开放式的平台，即对内容和应用供应商的纵向开放、对同行之间互通的横向开放。在纵向开放方面，平台是一个信息再生的平台，通过平台上用户的交互信息，可以进行数据分析和整合，进行信息再生，从而开拓新的产品功能、应用内容和商业模式，形成上下游产业的利益共体。同时，平台与国内视频网站第一品牌XXXY进行战略合作，双方的跨界联姻，通过共同深度研发、开放内容平台、软硬件深度融合，将拥有强大的CDN布局，庞大的版权、UGC以及自制剧内容，更将有机会激活庞大存量用户、吸引大规模增量用户，为亿万家庭提供极致视频体验。在横向开放方面，通过电视产业的整体把握，推动行业互联互通标准的建立，进而打通藩篱和障碍。通过业内良性竞争，共同营造一个开放屏的新生活方式，是为用户带来新的体验感受，更是为行业带来新的发展契机。2、 产品概述我公司依托于XXXY集团的海量丰富的视频内容资源和东方卫视的互联网电视牌照，并结合自身特点，打造互联网电视业务管理平台和终端软件。我公司专注运营商市场，广泛与各省市电信、广电运营商商开展业务合作，努力为用户提供优质的互联网电视服务。产品用途：互联网电视业务管理平台为后端基础能力平台，为前端用户视频播放提供能力支撑，包括内容管理、业务管理、内容分发、监控、运营支撑。终端软件为安装在机顶盒或互联网电视上的应用，实现用户视频播放功能。互联网电视业务管理平台和终端软件组成端到端的解决方案，切实满足用户观看视频的需求。实现方法：1. 合作模式方面，我公司采取与运营商合作的策略，我公司提供丰富的视频内容资源、互联网电视播控牌照和平台运营经验，运营商利用其特有的网络管道优势，为用户提供互联网电视一站式服务。互联网电视业务管理平台与运营商boss系统对接，实现用户统一登录、认证、鉴权；终端软件通过运营商渠道对硬件进行统一招标、适配、采购，减少软、硬件适配成本和时间。2. 用户方面，把互联网电视服务跟用户宽带进行绑定，用户在开通宽带时即可办理互联网电视服务，并可参与运营商的优惠活动，在享受优质服务的同时得到切实的优惠。3. 视频播放方面，为保证用户视频观看效果，我们将内容通过运营商网络推送到离用户最近的节点，以减少用户打开视频缓冲时间，提高用户体验。互联网电视业务管理平台与运营商CDN系统对接，一方面实现内容快速注入，另一方面智能调度用户访问，达到提升用户体验的目的。4. 内容方面，在满足用户基本视频播放业务的同时，推出大量专题、品牌业务，如教育、少儿、品牌专区等，丰富用户对专项内容的需求。互联网电视业务管理平台开发统一接口，汇聚多家CP媒资，统一管理，精细化分类，满足不同区域特定需求。第三章 项目技术创新点一、项目创新点为满足我公司互联网电视业务管理平台产品要求，提高用户体验，同时减少用户硬件改造成本，我们从技术实现上做了很多优化，通过不断提高技术创新，紧跟技术发展潮流，综合分析对比各种技术的优劣，确定最佳实现方式。技术创新如下：（一）业务传输智能调度相对于传统的模拟式有线电视和经典的数字电视，基于互联网传输视频服务的OTT业务具有网络传输灵活、用户互动性强、用户体验好、商业模式简单等特点。为保证用户视频观看效果，我们将内容通过运营商网络推送到离用户最近的节点，以减少用户打开视频缓冲时间，提高用户体验。CDN是 Content Delivery Network 的简称，又称为内容分发网络。它是将源站内容分发至全国所有的节点，缩短用户查看对象的延迟，提高用户访问网站的响应速度与网站的可用性，解决网络带宽小、用户访问量大、网点分布不均等问题，是互联网时代重要的基础设施。目前，基于互联网提供的多媒体视频业务以及互联网电视服务需求增长迅速，CDN作为一种新型网络传输结构，通过整合内容资源、优化网络性能，能够大大提高互联网传输视频等内容与应用服务的效率，正因为如此，互联网电视业务与CDN结合更加紧密。我公司与CDN经营者合作，OTT TV与CDN完美结合，打造下一代视频体验。其中中国电信在全国CDN市场布点31省、阿里云CDN有600多个节点，超过20T带宽储备，单节点40-300G，海外覆盖6大洲。其中与阿里云合作，为公司互联网电视业务提供了低延迟、高清晰、高并发支持的视频直播点播服务，基于阿里云丰富的产品架构经验、高效的切片转码服务，适应终端软件播放端的需求。基于成熟化CDN系统，公司自建了一套行业领先CDN分发技术：软件后端分发涉及编码、发布、存储、分发、缓存等的一体化技术方案，而业务软件前端播放设置了一套鉴权、导向、流媒体、传输、播放的完整技术体系，解决内容管理、传输和客户端适配等多方面运营难点，充分保证内容传输的安全性和稳定性。实现方式调度系统主要由域名调度系统和内容调度组成。内容分发系统包括具体内容的分发和用户访问的调度，根据用户所在位置的不同，选择最合适的节点提供服务，使全网的用户都能得到优质的服务体验，支持分发方式的管理，业务调度和监控，流量统计，业务调优等。系统通过域名解析、定位用户位置，采用定制好的分发策略合理选择附近的CDN节点，将用户请求的内容转发到节点位置。智能调度技术基于CDN流媒体动态算法实现。在基于CDN(content distributed network)的流媒体系统中，流媒体服务器和流媒体代理服务器是提供流服务的关键平台，是流媒体系统的核心设备。流媒体服务器一般处于IP核心网中，用于存放流媒体文件，响应用户请求并向终端发送流媒体数据。流媒体代理服务器，位于网络的边缘，靠近用户，流媒体代理服务器的作用显得尤其重要，其中流媒体调度算法采用基于CDN的流媒体动态调度算法DSA（dynamic scheduling algorithm for streaming media based on CDN），可以实现内容智能调度，提供分发速度，减少缓存，提高用户体验。流媒体动态调度算法（DSA）假定网络处于理想状态，没有抖动和传输延时，服务器到代理之间的网络只提供单播服务，而代理到客户之间支持IP多播服务，用户总是希望从头开始播放。缓存在代理中的每个流媒体对象都要建立和保存一个叫媒体对象访问日志的数据结构，如下P：媒体对象前缀部分（时间长度表示）； Ti：媒体对象i的总长度（时间长度表示）； B：每个数据块，表示传输的最小数据单位（时间长度表示）； b：批处理间隔b=mB（m=1, 2,）（时间长度表示）； Ls：第s段补丁数据的段长（时间长度表示）。 设b=B，Ti=kb，缓存窗口大小为W，W=mb（m=1, 2,k），m的初始值为，Ls=2s-1B，如图1和图 2所示。设被请求对象的前缀已经被缓存到代理中，客户请求如A到达时刻tt0，t1，如图3所示，媒体对象前缀立即被代理服务器通过单播向每个客户传送，在t1时刻代理分配一个长度为L0的缓存空间，缓存即将到达的常规流的数据段b，2b作为区间t1，t2到达的客户请求的补丁块，源服务器通过单播信道开始向代理传输常规流Tib常规流到达代理后，代理通过多播通道向客户转交。在某个时间间隔内没有客户请求到达，则该区间为空区间，代理暂停分配缓存空间，缓存窗口不变，如果连续出现M(M1)以上空区间，缓存窗口减小Mb。客户到达的区间前面有多个连续空区间，则代理有可能缺失一定的补丁数据，在本区间结束时需要代理通过一个单播通道从源服务器中重新获取缺失的补丁数据，如在t6, t7区间到达的客户前面连续有3个空区间，则代理在t7时刻需要分配4个数据块缓存7b,12b、12b, 21b、21b, 38b、38b, 71b， 这时代理不需要从源服务器中获取补丁服务，t6, t7到达的客户请求将在t71时间加入常规流中。若没有出现空区间，到达时刻tts, ts1 的客户请求，代理服务立即通过单播向每个客户传送媒体对象前缀，代理服务在ts+1时刻通过补丁通道向客户传输补丁数据，代理服务器在ts+1时刻分配一个长度为Ls的缓存空间，并缓存0, 2(s+1) b，但前面的客户已经预缓存0, 2sb，所以此时代理只要分配2sb的空间来预缓存，在t2s时刻加入常规通道，用于缓存2sb, 2(s+1)b，作为以后区间到达的客户请求的补丁。客户需要在ts1时刻加入补丁通道。经过一段时间，当客户对媒体对象的访问趋平稳时， ，其中Lavg是用户对这个媒体对象的平均访问时间。设ui是媒体对象i需要启动补丁通道重传的补丁数据，如式(1)所示，T是常规通道启动周期，Ci是当媒体对象i的前缀已经缓存到代理中时，单位时间的传输成本，如式(2)和式(3)所示。Cs是每比特从源服务器到代理之间的路径上的传输成本，Cp是每比特从代理到客户之间的路径上的传输成本，r是媒体对象播放的平均带宽，整个流媒体系统共有N个媒体对象，i是媒体对象i的请求到达速率，是流媒体系统中总的访问速率，fi是媒体对象i被访问的概率，其中，。i=fi，pj是补丁数据为jb的概率。对于给定的P，平均传输成本是Ci=min(C1, C2)。 整个流媒体系统单位时间平均传输成本是 ，归一化这个平均成本是根据用户对流媒体对象的访问情况分配不同大小的缓存段，缓存段的大小是指数分布，实现了基于常规流的补丁预取和缓存，隔一段时间，更新一次缓存窗口大小，降低了补丁块传送的数量，降低了骨干网络带宽的消耗。DSA算法具有更好的性能，但是在客户请求相对较少的情况下，DSA算法有可能在某一时刻占