湖南电视媒体与广告市场分析.ppt

湖南电视媒体与广告市场分析,湖南广播电视开发总公司广告分公司2009年5月,湖南市场解读湖南媒体解读湖南观众收视习惯分析湖南广告主分析湖南广告经营分析,湖南市场,2008年，湖南省生产总值突破万亿大关，继1993年突破1000亿元、2004年突破5000亿元后，仅用4年时间达到一倍增长幅度，展现强劲崛起实力。2008年，湖南经济逆势上扬，增长12%以上，增速首次进入全国十强，领跑中部六省。,快速崛起的湖南,数据来源：湖南省统计局,增幅超过30%,湖南逐渐从传统农业大省发展为以工业化为主体的工业省份，其中最为强势的是机械制造业和09年首次突破千亿的医药行业。,工业化的湖南,数据来源：湖南省统计局,2008湖南省各产业结构产值比,企业最稀罕的消费者,辣椒,好吃,好玩,好面子,湖南媒体市场,本土为王,数据来源：CSM数据日期：09年13月,各媒体集团长沙市场晚间份额,各媒体湖南省晚间市场份额,09定位专业,湖南卫视娱乐型综合节目偏年轻人群金鹰卡通动画节目儿童经视综合综合节目所有人群都市频道民生新闻中低层人群金鹰纪实纪录片高端人群电视剧电视剧中低端人娱乐频道综艺节目年轻人群公共频道综合频道所有人群,数据来源：CSM数据日期：2009年4月,湖南市场，湖南综合频道收视遥遥领先，其次是湖南卫视与中央综合频道；长沙市场，湖南卫视则排在首位，但与湖南综合拉开的距离并不大。,晚间（18：00-24：00)收视,总体收视格局,全天（08：00-24：00)收视,总体收视格局,第一梯队湖南卫视、湖南经视,第二梯队湖南都市、长沙政法、湖南电视剧,第三梯队湖南娱乐、潇湘电影、湖南公共、,第四梯队长沙经贸、长沙新闻、金鹰纪实等其它频道,湖南卫视、湖南经视为主的省级频道收视遥遥领先于其它频道，占据湖南电视收视市场绝大部份市场份额。其它省级电视媒体中，湖南都市、湖南电视剧频道收视较高。2009年改版后的湖南娱乐频道收视下滑。市级频道长沙政法频道一枝独秀，在长沙市网收视高居第四。其它市级频道相对来说较为弱势，收势较差。,电视剧收视格局,晚间黄金档电视剧，综合频道730剧场省网平均收视率接近14%排首位，超出排名第二的中央综合黄金剧场两倍有余，其在长沙市场仍然排首位，但收视仅为4%；,数据来源：CSM数据日期：2009年4月,频道自办栏目中，湖南卫视周末730时段三档节目囊括前三甲，综合频道两档品牌栏目仅位于第四、五名；综合频道白日梦工场与故事会吸引了更多的湖南市场的观众。,自办栏目收视格局,观众互补,湖南卫视年轻观众；潇湘电影中青年观众湖南公共55-64岁观众湖南电视剧45-54岁及65岁以上的中老年观众经视综合相对均衡，在中老年中相对较高,数据来源：CSM数据日期：09年13月,观众互补,湖南广告主市场,十大广告行业,数据来源：湖南环球监测公司数据日期：2008年度备注：费用为刊例价，不含折扣,2008化妆品/浴室用品类投放量最大，近乎排名第二位的两倍。食品与饮料行业投放量进入前五名。,各频道二十大广告品牌,各频道二十大广告品牌,各频道二十大广告品牌,本土广告主中医院、建材市场占有一定地位。,湖南观众收视习惯分析,数据来源：新秦研究咨询2008,集中在晚上的17：00-20：00和20：00-23：00这二档之间;节假日:上午的7：00-11：00档，收看电视的被访者比例由平日的2.92%明显上升到8.92%，下午的13：00-17：00档也由平日的1.77%飚升到14%，晚上无显著变化。,时段选择,数据来源：新秦研究咨询2008,有近一半的观众在选择节目类型方面还是以电影类节目(49%)、电视剧类节目(48%)、综艺类节目（47%）、新闻/时事类节目(42%)为主。,节目偏好,数据来源：新秦研究咨询2008,新闻时事、综艺类节目、电视剧是被访者看的最多的三种电视节目。年龄越大，对新闻时事类节目兴趣越大，而对综艺类节目兴趣递减。,节目偏好,湖南广告经营市场分析,2008年电视、报纸、杂志三大主流传媒依然拿到了5203亿元的业绩，比2007年增长了17%。电视占广告投放总量的比重高达83%，报纸和杂志分别为15%和2%。,电视广告在传统媒介市场重要地位,共计5203亿元,三大媒介广告收入比重分配,三大媒介广告收入金额分配(单位:亿元),2008年电视媒体广告投放全年前三市场也以中央、广州和上海这三强鼎立的形式显现。三个市场较07年的均有不同的增幅，依次为33%、12%和3%。排名第四的城市是湖南长沙，其不仅投放总量上与07年比较有31%的涨幅，在城市排名上也继2007年以来再次稳坐老四的位置。,庞大的湖南电视广告市场,2008湖南电视广告总收入约为22.34亿，其中湖南卫视约15亿元，省级地面频道共约为5.40亿元,市级频道共约为1.94亿元。,2008湖南电视广告收入,共计22.34亿元,2008年各电视台收入,市级频道收入与部分省级频道差距不大。,广告形式,传统广告形式,创新广告形式,平、插播广告专题广告二三类广告（栏目开关版、贴片、奖品、现场广告、）,节目植入广告（综艺、新闻）活动营销公益宣传片广告事件营销,案例二：湖南公共频道“超级戏乐汇”，以中老年观众为主要目标群，填