宏观市场环境对会展业的影响

宏观市场环境对会展业的影响宏观市场环境是影响展会举办的各种社会因素，这些因素可以给展会的举办带来市场机会，也可能对市场造成威胁。 举办机构在策划举办展览会时，要密切注意它们，及时作出适当的反应，有效地识别、把握市场机会，避免和减少对市场的威胁。 包括：1 .政治法律环境政治法律环境由强制和影响展会举办的法律、政府部门和其他组织机构组成。 由于举办一个展会的行业和社会方面非常广泛，展览会受到比其他行业更严格的法律限制。 例如政府对举办展会的消防、警卫、工商管理和产品进出口的严格要求、对举办展会的广告法和专利法等法律的严格遵守等。 另外，关于作为展览会主题的产业的法律对展览会的举办有很大的影响。二、社会文化环境社会文化环境有三种，一是物质文化，二是关系文化，三是观念文化。 代表了人们对物质生活、社会关系、意识形态等的要求、认识和意见。 社会文化环境对企业参展和观众参观有很大的影响。 例如，人们的饮食习惯、国家与国家的关系好坏、世界各国的节日和节日安排，对举办展览会的影响都很大。城市会展经济的发展和城市整体的发展相互影响，城市良好的生态环境、人文环境、历史文化资源和公共环境等因素形成了会展经济的社会文化基础。 国际著名的会展城市如德国汉诺威、慕尼黑、法兰克福、意大利米兰、西班牙马德里、巴塞罗那、比利时布鲁塞尔、法国巴黎、英国伦敦、美国华盛顿、纽约从新加坡等来看，这些城市都有完善的公共设施，反映了多种休闲娱乐项目、良好的社会治安、高质量市民、独特的民族文化、一个城市的国际化程度、文明程度。总的来说，2006年中国会展经济发展的文化环境发生了一些新的变化，出现了一些比较明显的特征。一是城市生态环境受到全国人民的重视。 中国政府建议构建和谐社会，其重要意义之一是人与环境的协调，各地政府要在城市规划和产业布局上充分考虑社会的可持续发展，进一步改善社会生态环境。二是旅游资源的开发和保护意识得到了地方政府的高度认同。 2006年，各地重新认识了旅游资源的开发利用理念，纠正了盲目的开发和过度的开发观念，休闲娱乐、历史文化资源、旅游资源等协调利用的想法得到政府、企业的认可。三是公共卫生环境变好。 城市建设中的卫生设施和公共卫生意识得到增强，特别是经过2003年“非典”危机，各活动举办城市都非常关心地区公共卫生设施的建设，参展企业、专业观众及相关主体的卫生意识进一步增强。四社会治安环境管理能力得到加强。另外，举办会议的城市人们的文化教育观念发生变化，人口综合素质的提高，都表明中国会议经济的基础环境条件得到改善。3 .人口环境从数量的角度来看，人口数量是市场规模的重要指标，能够从人口的分布、结构和变动趋势分析和判断市场需求的特征和发展趋势，对重视公平等现场零售的展览会具有重要意义。 在专业贸易类展览会上，必须注意作为展览会主题的产业和相关产业的员工数量和结构构成。 由此可以预测展览会的专业观众数量，所以具有一定数量和品质的专业观众是专业贸易类展览会生存之本。四、经济环境经济环境是影响企业参展和参观的各种经济因素，如社会经济发展水平、产业利益的高低、市场规模的大小、产业进出口情况、产业结构状况、展览会所在地住宿、饮食、旅行、交通等辅助设施的完善度等。 这些因素从侧面影响了企业的参展和观众的参观意愿。作为全球经济一体化的重要象征，中国和亚洲周边国家和地区的贸易自由化安排也实质性突破。 例如，2006年是中国和东盟建立对话伙伴关系的15周年，也是中国-东盟友好合作年。 中国经济高速增长，双方的地缘优势促进了政治、经济、贸易、安全、文化等多方面的合作，中国东盟建立对话伙伴关系15周年纪念峰会于10月30日至31日在广西南宁召开， 这次峰会显示东盟国家领导人首次以“101”(东盟10国和中国)的形式聚集在中国，中国-东盟战略伙伴关系全面提高了。15年来，中国和东盟的政治相互信赖也为双方的经济发展增加了活力。 东盟人口只有中国的一半，但GDP几乎和中国一样多。 对中国来说，东盟是一个巨大的市场，对东盟来说，中国可以弥补对以前欧美市场的依赖。 东盟已经成为继美国、欧盟、日本之后中国的第四大贸易伙伴。 2005年，中国-东盟双边贸易额达到1304亿美元的2006年1月到6月，双边贸易额达到727亿美元，比去年增加21.7%。 东盟各国对中国的投资累计达到近400亿美元。1经济全球化促进中国会展经济的发展从全球来说，随着经济全球化、一体化的趋势越来越明显，跨国大企业集团希望在全球范围内开拓市场，利用各地地区的优势，构成全球范围的生产、研发、装配、营销、管理价值链在这种背景下，会展经济集商品的展示、交易和经济技术交流是一体的，实际上起着扩大贸易、开拓市场、形成形象的宣传者、探究者和先驱的作用。为什么中国加入WTO的国内外资快速进入的行业不怕，而且已经进入海外，原因是这些行业已经纳入了经济全球化的进程。 中国作为一个新兴的发展中国家，巨大的需求空间吸引了很多跨国企业到中国寻求市场机会。 在西方国家，会展活动已经是普遍的理念。 另一方面，大型和专业性会展多是产品、技术市场占有率和收益前景的晴雨表，金融合作组织也多根据会展第一线的精确反应决定相关融资力，而会议、论坛多是各行业发展趋势的指标， 有助于企业在为市场提供产品和服务时定位准确，活动营销方式已经成为中国品牌企业实施品牌战略的重要武器之一。2中国会展经济深化经济全球化中国会展经济是经济全球化过程中出现的新经济增长点。 来自不同国家和地区的各种经济实体和其他机构，通过会议和展览实现了商品、技术和信息的交流，牵引了商贸、旅行、交通运输、信息服务等多种产业的发展，对国家和地区的经济增长产生了很大的牵引作用。例如，中国投资贸易洽谈会自1997年首次召开以来，发展成了现在国家唯一以吸收外商投资为主的全国性的经贸活动。 前三次洽谈会签订了投资合作项目6708件，合同外资金额372亿美元，进出口贸易成交总额约达到30亿美元。 由于前三次成功，中国投资贸易洽谈会在招商方面有着独特的优势，受到国内外的普遍重视。 在当今世界，经济全球化的浪潮是不可避免的。 国际直接投资的作用大于经济全球化过程中国际贸易的影响，所以必须把中国外资纳入经济全球化的高度来认识。一些大型、具有国际影响的会议活动会增进国家间的交流和理解，改善国际关系，促进国际和平与发展。 和平稳定的国际环境是经济全球化的重要保证。 在高度发达的交通、通信的同时，人们超越了空间和时间的制约，交流越来越频繁，合作越来越紧密。 因此，会展经济的发展对经济全球化发挥促进作用。3经济全球化对中国会展经济的发展是机遇和挑战并存的中国会展经济发展和经济全球化趋势不匹配的是：会展经济发展相对落后，计划经济系统中的利益结构还没有解除，会展经济发展中政治企业关系合理化还需要时间；政策供给相对落后，会展经济发展需要战略指导； 举办会展的市场秩序还在建立中，个别地区和城市会展活动的无序状态还很严重，相当损害行业形象行业自律组织发展缓慢，还没有形成全国性的行业协会，各地方协会的形式比功能重的现象还很普遍。 本报告将在以下分析中进一步展开。5 .技术环境科学技术的发展对企业的经营活动和经营方式产生重大影响，一方面可以为一些企业提供新的有力发展机会，另一方面也可以威胁一些企业的生存和发展。 另外，在所有展会服务的外部环