影视广告脚本创作PPT课件

第6章影视广告脚本的创作，第6章，第2章，影视广告脚本概述，第1章，几种形式的影视广告脚本，第2章，内容，第3章，第3章，影视广告脚本概述，第1章，第4章，第1章，影视广告脚本的含义广告脚本也称为广告文案，也称为广告文本或广告脚本，是广告创意的字面表达，是企业用来塑造广告形象和传播广告内容的语言描述。广告文案是广告的核心，也是广告信息的重要载体。广告脚本有两个不同的概念：广告脚本的广义定义是广告表现，广告脚本包括所有广告作品，如文本广告、图片、声音和故事版本。狭义的广告脚本仅指广告脚本中的语言。影视广告脚本，即影视广告文案，是影视广告创意的文字表达。它是反映广告主题、塑造广告形象、传播信息内容的语言解释。它是广告创意的具体体现，也是设置影视广告的基础和蓝图。电视广告脚本是现代广告写作的重要组成部分，但它与平面广告写作有着明显的不同。它不会直接与读者见面，也不是最终的形式。只有导演的详细计划、书面指示或蓝图才能重新创作。然而，它也是电视广告作品形成的基础和前提。因此，它对未来广告作品的质量和传播起着决定性的作用。由于影视广告文案必须在写作过程中运用蒙太奇思维按照镜头的顺序书写，这与电影文学剧本非常相似，所以影视广告文案是从电影文学中借用过来的。影视广告脚本的一般格式1。沟通的目的。沟通定位和支持点(必须表达什么)3。主题口号4。瞄准客户5。图像定位(可以实现什么图像效果)6。电影要求(风格/色调/表现)7。文件要求，结构8。报价要求。场景选择和导演推荐。竣工日期的指定(进度要求)，7。影视广告脚本要素，1。主题文案(主题广告)。相应的图片(也可以使用手绘布局)3。旁白(对着画面)4。电影结束标志板(通常是公司标志/建筑标志/电话号码等。)。8.2.影视广告脚本的编写要求(1)在编写电视广告脚本时，必须首先分析研究相关数据，明确广告定位，确定广告主题。在主题的指挥下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。(2)电视广告剧本的写作必须运用蒙太奇思维，运用镜头叙事。语言应该是直观的、视觉的，并且容易变成视觉图像。(3)按照镜头段落的顺序，用语言来描绘一幅幅广告画面，必须始终考虑时间限制。因为电视广告是以秒为基础的，所以每一个画面描述都必须有时间的概念。不能有太多的镜头，要传达的内容必须在有限的时间内传播。(4)电视广告以视觉形象为主，通过视听结合传播信息内容。因此，电视广告剧本的创作必须实现声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的“声画对位”。(5)电视广告剧本的写作应充分利用情感诉求，调动观众的参与意识，引导观众产生积极的“联合效应”。为了达到这一目的，剧本必须写得生动传神，感人肺腑，具有艺术感染力。这是电视广告成功的基础和关键。(6)撰写电视广告评论，又称广告或广告语言。它的构思和设计将决定电视广告的成败。什么是蒙太奇？蒙太奇在法语中的意思是“切割”，但在俄罗斯它已经发展成为一种理论蒙太奇的主要功能是：1。通过镜头、场景和段落的裁剪和分组，选择素材，使主次内容清晰，达到高度概括和集中。2.引导观众的注意力，激发观众的联想。虽然每一个镜头都只展示了一个特定的内容，但它可以规范和引导观众的情绪和心理，启发他们思考。3.创造独特的影视时空。每个镜头都是真实时间和空间的记录。经过编辑，实现了时空的重构，形成了独特的影视时空。第二节影视广告脚本的几种形式概念脚本是创意框架的试金石，包含商品概念和创意概念。只是提供概念，没有详细的细节，一般解释广告的内容，大概是什么气氛，表达什么情感。一个女孩靠在桌子上，看着窗外，从口袋里拿出绿色箭形口香糖，放进嘴里咀嚼。图二：一个中年男人也在看着窗外，心里想着他的女儿。这时，女儿打开门回来了。女儿：爸爸，爸爸：啊？你为什么回来？女儿：想你爸爸：没有电话吗？女儿：但是我想见你。画外音：绿箭清新口气你和我更接近清新口气来帮助你成功。绿箭口香糖创意概念脚本广告主题：绿箭助你成功故事场景：职场新人拿着多份简历面试了许多企业，以失败告终。他悲伤地在公共汽车站等待160路公共汽车回家。当160路公共汽车正要进入车站时，他的手机突然响了。他收到一家公司的面试通知。他看了看手表。没过多久面试就结束了，所以他很快就跑到了面试公司。文本脚本文本脚本使用文本来描述广告场景、动作、对话和声音效果。文本脚本的标准是每个页面在左边有一个图片部分，它是根据镜头的顺序来描述的，在右边有一个声音部分，它包括旁白和声音效果。故事脚本故事脚本也被称为故事板和绘画大纲，它们通过艺术手段形象地呈现文本脚本所描绘的创意。1.故事板的功能是形象化广告脚本。功能：(1)进一步形象化电视广告创意(2)便于向广告主解释创意(3)为电视广告制作提供依据。15，2。故事板内容(1)客户名称、产品名称(2)整张长度、每个镜头的长度(3)镜头图片的文字描述和图片内容(4)相应的语音文字描述(5)每个镜头的拍摄方式、镜头组连接方式(6)特殊要求或其他注意事项。16，3。故事板的创作形式(1)手绘。(1)笔和纸；(2)用绘图软件绘图；(2)照片拍摄、图像材料和计算机制作的混合使用。(3)手绘与摄影相结合，影像材料与电脑制作相结合。故事板制作的要点时间和框架处理每一个细节，使剧本有一种运动感和镜头感，并尽可能接近展示效果。(3)将故事板制作成动态预览。18，5。制作故事板需要注意的问题(1)故事板离最终的拍摄效果越近越好(2)应该有一种镜头感(3)应该有一种动感(4)应该有一种层次感(5)应该有细节(6)应该有一个完整的故事情节(7)要制作的图片数量(8)图片的规格。19，6。故事板要求：1。故事板的内容和结构是完整的，设计的角色之间的关系必须是清晰的(1)谁是故事板的主角？那些是配角吗？他们表现如何？这有什么关系？(2)如果有对话，什么是人物俱乐部？(3)前景、中间场景和背景中的人物是谁？(4)他们与他人有冲突吗？如果是，和谁？(5)冲突发生在哪里？2.故事板正确使用7种镜头来展示(1)解释时代背景，使用长镜头和全镜头来渲染环境气氛。(2)解释情节、叙述故事的镜头，一般用中间。(3)介绍人物的场景和重要人物的外貌，以便观众能清楚地认出他并使用特写镜头。(4)透镜之间的关系，人与人之间的关系，人与事物之间的关系。(5)重要细节镜头，有特写镜头或特写镜头。(6)描绘人物情感的镜头、特写或特写。(7)导演的特殊镜头处理。镜头脚本镜头脚本是以文学脚本为基础，运用蒙太奇思维和蒙太奇技巧对脚本进行再创造，即根据拍摄大纲或文学脚本，参照拍摄场景的实际情况，对场景或段落进行划分，并运用图像比较、呼应、积累、暗示、并列、冲突等手段在屏幕上构建整体图像。根据文字脚本加工成镜头脚本，不是对文字脚本进行插图和翻译，而是在文字脚本的基础上重新创造影视语言。虽然镜头脚本也是用文字写的，但它接近电视，或者说它是一个可以在脑海中“投射”的电视，并取得了一些可见的效果。编写镜头脚本：1。将文本脚本的图片内容处理成可以拍摄的具体图像，并按顺序列出拍摄次数。2.确定每个镜头的场景，如远、全、中、近和特殊。3.安排和组成透镜组，并解释透镜组连接的技巧。4.用精炼而具体的语言来描述要显示的画面内容，必要时用图形和符号来表达。5.相应透镜组的注释。6.相应透镜组或段落的音乐和声音效果。镜头脚本的功能(1)完整记录创意情节，并对其进行修改和完善(2)为艺术家绘制故事板提供参考(3)作为计时依据(4)