联通新势力品牌推广方案(ppt 32页).ppt

品牌培训市场营销部于2005年2月开始，Up新势力为满足中国联通15-26岁目标用户的通信需求，首次向青少年层推出了客户品牌。 发掘目标用户市场的深度，培育最有潜力的用户市场，为中国联通积累正在发展中的中高级客户资源。 为了使分公司理解UP新势力品牌的意思，市场部统一企划了中国联通“Up新势力”品牌培训。 品牌战略-战略发展概述、创新产品是品牌战略形成的基础，是品牌大树稳定的基础。 领导消费者是品牌战略发展的核心，是品牌大树枝繁叶茂的保障。 竞争品的区分是品牌战略发展的个性环节，是品牌独特的标志。 品牌战略、品牌战略-创新产品战略、“提升Up-通信”创新竞争产品，不仅能满足目标用户的通信需求，发展系列产品(青蓝校园、娱乐部落、白领联盟)的Up新势力也能满足用户的通信需求， 为目标用户发展过程中不断变化的需求提供了DIY服务平台，提出了不断通信升级、人生升级这一创新概念，在Up装备(业务单元)中划分等级，与Up新势力俱乐部等不同权益相关“向上交流份额”创新竞争产品主张“特权”产品，强调用户的独占性，满足占有欲的向上新势力不仅全面满足目标用户的通信需求，而且致力于更高质量的多种特色增值服务，从个人通信到交流品牌战略-区分竞争品战略，实际品牌形象竞争品基于涂鸦文化的视觉表现，立足于目标用户的个性方面，自主、时尚、尽情地自我表现、反抗的品牌形象，Up新势力强调用户属性的多样性，具有包容性的创新区别实际商品的明星代言品捆在周杰伦的代言品上，但周杰伦的个人形象凌驾于品牌形象之上，品牌今后发展难以突破的Up新势力以品牌支配代言人为原则，以创新明星和目标用户精英的组合形式主张在区分实际产品的个人水平上竞争产品强调目标用户的个人，都以“我”为出发点，在用户心中无视团队共享和认可的重要性的Up新势力“尊重并领导”消费者，在消费者的发展过程中，重视团队共享和心理水平的交流，以心理满足进行品牌品牌战略-引领消费者战略，引领消费者增长需求的Up新势力，以目标用户需求为基准，实现自我表现和团队共享的全面领先，随着目标用户的生活价值观和心理需求的变化，提出了进化的概念，从生活中扩展到了各个水平。 领导消费者的精神归属Up新势力不仅是面向15-26岁目标用户的通信服务平台，也是持续增长的集团精神水平的归宿，提供了在增长过程中积极提高他们的Up能力。 备注： 15至26岁的群体，他们面对中西文化的冲突、拒绝、融合的潮流，有着与自己价值观不同的解释方式的他们是兼具各种文化特质的民族，中西文化融合的他们是矛盾的民族，他们需要更多的赞同和支持。品牌战略-品牌定位、共享、团队、自信、创新、年轻人勇敢地表现的力量，在各种时尚领域尽情发挥，创造成长的梦想，创造生活的丰富多彩，诞生了勇敢的尝试，这个基因对年轻人持续提出新的自我要求，充满信心所有的新体验都是大家的自己创新的潮流得到大家的共享而无限扩大，相信自己，1”的合力永远比各自的政治大，认为“团结是力量”，品牌战略-品牌的定位权重和传播的组合，共享，团队，品牌表现载体品牌基因、品牌包容性、品牌形式、品牌精神、品牌战略-品牌的核心、创新、共享、自信团队、Up、品牌战略-品牌名称、Up新势力Up是推动社会进步的新生力量，核心精神是Up，他们在成长过程中是绝向上-英语“上”的意思。 年轻人流行的象征是“好、上、赞”，表示年轻人心中的成就感和集体共鸣。 势力-强力不可阻挡的力量或潮流。 年轻人需要“力量、自信”，体现了“被认可、重视、关注、有影响力”的愿望。 U-Power-代表来自Unicom的力量，集结Up新势力“年轻人的力量”，形成推动社会发展的新势力。 品牌战略-品牌标志、形象要素是自然界的基本形态之一，以“方形”为主要要素的理念是在提倡秩序和和谐的原则下，在无限发展的平台上，自由创造、自由组合的设计自主创新的视觉表现充分宣传了Up的核心精神。 色面红作为主要基调充满活力，积极提高，具有很强的视觉冲击力，是革命、革新者的代表，黑色沉着包容性的代表。 它代表了Up新势力的合理方面。黄色的小面积黄色也给整体构成增添了阳光的活跃气氛。 品牌战略-品牌背书，描述年轻-15-26岁新生势力的整体特征。 通信-从通信功能到目标用户需求的根源-通信的变化。 全-Up全方位服务创造的强大力量给了新生势力的全面支持。 攻略-传达“继续进化”的创新理念。 品牌战略-品牌主张(如广告语所述)，交流升级和共享平台在成长的需要中以自信的姿态、创新热情和共享的精神创造属于年轻的提升力！ 我们的品牌主张是最受你欢迎的！ 强调了语气，自信的确实“支持你成为最优秀的年轻人”，Up新势力支持年轻人的成长，给他们提高的原动力、成功的自信、幸福的源泉的最高：最高受欢迎，也是Up新势力的象征颜色。 品牌战略-提升照片，提升年龄： 15-26岁。 Up姿势：右臂与肩膀大致平行地抬起90度，左臂呈环状放置在身体左侧。 向上声音：啊，噗。 向上颜色：红色。 Up性格：自信开朗，阳光积极。 Up格言：听我的名字，叫我第一名！ 是为了打破五月天乐队的规律而引用的。 我们的文化引用了刘翔版NIKE奥运会的新广告，希望能消除我们粗糙的角落，成为另一个场面的人。 引出人的幸福，就是只要你愿意，就能发现在你身边的奇怪的动物！ 引用潘魏柏的书是把自己展示给一个小组审查和共享的过程。韩寒，品牌战略-05-06年从品牌计划中引用，建立全方位的交流体验，塑造品牌的感染力和团结力，确立Up文化的长期生命力，05年12月，06年12月，05年3月，05年2月，Up个性体验Up攻略，丰富Up体验，传达目的、阶段、手段、时间Up品牌主张，确立形象认知度，增强Up产品和服务，为品牌主张提供支持，确立Up的感染力和团结力，升级全方位通信，共享平台使品牌文化深入渗透到客户的生活水平，形成各方面的Up体验，并向广告形象广告软件文新闻发布会的主题网站联盟传达产品、服务、宣传广告会员俱乐部建设联盟的互动宣传小组为假日联盟的宣传网络交流活动全面服务升级联盟的交互体验体验会员俱乐部的升级体验，04年，Up试行期间(备忘录：红色地区横向代表增加，纵向代表深入交流)，广东等子公司已经升级新势力获得好的市场反响，定义了传播对象-。 高中生、大学生、刚就业的年轻人。 传播对象-阶段性的性格，工作Up群，学生Up群，传播战略-传播对象，朋友，网络，旅行，极限运动，街舞，电影，手机，游戏，传播对象-生活形态，科学技术， 喜欢把追求时尚的手机、网络、旅行、电影、音乐作为时尚活动的话题。对新鲜的东西感兴趣，喜欢刺激、交流、参加性强的活动，如极限、攀岩、音乐、游戏、网络聊天等。 传播对象-心理需求，处于不断学习、不断成长的人生过程中，有着喜欢直接鲜明地表现自己的自信，相信未来有无限的可能性。不喜欢沿袭别人走的老路，而是用完全新的方法做别人没有做过的事。 有自己的朋友圈，喜欢重组旧的要素来演绎新的事情，喜欢争夺圈的领导者。相信在共享和共同学习的过程中会产生更大的革新力，也有自信。 一切事物都希望得到社会的尊重和认可。 传播战略-传播对象(续)，传播战略-传播目标，迅速确立Up新势力的知名度和好感度，以自己的品牌形象和服务的差异获得目标用户的认可。 塑造Up新势力品牌的个性和主张，打造最受年轻人欢迎的通讯品牌，创造青少年成长的交流体验文化。 通过建设Up新势力品牌文化，为中国联通整体品牌形象注入年轻活力，提升公司“引领通信未来”整体品牌形象。 传播战略传播手段，品牌文化，内部研修，广告，直销营销，网站，俱乐部，集团广告，宣传，频道，品牌合作，促销，终端，旗舰店，校园频道，传统频道，网络频道，co 级别管理，商业促销，手机促销，合作促销，娱乐明星，消费者，动画，手机， 卡片折叠、附件、电视、杂志、野外、收音机、网络、软件宣传、校园渗透、联盟宣传、品牌培训、宣传培训、PS直接邮件、电子邮件平台、 发布会，品牌文化平台的构建，创意点：提升，生活到处都是舞台，你们最有力量，你们最受欢迎！ 创造性的表现：每个人都有发挥魅力的舞台，勇敢地表现自己，爆发力量，你们最受欢迎！ 传播战略-上市期电视系广告的创意，电视形象广告-最红力篇，电视形象广告-最红力篇1，在一个虚拟的空间内(像游戏)，穿着紧身褡的两个少年少女在通道前跑着，突然少女手中的手机传来了Up、Up的声音2、镜头打开，男孩和女孩牵着手向前跑。 切开男孩和女孩做箭头形的Up手势的话，很快就会跳出很多三维的小方形的红色箭头。 男女主角各自带着手机的自信互相注视着。3、箭头飞走，他们后面很多男性和女性排起了箭头的队伍，配合着Up主题曲，跳着Up舞。 4、箭头飞向球场，控制球的少年在人群中穿梭。 突然少年当场运球。 少年起床的瞬间，箭头被分解成许多街区，抬起坐着的少年，在热心声援的人的声音中，男孩变成了漂亮的篮球。 切断篮球的手，自信地做向上手势。 SUPER :我是Up新势力，我是最受欢迎的“篮球飞人”！5、箭头飞向对着镜子唱歌的年轻女孩身上。 女孩子一边唱歌，一边做向上的手势。 一瞬间，重生了的女孩，在由街区构成的舞台上高唱，接下来是欢呼的群众。 女歌手顽皮地做Up手势。 SUPER :我是Up新势力，我是最受欢迎的“SuperStar”！ 6、箭头刚飞过，很多男女都排起了箭头队，跳了Up舞。 7、箭头被分解成许多块，块构成产品标志，产品标志出版，整体上跳起来。 Up新势力标版SLOGAN :年轻的交流要攻略Up新势力，你最需要人气！ 8、中国联通商标版。 电视形象cm-最红力篇，传播战略-上市期电视系广告创意，电视形象cm-最红力篇，传播战略-上市期电视系广告创意，创意要点：自信的Up交流，在生活状态中，无限亲和地传达，最创造性的表现：以年轻人的表情为主要因素，在表现年轻、自信、快乐的气质的同时，用笑容、眼神交流，交流表现自信、共享品牌的核心。 传播战略-上市期平面广告创意，平面广告-交流篇，平面广告-交流篇1，传播战略-上市期平面广告创意(续)，广告形象以以下VI为基准，平面广告-交流篇广告形象以以下VI为标准，传播战略-上市期平面广告创意