报纸产业概述

,传媒经济学MediaEconomics,江西财经大学人文学院王妤彬,第五章报纸产业,报纸产业,报纸产业概述,报纸产业趋势,本章案例,如果现在报纸读者的发展趋势持续不明朗，到2044年，确切地说是2044年10月，最后一位日报读者将结账走人。菲利普迈尔正在消失的报纸：在信息时代拯救记者,报纸是否会消亡？,Google的今世来生-视频-优酷视频-在线观看,媒体未来的历史：1989-2014演变中的个人资讯建构,报纸是否会消亡？,2006年，Google整合其全部技术与资源，包括TiVo、Blogger、Gmail、及搜索技术，建立GoogleGrid传播平台,2007年，微软继续与Google抗衡，推出新闻储存平台Newsbotster，整理排列个人化的新闻。,2008年，Google与Amazon合并，取名为Googlezon。Google的网络技术加上Amazon的商业建构，可以提供完全个人化的新闻、资讯与广告。,报纸是否会消亡？,2010年，网络媒体大战爆发，Googlezon终于战胜微软，因为Googlezon可以从平台撷取资料，重组词句，机动的建构新闻与资讯。,2011年，纽约时报控告Googlezon侵占版权，8月4日最高法院判决后者胜诉，Googlezon更加不可一世。,2014年3月9日，Googlezon推出一个庞大的网络结构EPIC，过滤、整理、组织全球的资讯。每个人都能是这一庞大网络的资讯供应人,报纸真的会消亡吗？,报纸是否会消亡？,报纸产业链,报纸市场,一、双元产品市场,二、发行市场与广告市场的关联,报纸市场,社会与市场影响力,发行市场,广告市场,获取,销售,报纸市场,三、中国报业市场的规模,报纸市场,市场结构,表现为垄断竞争的市场结构,报纸市场结构,我国报业主要特征：,报纸市场结构,广告资源向地方综合性报纸倾斜在地方性市场上，“发行螺旋”效应日益明显,组建报业集团是推进中国报业由粗放经营向集约经营转化的重要措施。1996年1月15日，广州日报社率先开始了报业集团建设的试点工作，之后，报业集团试点工作在全国逐步推广，至今，全国获国家新闻出版总署批准成立的报业集团已达49家,地方成立的报业集团40多家。,中国报业集团化,课程案例：南方日报传媒集团产业价值链垂直一体化的范例,南方日报报业集团组建于年月日，为全国省级党委机关报中的首家报业集团。集团产业确立广告、发行、印刷、信息、出版五大支柱，并相应办有六个经济实体。2005年7月，集团更名为南方报业传媒集团，并组建了南方报业传媒集团公司，“两分开”工作迈出了实质性步伐。,南方日报传媒集团主要报纸：,1.以扩版为主要手段，分离出价值链上的核心环节内容生产,内容生产必须在跨越广东地理空间的基础上，搜寻不同资源，使价值链保持通畅。,2.内容生产的优势扩散到价值链的下一个核心发行环节，渠道网络成为横向拓展的一个基点,以分印点为根据地遴选一级大代理商，一般以覆盖主要省份的省会城市为核心。然后，根据各地实际需要再发展一批二级代理和三级代理，并对代理商实施一定程度的优惠，以确保代理商在区域市场深耕细作的积极性。,3.发行量的增加促成了产业价值链的一个核心印务环节,4.发行量为基础，广告环节成为产业价值链上的皇冠,课程讨论：,结合南方日报传媒集团的案例，试分析制约中国报业集团发展的瓶颈是什么？,本节练习：,执行一次对江南都市报或者南昌晚报的采访任务。采访前需对该份报纸新闻版面所占的比重、广告版面所占的比重、每份报纸中的广告类型以及发行量进行统计。就你的采访经历写一份采访概要。,行政管制力量的影响技术力量的影响产业的经济前景,报纸产业趋势,国外对报业的行政管制中国对报业的行政管制,行政管制力量,在英、美、日等报业大国，对报纸施加管制是比较少的。美国1970年颁布的“报纸保护法”（NewspaperPreservationAct）“合作经营协议”（jointoperatingagreements,简称JOAs）合作经营协议，编辑部门仍然保持独立，但所有其他部门（印务、广告、销售、发行）将被并购,行政管制力量,中国对报业的行政管制,行政管制力量,1.严格的准入制度：行政性市场垄断限制了报业市场的行为主体主要文件为2005年新闻出版署制定的报纸出版管理规定,行政管制力量,以严格准入制度为基础的“行政性市场垄断”，垄断了有可能进入产业的行为主体，从而形成了中国报业市场相对垄断、封闭的基本特征。,行政管制力量,2.属地管理与分业管理：割裂了报业产业价值链,3.渐次放开的资本推入：促进报业产业价值链的完善,行政管制力量,2001年8月24日，中央办公厅、国务院办公厅转发关于深化新闻出版广播影视业改革的若干意见（简称中办17号文）文件第一次明确对于报业等传媒产业发展中的核心问题如媒介集团化发展、传媒的跨媒体、跨行业、跨区域发展、媒体投融资政策等做出了具体规定，是一项重要的产业政策。2003年，新闻出版总署关于规范新闻出版业融资活动的实施意见，试点报业集团、出版集团、期刊集团、音像电子出版集团的编辑出版业务，可以合作的方式在全国新闻出版系统融资。2005年8月8日，国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定对民营资本进入新闻出版广播电视业做出了明确规定。,技术力量,（一）对报纸生产的影响计算机技术和软件技术的改进使得报纸的生产流程实现了现代化。其中最重要的一项就是排版方式由原来的莱诺整行铸排机（Linotye,也称为“热排”）更新为应用与计算机连接的图像显示终端（VDT）来操作的照相排版法（“冷排”）。数字技术处理使得报纸摄影和图片更清晰、电子格式插入规划的版面，延长截稿时间，增加报纸在新闻时效性方面对电子媒介的竞争力。,技术力量,（二）对报纸产业的影响互联网的出现将会在很多方面继续对报纸产业施加影响。一种新型的未来型报纸电子便携报纸也在酝酿之中。美国俄亥俄州的肯特州立大学新闻及大众传媒学院教授、信息设计实验室负责人罗杰尔费德尔（RogerFidler），是其创始人。2002年11月，他成功地将印刷媒体和电子媒体相结合的便携式电子阅读装置被命名为“肯特格式数字新闻书”（TheKentFormatDigitalNewsbook）。2005年美国报业十大事件中较为突出的事件就是普利策奖全面接受网络报纸。2006年我国成立中国数字报业实验室,资料延伸：KindleDX电子阅读器,KindleDX和iPhone一样当你旋转屏幕时，会自动从直向转为横向,KindleDX厚0.38英寸，屏幕有9.7英寸，售价489美元，Amazon说DX内部存储空间较大有4GB(3.3GB是可用的)，足以容纳3,500本电子书。存储空间增加之外，DX最重要的两个新功能是对PDF文档的原生支持，以及可以从直向显示切换到横向显示。,屏幕变大后要阅读报纸或杂志变得较方便，特别是有照片或图片时。单一页面可读到的文字变多了，感觉上更像是阅读真的报纸。KindleDX使电子书阅读器的概念进化了。纽约时报、华盛顿邮报、波士顿全球报全都将会员费调降至9.99美元(有效期限等等的细节尚未公布)，这是得DX对于每天早上都想看报的地铁通勤者而言变得更具吸引力。,报纸产业经济前景,“拥有知名的洛杉矶时报、芝加哥论坛报、巴尔的摩太阳报等10家日报和23家广播电视台的美国第二大报业集团论坛公司（TribuneCo.），因为不敌广告严重下滑与网络媒体的冲击，正式宣布申请破产保护，成为网络普及以来首家申请破产的美国主要报业集团。”“新闻周刊宣布裁员”，各大新闻集团，包括默多克的新闻集团都面临巨幅的亏损，股价一路狂泻。”华尔街日报（坍塌的帝国）,报纸产业经济前景,素以报业大国闻名于世的日本正迎来前所未有的“报纸生存危机”。日前，朝日新闻、每日新闻和产经新闻等主流大报陆续公布了本年度上半期的决算结果，竟无一能躲过“赤字”厄运。,2008年10月28日，即将迎来自己百年寿诞的美国报纸基督教科学箴言报在自己的官方网站上宣布，将从2009年4月起停出印刷版，改用电子邮件发送网络版报纸给读者，并在周末推出一份周刊。它也成为美国首家几乎完全放弃平媒的报刊。,报纸产业经济前景,报纸的未来并不是免费提供内容并依靠广告作为全部收入来源，新闻业必须将服务于读者作为自己首要和最重要的目标，创造出有价值的内容，并通过简单方便的小额支付系统对内容收费。时代杂志前主编、CNN前董事长兼CEO沃尔特艾萨克森,报纸产业经济前景,国家科学和技术“十一五”发展规划，以及文化“十一五”时期的发展规划纲