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文档简介

王赞0403100123包装1001班,*,起源与发展企业营销战略,企业营销战略之出口平板包装,*,主要是指家具的包装，即将家具拆分，把单个（多个）板材或部件分别进行包装，包装件为平板结构。,平板包装定义,*,起源与发展,索耐特和他的家人,索耐特维也纳工厂,*,起源与发展,世界最流行的椅子，至今已经生产超过5000万把,索耐特214曲木椅,1m体积可以装36把Thonet214曲木椅,*,起源与发展,Thonet214曲木椅的普及非常迅速，在清末也出口到了中国,*,起源与发展,低廉的成本，优雅的设计，现代精神的体现,索耐特214曲木椅被称为：“thechairofallchairs”,索耐特214曲木椅,平板包装,方便运输，大量生产,大大降低了运输成本,出口到世界各国,无论是欧洲街头的咖啡馆，还是世界各地的邮票都看得到索耐特214曲木椅的身影,*,企业营销战略,宜家的平板包装设计和自助式购物创造了一个商业神话。,经营理念是“提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品”。这就决定了宜家在追求产品美观实用的基础上要保持低价格，实际上宜家一直将“低价格”作为营销手段之一。,-IKEA,*,企业营销战略-,2,3,方便储运，降低产品损坏率,3,3,减少仓库储存空间,3,平板包装,降低产品运输成本,1,平板包装策略是宜家低价格营销战略的最大功臣之一！,3,3,1,*,企业营销战略-,宜家低价格营销战略平板包装,宜家名言：我们不想花钱运空气！,*,企业营销战略-,平板包装适合现代人的购物方式，并且可以大大减少运输费用,宜家名言：我们不想花钱运空气！,*,企业营销战略-,宜家的明星产品：波昂扶手椅，组装前后的对比,DIY，乐趣无穷,*,总结,企业低价格营销战略,储存空间,
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