2009楼市夺金大行动活动方案

2009 楼市 夺金 大行动 暨 楼市 上半年 销售 排行 榜 发布 活动 方案 搜房网 零零 九 年七 月 2 （注：方案中蓝色字体标注部分，请各地修订本地化方案时注意修改并 在最终稿中 删除相应提示 文字 ） 一、 活动主题 2009 楼市夺金大行动 暨 楼市 上半年 销售排行榜发布 二、 活动时间 2009 年 7 月 10 日 8 月 15 日 三、 活动背景 2009 年上半年， 伴随着中国经济复苏的步伐， 房地产市场出现了 价量齐升的“小阳春” ，销 售面积和销售额同 比均有较大幅度的增长 ， 去年以来 大幅降温的楼市 再度出现 火爆 现象 。 6 月，经历小阳春之后，楼市再度陷入观望氛围。 尽管大环境 不容乐观 ， 部分项目 仍然 销售火爆 ，取得了不菲的销售业 绩。 据统计， 截止到目前， 市期房住宅成交量为 套，供应量为 套。 、 、 在 今年上半年 销售 金额位居前三甲 ，半年 销售 金额均超过 亿 。 （注：请各地填充相应的统计数据） 7 月，搜房网特别推出 “ 2009 楼市夺金大行动暨 楼市 上半年 销售排行榜发布 ”活动， 通过全面的新闻宣传以及线下颁奖典礼， 奖励这些取得销 售佳绩的项目， 给楼市以鼓舞！同时，全面增强 8 月在 2009 年项目营销中重要的作用 ，为 9 月、 10 月楼市的销售起到积极的承上启下的作用 ！ 四、 活动内容 3 1 、 预热 及核实 阶段 ： 盘点 09 上半年 楼盘销售 排行 （ 以 政府 房地产交易数据为主要 来源，结合中国指数研究院的报告 ， 对 房地产市场进行销售盘点总结， 通过搜房网新闻频道、业主论坛、搜房博客圈等核心栏目进行集中发布上半年在售项目的销售排行情况 ； 通过 搜房网公开发布，征询各项目详细销售数据，并根据相关数据，就具体销售数据进行确认核实； 盘点优秀热销 楼盘 ， 展开“ 2009 楼市夺金大行动暨 楼市 上半年 销售排行榜发布 ”系列专题报道，对上半年楼市销量进行排名 ,展现入围精彩楼盘，同时顺利影响市场。 2 、榜单发布 阶段 重拳推出 “ 2009 楼市夺金大行动暨 楼市 上半年 销售排行榜 ” ，并做 强势推 广 （ 根据 7 月最终核实后的数据， 8 月 1 日正式发布“ 2009 上半年 楼市销售排行榜 ”； 对顺利取得各榜单 三甲 项目进行专项访谈； 利用媒体、网络向社会公布入围项目， 全力推出“ 2009 上半年 楼市销售排行榜 ”专题报导 利用新闻频道、新房频道、业 主论坛、博客 、搜房卡、电子周刊、短信 、看房团 等多个渠道全面立体宣传推广； 同时提供 定制广告套餐 全面推广。 五、 2009 上半年 楼市销售排行榜榜单设计 （ 注：可以根据招商客户 再细化些） （一） 销售排行榜 “ 2009 上半年 市 楼盘 销售排行榜 4 销售 金额第一名 、第二名、第三名 根据 政府相关部门发布的 上半年 所有取得销售许可证的在售项目 销售业绩（金额） 排行确定 。 “ 2009 上半年 市 楼盘 销售排行榜 销售面积第一名、第二名、第三名 根据 政府相关部门发布的 上半年所有取得销售许可证的在售项目销售业绩（面积）排行确定 。 （二） 单项奖 1、评比维度之一： 物业类型、销售单价 、区域划分 物业类型： 划分为 住宅、 豪 宅 （注：单价 3 万元以上） 、别墅 三类 销售单价： 划分 为 10000 以下 、 10000150002000030000以上 5 类 区域划分： （以北京为例）朝青、望京、昌平、通州、 亦庄 、房山、大兴、燕郊等重点区域 2、评比维度之二： 销售金额、销售面积 3、奖项设计 2009 上半年 市住宅 销售排行榜 销售金额 第一名、第二名、第三名 2009 上半年 市 住宅 销售排行榜 销售 面积 第一名、第二名、第三名 2009 上半年 市 豪宅 销售排行榜 销售金额 第一名、第二名、第三名 2009 上半年 市 豪宅销售排行榜 销售 面积第一名、第二名、第三名 2009 上半年 市 别墅 销售排行榜 销售金额 第一名、第二名、第三名 2009 上半年 市 别墅 销售排行榜 销售 面积第一名、第二名、第三名 5 2009 上半年（ 区域）楼盘 销售排行榜 销售金额 第一名、第二名、第三名 2009 上半年（ 区域）楼盘 销售排行榜 销售 面积第一名、第二名、第三名 注： 以上所有 奖项 严格按照政府 相关部门 统计数据 产生 ，不收取费用。 五、 服务与回报 尽管上半年楼市充满 跌宕起伏 但依然充满 了 希望， 是这些热销楼盘以实实在在的数据，唤起我们对下半年市场的希望与欣慰，为了鼓励这些楼盘取得的良好业绩，搜房网特别制订了特惠广告推广大礼包。 特惠礼包： （ 1）搜房首页“ 2009 楼市夺金 大行动 ”通栏广告专区 （注： 各地根据自己的推广计划， 更换新的示意图） （ 2）专题报道：对获奖项目进行展示， 对项目负责人进行主题专访，对项目进行详细的介绍和展示，以热销数据为支持，全面推动相关项目直接销售。2009 楼市夺金大 行动 6 （注： 各地根据自己的推广计划， 更换新的示意图） （ 3）短信群发 ：面向搜 房卡会员的精准短信推广 （ 4）电子杂志 ：面向搜房卡会员的电子杂志推广 （ 5）组织专线看房团： （ 6）特惠 广告 套餐 ： （注： 各地根据自己的广告套餐计划， 更换新的 优惠套餐 ） 套餐 A： 价 值 特惠合作价： 25 万 总网首页 全屏 1 天 12 万 总网首页 画中画 2 天 总网首页 通栏 轮巡 7 天 21 万 新闻详情页顶旗 7 天 14 万 新房列表页楼市速递 4 天 18 万 产资讯详情页画中画 5 天 17 万 套餐 B：价 值 特惠合作价： 18 万 总网首页撕页 1 天 8 万 总网首页画中画 1 天 总网首 页大旗帜 轮巡 7 天 7 新闻详情页 画中画 7 天 新房首页对联 7 天 14 万 套餐 C： （ 价 值 ） 特惠合作价： 10 万 总网首页 画中画 2 天 总网首页小横幅轮巡 7 天 14 万 新闻详情页 翻版 7 天 六、服务对象 “ 2009 上半年 楼市销售排行榜 ” 活动 的获奖项目。 以上广告特惠服务包仅限用于 7 月 15 日 8 月 15 日期间，相关资源先到先得，指定资源不足时，搜房网有权调换等值或不低于该广告价值的资源。 附 :2009 年上半年 楼市销售排行榜 2009 上半年 楼市 销售排行榜 排序 项目名称 销售额 （万元） 已售套数 已售面积 销售均价 区域 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 8 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 2009 年 品牌企业 销售排行榜 排序 集团名称 销售额（万元） 1 2 3 9 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 表单说明 ：