品牌专业、特色专业建设点的管理3

附件1河海大学大学生创新训练计划项目申请表项目名称数字化会展模式研究与实现项目编号项目所属一级专业门类机械工程项目所属二级专业类工业设计项目实施时间起始时间2010年9月完成时间2012年6月姓名年级学校所在院系、专业联系电话EMAIL石英杰2007级河海大学机电学院数字媒体专UANGHUIAIHEHEYAHOOCN主持人陈华斌2008级河海大学机电学院数字媒体专业18914320691452023365QQCOM许笑天2007级河海大学机电学院数字媒体专业15851983769615285662QQCOM李俊贤2007级河海大学机电学院数字媒体专业15851985165119804433QQCOM张保萍2008级河海大学机电学院数字媒体专ELOVEDZBP163COM申请人或申请团队成员姓名严波、钱丽娜年龄32、28指导教师单位机电工程学院行政职务/专业技术职务讲师一、课题论证（1本课题国内外研究现状述评及研究意义。2本课题研究的主要内容、基本思路、研究方法、重点难点、基本观点和创新之处。3前期相关研究成果和主要参考文献。）一、课题研究内容和意义20世纪90年代以来伴随着经济全球化趋势的加快和国际交往的日益频繁,会展业开始在我国兴起并形成产业化发展,以前所未有的速度迅猛发展成为国民经济发展的新增长点。虚拟现实（VIRTUALREALITY,简称VR）的概念是在1989年由美国VPLRESEARCH公司的JARONLANIER提出的。虚拟现实是涉及计算机图形学、图像处理、人机交互、人工智能等学科的一项综合技术。将虚拟现实技术应用于会展是一个非常重要的发展方向。对会展企业来说,在互联网上结合虚拟现实技术，建立“永不落幕”的展馆可以节省大量时间和金钱，大大提高展会的效益；可以节省参展双方的交易成本如交通费广告费等,从而降低会展企业总体运营成本。网络会展还能增强市场抗风险能力。本课题将结合虚拟现实技术和会展相关方面的方法和理论，研究网络虚拟会展的操作模式。二、国内外研究现状随着互联网技术和虚拟技术的发展，在互联网上建立虚拟展馆举办网上展览可以节省大量时间和金钱大大提高展会的效益，可以节省参展双方的交易成本如交通费广告费等,从而降低会展企业总体运营成本。但是纵观国内的会展网，大多使用文字、图片、声音和二维的动画来展示展品，不但缺乏展品的真实性，而且更不能进行交互操作，大大影响了网上参观者对展品的真实体验，也削减了参观者购买展品的欲望。使用三维虚拟现实技术展示一些有价值的文物、展品和三维场景，使用户能够通过INTERNET远程连接体验，成为一种新的需求。加上直接面向客户，通过网络定制系统，可以根据用户需求提供模块化组合产品，满足了用户的多样性需求和减少了企业的盲目性生产。近年来，在展览方面也不断涌现出一些结合虚拟现实技术，实现“永不落幕”的会展。世界会展大国德国也充分利用互联网技术进行网上销售和网络展览,已出现过一些内容较简单的虚拟网络会展如德国汉诺威国际博览会WWWHANNOVERDE，提供室外展馆三维场景。1997年在德国法兰克福的IAA汽车展上，MERCEDESBENZ介绍了虚拟汽车仿制品，该仿制品允许用户手持屏幕并自由选择物体的颜色等属性。这个虚拟展示是由FRAUNHOFERIAO与MILANSES建筑设计规划局DELUCCHI共同创立的DAUNER1998,其宗旨是为室内家具制造商提供一个产品展示的新方法。虚拟设计展示包含了展示部分和一套为交互产品的工具。然而，这种嵌入式的虚拟现实的应用依然缺乏简单易用、便捷的界面MINE1997。韩国信息和通信大学的CDSN实验室开发出了一个三维共享的虚拟商城，其主要目的是为分布式虚拟环境设计和建立一个大型的网络框架工程HAN2002。关于虚拟展出方式，LUNDH认为三维的表现形式能使客户和自己喜爱的商品“互动”起来，而不是被动的“欣赏”LUNDH1979。而NEILSON认为大多数情况下，二维比三维好，甚至认为花大量精力实现一个三维虚拟购物商城本身就是得不偿失NEILSON1998。HURST指出许多三维购物网站花大力气把他们的所有商品都模型化仅仅是一种技术上的炫耀。2009年八月法国DASSAULTSYSTEMES公司开始向汽车企业销售一种虚拟展厅。本田公司和梅赛德斯已经与该公司签署协议，在澳大利亚和中国采用这项新技术。消费者可以通过10英尺宽的显示屏从360度观察汽车，打开车门参观内饰，改变汽车特征和颜色。这种虚拟展厅不仅可以帮助汽车企业减少经销商数量，还可以给消费者提供不同的体验，对产品进行三维透视。从我国的现状看，对网络展览的研究还处于初级阶段，但对网络展览的研究还处于初级阶段。大多数人关注更多的是网络会展的优势及未来发展趋势,从会展经济学、电子商务理论和会展设计理论等角度探讨网络会展、虚拟展示的经济可行性、理论可行性、设计可行性。如有的研究者从会展经济学、产业经济学和电子商务理论等相关理论的角度探讨网络虚拟会展的可行性,并提出了一个基于网络化的涵盖了虚拟现实展览系统、会展信息管理系统、会务管理系统和会展商务平台系统等几个子系统的会展操作理论模式。（任俊峰，2007）。有的研究者从会展网站设计层面入手研究，将交互设计中用户研究理论与会展网站的特点相结合，提出了针对会展网站设计的用户研究方法，总结出以用户为中心的会展网站设计的新流程。该研究通过问卷调查和访谈形式分别从参展商、参观者、主办方组委会角度进行用户需求研究。（岳苑，2005）更多的研究者是从技术层面的角度探讨网络会展、虚拟产品展示、虚拟会展的不同技术的可行性和关键技术的理论研究。如有的研究者提出的基于VRML的虚拟产品展示系统研究（刘斯俊，2006）。该研究提出了一种在PC机上实现的基于VRML虚拟产品展示系统的基本构架和相应的产品虚拟展示系统设计流程。有的研究者提出用一种比VRML更加优越的新的WEB3D实现技术基于CULT3D技术来实现基于网络产品的三维虚拟动态模拟与展示，并对数字化模型构建、交互式动态展示等关键问题进行了研究（李晓玲，2007）。该研究介绍了基于CUL3D技术实现产品交互式虚拟展示的相关技术有针对三维造型软件3DMAX和MAYA的模型转换接口CULT3DEXPORTPLUGIN，可以借助CUL3DDESIGNER实现基本的交互和CUL3DAPI创建高级的交互，以及基于JAVAACTIONSSCRIP的交互式网络三维动态展示技术。目前有许多研究者对虚拟现实技术在产品展示等方面的应用实践进行了积极的尝试，并取得了一些初步的成果。主要运用领域为以虚拟博物馆为重要组成部分的数字博物馆建设，如2001年11月，教育部启动的“大学数字博物馆建设工程”项目；数字考古；虚拟校园和虚拟社区建设，以及一些有影响社会公益项目如虚拟故宫、数字敦煌和上海博物馆等文博机构；家具或一些纺织品的虚拟展示。国内对以大学数字博物馆建设为课题的论述比较多，而且研究普遍是技术性的。如论文山东大学考古数字博物馆设计与实现（向辉，2003）着重介绍了虚拟现实技术在山东考古数字博物馆设计中的应用。中国地质大学的宋慧玲在论文基于VRML的地学虚拟博物馆漫游系统的研究与实现（宋慧玲，2006）论述了VRML的原理并对地学虚拟博物馆的实现过程做了阐述。2010年广州亚运会亚组委将通过亚运场馆的三维虚拟仿真系统等技术的集成,支持网上亚运场馆仿真关键技术研究应用,营造一个能够进行网络体验和实时互动的网络平台,展示亚运会41个体育场馆、亚运城的风貌,并且结合地理信息系统的基本信息,展示亚运会相关区域的地形地貌、城市景观,让广州亚运成为“永不落幕的亚运会”。2010年上海世博会也将首次采用网上世博会WWWEXPOCN的形式作为世博会的重要组成部分。它是实体世博会的导引、补充与延伸；它是服务于2010年上海世博会的集推介、导引、展示、教育四大功能于一体的综合性、国际性的网上平台。网上展馆不仅能让无法亲临现场的网上参观者浏览与对应的实体展馆基本相近的展馆内实景，而且利用丰富的虚拟技术及手段延伸和拓展实体展馆所希望表达的意境和理念。三、本课题的研究内容、研究目标以及拟解决的关键问题1基于网络化的虚拟会展体系结构和开发模式研究针对网络化虚拟会展的特点，提出一种基于会展主办方、参展方和参观者的虚拟会展展示平台体系。这个平台体系包括供会展主办使用的创作系统,用于创建展览系统，包括创作器和内容管理器，采用C/S结构；供参观者使用的应用系统，应用系统由浏览器、系统服务器组成,采用B/S结构。2）基于网络化的虚拟会展相关关键技术研究这些关键技术研究包括会展展馆和展品建模技术、展品模型库搭建技术、会展导航模式研究、交互式虚拟展示设计平台技术研究针对目前网络虚拟会展的特点，提出一种WED3D实现技术，来实现基于网络的三维虚拟会展。运用交互式网络三维动态展示技术实现展品的虚拟展示。3）基于网络化的虚拟产品定制系统设计研究在该虚拟会展的平台之中，我们将选择部分机械类产品、交通工具类产品或家电产品等进行展示，实现参观者与虚拟产品的实时动态交互功能。四、拟采取的研究方法、技术路线及可行性分析本课题的研究方法主要有理论研究、原形系统开发和实例设计三部分组成，结合上述拟解决的关键问题，初步确定如下技术路线（1）基于网络化的虚拟会展体系结构和开发模式研究。建立以用户为导向的虚拟会展设计原则，展示内容和展示形式应充分考虑结合网上参观者的国别、年龄结构、文化层次、操作习惯等方面的要求，设置的互动功能应简单易懂、便于操作。交互设计应遵循“KISS原则”（KEEPITSIMPLEANDSTUPID）。良好的用户体验包括体验过程的可用性和易用性；（2）基于网络化的虚拟会展相关关键技术研究基于全景图技术或基于三维模型的虚拟展馆环境的建立用3DMAX技术建立展示空间的模型；使用参数化软件制作展品；使用CULT3D或VIRTOOLS虚拟现实技术软件、FLASHACTIONSCRIPT、X3D等语言开发实现交互功能；同时，为使受众充分感受真实产品的质量、纹理、材质，我们将在模型的基础上，加强材质、贴图、灯光的设置，以寻求达到最佳的真实感。五、本课题的特色与创新之处本课题将虚拟现实技术运用到网络会展中，使网上参观者可在展馆内进行漫游，通过文字、图片、视频、三维展示等方式了解主要展项，并可具有实时互动及其它个性化的功能，获得更生动的参观体验。建设虚拟拓展空间和展项，利用丰富的虚拟技术及手段延伸和拓展实体展馆所希望表达的意境和理念，使网上参观者得到精彩、难忘的替代性和互动性体验，弥补一部分参观者无法到现场直接参观实体会展的缺憾。二、项目方案（包括项目的训练目标、前期准备、组织实施、过程管理、实践环节、教师指导、项目结题等）一、训练目标1）虚拟会展网站交互设计模式研究2）产品展现技术和顾客体验、多尺度导航模式研究3）虚拟会展建设标准流程和规范研究4）虚拟会展系统分析与设计、展馆和展品的建模技术5）数字化虚拟会展的实现二、前期准备、组织实施、过程管理、实践环节前期准备包括项目前期培训、立项、进行项目的可行性分析和调研，遴选团队合作成员，虚拟现实技术和专业理论的学习等环节。组织实施采用小组制作人负责制，由学生报名参加项目前期培训，培训结束竞选产生制作人（每小组一名），由指导老师审核认可后，制作人自行招募团队合作成员（34人），各小组制作人对总负责人（由指导老师担任）负责，各小组成员对自己小组制作人负责。项目执行过程包括组织成员学习了解虚拟现实前沿技术、学习X3D等计算进虚拟现实领域最前沿的一种虚拟现实三维立体网络程序设计语言、虚拟会展网站交互设计模式研究。实践环节数字化虚拟会展展馆和展品的建模、导航模式的实现、虚拟现实编程和实现。指导老师担任项目总负责人，起监督、审核、指导的作用。三、完成项目研究的条件和保障（1申请人或团队情况，包括自身具备的知识条件、自己的特长、兴趣、已有的实践创新成果等；2学校提供条件，包括项目开展所需的实验实训情况、配套经费、相关扶持政策等。）申请课题的团队学生主要来自于数字媒体专业，对数字三维建模比较熟悉，对虚拟现实技术也有相当的了解。有的成员也曾做过一些虚拟现实方面的作品。四、预期成果1）论文12篇；2）数字化虚拟会展展示程序一件；五、经费预算资料收集费1000元实验材料费差旅费5000元加工制作费上机上网费1000元版面费6000元申请专利费文具用品费1000元其它10