管理经济学（第二版）7章

第七章现实市场结构模式的分析与决策学习目标思考练习主要内容知识体系重点难点案例导入了解垄断竞争企业的非价格竞争理解垄断竞争企业的短期决策理解垄断竞争企业的长期期决策理解寡头垄断企业的短期决策理解寡头垄断企业的长期决策掌握垄断竞争市场的特征掌握寡头垄断市场的特征能判断出垄断竞争市场能判断出寡头垄断市场能解释垄断竞争市场价格差异的原因能解释寡头垄断市场价格形成的原因能确定垄断竞争市场的价格能确定寡头垄断市场的价格能区分出完全与不完全的寡头垄断市场垄断竞争寡头垄断卡特尔垄断竞争厂商的需求曲线垄断竞争市场的厂商均衡垄断竞争市场的非价格决策曲折的需求曲线博弈论模式第一节垄断竞争市场条件下企业的价格与产量决策第二节寡头垄断市场条件下企业的价格与产量决策第一节垄断竞争市场条件下企业的价格与产量决策一、垄断竞争市场的特点二、垄断竞争厂商的需求曲线本节点睛三、垄断竞争市场上的厂商均衡四、企业的非价格决策五、垄断竞争市场的效率评价垄断竞争市场包含了垄断因素与竞争因素。垄断竞争市场的经济效率介于完全、竞争市场和垄断竞争市场之间。一、垄断竞争市场的特点垄断竞争是指一种既有垄断又有竞争，既不是完全竞争又不是完全垄断的市场结构。引起垄断竞争的主要原因是产品差别和厂商较多（见图71）。图71引起垄断竞争的主要原因一、垄断竞争市场的特点垄断竞争市场的特征（见图72）。图72垄断竞争市场的特征分类差别的表现差别的影响主观上的差别两种产品在构造、质量、功能、外行等设计方面均完全相同，只是商标、包装以及企业的促销宣传方面不同不管是主观上的差别还是客观上的差别，都会影响消费者对产品的选择客观上的差别两种产品在构造、质量、功能、外行等设计方面确实存在差异产品差异化的形成二、垄断竞争厂商的需求曲线垄断竞争厂商有力量影响价格，因而是价格的决定者，而不是价格的接受者。在垄断竞争市场，每个企业所面对的是向右下方倾斜的需求曲线。但是，由于有许多企业生产相近似的替代品，所以，这条需求曲线的价格弹性非常大。三、垄断竞争市场上的厂商均衡垄断竞争市场上的厂商均衡与完全竞争市场上的情况不同，厂商不是根据既定价格来确定产量，而是要考虑产量与价格的关系，来确定产量和价格。垄断竞争市场上的厂商均衡也可分为短期和长期。在短期时，垄断竞争厂商来不及改变生产规模，新厂商来不及加入该行业，垄断竞争厂商对生产的差别产品具有垄断性。垄断竞争厂商按MRMC的利润最大化原则，调整产量。在短期内，垄断竞争厂商存在三种均衡获得超额利润的均衡、亏损最小的均衡、获得正常利润的均衡。（一）垄断竞争企业的短期均衡（一）垄断竞争企业的短期均衡在长期内，厂商可以调整全部生产要素，原有厂商可以缩小或扩大生产规模，也可以退出该行业，其他的厂商也可以进入该行业。（二）垄断竞争市场的长期均衡（二）垄断竞争市场的长期均衡垄断竞争企业的价格决策是一个不断调整的“试错”过程。在垄断竞争的市场中，企业有某种程度的价格制定权，但是他们不能随心所欲地使用这种权力。企业要取得利润的极大化，必须小心注意市场对该产品的需求变化情况，并及时调整价格产出决策。四、企业的非价格决策在垄断竞争市场，企业间生产的产品不完全相同，即是产品存在着差异性，决定了企业有一定的价格制定权。产品的差异性越大，企业的定价权越大，反之则越小。四、企业的非价格决策图73产品的差异化因此，企业的竞争较多地集中在产品的差异化上（见图73）。四、企业的非价格决策广告是实现产品差异化的一个重要补充手段。消费者对设计、结构、性能等方面的特征所带来的产品差异性的评价能力是有限的。如果没有广告等促销手段的配合，产品的有些差异就很难为公众所认识，产品差异化也就难以形成。高质量、高水平的广告，可使企业的需求曲线变得更陡、或向右上方推移，保证产品差异化目的的实现。五、垄断竞争市场的效率评价垄断竞争市场的经济效率介于完全竞争市场和垄断竞争市场之间，在垄断竞争厂商处于长期均衡时，市场价格高于厂商的边际成本，市场价格等于厂商的平均成本但高于平均成本最低点。这就决定了垄断竞争市场的经济效率低于完全竞争市场。但从程度上来看，垄断竞争又比垄断市场有效率。消费者生产者垄断竞争的弊端价格高于边际成本，与完全竞争相比，消费者被迫支付较高的价格由于在长期不可能在平均成本的最低点的实现最大利润，其资源利用效率，比完全竞争市场要低，存在着一定的资源浪费五、垄断竞争市场的效率评价垄断竞争市场对消费者、生产者而言，利弊同时并存（如表71）。表71垄断竞争市场的利弊消费者生产者垄断竞争的利益1垄断竞争市场的产品有差别，可以满足多样化的市场需求，充分体现消费者的消费个性垄断竞争市场被认为最有利于技术进步（在完全竞争市场，由于缺乏对技术创新的保护，不存在企业技术创新的动力；在完全垄断的市场结构中，由于没有竞争，所以缺乏技术创新压）。在垄断竞争的市场结构中，既存在对技术创新的保护，如专利，又存在着同类产品的竞争，具有较大的外在压力2产品的有差别里包含了销售条件如品牌，售后服务等，因此企业会不断地提高品牌质量，改善售后服务，从而有利于消费者五、垄断竞争市场的效率评价续表第二节寡头垄断市场条件下企业的价格与产量决策一、寡头垄断的含义和特征二、曲折的需求曲线模式本节点睛三、价格领导模式四、卡特尔模式五、博弈论模式寡头垄断市场的一个显著特点，就是企业之间的行为相互依存、相互影响。寡头垄断厂商对市场价格和产量的决定起着举足轻重的作用。一、寡头垄断的含义和特征寡头垄断是指少数几家厂商控制某种产品的绝大部分产销量，垄断了某种产品市场的市场结构。寡头垄断厂商之间存在着不同形式的竞争（见图74）。图74寡头垄断的分类纯粹寡头是指产品无差别的寡头垄断，各寡头厂商生产的产品没有差别。如钢铁、水泥、铜等（见图75）。这些厂商彼此依存性较高，一家厂商的产量和价格变动必然影响竞争对手的产销量，迫使竞争对手采取对策。（一）纯粹寡头图75纯粹寡头的产品差别寡头是指生产的产品性质相同，但有差别的寡头垄断。如机电产品、汽车、香烟等（见图76）。他们之间依存性较低，但由于同类产品可以互相替代，各厂商之间必然存在竞争。（二）差别寡头图76差别寡头的产品一、寡头垄断的含义和特征寡头垄断市场的一个显著特点，就是企业之间的行为相互依存、相互影响。这是因为在一个行业里，只有少数几家企业，任何一家企业的行为都会对整个市场产生举足轻重的影响。任何一家企业对自己的价格和产量决策，都是在充分考虑了企业间相互影响的条件下作出的。一、寡头垄断的含义和特征寡头垄断市场的特征表现在四个方面（见图77）。图77寡头垄断市场的特征形成寡头垄断市场的主要原因原材料控掌握某种专利政府的扶植和支持企业的规模经济性二、曲折的需求曲线模式曲折的需求曲线的价格决策模式从理论上说明了为什么在寡头垄断条件下，通常产品的价格具有刚性，一旦企业规定了产品的价格，就不轻易变动。所以，在寡头垄断条件下，企业之间的竞争主要不是通过价格，而是在非价格方面，包括产品差异化和广告竞争等。模式的具体假设是一家企业如果提价，其它企业一般不会跟着提价；但是一家企业如果降价，其他企业一般会跟着降价。其原因主要是为了在竞争中能保持以至扩大自己的销售量。二、曲折的需求曲线模式三、价格领导模式在寡头垄断条件下，为避免价格竞争，在寡头垄断企业之间有时会有一种暗中的默契，采用价格领导模式定价。根据领袖企业的性质，价格领导可以分为三种模式晴雨表型价格领导、支配型价格领导、低成本型价格领导。三、价格领导模式晴雨表型价格领导指作为领导者的企业像“晴雨表”一样能够对市场变化作出灵敏的反应。这家企业不一定是该行业中规模最大或效率最高的企业，但它能够比较准确地预测市场行情的变化趋势，能够对市场需求的变动或成本条件的变动作出灵敏的反应。支配型价格领导指作为领导者的企业在该行业中占有支配地位，即通常所说的领袖企业。低成本型价格领导指作为领导者的企业在该行业中成本最低。四、卡特尔模式在寡头垄断市场中，如果几家寡头企业联合起来，共同制定价格，它们就有可能像完全垄断企业一样定高价，使整个行业实现总利润最大。联合有公开和暗中之分。签订公开正式协议的叫卡特尔，达成非正式秘密协议的叫串通。卡特尔内部存在着不稳定性和欺骗动机，所有卡特尔的寿命都不长。五、博弈论模式在现实生活中，经常出现这样的现象即每个人都从自己的利益出发，一心想维护自身的利益，但结果却可能恰恰相反，不仅维护不了自身利益，还可能使自身利益蒙受损失。这就是人们所说的“博弈”。五、博弈论模式什么是市场结构划分市场结构的主要标准有哪些垄断竞争市场有哪些特征垄断竞争企业采用非价格竞争手段的目的是什么常用的非价格竞争手段有哪些利用市场结构的一般原理，谈谈对亏损企业“扭亏为盈”