论留白在平面设计中的重要性

目录摘要1一、纯净版面倡导版面留白2二、留白的作用3（一）烘托强势3（二）缓和视觉紧张，增强内容的易读性；增强版面的韵律和节奏感3（三）提升并强化作品的传达效果4（四）加强作品的格调情趣；增强作品的意蕴美5三、不同平面设计中的留白6（一）网页设计中的留白6（二）招贴设计中的留白71留白在招贴中的意义72在招贴中的运用8（三）包装设计中的留白8四、使用留白需要注意的问题9（一）空白不宜零散，以集中为好9（二）空白不宜居中，以衬托四周为好9（三）、根据实际需要设计好边空10（四）、空白有时也是内容10五、结论11六、注释、参考文献12七、谢辞13论留白在平面设计中的重要性摘要平面广告设计中的各种图形符号常作为意象的载体出现在设计中，传达内在的特定含义和信息，引发观众一定的联想。除掉具象等一些常见的意象表现形式外，还有一类特殊的意象表现形式，那就是“留白”意象。现代社会，平面设计在人们心中占据了大部分的位置，时时刻刻与人们打交道，一些追求时尚、体验消费的平面作品已成为一种文化，平面设计包括人类生活的衣、食、住、行等各个方面，体现着人们对高品质生活的追求愈加强烈。当我们步入市场时，进入眼帘的是各类平面广告以鲜艳的色彩、独特的版式展示在我们面前，在花花绿绿的色彩映衬下，仿佛争抢着与我们对话交流，致使我们无暇审视这些平面作品，当我们在称赞某一设计作品做的好的同时，你是可曾忘记白色；你是可曾忘记白色在设计作品中起了多么大的作用。关键字留白艺术平面设计版式留白作用运用平面广告设计中的各种图形符号常作为意象的载体出现在设计中，传达内在的特定含义和信息，引发观众一定的联想。除掉具象等一些常见的意象表现形式外，还有一类特殊的意象表现形式，那就是“留白”意象。一、纯净版面倡导版面留白平面设计应当寻求合理、有效的传达功能。现在的社会纷繁复杂，而在现代平面设计中，“简约主义”的设计风格却蔚然成风。在这样的观点主导下，“简约主义”的设计风格成为平面设计的当代主流，迅速、有效地传达信息成为平面设计的时尚追求。从2000年，全球最佳报刊设计评选委员会对参评各报的审定就已经开始启用这样的标准倡导减法式编辑原则，削减超载信息，尽量减少装饰性元素，即“PUREDESIGN”纯净版面。推崇“简单即美”的美学原则，认为过多的装饰性元素或重复强调会导致读者的抛弃性反应，种种视觉花样的轮番轰炸会使人为刻意的花哨形象失去震撼效应，无所不用其极的冲击力也会麻痹人们对种种新奇独特形象的视觉反应。“PUREDESIGN”为读者提供的是视觉畅游的可能性，核心是在版式设计中引入版面第四元素空白。报纸版面上的空白可以分为集团空白和间隔空白两类。集团空白，是指在报纸上出现的面积广大的空白，在西方多出现在整版甚至对开两版的广告。这类广告中，有些只有不到十几分之一的篇幅是图画或文字，其余全是空白。这种风格给人以腰缠万贯、不计小节的大家气派的印象。如在一张大众甲壳虫汽车的平面广告中，更能够显示集团空白的强势烘托作用在偌大的一个版面上，80以上的空间是空白，在视觉中心中心线以上10的部位偏左的地方安置画面主体一辆小轿车。（见图1）在大片空白的衬托下，这辆轿车显得格外突出。广告的文字部分则沉在版面的底部，与画面主体又拉开了距离，借助空白加重了自身的视觉重量，以及不计小节的大家气派的印象。间隔空白，是在版面上为使此一内容在视觉上与彼一内容区分开来而加入的空白。主要作用是在拥挤的空间中，留出一片让人休息一下眼睛的地方。同时，也等于用空白为一篇篇稿件划出了清清楚楚的界线。图1二、留白的作用空白决不等于无，它是版面设计不可缺少的一部分。美国学者认为版面是由黑、灰、白三种颜色组成的。黑色来自标题和图片，灰色是稿件文字形成的，白色则是版面上的“透气口”。具体地说，作为“透气口”，空白能够起以下几方面的作用。（一）烘托强势有的人以为，在版面上的文字越长、块面越大就越有强势。其实这只是相对的，交响乐往往通过休止符形成瞬间的宁静，然后再把乐曲推向高潮。同样，版面上在黑色块面周围也应该透过空白来更有效地显示黑色块面的力度。（见图2）一些作品则一味地企图通过放大标题来改变节奏，结果却不尽如人意，但是一些优秀的作品中不在于标题的大小；不在于版面上的元素的多少，虽然标题放大了说是为了吸引读者；版面上放了很多元素说是为了让读者更深了解作品的意图，但是往往这些作品很失败，原因是缺乏空白的衬托，如果增加了空白的衬托则加强了作品中图像、文字的灰雾感。这样使该作品会显得更为显眼。（二）缓和视觉紧张，增强内容的易读性；增强版面的韵律和节奏感在灰色块面的文字和黑色块面的标题、图片构成的版面上，如果密度太大，阅读起来就会觉得很累。而如果插入适度的空白，就能够起到缓冲的作用，减轻视觉疲劳。比如有些作品中元素（文字、图片、符号）较多，如果将这些元素分组而排列，在组与组中使用适当的空白，那么使得灰色块面能够透气，读者的阅读也因此而具有间隔感，视线也有了瞬间的停顿感，不至于太紧张。（见图3）另外，美术设计师通过在每一个标题下面与内容之间增设一定的空白，不仅反衬出标题的强度，而且拉开了节奏，缓和了视觉的紧张，在标题周围留出一定的空白，看上去舒展整洁，减轻视觉疲劳。对于一些严肃性、叙述性强的作品来说，长篇叙述的文本作品是与广播电视和网络媒体竞争的重要手段，而如何避免大量的长篇文本在版面上形成令人生图3图2厌的一片灰雾，则是设计人员的责任，多数设计者用图片来增加版面上的黑色调，这固然是一种办法，但只是加重了灰色的一侧，而忽视了灰色的另一侧空白。要想在大片灰色的长篇文本中有效地形成韵律和节奏感，设计者不能舍不得用空间来设置空白。德国的时代周报就是娴熟地运用空白的典型。（见图4）该周刊标题是简单的“TIME”，以高调特写照片为主打，居于中间，与之呼应的文字则置于中下位置，正好与图片中浅色调的部分衔接，而图片深色调的周围则紧靠着大片的空白，仿佛给人留下广阔的梦想空间。（三）提升并强化作品的传达效果中国画论中，墨色、彩墨属于色，白色画纸本身是白的也属于一种色。所以画家极其重视“留白”，以虚实相生的处理手法形成一种特殊的画面意境形式。在平面广告设计中，设计者也可以根据所要传达信息的需求对画面作类似的构思设想。我们可以把平面广告作品中的二维空间分成实空间和虚空间。当中所说的实空间是指画面中各实体视觉元素所占的空间部分，虚空间则是指的“留白”的空间部分。虚空间并不是背景，更不是设计中多余的部分，它是画面形式的重要组成部分。平面广告设计中的留白意象实际上是一种特殊处理画面的手法，这种留白，并不是无形之境，实际上是设计者精心构思和安排的，以达到“笔虽未到，而意以至”的画面效果。无论是在绘画还是平面广告设计中，这种意象都是客观物象经过创作主体独特的审美活动创造处理的艺术形象，是融入了设计者主观情意的客观物象，或者说是借助了客观物象表现出来的主观情意。设计者是通过巧妙的设计把不同的“留白意象”放置在画面中，而这些意象都是基于广告自身所要传达特点的要求上，必须把信息清晰明确的传达出来，因为这种传达方式更为智慧，所以它摆脱了以往的一些直来直去的简单信息传达方式，设计者在作品中通过精心营造出留白的空间生成一种含蓄的意象来传达特定的广告主题内容，由于这种处理方法所能起到特殊的画面效果，使得作品更加容易吸引观众的视角，激起听他们图52图51图4强烈的好奇心，一步步的引导观众去把握和接受画面传达的种种信息内涵，从而使平面广告作品的信息传达效果能够逐步的提升和强化。（见图51、图52）（四）加强作品的格调情趣；增强作品的意蕴美所有作品的设计不仅仅是与人的情感建立了深层联系，还由此延伸出它情趣的一面，这些情趣虽然不能认定为情感但是可以唤起观众积极的心理感受，通过“留白”处理手法可以更好的感染观众，唤起人们情感上的共鸣，使他们在感受作品情趣的同时不经意间熟知主题内涵。（见图6）平面广告设计是以传达信息为主要目的的。设计作品往往是需要短时间内让观众注意并读懂它的含意，给人们留下深刻的印象。直接的表达方式往往单调无味，而意象的设计却是难以穷尽的，因此恰当的运用“留白”的这种虚和实的对比可以达到很好的传达效果。实践证明，画面通过留白获取意象以加强作品的格调情趣来提升平面广告的吸引力是设计中是利器之一。其原因是这种方法的优势在于通过“留白”的衬托能更好的凸显出画面中的虚实。格调情趣的获得是通过具体的意象来体现的。在平面广告设计中，设计者精心构思创造的“意象”除了为“尽意”外，他们还在努力的追求利用这种特殊的方法来加强画面的深层次格调情趣。虽然平面广告设计最本质的追求还是为了通过“象”去传达某种“意”，但通过强调作品的情趣可以使这一本质的追求更加富有趣味性，获得更具有感染力的传达信息效果。所谓意蕴，就是对作品深层次的情感理解，具有深厚的审美意义。通过分析我们可以看出广告作品中的“象”具有更直接明确的表意功能，可以“尽意”、“尽言”、“尽神”等等，可以说表意的主题更为丰富、广阔。因此，平面广告艺术创作从传统文化中汲取养分，借用“留白”的艺术表现手法创造“意象”可以更好、更丰富的增强设计作品中的意蕴美。传统的留白意象观和平面广告设计的理论相结合，形成了独具特色的设计意象。中国画中对于虚实、留白的意象处理。其巧妙的画面空间布置和独具特色的构思给设计者提供了大量的灵感。从而使画面呈现出极具东方韵味的意蕴，这种画面处理手法给观众带来一种和谐宁静的舒适感觉。增强并升华了画面的主题内容“清流”的意蕴图6美。这种看似没有表现具象的物象，却给观众整体上感知到他们和画面中鱼是牢牢连成一片的，使画面获得了一种“此时无声胜有声”的效果，也使画面流入出一种浓浓的意蕴美，不仅明确清晰的传达了主题内容也加强了画面的艺术性，给观众视觉以及心理一种美的享受。（见图7）三、不同平面设计中的留白现代社会，平面设计在人们心中占据了大部分的位置，时时刻刻与人们打交道，一些追求时尚、体验消费的平面作品已成为一种文化，平面设计包括人类生活的衣、食、住、行等各个方面，体现着人们对高品质生活的追求愈加强烈。当我们步入市场时，进入眼帘的是各类平面广告以鲜艳的色彩、独特的版式展示在我们面前，在花花绿绿的色彩映衬下，仿佛争抢着与我们对话交流，致使我们无暇审视这些平面作品，当我们在称赞某一设计作品做的好的同时，你是可曾忘记白色；你是可曾忘记白色在设计作品中起了多么大的作用。一网页设计中的留白国画中有一句话描述这种艺术形式的空间布局比较经典，就是“计白当黑、疏可跑马，密布透风”，表明了“白”就是空白的地方，和着墨的地方一样都是国画的组成部分，是一个整体。对于网页设计来说，也是如此，未来的网络技术高度发达，人们对于更高层次的追求也就必然会牵涉到对艺术、对美的追求。既然如此，我们就应该把眼光放远一点，把网页的设计提到这个层次来考虑，尽量的克服目前技术带来的限制。所以，按照艺术审美的观点，网页上的留白也是一个组成部分，同其它的主要的内容如文本、图片、动画一样，是每个设计者在制作网页时要一起考虑的。如何在空间中突出留白的作用，在审美的观上，要使做的网页更加的漂亮，有很多的形式美的要素，这里要强调的是页面的平衡、对比、节奏和韵律，因为通过网页的排版布局，在很大程度上是借助于留白的作用，也许在设计的时候没有留意，在不知不觉中在利用它，试想在一个页面上充满了图片和文字，一点空隙都没有，那是根本谈不上节奏感和韵律感的，有了这个要素，就可以合理的调剂和其它的网页上的其它要素之间的关系，使之安排更加的合理。可以这样来设计，利用留白的体量感来使页面的达到平衡，最好是在一种不平衡中营造出平衡的感觉，这样就会使页面更生动，图7更富有光彩，实际的运用中，很多时候是多个形式美的要素的综合。当然留白不是留空，有时候需要突破这个层面，这样会发现很多的地方都有发挥的余地，某种程度上留空就是留白，在这里颜色的作用是不可忽视的，因为颜色本身具有体量感，具有感情色彩。所以利用有颜色的留空可以给页面带来均衡，也可以使页面更加的丰富。例如不同的位置的留出的色块之间的相互对比，相互呼应。以及本身大小带来的重量感，同时同网页上的文本和图片之间的结合，可以是页面呈现出整体上的协调。同时借助于颜色的冷淡，加重页面给人的感情色彩。留白的处理是非常重要的手段，每一个网页设计者都要有这种意识，在设计时有意识的将自己一些感受恰如其分的通过这些手段传达出去，会收到事半功倍的效果，“计白当黑”给了我们很大的启示，在网页的构成中，空白同样占有自己不可替代的作用。二招贴设计中的留白什么的招贴是好的招贴设计，招贴设计的本质在于设计传达信息，诉求用强烈的视觉冲击力来达到宣传的目的。现在的招贴设计被大量的信息、繁杂的形式、多变的图形和弄眼的色彩所眼花缭乱，拥挤不勘的画面不仅产生了视觉疲劳而且容易造成心理压力、使人产生逆反心理，达不到设计传达信息的目的，更不用作品美的陶冶了。1留白在招贴中的意义从某些层面讲，空白的存在恰恰解决了这一问题。在设计里，空白不仅仅是作为背景存在的，而是参与设计，巧妙利用空间分割，物象之间大小、远近、疏密井然有序。把无关紧要的形象化繁为简，变零为整用空白取而代之，在这张种元素与空白的扬弃过程中，我们更深刻的认识了事物，进而使得精心雕琢的形象更加突出、主题更加醒目。空间引人遐想，虚实相生的处理手法潜移默化的引导着读者。设计中的空间就像文章中的省略号一样，虽然没有过多的语言，却带来了延绵的想象，意味无穷。一张招贴作品，不是简单的把所有的空间全部利用，把所有的信息罗列，认为留白就是浪费空间，而有意识的留白，让主体形象在一个有限的空间中更为醒目的传达更多的信息，适当的空白给观察者想象回味的余地，本来没有的东西带给人们无尽的遐想，徜徉在想象的空间中，回味作品的感情熏陶。每当看到这种留有大量的空白的招贴时，内心的好奇感会被激发，被作者巧妙的构思所打动吸引，不自主地想象这是什么意思，表现了什么，引入另外一个画面以外的世界去联想，品味设计的深层的意义。2在招贴中的运用在整体额版面中寻找空白，设计师认为“空白的运用表现了对构图的精妙理解”。设计要求整体和谐而又富有美感的版式设计，而空白的艺术运用，使版面上下平衡、左右均衡，彼此协调，产生美感和美丽会使读者愿意接触和接受。一个好的作品，先从宏观的角度考虑，照顾版面大局，然后再充分运用平面设计原理，在局部中求变化，在小变种出新、出彩，通过有限的版面表达丰富的内容。在此之中，巧用比例和空白，注重整体性，使版面空白处的退让与信息的表现形成鲜明对比，靠“空白”的映衬，使精心塑造的主题形象突出，使朴素的版面拥有深远的意境和强烈的视觉冲击力。在招贴设计中，如果空白运用巧妙，对空白的形状作精心安排，空白处就会成为设计中最突出、最令人瞩目的部分。对于画面整体性的要求，招贴设计中的空白既要有独特的韵味，又要与主体呼应。空白如果没有呼应，人们就不能理解空白的含意，适得其反失去本身的意义，作品变得空洞乏味。设计者运用图形、文字加上留白艺术处理和谐解决各元素之间关系，使版面之间得到统一，保留了版面的稳重大方。而空白与文字、图片的强弱对比，又不失灵活生动。（三）包装设计中的留白在众多的商品包装设计中，无一不为能最快捷、醒目、悦目来吸引消费者注意。丰富的色彩传递着各种不同的情趣，展示着不同的品质风格和装饰魅力。追求设计语言的纯粹是设计师孜孜以求的，他们以更加理性的独特视角，在努力摆脱设计流行中的喧闹、繁杂、缤纷艳丽的手法。积极寻找色彩设计的理性与单纯。色彩的选择与组合在包装设计中是非常重要的，往往是决定包装设计优劣的关键。追求包装色彩的调和、精炼、单纯，实质上就是要避免包装上的用色过多的累赘。包装设计的构成要素包括文字、图片和标志。三种元素都是用于视觉传达的视觉符号,当三种元素处于同一包装平面时,需要将三者按照美的规律和符号含义进行构成和编排设计。美的规律即为整齐一律、对称均衡、调和对比、比例匀称、节奏韵律和多样统一。包装设计的版面编排固然要依照整齐一律、对称均衡、节奏韵律等原则,但最终达到的是多样统一的形式美。从这个层面而言,包装设计的版面编排就是一种艺术活动,同纯艺术具有一定的相似性。运用“留白”手法对文字、标志、插图和色彩等元素进行合理的位置经营,就能够在包装的版面上形成虚实空间。这种虚实空间清新明快,具有节奏感,它和人一样具有生命,在轻快的呼吸。当接受者去感受包装作品之时,能够感到它的形式构成具有一种感召力,能够与人的情感相同构,可以让人在实体所营造的虚体空间里展开联想和想象,进而将自身的情感融入,去体悟那言有尽而意无穷的理想境界。现代包装设计中采用“留白”手法,追求的是用含蓄的艺术手法,将设计师的思想和情感物态化为视觉语言,进而营造深邃幽深的意境。这种视觉语言不仅能够营造以少胜多的形式美,而且让接受者在消费和欣赏包装设计作品的过程中,能够与包装进行对话,释放自己的情感,更加彰显了以人为本的设计宗旨。版面是平面媒体一个版的整体表现形式，美编可以通过各种编排手段强调某种特定的意义或表达特定的情感，如字号、图片、色彩等各种形式因素的科学合理的搭配，以增强稿件内容的表现力和感染力。四、使用留白需要注意的问题空白的使用与惜墨如金的道理一样，空白也不应随意使用。作为一种起衬托作用的独特的视觉元素，它应该用在关键之处。间隔空白的大小，往往与它服务的内容的重要程度成正比。（一）空白不宜零散，以集中为好让空白集中起来，与浓度加深的黑色和灰色形成反差。例如齐左式标题，就是将标题字距抽紧，并整体左移至“定位轴”起点，腾出右面空白。黑白分离的效果是显示标题强势。而如果采用撑开字距的居中式标题，将空白散置于每个标题字中间，虽然空白的面积与齐左式相等，但所形成的强势效果却明显减弱。这就好比五指握成拳，密度形成力度、如果五指分开，便会显得疏松乏力。（二）空白不宜居中，以衬托四周为好在一个由多幅图片或大标题等黑重元素组成的版面上，非常需要有空白来衬托，但问题是空白放在什么位置。一般来说，版面的中心部位需要有足够的视觉重力，一旦留有空白，视觉重量太轻，就容易形成“盆地”。所以相比之下，将空白放在版面周边，有助于集中衬托具有视觉重力的版面主体，并使之显得舒展，从而缓解读者的视觉紧张，更适合于阅读。在整个版面以一幅照片为主的情况下，四周是否留白，效果会明显不同。（见图8）用一幅图片将版面填满，不留空白，膨胀的色彩压迫着版面空间，刻意给人一种视图8觉紧张。将主打图片边安置大片的空白，使整个版面显得沉寂，给人留下广阔的想像空间，好像要令读者在看完了然后去做一些什么可见，空白是有思想、有内容的。（三）根据实际需要设计好边空既然我们将版面上的空白理解为对版面主体内容的衬托，那么就可将边空理解为对整个版面的衬托。正是由于这个道理，使用得当的边空虽然往往不为人们所留意，但使用失当的边空就会令人感到不舒服。文本较多的版面设计（如书籍编排），一般情况下都是有固定的空白边框的，作为空白应该是版面设计中不可缺少的一部分而作为空间，就会使人更多地考虑如何利用。如果乱用使精心设计的版面因丧失一边的空白而失衡，有时还会出现大量嘈杂的文本内容与大气而典雅的封面设计相冲撞的尴尬现象。（四）空白有时也是内容空白作为版面语言的一种表达方式，既可在形式上达到上述诸多视觉效果，有时也会直接传达一些信息。如为了对抗国民政府的新闻检查，史量才的申报仅1930年2月至10月，就开了九次天窗，从此“开天窗”抗议成了家常便饭。抗战时期新华日报是中国共产党在国统区公开发行的唯一的一份大型机关报，在重庆同国民党的新闻检查制度进行斗争，除了拒检外，新华日报见图9还常常采用暴检的手段，来揭露国民党新闻检查制度的罪恶。所谓的“暴检”就是在报纸上开天窗，将国民党删改的言论、新闻报道的行径予以公开暴露，即在被检查人员删去的报纸版面上故意留下空白，或在空白版面上排上“此处遵检”、“被删”、“被略”等字样，以示抗议。在这里新华日报用版面语言留白，来表达特定的情感。图9结论留白的使用与惜墨如金的道理一样，空白也不应随意使用。作为一种起衬托作用的独特的视觉元素，它应该用在关键之处。间隔空白的大小，往往与它服务的内容的重要程度成正比。在平面设计中它也是作为内容的一部分，也是为作者表达作品其意义的重要设计要素，古往今来在平面设计中留白的运用总是起着无可代替的位