(doc)-《2009年婴幼儿市场消费状况调查分析报告》(88页)-市场调研

2009年婴幼儿市场消费状况调查报告引言婴幼儿用品概述婴儿用品就是针对01岁婴幼儿的生活用品，为给01岁这类特殊群体提供的专业健康产品，及特殊的生理心理需求，对婴幼儿用品都提出了极高的要求。婴幼儿用品主要可以分为1、婴儿食品婴儿奶粉、婴儿辅食、婴儿保健食品等2、婴儿用品婴儿服装、婴儿床、婴儿手推车、早教用品、玩具等3、洗护用品婴儿洗衣液、衣物柔顺剂、润肤霜/露/油、护臀膏、手口/护肤柔湿巾、婴儿皂、洗发露、沐浴露、浴用海绵、浴盆等4、防尿用品纸尿裤、尿布、隔尿垫巾、防尿垫等如今独生子女增多，加上婴儿期的孩子还很娇嫩，家长们在选择婴儿用品时，通常都无所适从。为此中华网幼儿频道开展“2009年度婴幼儿消费调查”活动来促进婴儿、幼儿的健康成长通过互联网与早教机构、母婴用品实体连锁店三种方式共收集165万余份问卷得出数据报告，力求为准父母、01岁婴幼儿消费群体提供真实、可靠、实用的数据参考。第一部分营养食品类调查分析营养食品类主要包含奶粉、辅食、保健食品几大部分，我们主要调查的品牌有多美滋、惠氏、美赞臣、伊利、雀巢、贝因美、雅培、飞鹤、亨氏、圣元、光明、合生元、雅士利、澳优和摇篮等品牌，并在其中评选出十大营养食品类优秀品牌分别是多美滋、惠氏、美赞臣、伊利、雀巢、贝因美、雅培、飞鹤、亨氏、圣元。其中值得祝贺的是伊利、圣元、飞鹤这些民族品牌也入选了，看来民族品牌在消费者心中还是有一定分量的。多美滋金装多乐加一段奶粉调研报告由中华网主办，世纪蓝图市场调研公司协助的“2009年婴幼儿消费调查”活动于2009年11月25日开始到12月25日结束。该调查主要通过互联网与早教机构、母婴用品实体连锁店三种方式执行，共收集165万余份问卷，其中有86439人参与了多美滋金装多乐加一段奶粉的评选。第一部分、消费者购买习惯调查分析一、消费者购买渠道参与评选多美滋金装多乐加一段奶粉购买渠道的86439人中对题为“您通常从哪里购买婴幼儿奶粉”的投票中，共有30503人选择大型超市购买；有29347人选择母婴用品实体连锁店购买；有18066人选择专业的母婴网购平台购买；有7991人选择CTOC网购平台购买；有532人选择原产地购买（代购方式）。由此可见，多数人会选择通过大型超市来购买此奶粉，其次较多人选择通过母婴用品实体连锁店购买此产品。而极少数人选择通过原产地代购的方式来购买此产品。二、购买频率分析网友对题为“您购买婴幼儿奶粉的频率怎样”的购买频率投票中，54962人选择了经常购买，占总投票数的近6359的。少数人选择了偶尔购买和不会购买。从投票结果可看出，奶粉是婴幼儿消费品中经常购买的产品，而且是购买频率相当高的产品，因此多美滋金装多乐加一段奶粉也是大家经常购买的产品。三、购买人群收入水平分析关于多美滋金装多乐加一段奶粉购买人群收入水平分析方面，中高收入人群占了多数，其中收入7000元以上的消费人群占据了参与测试人群的7291。收入在50007000元的人群占据1326，1117的家庭收入在30005000元，只有271的投票者选择了家庭收入在3000元以下。可见购买此奶粉的消费者，集中在家庭收入中等偏上水平的家庭。同时也说明了这是一款价格比较偏高的产品。四、购买人群消费比重分析在购买人群消费比重的调查中，3171的人选择了占家庭开支比例的910，2941的人选择了占家庭开支比例的1020，2263的人选择了占家庭开支比例的8以下，103的人选择了占家庭开支比例的2030，583的人选择了占家庭开支比例的3040，015的人选择了占家庭开支比例的50以上。由此多美滋金装多乐加一段奶粉的消费开支占家庭消费总开支还是可以被用户所接受的。第二部分、多美滋金装多乐加一段奶粉各方面性能分析一、产品包装方面目前奶粉包装形式主要是两大类，一个是采用柔性包装材料的袋装奶粉，另一类是采用金属、塑料等材料的罐装奶粉，多美滋金装多乐加一段奶粉粉采用的是第二种包装形式。而在调查中，接近于半数的消费者选择更看好此款奶粉的分量上，其余密封性、包装、量勺等是用户比较次要的关心方向。从而此种在分量这一项上的突出特点也显示了出来。二、竞争力方面多美滋奶粉主要成分与进口奶粉相当，但其口感、溶解度、消化吸收、包装、价格等方面因素都较为出色，使它在市场上深获消费都的喜爱。同时，它的价位中等，在一般顾客的购买能力范围内；另外，它的品牌宣传力与广告投放量也有一定比例，因此原先在顾客心目中已有一定印象。消费者投票选取的多美滋金装多乐加一段奶粉最具竞争力的指标分别为品牌和口碑，占全部投票数据的2246、1636；其余分别为品质、营养成分、安全等。消费者购买此奶粉也是认同了它的过硬的品牌质量和良好的口碑。三、奶粉营养成分方面奶粉中的主要营养成分应该是提供人体构成不可缺少的物质。在关于多美滋金装多乐加一段奶粉营养成分的调查中，6141的消费者认为其营养成分配比很合理、很好。这也和我们的测评结果基本吻合，看来在营养成分这方面的认同度上是和消费者一致的。四、奶粉粉质方面婴幼儿奶粉的粉质与成人奶粉有一定程度的差异，婴儿配方奶粉通常较黄、粉质较稠，而且腥味、奶味较重。在多美滋金装多乐加一段奶粉粉质的调查中，超过半数的调查者认为好或一般。从而显示出此奶粉的粉质是很好的。粉质比较细腻、颜色呈天然的乳黄色、有牛奶特有的乳香味，是比较好的一种。五、奶粉粘稠度方面粘稠度的高低间接代表着口感的好坏，一杯粘稠度适中的奶制食品会更让孩子喜欢。对于多美滋金装多乐加一段奶粉粘稠度的投票中，消费者对此奶粉的粘稠度认可度还是比较不错的。六、奶粉易溶性方面如果一种奶粉经过冲调后无法充分溶解，那么宝宝在食用时就会有一定的难度，即使营养元素再全面，宝宝也无法吸收。因此，奶粉的易容性在消费者中是比较关注的一项。在多美滋金装多乐加一段奶粉易溶性的调查中，有711的调查者认为此奶粉的易溶性很好，从而证明此奶粉在易容性方面为大多数消费者所认同。七、奶粉口感方面奶粉口感决定宝宝是否“挑食”，不同的奶粉，可以让宝宝们感受到满足感或挫败感，而真正注重自然口感的奶粉，才能让宝宝得到满足。在多美滋金装多乐加一段奶粉口感的调查中，多数消费者认为此奶粉的口感可以接受，也就是说有相当一部分的宝宝在喝此款奶粉时是有满足感的。八、奶粉性价比方面奶粉性价比是参考婴儿奶粉的销售量，新妈妈反馈和奶粉质量、价格等多方法因素综合权重而来的。在对于多美滋金装多乐加一段奶粉性价比的调查中，3962的调查者选择性价比好；4562的调查者选择性价比一般；323的调查者选择不好；1156的调查者选择不了解。根据调查数据显示，较为多数的消费者选择了此奶粉的性价比一般，可能是有些消费者认为此奶粉的价格相对较高的原因。第三部分、多美滋金装多乐加一段奶粉优势分析从多美滋金装多乐加一段奶粉各项指标调查分析，其中最为突出的是营养成分和性价比，分别获得25239和24912张选票。其余依次是口感、易溶性、粉质、粘稠度。而营养成分和性价比也为多美滋金装多乐加一段奶粉赢得了比较不错的口碑。由中华网主办，世纪蓝图市场调研公司协助的“2009年婴幼儿消费调查”活动于2009年11月25日开始到12月25日结束。该调查主要通过互联网与早教机构、母婴用品实体连锁店三种方式执行，共收集165万余份问卷，其中有89097人参与了惠氏金装爱儿乐一段奶粉的评选。第一部分、消费者购买习惯调查分析一、消费者购买渠道网友对题为“您通常从哪里购买婴幼儿奶粉”的投票中，共有3374的人选择母婴用品实体连锁店购买；有3199的人选择大型超市购买；有2191的人选择专业的母婴网购平台购买；有898的人选择CTOC网购平台购买；有341的人选择原产地购买（代购方式）。由此可见，多数人会选择通过母婴用品实体连锁店来购买此奶粉，其次较多人选择通过大型超市购买。而少数人选择通过原产地代购的方式来购买此产品。二、购买频率分析参与评选惠氏金装爱儿乐一段奶粉购买渠道的89097人中对题为“您购买婴幼儿奶粉的频率怎样”的购买频率投票中，57067人选择了经常购买；29900人选择了偶尔购买；仅有2130人不会购买。从投票结果可看出，奶粉是婴幼儿消费品中经常购买的产品，而且消费者购买此产品的频率也相当高。三、购买人群收入水平分析关于惠氏金装爱儿乐一段段奶粉购买人群收入水平分析方面，中高收入人群占了多数，其中收入7000元以上的消费人群占据了参与测试人群的8263；收入在50007000元的人群占据1174，304的家庭收入在30005000元。可见购买此奶粉的消费者，集中在家庭收入中等偏上水平的家庭。同时也说明的此奶粉是一款价格比较偏高的产品。四、购买人群消费比重分析在购买人群消费比重的调查中，3188的人选择了占家庭开支比例的910，2927的人选择了占家庭开支比例的1020，2308的人选择了占家庭开支比例的8以下，999的人选择了占家庭开支比例的2030，566的人选择了占家庭开支比例的3040，015的人选择了占家庭开支比例的50以上。由此惠氏金装爱儿乐一段奶粉的消费开支占家庭消费总开支还是可以被用户所接受的。第二部分、惠氏金装爱儿乐一段奶粉各方面性能分析一、产品包装方面目前奶粉包装形式主要是两大类，一个是采用柔性包装材料的袋装奶粉，另一类是采用金属、塑料等材料的罐装奶粉，惠氏金装爱儿乐一段奶粉采用的是铁罐装包装形式。而在调查中，接近于半数的消费者选择更看好此款奶粉的分量、密封性上，其余包装、量勺等是用户比较次要的关心方向。从而此款奶粉在分量和密封性这项上的突出特点就显示出来了。二、竞争力方面由美国惠氏药厂出品制造。其主要产品添加了纯净植物来源的DHA（二十二碳六烯酸，又名脑黄金）、AA（氨基酸）、足量的锌、亚油酸和亚麻酸，为宝宝的大脑发育和免疫发展提供了很好的保障。消费者投票选取的惠氏金装爱儿乐一段奶粉最具竞争力的指标分别为品牌和口碑，占全部投票数据的2076、2077；其余分别为营养成分、品质、安全等。消费者购买此奶粉也是认同了它的过硬的品牌质量和良好的口碑。三、奶粉营养成分方面奶粉中的主要营养成分应该是提供人体构成不可缺少的物质。在关于惠氏金装爱儿乐一段奶粉营养成分的调查中，4837的消费者认为其营养成分配比很合理、很好。3038的消费者认为其营养成分配比一般，看来在营养成分这方面绝大部分消费者还是认同的。四、奶粉粉质方面婴幼儿奶粉的粉质与成人奶粉有一定程度的差异，婴儿配方奶粉通常较黄、粉质较稠，而且腥味、奶味较重。在惠氏金装爱儿乐一段奶粉粉质的调查中，超过半数的调查者认为好或一般。从而显示出此奶粉的粉质是很好的。粉质比较细腻、颜色呈天然的乳黄色、有牛奶特有的乳香味，是比较好的一种。五、奶粉粘稠度方面粘稠度的高低间接代表着口感的好坏，一杯粘稠度适中的奶制食品会更让孩子喜欢。对于惠氏金装爱儿乐一段奶粉粘稠度的投票中，消费者对此奶粉的粘稠度认可度还是比较不错的。六、奶粉易溶性方面如果一种奶粉经过冲调后无法充分溶解，那么宝宝在食用时就会有一定的难度，即使营养元素再全面，宝宝也无法吸收。因此，奶粉的易容性在消费者中是比较关注的一项。在惠氏金装爱儿乐一段奶粉易溶性的调查中，有4612的调查者认为此奶粉的易溶性很好，从而证明此奶粉在易容性方面还需要改善。七、奶粉口感方面奶粉口感决定宝宝是否“挑食”，不同的奶粉，可以让宝宝们感受到满足感或挫败感，而真正注重自然口感的奶粉，才能让宝宝得到满足。在惠氏金装爱儿乐一段奶粉口感的调查中，多数消费者认为此奶粉的口感可以接受，也就是说有相当一部分的宝宝在喝此款奶粉时是有满足感的。八、奶粉性价比方面奶粉性价比是参考婴儿奶粉的销售量，新妈妈反馈和奶粉质量、价格等多方法因素综合权重而来的。在对于惠氏金装爱儿乐一段奶粉性价比的调查中，4612的调查者选择性价比好；3263的调查者选择性价比一般；71的调查者选择不好；1417的调查者选择不了解。根据调查数据显示，较为多数的消费者选择了此奶粉的性价比一般，可能是有些消费者认为此奶粉的价格相对较高的原因。第三部分、惠氏金装爱儿乐一段奶粉优势分析从惠氏金装爱儿乐一段奶粉各项指标调查分析，其中最为突出的是营养成分和口感，分别获得29104和20344张选票。其余依次是易溶性、粉质、性价比、粘稠度。而营养成分和口感也为惠氏金装爱儿乐一段奶粉赢得了比较不错的口碑。美赞臣安婴儿A1段奶粉调研报告由中华网主办，世纪蓝图市场调研公司协助的“2009年婴幼儿消费调查”活动于2009年11月25日开始到12月25日结束。该调查主要通过互联网与早教机构、母婴用品实体连锁店三种方式执行，共收集165万余份问卷，其中有80821人参与了美赞臣安婴儿A1段奶粉的评选。第一部分、消费者购买习惯调查分析一、消费者购买渠道参与评选美赞臣安婴儿A1段奶粉购买渠道的80820人中对题为“您通常从哪里购买婴幼儿奶粉”的投票中，共有32263人选择母婴用品实体连锁店购买；有26258人选择专业的母婴网购平台购买；有17853人选择大型超市购买；有3841人选择CTOC网购平台购买；有605人选择原产地购买（代购方式）。由此可见，多数人会选择通过实体连锁店来购买美赞臣安婴儿A1段奶粉，其次较多人选择通过专业的母婴网购平台购买此产品。而极少数人选择通过原产地代购的方式来购买此产品。二、购买频率分析网友对题为“您购买婴幼儿奶粉的频率怎样”的购买频率投票中，64015人选择了经常购买，占总投票数的近80的。少数人选择了偶尔购买和不会购买。从投票结果可看出，奶粉是婴幼儿消费品中经常购买的产品，而且的购买频率相当高的产品，因此安婴儿A1段奶粉也是大家经常购买的产品。三、购买人群收入水平分析关于美赞臣安婴儿A1段奶粉购买人群收入水平分析方面，中高收入人群占了多数，其中收入7000以上的消费人群占据了参与测试人群的77。收入在50007000元的人群占据1118，676的家庭收入在30005000元，只有419的投票者选择了家庭收入在3000元以下。可见购买美赞臣安婴儿A1段奶粉的消费者，集中在家庭收入中等偏上水平的家庭。同时也说明的美赞臣安婴儿A1段奶粉是一款价格比较偏高的产品。四、购买人群消费比重分析在购买人群消费比重的调查中，3828的人选择了占家庭开支比例的910，2607的人选择了占家庭开支比例的1020，1992的人选择了占家庭开支比例的8以下，1101的人选择了占家庭开支比例的2030，45的人选择了占家庭开支比例的3040，026的人选择了占家庭开支比例的50以上。由此美赞臣安婴儿A1段奶粉的消费开支占家庭消费总开支还是可以被用户所接受的。第二部分、美赞臣安婴儿A1段奶粉各方面性能分析一、产品包装方面目前奶粉包装形式主要是两大类，一个是采用柔性包装材料的袋装奶粉，另一类是采用金属、塑料等材料的罐装奶粉，美赞臣安婴儿A1段奶粉采用的是第二种包装形式。而在调查中，接近于半数的消费者选择更看好此款奶粉的分量上，其余密封性、包装、量勺等是用户比较次要的关心方向。从而美赞臣安婴儿A1段奶粉在奶粉分量这一项上的突出特点也显示了出来。二、竞争力方面美赞臣安婴儿A1段奶粉主要添加了DHA和ARA（花生四烯酸）两种不饱和脂肪酸，促进脑部与视网膜发育。此外，美赞臣（广州）有限公司还推出了“美赞臣A智力升级计划”，与家长一起培育中国未来的下一代，为其产品增加了不少的知名度和品牌效应。消费者投票选取的美赞臣安婴儿A1段奶粉最具竞争力的指标分别为品牌和口碑，占全部投票数据的2165、2042；其余分别为品质、营养成分、安全等。消费者购买美赞臣安婴儿A1段奶粉也是认同了它的过硬的品牌质量和良好的口碑。三、奶粉营养成分方面奶粉中的主要营养成分应该是提供人体构成不可缺少的物质。在关于美赞臣安婴儿A1段奶粉营养成分的调查中，4154的消费者认为美赞臣安婴儿A1段奶粉的营养成分配比很合理、很好。这也和我们的测评结果基本吻合，看来在营养成分这方面的认同度上是和消费者一致的。四、奶粉粉质方面婴幼儿奶粉的粉质与成人奶粉有一定程度的差异，婴儿配方奶粉通常较黄、粉质较稠，而且腥味、奶味较重。在美赞臣安婴儿A1段奶粉粉质的调查中，超过半数的调查者认为好或一般。从而显示出美赞臣安婴儿A1段奶粉的奶粉粉质基本上是很好的。粉质比较细腻、颜色呈天然的乳黄色、有牛奶特有的乳香味，是比较好的一种。五、奶粉粘稠度方面粘稠度的高低间接代表着口感的好坏，一杯粘稠度适中的奶制食品会更让孩子喜欢。对于美赞臣安婴儿A1段奶粉粘稠度的投票中，消费者对美赞臣安婴儿A1段奶粉的粘稠度认为还是比较不错的。六、奶粉易溶性方面如果一种奶粉经过冲调后无法充分溶解，那么宝宝在食用时就会有一定的难度，即使营养元素再全面，宝宝也无法吸收。因此，奶粉的易容性在消费者中是比较关注的一项。在美赞臣安婴儿A1段奶粉易溶性的调查中，有4773的调查者认为美赞臣安婴儿A1段奶粉的易溶性是很好的，从而证明此奶粉在消费者中在易容性方面还在比较认同的。七、奶粉口感方面奶粉口感决定宝宝是否“挑食”，不同的奶粉，可以让宝宝们感受到满足感或挫败感，而真正注重自然口感的奶粉，才能让宝宝得到满足。在美赞臣安婴儿A1段奶粉口感的调查中，多数消费者认为美赞臣安婴儿A1段奶粉的口感可以接受，也就是说有相当一部分的宝宝在喝此款奶粉时是有满足感的。八、奶粉性价比方面奶粉性价比是参考婴儿奶粉的销售量，新妈妈反馈和奶粉质量、价格等多方法因素综合权重而来的。在对于美赞臣安婴儿A1段奶粉性价比的调查中，366的调查者选择性价比好；3992的调查者选择性价比一般；787的调查者选择不好；1563的调查者选择不了解。根据调查数据显示，较为多数的消费者选择了美赞臣安婴儿A1段奶粉的性价比一般，是需要提高的。第三部分、美赞臣安婴儿A1段奶粉优势分析从美赞臣安婴儿A1段奶粉各项指标调查分析，其中最为突出的是营养成分和口感，分别获得26990和19344张选票。其余依次是粉质、易溶性、性价比、粘稠度。而营养成分和口感也为美赞臣安婴儿A1段奶粉赢得了比较不错的口碑。伊利婴儿配方一段奶粉调研报告由中华网主办，世纪蓝图市场调研公司协助的“2009年婴幼儿消费调查”活动于2009年11月25日开始到12月25日结束。该调查主要通过互联网与早教机构、母婴用品实体连锁店三种方式执行，共收集165万余份问卷，其中有108909人参与了伊利婴儿配方一段奶粉的评选。第一部分、消费者购买习惯调查分析一、消费者购买渠道参与评选伊利婴儿配方一段奶粉购买渠道的108909人中对题为“您通常从哪里购买婴幼儿奶粉”的投票中，共有42988人选择大型超市；有34455人选择母婴用品实体连锁店；有21982人选择专业的母婴网购平台；有9452人选择CTOC网购平台购买；有32人选择原产地购买（代购方式）。由此可见，多数人会选择通过大型超市来购买伊利婴儿配方一段奶粉，其次较多人选择通过母婴用品实体连锁店购买此产品。而极少数人选择通过原产地代购的方式来购买此产品。二、购买频率分析消费者对题为“您购买此款婴幼儿奶粉的频率怎样”的购买频率投票中，69854人选择了经常购买，占总投票数的6414；有38094人选择了偶尔购买，占总投票数的3498；仅962人选择了不会购买。这样的投票结果说明了伊利婴儿配方一段奶粉是受到消费者喜爱并且购买频率极高的产品。三、购买人群收入水平分析关于伊利婴儿配方一段奶粉购买人群收入水平分析方面，家庭收入70009000元的消费人群和家庭收入50007000元的消费人群成为主要消费群体，分别占据了参与测试人群的3131和2203；而家庭收入13000元以上的消费群体和家庭收入1000元以下的消费群体仅为379和012。数据分析所见家庭收入中等水平的消费群体偏爱购买伊利婴儿配方一段奶粉，伊利婴儿配方一段奶粉在价格、性价比上具有行业竞争力。四、购买人群消费比重分析在购买人群消费比重的调查中，51849的人选择了占家庭开支比例的910；20986的人选择了占家庭开支比例的1020；19486的人选择了占家庭开支比例的8以下；8902人选择了占家庭开支比例的2030；7093的人选择了占家庭开支比例的3040；594的人选择了占家庭开支比例的50以上。由此可以看出伊利婴儿配方一段奶粉的价格处于大众家庭可接受范围幅度内，再次佐证了伊利婴儿配方一段奶粉在价格、性价比上的优势。第二部分、伊利婴儿配方一段奶粉各方面性能分析一、产品包装方面在产品包装方面的调查中，81849人选择了分量足，比例高达7515；24483人选择了密封性好，比例达到2248，优势明显；选择包装精美和量勺适中分别为1985人和603人。由此看出分量足是伊利婴儿配方一段奶粉的突出特色。二、竞争力方面伊利婴儿配方一段奶粉这款产品还是很有竞争力的，除了品牌和口碑之外，性价比都高于其他产品，尤其在品质、价格、营养成分、安全、促销政策。看来国产民营品牌还是有一定的优势的，只是由于时间原因，导致在品牌和口碑方面还不如其他进口产品。三、奶粉营养成分方面针对伊利婴儿配方一段奶粉营养成分的调查中，6519的消费者认为该产品的营养成分均衡，仅26的消费者不认同其营养成分。鲜明的数据对比，凸显出伊利婴儿配方一段奶粉在营养成分方面的优势不容忽视。四、奶粉粉质方面在伊利婴儿配方一段奶粉粉质的调查中，超过半数的调查者认为好或一般。从而显示出伊利婴儿配方一段奶粉的奶粉粉质基本上是很好的。五、奶粉粘稠度方面对于伊利婴儿配方一段奶粉粘稠度的投票中，消费者对伊利婴儿配方一段奶粉的粘稠度认为还是比较不错的。六、奶粉易溶性方面针对伊利婴儿配方一段奶粉易溶性的调查中，有6367的调查者认为的易溶性是很好的，从而证明该产品在易溶性方面得到大部分消费者认同。七、奶粉口感方面关于伊利婴儿配方一段奶粉口感方面，认为一般和低的消费者占到有效样品2711，认为很好的消费者占到有效样本的6519，另外有772的消费者对于伊利婴儿配方一段奶粉口感方面不太了解。总体来看绝大数的消费者对于伊利婴儿配方一段奶粉口感是能够接受的。八、奶粉性价比方面在对于伊利婴儿配方一段奶粉性价比的调查中，8341的调查者选择性价比好；1009的调查者选择性价比一般；12的调查者选择不好；532的调查者选择不了解。根据调查数据显示，较为多数的消费者选择了伊利婴儿配方一段奶粉的性价比好，评分较高。第三部分、伊利婴儿配方一段奶粉优势分析从伊利婴儿配方一段奶粉各项指标调查分析，其中最为突出的是性价比、营养成分，分别获得44810和29920张选票。其余依次是口感、易溶性、粘稠度、粉质。通过整体调查数据，我们可以看出伊利婴儿配方一段奶粉的行业竞争力不容忽视。相比较其它奶粉品牌，伊利婴儿配方一段奶粉的特色明显，优势突出。贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉调研报告由中华网主办，世纪蓝图市场调研公司协助的“2009年婴幼儿消费调查”活动于2009年11月25日开始到12月25日结束。该调查主要通过互联网与早教机构、母婴用品实体连锁店三种方式执行，共收集165万余份问卷，其中有32216人参与了贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉的评选。第一部分、消费者购买习惯调查分析一、消费者购买渠道参与评选贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉购买渠道的32216人中对题为“您通常从哪里购买婴幼儿奶粉”的投票中，有2699的消费者选择母婴用品实体连锁店；有2342的消费者选择CTOC网购平台；有207的消费者选择专业的母婴网购平台；有1691的消费者选择大型超市；仅有1201的消费者选择原产地购买（代购方式）。由此可见，多数人会选择通过母婴用品实体连锁店来购买贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉，其次较多人选择通过CTOC网购平台购买此产品。而极少数人选择通过原产地代购的方式来购买此产品。二、购买频率分析消费者对题为“您购买此款婴幼儿奶粉的频率怎样”的购买频率投票中，13568人选择了经常购买，占总投票数的4212；有11105人选择了偶尔购买，占总投票数的3448；仅2342的消费者选择了不会购买。这样的投票结果说明了贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉是消费者日常经常选购的产品之一。三、购买人群收入水平分析关于贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉购买人群收入水平分析方面，家庭收入50007000元元的消费人群和家庭收入70009000元的消费人群成为主要消费群体，占到有效样本的4948。可见，贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉目标人群明确，销售对象特征明显。四、购买人群消费比重分析在购买人群消费比重的调查中，8593的人选择了占家庭开支比例的1020；7147的人选择了占家庭开支比例的2030；6378的人选择了占家庭开支比例的910；4040人选择了占家庭开支比例的3040；3863的人选择了占家庭开支比例的8以下；2195的人选择了占家庭开支比例的50以上。这些数据说明贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉的消费比重在家庭开支中相对较少，价格优势明显。第二部分、贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉各方面性能分析一、产品包装方面由于每个品牌的婴儿配方奶粉的冲调方法不尽相同，水量和匙数都不一样，各个厂家的量勺容量也不一样。通过此次调查，可以发现贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉量勺属于特别的类型，比较容易调节冲调的粉量。因此获得广大消费者的青睐，在产品包装方面评分较高。二、竞争力方面贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉这款产品还是很有竞争力的，除了营养成分和广告宣传之外，包装等选项也都评分较高。通过这些数据不难看出贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉具有上等质量、优质品质。三、奶粉营养成分方面针对贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉营养成分的调查中，505的消费者认为该产品的营养成分均衡，仅117的消费者不认同其营养成分。可见贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉在营养成分上获得的消费者认同度高于其它同类产品。四、奶粉粉质方面在贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉粉质的调查中，超过半数的调查者认为好或一般。从而显示出贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉品质差强人意，有改进的空间。五、奶粉粘稠度方面对于贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉粘稠度方面的投票中，消费者认为贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉的粘稠度还是比较不错的。六、奶粉易溶性方面针对贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉的调查中，有13509人认为该产品易溶性良好，占有效样本的4194；有7246人认为该产品易溶性一般，占有效样本的225；有3769人认为该产品易溶性不佳，占有效样本的117。通过这些数据，从而证明贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉在易溶性方面表现中规中矩，评价一般。七、奶粉口感方面关于贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉口感方面，认为一般和不好的消费者占到有效样品3494，认为很好的消费者占到有效样本的474，另外有1767的消费者对于贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉口感方面不太了解。总体来看绝大数的消费者对于贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉口感是能够接受的。八、奶粉性价比方面在对于贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉性价比的调查中，4504的调查者选择性价比好；256的调查者选择性价比一般；1171的调查者选择不好；1767的调查者选择不了解。由此可见贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉的性价比口碑良好，与同类产品相比，具有行业竞争力。第三部分、贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉优势分析从贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉各项指标调查分析，其中最为突出的是口感、营养成分，分别获得8592和7151张选票。其余依次是粘稠度、性价比、粉质、易溶性。通过整体调查数据，我们可以看出贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉质量上乘，较同类产品特征明显，优势鲜明。雅培金装幼儿喜康力奶粉调研报告由中华网主办，世纪蓝图市场调研公司协助的“2009年婴幼儿消费调查”活动于2009年11月25日开始到12月25日结束。该调查主要通过互联网与早教机构、母婴用品实体连锁店三种方式执行，共收集165万余份问卷，其中有83768人参与了雅培金装幼儿喜康力奶粉的评选。第一部分、消费者购买习惯调查分析一、消费者购买渠道参与评选雅培金装幼儿喜康力奶粉购买渠道的83768人中对题为“您通常从哪里购买婴幼儿奶粉”的投票中，共有30263人选择母婴用品实体连锁店购买；有25257人选择专业的母婴网购平台购买；有16802人选择大型超市购买；有6841人选择CTOC网购平台购买；有4605人选择原产地购买（代购方式）。由此可见，多数人会选择通过母婴用品实体连锁店来购买此奶粉，其次较多人选择通过专业的母婴网购平台购买，而少数人选择通过原产地代购的方式来购买此产品。二、购买频率分析网友对题为“您购买婴幼儿奶粉的频率怎样”的购买频率投票中，66963人选择了经常购买，占总投票数的近7994的。少数人选择了偶尔购买和不会购买。从投票结果可看出，奶粉类产品是婴幼儿消费品中经常购买的产品，而且是购买频率相当高的产品，因此雅培金装幼儿喜康力奶粉也是大家经常购买的产品。三、购买人群收入水平分析关于雅培金装幼儿喜康力奶粉购买人群收入水平分析方面，中高收入人群占了多数，其中收入7000元以上的消费人群占据了参与测试人群的7825。收入在50007000元的人群占据1241，645的家庭收入在30005000元，只有294的投票者选择了家庭收入在3000元以下。可见购买此奶粉的消费者，集中在家庭收入中等偏上水平的家庭。同时也说明的此奶粉是一款价格比较偏高的产品。四、购买人群消费比重分析在购买人群消费比重的调查中，3932的人选择了占家庭开支比例的910，2635的人选择了占家庭开支比例的1020，2341的人选择了占家庭开支比例的8以下，704的人选择了占家庭开支比例的2030，367的人选择了占家庭开支比例的3040，024的人选择了占家庭开支比例的50以上。由此雅培金装幼儿喜康力奶粉的消费开支占家庭消费总开支比重不算太高。第二部分、雅培金装幼儿喜康力奶粉各方面性能分析一、产品包装方面目前奶粉包装形式主要是两大类，一个是采用柔性包装材料的袋装奶粉，另一类是采用金属、塑料等材料的罐装奶粉，雅培金装幼儿喜康力奶粉采用的是第二种包装形式。而在调查中，接近于半数的消费者更看好此款奶粉的分量足和密封性上，其余包装、量勺等是用户比较次要的关心方向。从而此款奶粉在分量和密封性这项上的突出特点显而易见。二、竞争力方面由美国雅培制药有限公司出品制造。目前其主打产品为“培乐123系列”，特别适用于01岁、13岁、3岁以上宝宝。其产品根据TPM理论，适量添加了核柑酸，并且精选纯植物油，使其奶粉配方显得较为科学。消费者投票选取的雅培金装幼儿喜康力奶粉最具竞争力的指标分别为品牌和口碑，占全部投票数据的2447、2142；其余分别为营养成分、品质、安全等。消费者购买此奶粉也是认同了它的过硬的品牌质量和良好的口碑。三、奶粉营养成分方面奶粉中的主要营养成分应该是提供人体构成不可缺少的物质。在关于雅培金装幼儿喜康力奶粉营养成分的调查中，4247的消费者认为其营养成分配比很合理、很好。28的消费者认为其营养成分配比一般，看来在营养成分这方面绝大多数消费者认为还可以。四、奶粉粉质方面婴幼儿奶粉的粉质与成人奶粉有一定程度的差异，婴儿配方奶粉通常较黄、粉质较稠，而且腥味、奶味较重。在雅培金装幼儿喜康力奶粉粉质的调查中，超过半数的调查者认为好或一般。从而显示出此奶粉的粉质是很好的。粉质比较细腻、颜色呈天然的乳黄色、有牛奶特有的乳香味，是比较好的一种。五、奶粉粘稠度方面粘稠度的高低间接代表着口感的好坏，一杯粘稠度适中的奶制食品会更让孩子喜欢。对于雅培金装幼儿喜康力奶粉粘稠度的投票中，消费者对此奶粉的粘稠度认可度还是比较不错的。六、奶粉易溶性方面如果一种奶粉经过冲调后无法充分溶解，那么宝宝在食用时就会有一定的难度，即使营养元素再全面，宝宝也无法吸收。因此，奶粉的易容性在消费者中是比较关注的一项。在雅培金装幼儿喜康力奶粉易溶性的调查中，有4605的调查者认为此奶粉的易溶性很好，从而证明此奶粉在易容性方面还需要改善。七、奶粉口感方面奶粉口感决定宝宝是否“挑食”，不同的奶粉，可以让宝宝们感受到满足感或挫败感，而真正注重自然口感的奶粉，才能让宝宝得到满足。在雅培金装幼儿喜康力奶粉口感的调查中，多数消费者认为此奶粉的口感可以接受，也就是说有相当一部分的宝宝在喝此款奶粉时是有满足感的。八、奶粉性价比方面奶粉性价比是参考婴儿奶粉的销售量，新妈妈反馈和奶粉质量、价格等多方法因素综合权重而来的。在对于雅培金装幼儿喜康力奶粉性价比的调查中，4008的调查者选择性价比好；3756的调查者选择性价比一般；1137的调查者选择不好；1102的调查者选择不了解。根据调查数据显示，较为多数的消费者选择了此奶粉的性价比一般，可能是有些消费者认为此奶粉的价格相对较高的原因。第三部分、雅培金装幼儿喜康力奶粉优势分析从雅培金装幼儿喜康力奶粉各项指标调查分析，其中最为突出的是营养成分和口感，分别获得24038和19349张选票。其余依次是易溶性、粉质、性价比、粘稠度。而营养成分和口感也为雅培金装幼儿喜康力奶粉赢得了比较不错的口碑。飞鹤飞帆1段婴儿奶粉调研报告由中华网主办，世纪蓝图市场调研公司协助的“2009年婴幼儿消费调查”活动于2009年11月25日开始到12月25日结束。该调查主要通过互联网与早教机构、母婴用品实体连锁店三种方式执行，共收集165万余份问卷，其中有34772人参与了飞鹤飞帆1段婴儿奶粉的评选。第一部分、消费者购买习惯调查分析一、消费者购买渠道参与评选飞鹤飞帆1段婴儿奶粉购买渠道的34772人中对题为“您通常从哪里购买奶粉”的投票中，共有16784人选择大型超市购买；有12385人选择母婴用品实体连锁店购买；有5481人选择专业的母婴网购平台购买；有120人选择CTOC网购平台购买；有2人选择原产地购买（代购方式）。由此可见，多数人会选择通过大型超市来购买飞鹤飞帆1段婴儿奶粉，其次较多人选择通过母婴用品实体连锁店购买。而极少数人选择通过原产地代购方式来购买此产品。二、购买频率分析网友对题为“您购买婴幼儿奶粉频率怎样”的购买频率投票中，22397人选择了经常购买，占总投票数的6442。10843人选择了偶尔购买，占总投票数的3119。1532人选择了不会购买。奶粉是婴幼儿成长的必需品，也是要经常购买的产品，从投票结果可见一斑。三、购买人群收入水平分析关于飞鹤飞帆1段婴儿奶粉购买人群收入水平分析方面，中档收入人群占了多数，其中收入在50007000的消费者最多，有9909人，占全部投票人数的285。其次是30005000元的家庭，共计9000人，占投票率的2589。相对其他品牌，家庭收入集中在30007000，略低于其他品牌。也证实了飞鹤飞帆1段婴儿奶粉的目标购买人群，是家庭收入中档及以下家庭。四、购买人群消费比重分析在购买人群消费比重的调查中，18105人选择了占家庭开支比例的910，占全部投票人数的5207，9988人选择了占家庭开支比例的1020，占全部投票人数的2873。由此可见飞鹤飞帆1段婴儿奶粉的消费开支占家庭消费总开支还是可以被用户所接受的。第二部分、飞鹤飞帆1段婴儿奶粉各方面性能分析一、产品包装方面不同品牌的奶粉含两个不相同，因此即便是同一段奶粉，在选择上，消费者也会有所偏差。通过调查不难看出，多数消费者选择飞鹤飞帆1段婴儿奶粉的原因在于“分量足”。共计31071人选择此项，占全部投票人数的8936。可见飞鹤飞帆1段婴儿奶粉在奶粉分量上受到消费者的一致好评。二、竞争力方面飞鹤飞帆1段婴儿奶粉还是很有竞争力的，品牌、口碑、价格是广大消费者认可的三项指标。而企业公益、媒体推荐、制作工艺等相对评选投票较低，还有发展空间。而就国产品牌奶粉而言，良好的口碑和具有竞争力的价格，飞鹤飞帆1段婴儿奶粉带来了客观的消费群体。三、奶粉营养成分方面针对飞鹤飞帆1段婴儿奶粉营养成分的调查中，4546的消费者认为该产品的营养成分均衡，1433的消费者不认同其营养成分。鲜明的数据对比，凸显出飞鹤飞帆1段婴儿奶粉在营养成分方面的优势不容忽视。四、奶粉粉质方面在飞鹤飞帆1段婴儿奶粉粉质的调查中，超过半数的调查者认为很好，从而显示出飞鹤飞帆1段婴儿奶粉品质令人满意。五、奶粉粘稠度方面对于飞鹤飞帆1段婴儿奶粉粘稠度的投票中，消费者对飞鹤飞帆1段婴儿奶粉的粘稠度认为还是比较不错的。六、奶粉易溶性方面针对飞鹤飞帆1段婴儿奶粉易溶性的调查中，有5121的调查者认为易溶性是很好的，从而证明该产品在易溶性方面还是得到了消费者的一定认可。七、奶粉口感方面关于飞鹤飞帆1段婴儿奶粉口感方面，17804人选择好，10909人选择一般，总体来看绝大数的消费者对于飞鹤飞帆1段婴儿奶粉口感是能够接受的。八、奶粉性价比方面从飞鹤飞帆1段婴儿奶粉性价比的调查中不难得出结论，该产品良好的性价比为其迎来了众多消费者。共计21803位参与调查者选择了性价比很好，占全部调查人数的6271。作为民族品牌，优良的性价比是其在众多同类产品中可以立足的根本。第三部分、飞鹤飞帆1段婴儿奶粉优势分析从飞鹤飞帆1段婴儿奶粉各项指标调查分析，其中最为突出的是性价比，获得16436张选票。其次是营养成分，相对较低的是易溶性、粘稠度等。从调查结果来看，民族品牌良好的性价比为其在消费这种带来了很高的人气。亨氏蔬菜磨牙棒调研报告由中华网主办，世纪蓝图市场调研公司协助的“2009年婴幼儿消费调查”活动于2009年11月25日开始到12月25日结束。该调查主要通过互联网与早教机构、母婴用品实体连锁店三种方式执行，共收集165万余份问卷，其中有41826人参与了亨氏蔬菜磨牙棒的评选。第一部分、消费者购买习惯调查分析一、消费者购买渠道共有41826人参与亨氏蔬菜磨牙棒购买渠道的消费者调查。其中有15974人选择大型超市；有14288人选择母婴用品实体连锁店；有11281人选择专业的母婴网购平台；有282人选择CTOC网购平台购买；有1人选择原产地购买（代购方式）。由此可见，多数人会选择通过大型超市来购买亨氏蔬菜磨牙棒，其次较多人选择通过母婴用品实体连锁店购买此产品。而极少数人选择通过原产地代购的方式来购买此产品。二、购买频率分析在调查过程中了解到，27255人偶尔购买此产品，占有效样本的6517；14547人经常购买此产品，占有效样本的3479；仅24人选择了不会购买。这样的投票结果说明了亨氏蔬菜磨牙棒是受到消费者喜爱的产品。三、购买人群收入水平分析在购买人群收入水平分析方面，家庭收入70009000元的消费人群和家庭收入900011000元的消费人群成为主要消费群体，分别占据了有效样本的4327和2148；而家庭收入10003000元的消费群体和家庭收入1000元的消费群体仅为121和006。数据分析所见亨氏蔬菜磨牙棒受到各阶层家庭的喜爱。四、购买人群消费比重分析在购买人群消费比重的调查中，占家庭开支比例的8以下占据投票总数的9997，购买人群消费比重特征明显。第二部分、亨氏蔬菜磨牙棒各方面性能分析一、产品包装方面在消费者评选亨氏蔬菜磨牙棒产品包装方面，消费者选票主要集中在分量足，占有效样本的9616，远远超出密封性好、包装精美、易撕性好等选项。二、竞争力方面关于亨氏蔬菜磨牙棒这款产品的竞争力方面，品牌、口碑、安全都是吸引消费者主要的因素；而亨氏蔬菜磨牙棒在媒体推荐、促销政策、包装方面相对于其它产品是不具有吸引力优势的。三、营养成分方面针对亨氏蔬菜磨牙棒营养成分的调查中，8628消费者认为亨氏蔬菜磨牙棒的营养成分是均衡良好的，仅054的消费者不认同该产品的营养成分。四、抓握方便性方面在亨氏蔬菜磨牙棒抓握方便性的调查中，除1234人认为该产品不利于婴儿抓握，占有效样本的296以外，超过半数的调查者认为该产品抓握方便性良好，可见亨氏蔬菜磨牙棒充分满足用户需求。五、产品口感方面对于亨氏蔬菜磨牙棒口感的投票中，消费者对亨氏蔬菜磨牙棒的口感认为还是比较不错的，满意程度占到有效样本的8664，投票人数达到36237人。六、软硬程度方面在关于亨氏蔬菜磨牙棒软硬程度的调查中，9498的消费者认为亨氏蔬菜磨牙棒的软硬程度很合理、很好。这也和我们的测评结果基本吻合，看来该产品在软硬程度方面评价相对较高。七、易消化性方面亨氏蔬菜磨牙棒在易消化性方面，认为一般和低的消费者占到有效样本86，认为很好的消费者占到有效样本的9094，另外有048的消费者对于亨氏蔬菜磨牙棒在易消化性方面不太了解。总体来看绝大数的消费者对于亨氏蔬菜磨牙棒在易消化性方面是能够接受的。八、产品性价比方面在对于亨氏蔬菜磨牙棒性价比的调查中，7676的调查者选择性价比好；2182的调查者选择性价比一般；088的调查者选择不好；056的调查者选择不了解。根据调查数据显示，较为多数的消费者选择了亨氏蔬菜磨牙棒的性价比好，评分较高。第三部分、亨氏蔬菜磨牙棒优势分析从亨氏蔬菜磨牙棒各项指标调查分析，其中最为突出的是软硬程度、易消化性分别占到有效样本的2722和2377。通过整体调查数据，我们可以看到亨氏蔬菜磨牙棒各个指标都对消费者有一定的吸引力，产品认同度较高。圣元优博婴儿配方奶粉调研报告由中华网主办，世纪蓝图市场调研公司协助的“2009年婴幼儿消费调查”活动于2009年11月25日开始到12月25日结束。该调查主要通过互联网与早教机构、母婴用品实体连锁店三种方式执行，共收集165万余份问卷，其中有23697人参与了伊利婴儿配方一段奶粉的评选。第一部分、消费者购买习惯调查分析一、消费者购买渠道参与评选圣元优博婴儿配方奶粉购买渠道的23697人中对题为“您通常从哪里购买婴幼儿奶粉”的投票中，共有10088人选择大型超市，占有效样本的4258；有7994人选择母婴用品实体连锁店，占有效样本的3374；有5182人选择专业的母婴网购平台，占有效样本的2187；有432人选择CTOC网购平台，占有效样本的183；仅有1人选择原产地购买（代购方式），占有效样本的001。由此可见，圣元优博婴儿配方奶粉的消费者群体更加信赖大型超市和母婴用品实体连锁店。二、购买频率分析消费者对题为“您购买此款婴幼儿奶粉的频率怎样”的购买频率投票中，20014人选择了经常购买，占有效样本的8446；3675人选择了偶尔购买，占有效样本的1551；8人选择不会购买，仅占有效样本的004。通过调查数据了解到，大多数消费者喜爱圣元优博婴儿配方奶粉，并且经常购买该产品，用户黏着度高。三、购买人群收入水平分析关于圣元优博婴儿配方奶粉购买人群收入水平分析方面，家庭收入50007000元的消费人群和家庭收入70009000元的消费人群成为主要消费群体，分别占据了参与测试人群的3056和2212；而家庭收入10003000元的消费群体和家庭收入1000元以下的消费群体仅为34和053。数据分析所见圣元优博婴儿配方奶粉消费群体特征明显，受众广泛，市场占有率高。四、购买人群消费比重分析在购买人群消费比重的调查中，12099的人选择了占家庭开支比例的910；10505的人选择了占家庭开支比例的8以下；984的人选择了占家庭开支比例的1020；93人选择了占家庭开支比例的2030；14的人选择了占家庭开支比例的3040；2的人选择了占家庭开支比例的50以上。总体来看绝大数的消费者对圣元优博婴儿配方奶粉的购买成本是能够接受的。第二部分、圣元优博婴儿配方奶粉各方面性能分析一、产品包装方面在产品包装方面的调查中，23492人选择了分量足，比例高达9914。可以看出圣元优博婴儿配方奶粉凭借分量足的优势，获得绝大多数消费者的信赖和喜爱。二、竞争力方面圣元优博婴儿配方奶粉这款产品还是很有竞争力的，除了品牌和口碑之外，性价比都高于其它同类产品，