锐志45周年活动新媒体传播企划2014.4.10

锐志45周年活动新媒体传播企划大合至悦科技传媒有限责任公司APR10TH2014U传播策略U传播内容U平台规划U其他部分目录CONTENTSPART1010302传播背景传播目标传播策略策略概述大型品牌活动4月2014年6月城市静展试乘试驾策略方向传播背景N有效利用锐志口碑优势时尚年轻后驱操控激情9月2013年国产新锐志上市5月7月拓展广度提高精度挖掘深度多平台实现告知面积最大化提升锐志车型的曝光度与认知度A卡信息的收集策略方向传播目标激活促销培养老车主意见领袖新车主多角度（官方报道、车友体验、KOL证言、等）不同角度多方证言增强口碑，多层次扩大曝光。多手段（微博直播、论坛活动、现场互动、等）核心社会化媒体平台多手段，立体化传播。传播策略PART2010302内容概述传播内容传播内容传播节奏多平台实现告知面积最大化提升锐志车型的曝光度与认知度A卡信息的收集微博直播网友看车团KOL参展沟通现场互动活动微博日常传播论坛传播活动预热微视传播现场微信互动内容概述产品品牌科技体验看点V6强劲动力FR前置后驱舒适座椅空气净化系统车型诞生45周年GBOOK科技导航自动泊车入位FDA可变阻尼悬挂ACC自适应巡航可变齿比转向360度可视影像车展新品信息车展现场锐志亮点展示分享车展相关活动车展现场亮点互动活动介绍分享后驱操控体验试驾阶段对锐志良好的操控性能充分体验车展现场模特表演试驾漂移表演品牌活动歌舞表演品牌活动现场炫酷灯光传播内容6月城市秀场驾趣学院静展试驾45周年大型活动内容告知/现场直播/等微博SNS静展试驾星空派对内容告知及人员招募内容推送5月星空派对宁波杭州苏州上海上海深圳宁波杭州苏州视频创意视频制作BBSWIKI微信活动视频集锦日常WIKI传播传播节奏现场互动BBS精贴发布PART3010302微博SNS视频平台规划BBSWIKI04微信用户粘着力内容传播力A卡收集力SNS微博微信BBS百度WIKI微视APP广告传播平台预热告知、活动招募、现场直播、网友互动等活动告知、网友体验贴等预热告知、活动招募、现场体验贴等内容推送、现场互动等创意微视、精彩花絮剪辑微博SNS视频BBSWIKI微信活动告知、车型介绍、品牌植入、口碑优化等平台规划微直播（锐志官微）下一站REIZSTAR由你主打【城市秀场宁波站】欢迎各位这里是锐志45周年活动的直播现场今日，我们将用最全面的角度、最有效的频率、最真实的报道，为您奉上一场精彩绝伦的完美实况请持续关注REIZ锐志通过品牌官微对现场活动的直播，集中传播声量，高频次曝光品牌、产品信息。话题标签示例下一站REIZSTAR由你主打【城市秀场宁波站】下一站REIZSTAR由你主打【驾趣学院宁波站】星空派对【上海站】直播内容1静展现场气氛2试驾激情场面3领导人讲话重点信息4锐志车型亮相5现场亮点内容文案示例微博活动目的通过微博活动，提升线上用户对线下活动的熟知度，用奖品吸引网友对活动进行自行传播，并且利用在静展现场为中奖网友提供其他奖品的方式，引导静展城市的线上用户参与线下的活动。活动时间2014年5月5日5月31日活动主题REIZSTAR谁来主打微博活动（静展、试驾）REIZSTAR谁来主打REIZSTAR谁来主打锐志超然新升，活力无限，下一站的REIZSTAR，谁来主打，转发并在评论中写下“XX站（自己所在地）由我来打”即可有机会获得精美奖品，如果发布本地照片“REIZSTAR谁来主打我的主场，我主打官方微博”，更有机会领取特别奖品哦，REIZSTAR由你掌控活动文案示例微博活动内容1转发官微活动微博，回复“某某站（自己的家乡）我来主打”，即可有机会获得锐志提供的精美礼品。2网友拍摄本地的照片上传到微博以REIZSTAR谁来主打、我的主场，我主打为发布句式，并且官方微博即可机会获取更加精美的礼品，同时可邀请活动本地网友参与相关线下活动；活动目的将派对内容转为线上互动传播的素材，用线下的现场气氛，影响并提高线上更多网友对线下活动的关注度；活动主题星空派对活动流程1微博发布活动内容话2搜集派对现场亮点内容，整理作为线上传播素材3以星空派对为主题直播现场4网友转发星空派对主题下任意微博即有机会获奖活动内容1转发星空派对话题标签下的任何一条微博，即可视为参加活动，在活动结束后有机会获得精美礼品。微博直播互动活动星空派对微博星空派对激情夏日，锐志星空派对，迷情之夜即将上演，邓紫棋与锐志一起HIGH翻星夜，转发星空派对主题下的任意直播微博，就有机会获得精美礼品哦活动文案示例资源配比草根大号意见领袖U安排草根大号转发系列活动相关信息，充分发挥大号粉丝量优势，实现告知面积最大化下一站REIZSTAR由你主打【城市秀场上海站】浪奔浪流锐志明星旅登陆上海滩。各种激动，各种期待完全HOLD不住，5月31日，魔都注定更加精彩阿拉，风雨无阻活动转发文案示例内容告知转发10微博活动转发50现场直播转发40社区传播扩散发布话题示例REIZSTAR谁来主打内容示意对锐志官方微博活动的内容概述，以及线下静展、试驾活动的内容露出。锐志试驾现场，漂移太帅了内容示意用参与者的角度出发，以真实的现场感受对试驾现场进行描述。预热告知周边贴/技术分析贴/体验作业贴发布SNS创意出发点借助锐志车型45周年以及10代车型的点，通过轻松有趣的方式将锐志的进化史进行阐述。创意阐述画面中有一只手，将一些折叠好的纸张进行折叠翻转，通过折叠翻转，呈现出不同时代锐志车型的画面以及年份，例如1968年第一代锐志。八秒钟将锐志的时代车进行展示。背景音乐激情动感，节奏感强的翻纸动画锐志进化史视频创意微视8秒创意出发点锐志车在很多消费者心中都是漂移的代名词，从这点出发，突出漂移以及搞笑。来宣传活动。创意阐述特写一名身着赛车服的“车手”坐在锐志里，左右打着方向盘，并且有音效配合。3秒开始镜头推远，一名活动工作人员坐在边上很无奈的说先生，咱们有真的试驾。“车手”说我没驾照。背景音乐无音乐，有漂移的音效趣味视频极致车迷视频创意微视8秒创意出发点在星空派对中，到场观众都带有锐志情缘将45周年系列活动做视频集锦，引爆现场气氛。创意阐述将锐志城市秀场及驾趣学院过程中每一站的精彩拍摄剪辑成集锦，突出本次45周年活动火爆、有趣，并在星空派对中播出将活动推向高潮背景音乐具有感染力，带有节奏感活动集锦REIZSTAR视频剪辑视频3分钟资源配比优酷爱奇艺酷6搜狐U通过视频网站推广，并进行广泛转载，在微博及微信朋友圈进行扩散视频发布土豆选择12网站做频道首页推荐56新浪网易腾讯创意微视X2创意视频X1传播分享传播话题示例REIZSTAR谁来主打内容示意对锐志官方微博活动的内容概述，以及线下静展、试驾活动的内容露出。激情试驾，“后”劲十足内容示意用参与者的角度出发，以真实的现场感受对试驾现场进行描述。垂直媒体/社区活动预热周边贴/告知稿件发布传播垂直论坛传播扩散BBS对静展现场、试驾体验、大型活动等方面进行猜想，吸引车友互动，提高车友对锐志45周年活动的关注度。内容方向1静展现场信息和试驾体验的猜测2回顾往届锐志相关活动3预测现场活动和表演内容标题示例锐志45周年活动将至，谁是传说中的预言帝激情城市撒野篇，求剧透求内幕发布论坛爱卡、汽车之家、新浪汽车等车展猜想互动话题（车友论坛）BBS活动概况介绍1、地区论坛汽车板块发起“锐志明星驾趣学院报道团”招募活动2、活动由版主发起，置顶至少1天2、报道团分别于两周内由版主代领参加当地静展试驾3、成员每人至少发布13条微博直播现场内容，并与官微互动；完成1篇参加活动的论坛作业（观展后一周内）4、招募人员数量5名（不含版主）参加活动方式活动招募时间1、版主发布招募帖每站前一周2、网友跟贴参加报名3、从报名网友中筛选优秀网友参与报道团员资格1地区宁波、苏州、杭州、上海地区现场报道团招募（车友论坛）BBS受邀KOL版主以及车展报道团成员提交作业贴，对参加的锐志相应活动进行信息的传播和正面口碑的引导。内容方向1提升品牌形象、提高知名度2车型介绍和体验反馈3现场表演和活动的体验分享4活动整体体验分享和总结标题示例【锐志45周年活动静展篇】乱拍记高清大图，香车美女全纪录【锐志45周年活动试驾篇】实况漂移秀，“后”劲十足稿件把控1静展类稿件，要求以高清图片为主，尽可能展现锐志活动现场细节。2试驾类稿件，要求针对车型特点和优势技术有更多的车友角度的分析。静展试驾作业贴（展后）BBS5502025门户类（新浪、腾讯、网易等）汽车类（汽车之家、爱卡、易车等）娱乐类（猫扑、天涯等）资源配比活动传播贴活动体验贴合作招募贴宁波站（东方热线）苏州站（姑苏网）杭州站（19楼）上海站（宽带山）口碑优化贴汽车类（汽车之家、爱卡、易车等）地方类（19楼、姑苏网、宽带山等）娱乐类（猫扑、天涯等）门户类（新浪、腾讯、网易等）汽车类（汽车之家、爱卡、易车等）地方类（19楼、姑苏网、宽带山等）娱乐类（猫扑、天涯等）WIKI网友搜索习惯百度联想词根据锐志的百度联想词可以得出，网友在互联网中，对于锐志的关注点有以下几点1锐志怎么样2锐志2014款3锐志油耗4锐志发动机改装5锐志原厂轮毂6锐志CD机价格7锐志25S和25V哪个好百度相关搜索词根据锐志的百度相关搜索词可以得出，网友在关注锐志的同时，也比较关注以下几点1新锐志2锐志论坛3凯美瑞4迈腾5锐志改装6锐志2014款7锐志2013款通过百度联想词分析，得出网友日常搜索时易于锐志进行组合搜索的关键词通过百度相关搜索词分析，得出网友在搜索锐志的同时，也会搜索此类词语WIKI网友搜索习惯以“锐志”为关键词，搜索百度知道现有问题，分析网友对“锐志”提问问题点及主要搜索关键词组合。提取百度知道前十页的100条现有问题，进行数据分析。系统分析得出，离中心区域越近的词语，网友提问的频次越高U自身词汇U问题词汇U相关词汇U竞品词汇新锐志2014款丰田锐志怎么样哪个更好好吗性价比如何提速优缺点性能安全性音响改装轮胎有什么区别做个比较哪个好价格有什么不同漂移手动25车标MARKX2013款加什么油导航主词自身词汇相关词汇锐志锐志价格锐志2014款25S锐志2013款25V新锐志性能丰田锐志优缺点一汽丰田锐志提速MRAKX改装问题词汇安全性好吗性价比如何漂移怎么样音响竞品词汇轮胎哪个好加什么油那个更好车标有什么区别导航有什么不同手动做个比较网友搜索习惯总结我们会贴合（网友的搜索习惯及活动词追加列表）的关键词进行话题拟定传播，同时主动搜索网友提出的问题第一时间进行引导回复CATEGORY単元KEYWORD产品词产品词_锐志1锐志产品词产品词_锐志1锐志25V产品词产品词_锐志1锐志25S产品词产品词_新车新锐志产品词产品词_新车锐志2014款产品词产品词_车型_车一汽丰田锐志车产品词产品词_改装锐志改装产品词产品词_车型_轿车锐志轿车产品词产品词_车型号锐志车型产品词产品词_车型号锐志车系产品词产品词_技术2锐志FR前置发动机后轮驱动产品词产品词_技术2锐志FR前置后驱产品词产品词_技术2锐志FR后轮驱动产品词产品词_技术2锐志VDIM动态管理系统产品词产品词_技术2锐志锐雳眼产品词产品词_技术2锐志氙气大灯产品词产品词_技术2锐志去除PM25产品词产品词_技术2锐志智能泊车产品词产品词_技术1锐志25S技术产品词产品词_技术1锐志25S系统产品词产品词_口碑丰田锐志25V如何产品词产品词_口碑丰田锐志25V有哪些产品词产品词_口碑丰田锐志25V有几款产品词产品词_口碑丰田锐志30V怎么样产品词产品词_口碑丰田锐志30V好不好CATEGORY単元KEYWORD产品词产品词_评测丰田锐志油耗产品词产品词_评测丰田锐志参数产品词产品词_评测丰田锐志配置产品词产品词_评测丰田锐志保养产品词产品词_评测丰田锐志排量产品词产品词_评测丰田锐志内饰产品词产品词_评测丰田锐志测评产品词产品词_评测丰田锐志评测产品词产品词_评测丰田锐志性价比产品词产品词_评测丰田锐志排行竞品词竞品词_对比别克君威锐志哪个好竞品词竞品词_对比睿翼锐志哪个好竞品词竞品词_对比天籁锐志哪个好竞品词竞品词_对比迈腾锐志哪个好竞品词竞品词_对比大众CC锐志哪个好竞品词竞品词_对比凯美瑞锐志哪个好竞品词竞品词_对比雅阁锐志哪个好竞品词竞品词_对比思铂睿锐志哪个好竞品词竞品词_对比君威锐志哪个好竞品词竞品词_对比帕萨特锐志哪个好通用词通用词_价格20万的好看的车通用词通用词_价格20万的外形好看的车通用词通用词_价格20万的内饰好看的车通用词通用词_价格20万的舒适性好的车通用词通用词_价格20万的运动型车活动追加词筛选列表（50个关键词）WIKIWIKI投放选择WIKI锐志和君威哪个好两款车定位不同，锐志定位运动，君越定位商务。锐志动力传动系统更运动，全系V6加前置后驱，多连杆的后悬，天生的运动组合。实际感觉是中速加速阶段有稍微过多转向，操控一流。6速手自一体，也相当平顺。新锐志怎么样配置比老款锐志高，导航屏幕大，还配有一些高档车型配有的后排座椅角度可调，提速依然很理想，够用了25V和30的最高时速240不成问题主动投放提问热度低提问热度高锐志相关问题主动回复WIKI投放文案示例标题内容方向激情五月谁的主场谁主打对五月静展、试驾活动的告知，以及微博活动“REIZSTAR谁来主打”的告知，另外对六月大型活动的预热澎湃动力“后”劲十足星空派对青春无限对“星空派对”的告知，及活动流程的示意，并且对线下活动一些互动活动的预热。在一汽丰田的官方微信中对五月的静展、试驾活动，及六月的大型活动分别进行一次活动告知的信息推送；活动告知内容推送WECHAT互动目的活动现场对A卡用户的信息收集，以及对现场的气氛烘托互动内容活动现场用户用微信扫码关注官方微信，并填写A卡信息，即可以获得精美小礼品；引导用户将活动现场的照片发至朋友圈；静展现场试驾现场互动目的活动现场对A卡用户的信息收集，以及对现场的气氛烘托互动内容试驾现场，通过扫描二维码，关注官方微信后，即可通过现场提供的赛车服，与现