2015年中国移动应用广告平台市场研究报告简版 投稿：杜噾噿

2015年中国移动应用广告平台市场研究报告简版投稿杜噾噿10年5WWWIRSEARCHECOMCN12移应用广告动市发展场概况移动用应广告产链业分移动析应广用告台市场发平展现状趋及势动移应用广平台告企分析及案业例示展3422动移应广告用场市展发况概动移应用广的告定义移应用广告动指是将广告主促销或的品信牌投放到移息应动用程（序即AP）上P的动移营销式方。应广用运营告企业通将过广S告DK插内件置于手机应程用中序，现实广的告量海投放及管理，同使开发者的时用流量变户为现其广收益告。移应动用广主要告分区移于网动页告广，移网动页告广要主以移是端网页为依托动，页网式可能形是WA、WEP以BH及页面等5。移动广在发展的告最级阶段，初移广告的动体媒要是移主动WA网页P，而随智着机能的普，及动应移用成手机服为务使的主用要式，移形动应广告用成也为移了动告的主流广移动网。广页告方面一部分由型媒大自行体卖售移其端广告资源动另，一方面尾网长仍站多然依靠数P原端C广告的网。络动应用移广平告台和联互的广网告网相似络移动广，告平是一个平台台或中者，介接着应用连开者发和告主。在平台广上开发者，提应供，用广主提供告告广，而动广移平台告供提相应机系手统的SK，D向移动体进媒行广投放。告动广告形式移布分移广告文字广动移告网动页告广图片告广频视广墙类广告告幅广横告贴片广告积墙全/插分屏广INAP告P频广告视推墙荐原生广告返类现应用移动用应广告33移动应用告广场市发展况移概动用应告广展的形式现移动应用广的展告形现式多多种，样从最的初横（幅BNNAR）广告E到，来后现的全出/插屏屏广，告展发到两年近快速增长的视频广告和原广告生等，广形告不式丰富，断用在户验体探索的上也不加大投断力入。度展示告总广体来比讲较合于适品牌广告主以较及为熟大成的有型牌品求需的行业广主。告积分墙广而则告是多行更广告主业选择的广告形式的不断。丰富和更主要新循了遵下以原则用户体的提验。对于用升来户说横，广告幅虽然面不积大但是，由始于终占特据定位，一定程置上减小度了画面的积面而其后，的各展现种式形则特在定合出场现，定程度一上能够改用户善体验；广告寸尺的大。由于增告在特定广场合下现出无，需持续占屏幕用因，可此示的尺展寸进步增一，大大更画面的视觉效果佳更并，能添够加更多的互形动等式，对于分充发广挥创告提意供更了好的件条；精性准的升。移提广动告在现形展上式变的逐渐化升提于用对户使场用景特点的掘，以进挖步保证在一特定的时间将定特广的推送告特给定的，人从能而够进步提一广告升效果，提RO高。I展示广形式告断丰富不其创新广告他原生广视告频广告全插屏/告横广广幅告积分广告墙用户验体激广告形式励断更不返现新应类用44移动应广告市用场展发况概告广式形趋与创新势动创态优意化技术升提态动创优意DC化ODYNAIMCCERATVEOPTIIIZMATION指是一统广位告据触达到根的户的特用定性展示属出同的不内容效果，和这技种能够使广告创术意更针对性具精和确性可，以明显强增广告效果通过。DCO，以可对针无种按数插入需线广在告内的创意变体行进经、快速的设济、计署部和估。评通过使模板方法用D，OC可以提供动生成态展示告的能力，同时通广将过制作每个横幅告广需的大量手动所务自任动，减化少了创制意和作体媒管理的本成和间。时前动目态意创化优经已为广告成术公技的一司大重要术手段技，得广告使加更智和精能，准以提用升广效果。告视广频与原告广生是重告点发展象对移动广告领域的广新告形层式出不，针对不穷同广告主诉的求，种各各的广样告形能够共式同挥发作。用而近视期广告频原生和广是告动移产生端相对较新的的告形式，广于用由体验更佳户又，够能带来更的好告广果，效这种广两告式是形各动广告平台移在都调强力推和的广形告式而。他其横如广告，幅/全插广屏告等经成已为非成常熟的展现形，式然仍是广主所热衷的形式告选。择进一步增互强性动由于移动对端终应器感、PSG定等位术的应技用移动广，告不同的在展形现下式能有备多具种交互形式如电话，拨、直预约登、记优惠券下载地、导图航重力感应、SSN享、应分用载、视频播放、下音乐播放摇一、摇吹一吹/一刮刮、强现增实。移动端等设的备性特决定移了应用动告广能有更够多互的形动，但式目是前来看部分的移大广告互动动不强，强性互调动式形大部的分为个品牌广告别所投主的放广告。来移未动告广将进会步一调高强互动性，括一包些动移告平台在尝试广“试玩广告的”，广告出后弹以可行进戏的试玩游也可以，是牌品广主告投放的互所小游动戏，等而这高互种动广告形的可能式直接插以屏式形出现移。广告动可能带的良好来动和趣互味还性待有一步进发开。5512移动应广告用市场展概发移况动应用广告业链分析产动移用应告广平台场市发现展及状趋势动移用广应平告企业分析及台例展示案3466中国动移程序化购买业链分析产中国动移应广用产告业广链告理代代交易理平台动移D端PS移ADX动移S动SPAPPS手机多更多更多屏SD移动聚P合平台平板更多多更广告主更多移动DPM移动广告网络应用商店目标受车众载屏幕更更多多更多更多电运营信商第方三测公监司流统量计咨公询司多更注释该中国移程动序购买化产图业为示仅意图，并未现所展有参企与业更多。多更穿戴式设备77移动用应广产告链分析业程化序买的购定义及类分序化购程是指买通过广技术平告台，动地自行广执告资源购的流买。程序化购程买实的通常依赖于现SDP（需方求台，平DMENDASIDELPAFORTM和AD）EXCANGHE（告广交平台易。并）过通RB（TREATLIEMIBDINDG实时竞价模式，）N和ONRBT（非时竞实价模）两式种易方式交完购买成。媒体源资存库的类与购型买源资采的出取价式方是判定某次易交属程序于化买购中种类哪的重别依要据。价出方式括竞包价与定价。价竞的式方R即TB，定价方式则的是房买与卖方事约定好先个一定的价格固。库的类存型包括则定库存与预预定库非。存定库存预指是买与卖方方事先定约好一某定广特告位固定比的曝光率量反，则是未预之库存定程序化。定预优与购买均先采是定价的用式进行方出，其价别在区于通过固价格购定买的库存是否事已预定先。开公竞与受价邀价则竞均是过通竞价的方对未式定预库存进的行买，其购别区于市场是在开否给放有的所买方参与。是者实时竞价（RTB）竞是价公否开是竞否价否程序直投（化PBD）否预是库存定（PRORAGMATMCIDIERTCUYB）序程化直PD投实B竞时RT价BRAELTIMEBIDIDGN是公竞开价否受竞邀是价程序预定化否优购买先适更于头部媒体对用于部头体来媒说，其广告价位较高格通过，DB的程序P化购买方式够获得更能高溢，价余剩量流采用可TR方B进式售卖。更行适于品用牌广告主对于牌品告广主来，说TR无法B保其广证出告现在何种媒，而体DBP的式则保方证了媒体的优性质。适用于长尾媒体长媒体为了将尾流其变量，只能现选择接入通过到SP或ASDX进行RTB方的售式卖更适用于。效果告主效广广告果相对主说不来重注现在何出种媒体，关注只现在出何受众种面，前而实现更好的从效转果。化88动应用广告移产链分业移动程序化析买购起，移兴动SP纷D出纷现移动告规广的不模增长引起断了P端C业的关注企，2021下年年，半CP端程序化购企业开始买布移动局，并端纷上纷线了己的自移端产品动但由，P于端和移C端动在放投数据、广告源等方面资在差异存以品及牌广告主未还成对移形广动告正的确认，导识移动致端程化序买并购没在有2013年取突破得性进展。在C端P业布企局的同时，移动企端凭业自身借移在端动的年积多也开始向累程序化买购力发专业，的移动SDP移动、DEXACAHGEN以移及动SP（S分聚合部平在2台130年推出量流管业务理，助帮开发管者理下旗PA的流量分配，P以程化序方式的最大自化收益）开身始现出。其，芒中果SP、S力美SD以及芒果PADXECANHG的E发标布着完志基于全动端数移据和资的源动移端序化购买程产业链已初步成型。经移动告广平台背景有具PC端SPD背景99移应动用广告业产分链析广交易平台（A告EDXHACNG）E是接买卖连方的双台平对卖方实时态分动,最大限度地提配收益高以动化的方式,让每自次示展都创造尽可能多出回的报。系统使会用时数实和竞价据信,将息告空间广配分在给那时一刻出最价高的售销渠。道强更大控制能力的发布可以商定允许决些哪广告客、广告网络、广户告格式出和类价型的告竞争其广告资广。源触到更接广告客多户布发商接触可众多全到的买方新群,这体买些可为发方布商站网上的告广空间带的来更质的优告和更广烈激基的广于告位竞争的。提运升营效率广告交易台平代管理为多众告网络的结算广和付,发布款就只商每需个月收一款次最,大限地减度管理少众业多关系务的烦麻。对方买触接更到多布发商和更多的广告空间买方以可过交通平台易接触到多的媒更体资源，时时刻刻有更多都布发加入商DEACXHAGEN,优质广资告源的量数在也水船涨高。实竞时价工具买可方针每对次一示展,用使己专自有数据、优化的方法和广告投放技术来对需的广所资源告进出价,行同时以可只选择自己想要盖的网覆、受站众体或特定的广告群间空型来进行类竞价投放广告。并全更的控面制力,高更准的确度方可以控买制哪在展示里己自广的,在哪告里展示自己不广的告可以还用频使次限上、放速度和投其功能来精他地确控制广的投放。告集中结式算统系只需与告交易平台广行结算，进去省跟了不媒同体源资进行结算的大幅，升提效。率1001国中动程序移化购买业链产分析内国主移动端要DEAXHCNGEA介绍平台名称MAXAAVIEWDDOBUECLICLK度I百NOBIMPPALFOOD秒AD针X运营开放商性芒移果A动DVEIW谷歌度百INMOBI木瓜移动针系秒开放开统放开放开放放开开放放开有私私有私有主要媒体来源国内AP资源为主P国APP资源内主为DAMO、ABSEDSE等百度N移动联、百盟度网等盟海外PP资A为源主海外AP资源P为国内主视频体媒动移端源资优酷土自有豆频贴片资视P源TVP自视有频片贴资源奇爱P艺SP自有频视片资贴源平台定位纯移动纯端移动端PC移动端PC移端纯动动端移纯移动端CP动移端CP动移端C移P端动PC动移端动移视贴频片源资可放可投放投可放可投投放投放可暂无可投可放放投投放可投可放资分源全A布PP资全源PPA资源APP动移EWABPP移W动BAEP移动PWBAPPE移动EBWPPA移动EWABP移动PWEBAP移PW动BAEPP移动EBW告广类型弹广告（出横、幅屏）插原生广告、出弹广告横（、幅屏插）、生广原告、频广视告弹出广告视频，贴片弹出广告（横幅插屏）、视、贴频等弹片出告广、原生告广、视频片贴弹广告出横（、幅屏插）视频贴视片频片贴视贴片频频视片贴优土酷豆DXA优酷豆土PPDXA爱奇艺PSPADXPPTV爱艺P奇PS111移动1用广应产业链告析分移动端缺乏第三D方PM国内经过近几年的发，PC端已展经涌现颇出受SP认可的第三方D立独DM（数P管理平据台），比如，元缔DM信、UPMA等但。移在动程序端化购产业中买DM，P是仍以SP自行建立为主D比，如传易移媒DMP动力、移动美DMP等。艾瑞分析认为现，有移动D端P自S建DM的P数据多来之自移前动广告网络的下媒体以持续的及告投广放换言，之，有移现动DMP数据局的性较限高，受众的对定或许位存一在盲定点。此，因在移程序化动购产买中业急第三需移方动MD的P现出（ALTKIGDANTA于已210年462月6日发布移其动MP产D），为移动品SP和移动D告广交易台提平更多供数维度的据撑支匹和，以帮配助两者升提放准确性投，优广化告果效。与C端P第方DM三遇P到难题相似，的现段国内阶还有没明确法律法的来指导数规据的收以及应集，用使得第这三D方M在进P数据整合行以及易交的程中会过在存可不的法知风险律。另，行业内也没外权有威的性标准定义来DM的数P据径和口度，维使得这各个MP在D数据交易以匹及配的过程中会出过多现的价值无数据导，效致率大大低。降尤其移动在，由端于操系作统设备种、类营运商的样性多，导多致方据数的通打成为难，比如点基，IDFA收于和集析的投放数分与据基于用户号收账的媒体端用集数据的打户。通不，由过移动于识标相比COKOIE加更定稳所以移动DMP在，集收和分基析于一标单数据时的识难将会降度，而低据数值价反会上升。而机遇动环移较境为复，用杂户据终数端据应数用数数据量庞，大给DP提供了M足够市的空间场大量跨DS屏出现P由，其缺乏于早期移动在的端据积数，主累要通过第三D方M获P得据数动移程化购序迅买速发，展产业各环节链将迎来均速迅展发挑战动移用应生命周长期不短一，应数据积用累难困移动终更端换率高频，户设用备标签随更之换市场有没成的机制熟和范规条例，市格场比局较乱。混量大据数被头巨断垄，成形场市壁垒，据难以打数通。121212移动应广用市场告发展况概移应用动告产业链广析分移动应用告平台广市场发展状及现趋势移应动广用平台告企分析及案例业示展314133移应动广用平台市场发告现展移状广动市告场模规增远高速网于广络告2014，移动年广（告括包动搜移索应、用广、移动告频视告等广市）规模场为299亿6在过去，三年中2（012年至021年）均4保超过10持的增0速艾瑞咨询预。计未来移动告广将继保续持高速长增并且，增长远高率于网络告广场增市速。未来移广告动成为将联互广告增长的网要拉动主量。2012力218年中0互国网联广告移及动告市广规场6模000115312142011891055378218820398136427504068120491469326325705242391904180900301682515007817352571341115529966101825042200516545111050133721020123互联广网告场市规（亿元）模移广告动长增率（）2014E012E52061E移动告市广场规（亿模）元移动广占比告（）207E2101E8互网广联告长率增（）注释1互网联广告场市模规按媒体照收入作统计依为，不据括包渠道代商收入；理2次统此数据计含搜索包联的联盟盟告收广入，包含搜也索联向盟他媒其网体站广的分告成；3动移广的市告场规模括移包动展广示（告视频贴含片广，告移应用动广内告）等、索搜广、告交社信流广告等息移广动告式形统，计端包括终手机平和板脑。电彩信短手、机等营报形销式不包括在动移告广市规场模；4内互联广网告场包括市移营销动场规模市来源。根据企业公开报、行财访业谈及瑞艾统计预模型估测。算1144移动应用告广平台场市发现展状中国移应用广动告台平市规模场速增长快国中移应用动广告平的台场规模是按照市企为业主体进行算核，因其此中括各广告平台类包业企媒体直采的、ADETNOWKR以程序及化购业买务总体的入。收201年是4移应用动广平告台体规总模高增长的一年，在速这一年体整移动广的市场告始逐开步向成走熟竞争更，为有序化一。面广方告主不增加断移动在端投的入，业行告广主需旺求，盛牌品广主预告算增加，另方面一媒体环境变更得成加熟原生，广告、频视告广更加丰富等的告形广的式出为媒现体提了供更阔的广告空广间201。年移动4端开也始对于了序程购化买的探，索相并有一系继企列业始转开向程化序购。买21220108年中移动应国广用告台平场市规模600199405121316839115821510811703169464166291612355830025751881501260002212013021E2405E10126E2170E2081移E动应广用平告台场市规（模亿元）长率（）占增动移广比例告（）2255391105注释中国动移应用广平台的告场市模是规按照企为主业进行体算核，此因中包括其广各平告类企台业的媒直体采AD、ETNWOR以及程K序化买业购的总务体收入。包含仅动移用广告应入收来源根。企据业公开报财行业、谈访艾及统计瑞测模型预算估。5115移应动用广平台市告场发趋展势多种素将因动带整市场体规模增广大告预算主加增动互移联快速发展，移网动户用不断增，加移动流量端迅速长，增使整个移得动联网互市生机场勃勃。一方品牌面广主告加移动大广尝告试力度，逐增步加动端移广预告算促进，动广移规告模增；长另一面方业广告行主市活场跃推，需广求旺盛，目仍然占前据动移广告收入体的行主广业主在相当告长时内间仍是移然广告的贡动主体。献多众业开始企力发海市场外与P互C联不网，移同动互联网产一开始品就有具际化特征国不同，家之间地国壁域很垒，因此低外海用进应国内，入以国内及用退应往海外的求力度需都较大。此前内国木瓜如，动亿智等公司道都经致已力国于内应用的外推海，广外AD此MB和IOMNBI这类O际国移化广告动公司也都此类业务有未来许，多其他国内的动移告平广都台计发划力外海场，市进步一拓企业的市展场间空。地化本营需求更销明显移加端本动质具有上明鲜位置的征特这，是手机由的随身和性移动决定性。本地的营化不仅销是些一地方广主的需求告另一，面也方许是多品牌告广主需求的，尤是其对于别类个广告主别要在需一地域某进行销营广活动推的需。求地广告主往往兼本具牌品效果和诉求，对广于的告置定位，以向地域性用户的及数据积累求较高。要166112移动用应告市场发展广概移况动应用告广产业分链析移动用应告广台市场平发现状展趋及势移动用应告平广企业台分及案例析展34示1177移动应用告平台企业广析分企分析业201年底，4瑞选择了艾一些移动动应移用广平台告作代表企业进为行分析。这些业能企代表够动应移用告广展的特发色和趋，势业出企的先现顺序以后企名业首字母进行排列称，们我预期的能是够充分现表每一家企出业特色的竞争优势。由和时于和篇幅间限部分优制企秀业能可未现出报告在中，敬请当谅解。1818移应动广告用台平企业分析DMOBA企概况业ADMBO成于立0026，20年9年0G被OGLO以E75亿美金的价收购，是格前全球目规最模大的移动应用告广台平2。04年，1OGGOLE发布了新版AMDO，将在中国B陆、大港香区、台湾地地区、印度韩、国越南及、他其市推场出一系这统。新版DMAO是B一个既可以帮助发者将应用程开转化序成收益又，宣传能和分析用应序程的合性平综台ADM。BO本上质是一个跨台解平方决，可案支持ISO、NADORIDW和8平台上的移动P用应。外，此还以可助一借些新插件支采用持UNTIY术开发的应技程用序。前已有目少不动应移用开发都将者DMABO的序程置广告内能功为作取收赚入的主方要式每月都。超过有65的移动万应用通过DMAOB网络化为转际实益A收DOM可支持横幅B告广、插播告广视频和告广多等广告种式现形，在过通AMOBD网宣传络动移应用可覆盖，到全9球亿移动台备。设DAMB可O支持横广告幅、播广插和告视广告频等种广告形式。多企业背景广告类别主动广移告局布技特征术媒体源资ADOBM成于立2060年，2009年G被OGLOE7以亿5金的美格价收购201年62，与G月OOLGEAWDORDS整，广告合主可通过ADORDW账S直接投户放移应用动程广序。20告4年发布1新了AN版OMB。兼具品及牌行广业主,告来自全球广告主的，AMOB的D户包客财富5括00各强领域品大，牌如F例RD、OCCAOCOLA、A、PEG、LANDOVRE、RMVETUOPRE、ADIDA和PSRAMOUANPITTCRES以U各及信大发息布商DNEAWORTK是美国以及全最大球移的动应用告广络网大强的据能力，数G将OOLEGNALATICSY分析（）直接成集AD到OMB中可以，了解用户如何用您使应用的还，以全可面了解用应在告展示广应用和购买内面方的效。果ADMO是B全平，台论你的无用在应个市哪场有用，户可以都展示关相广告。其次G的OGOE的L广告资储源非备丰常，通富整合把以前过桌面上的广也集成告到动移，端保填证率。充9191移动应用告平广台企业析分AMDBO竞争势优析分全球化AMDOB是一全个化平球，可台以现全球实几个地区的广十投告放其广告流，量和资源的动在全球亦调领是水平先AD；MOB在缝对接无DWORADS后，经完已全成GO为OLE整个广G告生系统中态一部的，G分OGOL的E种资源各将被AMDB上O广告的主开发者和更的好利用；生态系统技术力能GOOLE的技术G能和大力模数据处理能规使力ADM得O的广告B放投更精加，帮准广告助获得更好主的营效销，帮助开果发者实更现观可收入的；效果监测GOOGE提L了很供多析分工给具告主广和发者，开帮助以们他析自己分数的，据且DOUBECLILK可帮C助告广主进行实效际监测；果ADOM被B整进A合WORDDS后，超过1之0万个0告广主使可用自己已很经熟悉投的界放面进自主行投，这些放告主资广源进将一加步快ADOB的发展。2M200源积累资移动应用广平台告业企析分多企盟业概多盟成况立20于01，拥年有内国大最模，规覆日超过4盖00万0立独用户INAPP广告网络的；国内在市处场领导于者地位，并拥有处理日过数十亿超广请告求移动DSP的多盟。注于A专P分发、效果广告P及移动品、牌广。告为作国移内营动销领的域拓开者之，一多盟先率出推屏插、开、信屏流、息游戏视频内等具有富丰移动特的广告征式形拥；业有界最多的EROHAP合作伙P；业界伴个满足M首RADI媒富国体际标准广的网告络；业首内批过MMACH通INA动监移测标准D、OUBELLICKC测标准监广告网的；络拥有模规大的巨基于移动设的备人库、高群精用度户理位置数地库据、于海量广基分发告完和数整据馈反数据的管平台理多。盟必DS得P是前移目动交所易入最丰富接，采流购量大的移最DS动之一P日，盖活跃覆户用亿，囊过B括ANERN，插屏，原F生EDE，S视贴频片多种等广资源。告盟多SDP为品牌告广主提规模化供准的精用户覆盖，及高度的频次控精制通；最优竞价过O（PC）C模，型为APP及效果广主告提稳定供成的控本制及高质的量用户获取；通过对海外流的量别和识应用为，告主提广供方位全外推海服广务多。将在盟201年5逐步向重点户客开放自助DP服务S与，客户享透共明高效、稳、定的产品服，共享流量和务技价术值。企业背景广告类主包别AP括P发分游（，戏用应；全）一球品线牌汽（、金车融快消，日，、IT化等）；果效广告地（，教产育等）务客服户蒙牛奔驰，、宝马、生民银，行德肯基伊，等利众多球知全品名牌移动广布局告术特征技体资源媒界最业多的ERHOPPA合作伴伙，覆最盖富丰垂直类媒体的源资（婴类母体、媒车类汽媒、金体类媒体融时尚、活类媒体生）可投约2放亿0天/收方式费CCPOCCP基于转化成本（控制的浮C动PC立成间时200年12101初年发布告网广，络2031底DS年上P线动DS移多P盟BIDERDADN自网有络DM自PD有MP数来据源一第，方第二，方第方三数据设备量级移动IN（PPACOOKI无7亿E向定方人式、群间时、域、运营地、商操作统、网系络环境定向等2112移应用动广告台平企分析多盟业争优竞分势析面发展全平的台势优盟是中国多最的早智能手广机告台之一平，经长过时间的累，积论无广在告数量主、体数量媒服、务经验还平是台整体规上都有模极大优的，是势一家全面速发高的展广告台平2014。年盟推多了出SD，P成形了移动ADNETORWK移动和SPD互为补充和支撑产的品体系。对开发高额者的入收回报盟多对开发提供动者态分成的机制，具对媒体有值价优质的量流，或具有高化的优转质流量，给更予回高，报对质优开发提供者健的稳入来收。源富的广丰告资源盟与多海优质量告主广合，作确保告广充率填，严格控广把告质量确，协保调一致用的户验。众体多的广主告及高质量的告广式形保，了证告的点广击，提升开率者的发收。入技术能强大的力技术量技力术动驱，内率国先用采OCCP法算自动化创意和的DS，直接P面客向K户P优化，基于I转反馈化动调整出态价，通过大规机器模习学续持化流优量测，高量效达成本成制。专控注移于动告广技术，游戏应用等、果效广告经类验富，丰算法熟成；多样化广告的展现式样多支盟持BANNER插屏、告广开、广屏、互告式插屏动告广文字、富媒链广告体多等种广告现样式，强调展广内容告媒体与属性匹的配。度广告主对意创现表丰力富创的形式，基意于智手能特性量机打身的表现方造案服；务验经长服务期大于量球一线全牌品户，客有大批优质拥APP专业服务和经；验流量障保DSP与ADNTEOWK同步R独立营运流，规模量质和量兼有保；证移动据数系完体备SDK、，XEHCANG、合E数作据源互相修补正充22。22移动应用广平告企台业析分媒企业概况点点是中媒国领先的本地移动销服务营供提，商聚于焦本地市场，助借数据大分析云、计算行、为向定技、术群识人别模型技术前等技沿，术实受众现深的度掘和挖准分析，为广告主提供本精地移动整化合营销务服。2031点年媒在内国先提出率“本地移动告广”念和概务。业点媒打造了地广告需本方求平DSP台（DEANDSMIDEPALTFOR）、M数管理平据台DMDAPATMNAGAMEENTPALTORMF本地及动移营销务为服核心“三位一体”的移的互联网动广生态告统。DM系平P台累积5了亿移4动终人端数据，群借助大据数掘能力，实现挖群人为数据实时搜行集，并过20通00类别标签细分出1个27类精人群。准DPS台为广告主平提个性供化告广自投放服助，务广主告自主可制定放策略，投取选焦目聚标人群，准精设定段时、区地网、类型络终、类型、媒端体定向条件，实现人群广等告准精放投平台。支持通、全屏栏、插、屏频视前片等贴8广告大形式，大强的技团术和队创，实现行意业前沿的多种交最创意广互告。同点时媒独家发开的星云广告系，统实时能抓取展示广告浏和览者地位理置息，信确广告精准性。保媒点前目已经务服逾了070家本地广0主告如，行招奥、苏迪、一汽大众、宁门西子电等，家创多个造本经典案例。地未中国移动广告来市仍场将处市场于教育阶，段统的传牌广告品投策放并未从略根本上移动终向端迁，还移需要更多间时和市场教育。媒将点续继致力于深研入本地移究营销策略动和服务，广为主提告供精更和确质优的营销务，并占服据场主市地导。位企业背景广主类告别移动广告局技布术征特体资媒源01124年月媒获点DFJ德丰（龙杰）400万美脉金A轮融资201年31月点0媒动广告移平台上线210年104月媒获D点JF、KPC、B商资本、亚达晨创B投3轮000美万金轮融B资本地广告主针对对广告于有本诉求地广的主告，仅对不一线于城市对于二，三城线市用户也有据积数累告广主招行，迪奥，宁，苏等动广移投放告服务针对地本广主告A的DNETWRKDOPSDMP线无销合整营销业解决行方案AP制P推作广整合销活动营大据挖掘分析数富丰互动形式的通重力过感、触屏应交互、LBS导、3航D图片示展等超1过种5HTML5动移站网互动式丰富形营销验体星云广告统系，能实时抓取和展广告示浏览地者位理信置，确保广息告主告精广准性包括TP应O用和尾应用长7亿日广告均示展2万5上合作以PPA能实现间、人群时、体媒性属地域、网络运商营、备及平设台9等大定。向2323移动用应广告平企台分业析点媒争竞势分析专注垂直优域点领在服媒广务主领告域目上的常非明，并确且分区于其他动移广平告。台广其告主主是要具有地本诉求的化告广，主具一定有位置和区的特域性实。际不一上定有地方的广只主告才有本化地营销需求，的更的品多广告牌同主需样要对某个针体的区具域存一在定销营求。而诉点媒在用数户据的累积上更注加本地化重需求的并，不且仅对于一线城市，二针三对线四市的用户也城有累积，对于一些这如房产地旅、游类针对部分地的域广告诉有的广告主来求说其尤重。要竞在激争烈的移广告平台市场当中，动梳自身特理专色注直垂域领一是很个好的异化差争竞决方解。案大数营据销立足本化地动移告广务服时大数据，其是中必不少的可环一。移动在终端上主要，是过手机系统的识别通码来，别识具体的用及其属户。性此对点开媒了发地本DM化P数据理管台平可，知以道在么时什、什么间地点给用、推户送什么样广告的能被才用接受。户在中国三的四线城市用，缺户主动少定制息的信能，力他更们乐通意过“被弹消息的方”来了式解界世在发正生的闻，更愿意以弹新出广告方式接的受到商小打折大到楼盘场促销广告，的种情这况下点媒，利大用数据分用析的需求户，能够实事现半功倍的果。效2424动移应广告平台用企业析分力美科技业概企况北京力美技有限公科司以（简称下美力科），是技国中领的先移动营解决方销案提供，致力商打于造中领先国移动的广告平台力美科。凭技借广在基告础构及架法上算的富丰验，在移动互联经网告投放广技、术动互联移广告效果网测、监告广标目受众数据掘挖技等术方的面持续创，实现了从“媒体新定向”到“群定向人的颠”与创新覆，极大提移动升广告覆的盖面和效有性自2。10年0立以成，来力科美依托技旗的力美广告下网和力美络SP两D大产成为中品移动互联国广网告市场有强的引领力，者中国是展最发快移的互联网动广告司公之一。力A美D即力N美广网络告台平其作。为力科技美下旗的主产品之要，将一机页面广告、手机互手动广、告手机示广告进行展整，合建业界最构面全业务的系，体拥智有手机领域最能质的优应用及广资源告在。此基础，实现了广上的资源告理、投管放控制、效果析等分移动互网联营及广告销台管后理能功。美D力S是P国中一家专业移动D第SP平，台旨在深挖移“屏动”是中国。第一和家GOGOELODULBCLIEKCADX实现RTB对的接移广动告平台，通对过接内国外个多告交广易台平（DEACHAXGEN，）实覆盖全球现基的于人”定群“向的告投放广有，效提升OI。R企业景背告主广别移动广类告布局术技征特媒体资源京北美广告有限公司力立成于2001年，力美告广相获得继了IGDKP、C等多家B知海名外资投机构共0002多美元万的风险投，资目前在上、广海、成都等均州有分设机构，支投资有多家并专移动互联网业术技发公开司。2013年推出移动SP。D时服务于同牌广品告主和行业广告主，力美DNA台平要服务行主业告广主年均客户数量，2000家上以。力美SPD要主务服品牌客户截至，204年共服1超过务300，如本田家，宝、马福、洋特河三星、等。210年0推A出DNEWOTR，K在分墙等积告广式形上于位行业前2013年推列移出DSP，动是国中一家纯第移端D动S，取得一P定先发势。优自有DPM。基于据的精数定准向美力据数心通过中公网数、力美据广告络网据、第数三方据数及力移动D美P数S据析出1分600多个0签，将用标户确分准类进而，更精准的加推送户用感趣的兴广告。力美AD覆N盖大了量动A移P，P包明星括APP大量和尾长APP。82000款优多AP质P覆，670盖多款独优家质媒体，5800万IS设备O盖覆力。美DSP接国对外内多个交平台，易现实全球流量盖，覆均日流量100亿25。52移应用广告动平台业分企力美科技析竞优争势析分泛广人的群覆盖众的多质优媒体源资进行，大积的品牌面示展和曝，光来带大量的效用户有迅，提升应速名。排同的不媒体类型保证高量质活的跃户，满用不足同广告型类的投放，最大程度升提ORI完善的计数统；为据广主告提实供时准、确、尽的详报表，告广可通过主多维种度分报表析据，为其商数业决提供坚实策的据数基础超的强防作弊制使机广告主花每的一分钱都得到保能证，分充的证广告保主的益利受损不。害富的丰告广形式供了提动广告互、全屏DS墙P发优势先01239年月出国内推一家第移动纯DPS，拥有一的先定发优势。力拥美有AD从NEWTOR多K积年累数据，的同借时助广主告数据及以第三方据等，数实现前期数据积累，相对于了他平其台，优其先累7计移亿动备近设年一的告广展、点示击转化数和，201据4年现实百亿上以的曝，光完成600万0以上击点。品优产势前力美已目经对接了众多ADECANHGE，实现均日超100亿过价请竞求。2014年美一力实现共60100个标签通过多，种定向方实式精准现投放客。户势优012年，已4经服超务3过00品牌广告个主其中近95，广的告主史上为第单一动移DS投放；是P大几A的主4移要供应商动技术优每天势处超过10理0次亿的广告请求，次请求单的平均响应时间小于2毫秒单，处理机力达每能1秒万次5告请求广良好，的系统架，支构持球全投放。广、告幅广横告等种广告样式多可满，足广告不同主需的求，其广使获得告好的展示效最果。ADNTWERKO2626移动用广告平应台业分析企帷动媒企业千概况帷千移在动线州广信息科有技公限，简司称帷动千媒WQOMILBE），广告主为供以数提驱动为据核的A心PP营服务销。随移伴动互网网民联的高增长，速移广告行业动经历多洗牌轮后，正速快向地成熟的更态演形变帷。千媒历经五动年发展，的已为移成动广网络告ANEDWORK广告T交易平ADEX台CHANEG大数据理平管D台PM位三体的支一型移动广告柱术服技平台务。200年9诞生，012年率先完成融资，并1中国最购早PA推P广队团，出推APPPOR（阿波）罗专APP推广服务业，023年首1创移动广告新模式I“ANP频控视频P告广VRP”O，012年在G4MC大I会上场演现I示NAP频控P视广告VPRO以频及的幕后平它台智能媒体理系管SI统S和北斗M大据数系D统MP为，动推受众向精准定化透明、化供数据提支持和术保技。企障背景业广告类主别移广告布动局技术征媒体特源资2009年千帷媒动生诞201年最0推出针早I对OSAN、DRODI和SYBIMAN个三系统广的S告KD210年并购1国最早APP中推广团，推队出APPPRO阿（波）面罗向国内开发者提供专业外PPA推广服务210年3首创NIAPP控视频频告广VPRO214年推出智能媒0体理系统管SIS和M北大斗数系统据DPM两幕大系后统行广业告主品广告主从广牌告主量数上来，行业看品和牌基本当相从；水流来上，看业广告主大行于品广告主服务牌过动、移联、通信、电百度腾讯、淘、等移动广宝告放服投务DNEAWTROKAEXCHDNGAE斗D北PMPA推广PAPPPRO广平推台支持启屏动BA、NERN、视频、插屏等移动告形式和重广感应力距、离测试手机传感等意。“创NIPP频控视A频告V广ROP”，通过媒管介、理能智分配、精准定，跨向媒体控广制告终端对户用展的次数现广为告实现了少流主量、曝高光、高转化的投放效。果千帷媒动IMSAPS媒P管理体统，系为DSPDMP和、AGENCY提最为优化供移的动媒体管理进，全而提面移升动告的投放广率效，速快提升整个行的价业。值质优和海的应量用与游戏覆超过7万盖款PAP体和媒过4超终端亿月广展示告力超过能20亿6在次动和移C端上P拥超过有1050家渠道每可提日70供万次以上的载能力下2727动应移用告平台广业企析帷千分动竞争媒势优分析技术向帷导动千媒2于09年成0立，直一力致于移广动告行业。经过长期积，获累得了大的量用数据，同时也积累户大了量APP的媒体资源。0121年并中购最国A早PP推团队广，推出PAPPO（R波阿）面向罗内外开发国提者供专业PPA推广务服，在应用游及戏广推结合上展示广和告其他渠，也道积累了要重经验的。帷动千媒一家技是导向型术司。公其NAPIP控视频广告频VRO实P现自适了技术、配能物智缓存技料、术媒体跨频控技等术术技突破。千帷SMSI于基海量体媒，实动态管理A时PP媒广体，告调节媒体配分，控成制本，全为业产链企提业供技术支持。程化购买序经成为已网营销络行大趋业势而，移端程序化购买也动正在速发加。经过长期积累展帷千动媒，0241推年出A了DEXCHANG以E北及斗MDP。通过程序投放，化实现广告放投速快，告广本可控成，数据敏捷反，馈据数实时真。实8228移动应广告平用案例台示江展淮EV纯电I动汽车本地广（点媒）告项目景对背汽车于众来说“纯受动汽车”电是一还个新的概念全江淮汽；车北京电在汽车动市是一场个新的品较，受牌比众陌生。较品产传跨度宣大市场打，难入度。大为了配江淮合EIV纯电动车的汽上市，提升淮江牌品形象，立建江淮纯电动车品牌认汽知度提，北京地升区量销点，与媒淮汽车联手江行进本次移了动销营广活推动。营销策略大数据准精投放媒点利在北京用地区年时3内积间的累用户数据，将用户2以000个行为签标以标记，加并细为分172类人，群精准向定北地京有购区车求上需班族最，锁终定京北区2地0,408,51名购有需车目标求用户实现目标，人的广群泛盖；覆THM5L动互富表丰现形式抓住户用点痛将，摇难、上号路、油耗高难普通汽等面临的车问以互动题戏的形游式展现在户用前面以，摇号”中票彩表现传统汽”在北车京号难的上窘，以堵境刹车耗油为车痛，点对体比现江IE淮电V动汽在车刹蓄车电面方优的势，利互动用用户痛将与产品点性相特结；互动促合线进上到线转化下先首基是于BSL定的信息推送位其次是。线上入平台导的量流势优提供很了好原始的引流。后是联最线合下动活的合整营。销关后，进入MI通NIITS主页E实现“，预试约驾”一键“享”“分LBS导航“”淮江官网，”有并机获会得淮江品让利，产店到免试驾等费惠。优放投效果广告创意喜好预约驾试兴有趣76媒体选择配匹群人汽人群车商务精英群人白人领群油耗算计器IS第O财经一南方周停车末大师3D看天下新浪闻新焦点新APP推闻荐交千通里眼班管家航安壁纸卓汽车护养知识全大企与业管理涯论天图吧坛导航今日要高闻铁旅商完成江淮IE4广V告互交已知晓4,9645看3过次及以江上IEV4广淮已告曝光看3过以下江淮次IEV广告410,0,53342004,8,152929移应用动告广台平例案示伊展金利领冠爸去哪儿深爸植入度合（多作盟）案例背国产奶景严粉时期，峻领金冠稳以固量和优质质品，产得获良好的口碑；伊集团赢利时下最火得亲子节目爸爸去哪儿二季第独的家冠名。权204年1度广推标目突传破营销方式，统在境逆中不断赢消费得信心者与碑口。佳最移动合营销整例案奖广时推间2041年月11日720145月年13日标目群人08后90后、，轻年的母父投放策略页首联借爸爸去哪儿节目火爆的势头，爸爸哪去儿游戏受也到合热OLOG烈捧追，其受与众金领冠目标用户高度配。多匹盟运用其DNATWEOR平K台助金领冠推广力，选择爸爸去儿游戏哪放投精准锁，定目标用其户，加深户对金用领的冠忆记。目项亮点与盟多DANETOWRK多的创种广告模新相式合，结金领形冠贯象整个游戏过程穿，令牌形品更象深人入。心跨媒合作，多方传体播平优台势补，互合迎网多民屏多化元互动需求最，达到品牌终光最曝大的效化。果适时举办“跨界以遇机合融为”主的题新发布闻会与媒，体进双行向通沟，提高活动声量。金奖道具入植广效推果,192,4701,15首页累6曝计光“金冠领奶瓶道具”开打数次57,30,1394100,915,063装商城打开次服3数003移动应用告平广案例台示展例案背景0241年，克莱勒旗斯包括下JEP、克莱斯E勒030C酷威在内、的多系个品牌与列多盟DSP平合台作推广取得，理的推广想果。效广推标目提C升HRSLEY汽车产R知品名和美誉度，收度集销线售。索广时间推201年4全投年放策略/施过程洞实目察标群移人动端行为，析目分标用户集地中、高域好媒偏、体上网活跃时间网络、使用、机型，等精定准人向，群匹并高配频用媒使投放体多个，创优化，意获得高光曝高和化转果效投放。渠道平台/多D盟SP平台数据来源多盟MDP台平SDP放逻辑投记录据，实时统合系数有效统搜集告广放投数，据页面用行户数为据记录，踪追户用IDFA/MIIE/AIDA信息，分用析户为，并实时行统筹更新。分优化，析准定精向横、向向整纵理和析分移动网行为民并。基于户行为用向定域地、作操系统、网络、媒、体手设机等备。优质媒体投放高，触效达于目标基人群体接触习惯，媒锁汽定车类、旅商、运类类、动阅读类游、戏类等偏好媒高体投放高效触达目，人标群。创多意，化优更心得手应人千面，千实投递时个性化创意。于基流量配匹优的创意组合，并有最防止效创转意化效果衰，达减高到的效化。转最终结果通过盟D多MP数挖掘据，准直精目达受众，投放标DS平台P，每阶个段投效放均果超期，有效降预低放成本投。并过投放获通C得HYRSLE专属R人原群始数据，下一为段阶的推奠广坚定实的据数基。以CHRYSL础EJREPEMK放效果投为推广时例间8月1日401月8日2；PV5,379,436；5点击28,304；7KIP1,619CRHSYERLDPS精彩例（案盟多必DS得P31）1移动应用3广平台案例告示展路虎牌推广品图广片告（力DS美P投）放背景210年4，汽车行移动业销广营投放共有告约0余家车企，开展了4移广告投放推动，投放靠广的前企车包括，安长福特一汽、大、众风标志东宝、等；马放方投，式移以D动S为主P形要式；投放体选择媒包，括）1热门PPA放投，各如大动移新闻资AP讯P，移视频A动PP移动，社交PA；2）中小型PIAPNPS合投放综，如读类阅、视类频、美图、类游戏类等准精营销在。个整汽车行业以移都动SD为主要P营销式方氛的下，围路揽虎极光采胜力美D取SP行进牌品销营，以到达更加准的精营效销果。投放目在投放期的内大最度的限以信、息动活式形光路虎揽曝极光的营销胜息；注信册和驾试用抓取为主，户高路虎提揽胜光极在标目人群中的知度及认誉度，增美用户的加注册咨行为。询放投略策力美DSP根路据虎揽胜极光的牌定位品，拥有在亿人群7数据的力库DMP美中到相对应找的群人人群，向定模约为规5万千。地域向定据根LS定B技术，配合向路线下门店虎，投全向国，盖路覆主虎销要售区，域线推广上带动下线的售销。时定向段针“汽对行车业多重性标属”定签出位的标目群人行数进分据，发现该人析群1在0029200段时内搜，索流量汽行车突出为因，此该时段加大在目标群人的告广投放。设备向定通过备设定向进，行人刷选，过群掉低端滤设用备，面向户高端设备户用放。通过系投及统络环网境，进行群人选，过刷掉2滤网络人G群面向3，、4G及GWIFI群人投放。击汽车点类广告有汽车览行浏为车汽倾商向务公办高住级宅区域异差收、年龄、入别等情性况基属性一本线城二市省及会城市地区分布进行APP趣归类兴推分析导群力人7亿美据数LB库地S轨理迹分析掘人群动态挖根据户用IFA分析D硬信息件根目标用据户网上时段分析向定定目向人群标约5万07千00110；019002020网上峰时高段投放效果在放3投天8内现实控可本成超内过50838005次广曝告光，点总击达到694622次超，出划计34372个点击注册人数达，到6433人，次是他投放方其式的34倍。2332移动用广告应台案例展示平隆长洋王国海广推INPPA频视控广告VPRO频（千帷媒）项目背景动珠海长海隆洋王的鲸鲨国是馆明星项目其，01247月年0日该馆1将来迎鲨鲸驻入长隆集团。希在入驻望前进行宣期传势造，造打国最中实具力洋海物动题主公园的牌印品象。此因其创，意呈公现拍摄司一组视了频传宣，片除了微、博微、P信CTV、户外此次，与帷还动千媒作合放投了NIAP频P控视频告V广RO，P望希过通屏多现展成形品牌广推大场效应市。目标受本众投次放，帷千过通北斗大据系统数选出美择图族、家庭妇主玩乐、达人、资小、派子亲帮类高兴趣人五群，并对针曾点击过旅经游广类告用户的进行优获取先结合，势优APP媒进行体人放大群技。术手移段广动告下单从到投全程趋于自动放程化序并，在投放程过中据实根效果进行时调微，以到受众精准到达达和品牌规模光双曝目。广告创意标于移动端小屏幕、由片碎化的点特视，广告频需在要1秒内5速激快观发者的看记。忆因此平，成广告围家绕，庭请世界邀跳冠水田军出镜亮