八百搜 下半年公关传播方案

八百搜下半年公关传播方案新网帝国搜索无忧传播背景传播目标传播思路传播规划服务模式团队介绍传播预算IIIIIIIVV提纲VIIVI新浪微博/WEIBO4/206093强大的市场需求在一个产品细分和媒体分众的时代，互动式的体验尤为重要IRESEARCH最新报告数据显示，2007这一不规整的小信息平台网站，展现给我们信息整合网络平台发展的前景；WEB20不断的媒体报道，让我们看到了这一新首页的倍受关注。在这个网络短频快飞速变化的时代，一系列的网络动态，鼓舞我们九合专业的策划团队携手八佰搜的推广，必将成为网络搜索加盟商急速行动的强大推动力。市场现状自身现状分析结论市场现状自身现状分析结论北京商旅科技有限公司是专业从事网上推广策划实施和网络广告综合运营的企业。其旗下所运营的U88连锁加盟网，创新推出了联展模式，并成功运营。招商创业平台U88已经为三、四百家企业招收到数万家代理商和加盟店，同时也为互联网行业创造了每年高达数亿元的广告市场，为自己缔造数十个联展模式的模仿者和跟进者，一举确定了U88在连锁加盟行业的霸主地位。目前，八佰搜网站的特点主要集中在“分类搜速”、“站点导航”以及“网络热点”三个方面。相对于同行业其他网络首页而言，八佰搜的“站点导航”和“网络热点”并不具备足够的“杀伤力”，因此在传播中我们应该扬长避短，以最具特色的“分类搜索”为主，以其他两大功能为辅。市场现状自身现状分析结论互动性强有待加强WEB20新首页认知度不够加盟管理有待成熟U88的成功经验正面负面精确的分类搜索搜索同质化严重渴望个性化服务页面美观有待完善面向大众浏览人群互联网首页信息大全潜在加盟伙伴数量众多现状目前八佰搜的认知度不高，对于大多数网民和潜在加盟商而言，认知的偏差还停留在名不见经传的小网站上。因此前期应让加盟商看到需要迅速聚敛的人气，而由此带来的良好“钱”景。市场现状自身现状分析结论八佰搜是新一代的互联网首页，将网民的阅读浏览的一般需求与专业搜索互相融合，但暂时不具备较高的知名度U88的成功经营、资金积累、客户积累、成熟的本地化经验等诸多因素，是八佰搜可以借力的资源；同时，巨大的投入将是彰显八佰搜全面发力整个行业的先兆吸引更多的代理商是八佰搜壮大的契机，因此本次传播的主要受众应是我们的潜在代理商。然而，在传播中不容易直接提及“如何为代理商带来效益”等信息，所以需要针对此好好的规划为在海量的信息中脱颖而出，除需要强力的宣传投入外，还需要独辟蹊径，以巧取胜信通九合独有的明星资源，是八佰搜可以借力之处针对代理商强调企业实力于信誉、产品的功能和差异性，尤其是能够吸引用户的优势和吸引代理商的利益点所在，更应予以突出。2维推广点通过有效的信息传递，塑造八佰搜的实力形象，以吸引代理商面通过持续、集中的传播，实现对媒体的广泛覆盖，在较短时期内迅速形成传播高潮，提高八佰搜的知名度针对用户II点面结合主要针对一半以上的初级网民，以塑造形象为主，使其有一个较好的形象认知，并力争使用过八佰搜的用户能将其设为首页传播思路IIIIII公关活动日常传播为达到招商的目的，并考虑到媒体和公众的接受程度，建议采取渐进式的方式，借助公关活动和日常传播两条主线，提升八佰搜的知名度，并最终促进和推动招商工作的顺利进行总体思路III日常传播总体思路公关活动活动一“800搜星搜客赢”活动活动概述为在海量信息中脱颖而出，同时有效利用九合的明星资源，故此将“打造新概念”和“借力明星推广”相结合。第一时间召开新闻发布会，携手明星抛出“搜客”的概念（网上生活离不开“搜索”的网民），宣布“800搜星搜客赢”活动正式在八佰搜网站上的“搜客驿站”频道启动。所有搜客均可参加，获胜者将成为八佰搜的平民代言人。同时在门户网站上建立专题，并将网络媒体传播同各大论坛灌水相结合，有效传递信息明星资源为在有限的预算内更好的发挥明星效应，八佰搜将携手明星召开新闻发布会和最终的签约仪式，初期对外暗示胜出的搜客可同明星共同签约八佰搜成为代言人，对内只需要明星在签约仪式上走个过场就可以，既发挥名人效应，又节省预算。明星将在八佰搜建立自己的“搜客吧”以起到示范带头作用，同时活动中期邀请明星对本次活动的各项花絮进行点评。新概念优势鉴于黑客、闪客、博客等网络概念在没有主动宣传的情况下且能够得以流传，八佰搜将有可能借力名人效应的发挥和“搜客”概念的抛出，成为首家明确提出“搜客”新概念的网站而被受众认知。整合明星及新概念资源III日常传播总体思路公关活动活动一“800搜星搜客赢”活动报名参赛评选采取注册并登录式的报名方式，需要参与者上传照片（无照片将减少评分环节）在八佰搜新建的“搜客驿家”频道建立自己的搜客吧，供参赛搜客交流常用搜索的心得、体验、窍门以及花絮建立评定制度，针对搜客的形象和其搜客吧，通过网络投票和手机短信（需同SP协商）综合投票，评选出800搜客之星。为避免投票作弊，一个注册用户在线时长必须超过三天才可以投票，每个用户每天只能投3篇心得。同时在新浪上建立相关专题（也可选择其他门户网站），宣传八佰搜的同时，为搜客报名和参赛提供了更好的途径。同时，在八佰搜和门户网站的专题上建立排行榜，评选每周搜客之星，给予一定奖励，并由明星点评。流程及规则III日常传播总体思路公关活动围绕“800搜星搜客赢”这一活动，可在门户上设立专题包括如下内容各种消息，评论故事、花絮与网友的互动网友调查网友评论等门户专题执行专题举例一III日常传播总体思路公关活动门户专题执行专题举例二网友调查或投票III日常传播总体思路公关活动门户专题执行专题举例三III日常传播总体思路公关活动活动二搜800活动（搜索你身边的800，作为“搜客”概念的现实生活版）概述考虑到接下来活动的推广同前一次活动的可持续性、可执行性以及传播效果，特为800的搜客之星寻找现实生活版。搜索你身边有关800相连的数字，比如身份证、军官证、毕业证、信用卡、电话号码、商品条形码、机器序列号等真实存在、可验证真伪的物品。搜集的越多越好，以搜集最多者为冠军，冠军将成为第二位八佰搜签约的搜客之星。流程参与者将以个人名义参赛，搜索身边的带800的实物（必须是阿拉伯数字，800必须是连起来的），一个实物累计一次，同类商品累计一次的非个人制作物。将实物照片上传至八佰搜网站，即可开始计算。活动采取实名制报名，从活动期起，建立搜800活动的排行榜，每日刷新排行榜的搜集800数字活动的数量，同时同一ID的实物将可以累计，直至活动评选前截止接收，促进网民对该活动的积极性。考虑到实物的真实性，对于最终获胜的搜客，八佰搜将一一验明实物真伪，一经发现违规，将有权利给予曝光，严重捣乱该活动者将会追究法律责任。参与的前800名网民将给予800搜公司提供的惊喜纪念奖（例如八佰搜的会员资格，活动前保密），800名以后的参与者，需要10件实物以上起征，参与比赛。注网络传播部分可同前一个活动保持一致，执行细节部分可进一步丰富公关活动III总体思路日常传播产品品牌比厂商品牌更容易让众多用户知晓运营商品牌需与特色产品紧密结合推广用户运营商产品北京商旅科技作为开发商与运营商集于一身的身份，同时结合以往U88的成功经验，是吸引代理商加盟的有力保障。作为运营商与用户沟通的最终载体，产品（及其功能，例如分类搜索引擎）更容易为用户所接受。反过来，用户会因为对产品品牌的忠诚，而影响到对运营商和开发商的态度。对于用户而言，对产品的忠诚是短期行为，对开发商和运营商的忠诚度是长期行为。因此，强势开发商及运营商的品牌，在其后续产品上市时，会产生强大的号召力。推广策略公关活动III总体思路日常传播我们应该以打造“基于WEB20新一代互联网首页”为主线，在各个时期分别侧重以上不同的三个方面进行传播一、U88和北京商旅科技的成功经验是八佰搜可以借力的传播点三、八佰搜是基于WEB20的新技术二、拥有海量、定向等优势因此同各类专业网站的搜索引擎相比，八佰搜数据库的信息量是海量的，并拥有自己的几大内容板块。同百度、GOOGLE等搜索引擎相比，八佰搜的搜索是定向的、精确的现有资源梳理传播规划IV公关传播公关活动AUGOCTDECNOVSEPJULYJUNEPHASEPHASEPHASE800搜星搜客赢活动活动传播日常传播搜800活动吕总专访发布会报道活动中期报道签约仪式报道预热告知签约仪式报道活动中期花絮专访报道WEB20预热年终盘点基于WEB20的八佰搜的系统传播针对海量、定向等功能性特点的传播企业层面的报道行业媒体渠道行家网络达人初级用户专业媒体大众等其它泛媒体媒体投放病毒式传播，覆盖网络、行业媒体和专业媒体。广告锁定重点媒体，公关充分利用泛媒体概念媒体组合行业媒体吸引代理商、大众媒体吸引用户；针对不同媒体提供不同的传播诉求区域组合深入“基层”、媒体投放贴近最终用户媒体策略公关活动公关活动公关活动大众媒体行业媒体专业媒体网络媒体八佰搜布局中国，实力雄厚，大力投入，诚意拳拳功能优异，拥有国内极为高端分类搜索引擎八佰搜新的模式和平台，将对中国互联网行业产生深远影响和积极的作用，八佰搜开发、运营、销售链条齐备，对市场产生更大冲击，是新财富阶层的最优化创业平台八佰搜秉承以往商旅科技的品牌优势，同时整合U88的各项有利因素，一直是创业人群的首选，将深切改变未来的网络发展和创业环境八佰搜联手诸多媒体资源，不仅拥有雄厚资金，同时肯投入、并善于造势，是目前市场上不多的新一代互联网首页日常传播针对不同媒体的传播诉求日常传播部分稿件主题日常传播部分稿件主题服务模式V上月15日前本月20日前本月25日前第二部分稿件撰写并确认下月10日前下月15日前当月的传播报告传播费用结算每周反馈给客户一次监测报告第一部分稿件撰写并确认确认下月份公关方案本月主题范围上阶段回顾传播目的传播背景核心诉求点传播策略项目负责人应在每月的15日20日，规划好下月的月公关传播方案，必须在一周内即每月的27日之前将该方案获得客户的书面认可和确认；月公关传播方案规范文本原则上应包含如下内容每周提供客户和竞争对手的传播报道内容的检测报告本月传播效果评估（计划的发布频次，发布字数）主题名称、主题内容及每个主题发布所对应的媒体名称主题阶段规划12345稿件撰写稿件媒体发布每周稿件发布信息反馈每周定时上门与客户沟通根据客户确认的下月公关传播方案撰写稿件，第一篇稿件必须在当月底前完成并获得客户的确认，剩下稿件必须在下月15日内完成并获得客户当月传播报告的撰写结算传播费用媒介代表应严格按照已由客户确认的当月公关传播方案规定的媒体及发布时间来操作项目负责人和媒介代表原则上应每周上门去和客户开一次见面沟通会，以便进一步了解客户的要求和有关重要信息当月传播报告应在第二月十日前提供给客户媒介代表应在每周一中午前将上周的传播进展情况及效果进行总结，并传达给项目负责人，由项目负责人确认后反馈给客户项目负责人应在第二月的十五日前与客户结清上月的传播费团队介绍VI项目总负责崔森PR负责人周兴策略总控郝雪松活动负责人绍忠撰稿执行人刘珊媒介执行阚红岩媒介执行郑婕媒介负责人杨浩城姓名崔森职位总经理工作年限8年行业经验6年主要经历中国人民大学新闻学学士，先后供职于共青团中央、汽车时尚报任记者、责编，后进入中国十大公关公司之一北京际恒锐智企业管理顾问有限公司，历任项目代表、高级项目代表、客户经理、高级客户经理，主持的项目包括梅赛德斯奔驰、现代汽车、海南马自达、JEEP、克莱斯勒、三菱汽车、美格电器等，策划并执行一系列重大活动，如上海国际车展、“梅赛德斯奔驰安心过冬”等，积累了丰富的策略和实战经验，尤其在营销公关领域有着独特的见解。后任北京创之和弦企业管理顾问有限公司总经理，并任北京熙林体育管理有限公司客户总监，后者为中体产业所属体育经纪管理公司，主要经营与08奥运相关业务。进入九合营销传播机构后，先后主持“蒙牛酸酸乳超级女声”公关项目、匹克中国航天事业合作伙伴”整合营销项目、淘宝网“超级买家”等，引起广泛关注，部分项目成为业内研究课题。姓名郝雪松职位策划总监工作年限7年行业经验6年主要经历毕业于北京化工大学市场营销专业，北京大学文学硕士。先后供职于际恒锐智等多家大型整合营销传播公司，负责三星、EPSON、LG、奔驰、清华紫光、华夏证券等客户的公关推广项目，有丰富的项目管理经验和整体策划能力，并屡次成功组织客户的大型活动。运作过的经典案例三星笔记本“时尚商务主义”全案、奔驰系列体育营销活动、EPSON数码快乐印方案等姓名周兴职位高级客户经理工作年限5年行业经验5年主要经历曾于北京际恒锐智企业管理顾问有限公司历任项目代表、高级项目代表、客户经理，参与并负责的项目包括奥科斯手机、LG家电、梅赛德斯奔驰、SK手机、大众汽车和三星笔记本等项目。参与并组织数次活动，包括奥克斯手机签约葛优、奔驰服务之旅等活动。现就职于九合传媒咨询有限公司，任高级客户经理，参与主持淘宝项目，积累了丰富的公关实践经验和项目管理能力。运作过的经典案例奥克斯手机