河南故事性旅游项目的策划与营销

河南科技学院2007届本科毕业论文论文题目河南故事性旅游项目的策划与营销学生姓名所在院系食品学院所学专业旅游管理导师姓名完成时间2007年5月（所有的空白页不要删除，提交打印前将该行文字删除）摘要河南地处中原，历史悠久，有着深厚的文化底蕴。悠久的历史给河南留下了丰厚的文化遗产，积淀了大量的故事传说，并且这些故事传说知名度高、文化底蕴深厚、为广大群众所喜爱，具备有利的开发条件。同时，河南的不少故事传说还有丰富而又宝贵的历史遗存，这也成为其有利的开发条件。伴随着河南旅游业的发展，这些故事日益成为重要的旅游资源，具有极强的吸引力，很高的旅游开发价值。本文在概括故事性旅游资源的特点和优势的基础上，通过对河南故事性旅游资源开发现状的分析，探讨了河南故事性旅游资源开发的基本思路，并提出了要做好河南故事性旅游项目的线路、主题公园、旅游商品等各项策划工作，选择正确的营销策略，抓住机遇，加快发展，同时还要克服自身缺点，同其他类型旅游资源进行对接，优化组合，进而加快旅游业的发展，带动整个地区经济的发展。关键词河南故事性旅游项目；策划；营销PLANNINGANDMARKETINGFORTHEHISTORICMONUMENTSTOURISMPROJECTINHENANSCHOOLOFFOODSCIENCEDONGXIAOYINGABSTRACTHENANPROVINCELIESINTHEMIDSTOFCHINAANDHASALONGHISTORYANDRICHCULTURALDETAILSWHICHHADLEFTABUNDANTCULTURALHERITAGESANDSTORIESTHESESTORIESAREWELLKNOWNANDBELOVEDBYTHEMASSES,WHICHISANADVANTAGEFORDEVELOPINGTHETOURISMMEANWHILE,LOTSOFSTORIESHAVERELEVANTHISTORICALRELICSWHICHCANBEANOTHERADVANTAGEASTHETOURISMINHENANDEVELOPS,THESESTORIESASTOURISMRESOURCESHASBECOMEMOREANDMOREIMPORTANTINTHISARTICLE,THEAUTHORMADEASUMMARYOFTHEQUALITYANDADVANTAGEOFTHEHISTORICMONUMENTSRESOURCES,ANALYSEDTHESTATUSQUOOFTHEEXPLOITURE,THENMADEARESEARCHONTHEBASICWAYTODEVELOPTHEHISTORICMONUMENTSTOURISMINHENAN,ANDFINALLYPUTFORWARDSOMEIDEASFORPLANNINGANDMANAGINGBETTERROUTS,THEMEPARKANDTOURINGPRODUCTSOFHISTORICMONUMENTSTOURISMINHENANINTHISARTICLETHEAUTHORALSOINDICATEDTHATTHERELEVANTMARKETINGWORKANDCORRECTCHOOSINGOFSTRATEGYISALSOIMPORTANTWESHOULDSEIZETHEOPPORTUNITIES,SPEEDTHEDEVELOPMENT,ATTHESAMETIMEOVERCOMEOURDISADVANTAGE,JOINEDTHEHISTORICMONUMENTSRESOURCESTOGETHERWITHRESOURCESOFOTHERTYPES,MAKEANOPTIMIZEDCOMBINATION,THUSEXPEDITETHEDEVELOPMENTOFTHEWHOLETOURISMANDEVENTHEECONOMYOFTHEAREAKEYWORDSTHEHISTORICMONUMENTSTOURISMPROJECTINHENAN；PLANNING；MARKETING目录引言11河南故事性旅游资源概况111驻马店汝南梁祝传说及其相关遗存212焦作武陟董永传说及其相关遗存213商丘虞城县花木兰传说及其相关遗存314商丘桃花扇传说及其相关遗存32河南故事性旅游项目开发的有利条件321历史悠久，为广大人民群众所喜闻乐见322主题突出，具有深厚的文化底蕴423参与性强，易于和其他旅游资源相结合43河南故事性旅游项目的策划531策划河南故事性旅游线路5311打造以梁祝传说、董永传说和桃花扇传说为依托的爱情旅游线路5312打造以花木兰传说为依托的巾帼英雄旅游线路532策划河南故事性旅游主题公园633策划河南故事性旅游商品64河南故事性旅游项目的营销741加大宣传力度，作好形象策划842树立品牌意识，加紧软硬件的建设843策划相关节事活动，提高故事性旅游质量844挖掘文化内涵，在全国乃至世界范围内组织巡回演出95结语9参考文献10致谢10（所有的空白页不要删除，提交打印前将该行文字删除）引言河南是文化旅游大省，寻根访祖旅游、历史文化遗存旅游、武术文化旅游、红色旅游、民俗文化旅游、节庆旅游等各种特色旅游项目成为河南旅游产品的重要组成部分，也为广大国内外游客所喜爱。而故事性旅游作为旅游项目的重要组成因素，以其独有的时间、地点、人物的完整性、故事情节的趣味性、文化内涵的深刻性以及其可视、可听、可感、可娱的综合性能等特点吸引了众多的游客。人们在观光的同时又能体验故事中的悲欢离合、恩怨情仇的优美情节，从而使人们获得丰富多彩的旅游经历。河南悠久的历史使其形成了许多优美的故事，并且这些故事为人们所喜爱并争相传诵，这为河南开发故事性旅游产品提供了丰富的旅游资源。同时，河南的不少故事性旅游资源还有丰富而又宝贵的历史遗存，这也成为其有利的开发条件。目前国内外关于故事性旅游的研究比较少，总体来说起步都比较晚，没有形成专门的课题，相关书籍也比较少。多数资料只是对故事的来由作简单的介绍，或者是对当地一些故事传说遗存的介绍。而在河南最具有代表性的故事传说要属梁祝传说、董永传说、桃花扇传说和花木兰传说。其中又以梁祝传说的资料最为详细。关于它在刘康健撰文的千古绝唱出中原河南省汝南县梁祝故里考这篇文章里，对它进行了详细的介绍，有梁祝传说发生在汝南的状况，以及当地和梁祝传说有关的风俗、历史遗存等。而有关董永传说、桃花扇传说和花木兰传说的资料却不够详尽，只有一些书籍与网站进行了简单的介绍。本文在参考这些资料的基础上，通过对河南故事性旅游资源的概况、特点、开发优势及其文化价值的研究，以梁祝传说、董永传说、花木兰传说和桃花扇传说四个具有较大影响力的故事为例，对其策划和营销进行了较为深入的探索。1河南故事性旅游资源概况河南是中华民族的主要发祥地之一，是我们的先民们生活和创业的重要地区。从南召猿人的发现，到令世人赞叹的裴李岗文化、仰韶文化、龙山文化等史前文化的形成；从中国第一个世袭王朝夏朝建立，到清王朝的覆灭，河南有着深厚的文化底蕴，这使其形成了许多历史名城并孕育了灿若群星的千古风流人物。悠久的历史给河南留下了丰厚的文化遗产，积淀了丰富的故事传说。例如梁祝传说、董永传说、花木兰传说、桃花扇传说、牛郎织女传说、包公巡案、杨家将、诸葛亮躬耕南阳、医圣张仲景治病救人、关渡之战、陈桥兵变、曹操议事、关公挑袍等故事。随着河南旅游业的发展，这些故事日益成为重要的旅游资源，具有极强的吸引力，很高的旅游开发价值。其中流传最为深远、影响最为广泛、艺术形式最为精彩的要属梁祝传说、董永传说、花木兰传说和桃花扇传说等故事。其中梁祝传说和董永传说更是于2006年6月被列入全国首批非物质文化遗产目录。11驻马店汝南梁祝传说及其相关遗存西晋时期，汝南郡祝庄，祝员外之女祝英台女扮男装到红罗山书院求学，途经曹桥（后说草桥），与梁岗去红罗山书院求学的梁山伯相遇，两人一同去求学，后来发展成了千古绝唱的梁祝传说。在汝南与别的地方不同之处在于梁祝墓是分别在路两旁，而非合葬在一起。当地村民的说法是祝英台和梁山伯并未成亲，不能合葬在一起。考古专家也认为这符合当时的封建礼教。在这里有着丰富的有关梁祝的传说梁山伯与祝英台的传说、“曹桥结拜”的传说、白衣阁的传说和梁山伯与祝英台墓的传说等；在这里还有很多宝贵的历史遗迹有二人生活过的梁庄、祝庄还有马庄、有二人共同就读的红罗山书院、梁祝墓、曹桥、泪眼井和鸳鸯池等，这些地方都在印证着二人的传奇爱情；1在这里还流传着好多有关二人的民俗人们不捉白蝴蝶和黄蝴蝶、马祝两家不通婚和七月十五送灯等习俗；在这里还有多种多样的关于梁祝传说的艺术表现形式有各种各样的戏曲和民歌等。2因此走进汝南马乡镇，你可以听村民们讲他们的祖先梁祝的有关传说，也可体会当地受梁祝影响的民俗，还可参观梁祝的出生地梁庄和马庄、曹桥结拜的曹桥、梁祝同窗读书的红罗书院和梁祝墓等古迹，你还可以听村民唱与梁祝有关的戏曲和民歌。今天的汝南，人们依然传诵着这个千古爱情故事，并且这里的故事具有原生性和别致性。在2005年12月4日，河南省汝南县被中国文联和中国民间艺术家协会授予为“中国梁祝之乡”。12焦作武陟董永传说及其相关遗存董永作为“二十四孝”中第八位千古流芳的大孝子，勤劳善良，卖身葬父，感动天地，也感动了七仙女，于是上演了一段令世人备受感动的天仙配。这个故事在焦作武陟广为流传，这里的孙巨才老人更是为此献出了毕生的精力，他为焦作董永申请全国非物质文化遗产做出了巨大贡献。在这里有很多民间的关于董永的传说有董永卖身救父、槐树下定亲和送子等；这里还有着丰富的历史遗迹在这里的小董乡方圆数十里都有可祭奠和拜谒董永的地方、有小董村头的董永墓和碑、有董永庙和槐荫寺等；还有很多相关的民俗结婚前到槐荫寺拉拉手、小董村庙会等；更有多姿多彩的民间艺术表现形式有用说书表现的、有用戏曲表现的以及说唱小说式的等等。3到焦作武陟旅游你可以听村民们讲董永和七仙女的故事，可以参观董永墓和董永庙，在这里董永备受人们推崇，成为青年男1宋全忠河南旅游30条线路精选M郑州河南人民出版社，20052062刘康健千古绝唱出中原河南省汝南县梁祝故里考J中国地方志20048654593董永和七仙女的传说EB/OLHTTP/WWWHAXINHUANETCOM/YINCANG/200606/06/CONTENT_7193020BTM女寻求幸福的典范13商丘虞城县花木兰传说及其相关遗存据记载“木兰姓魏氏，本处子也。世传可汗募兵，木兰之父耄赢，弟妹年幼。概然代行，服甲胄箭囊。操弋跃马而往，历年一纪，阅十有八战，人莫识之。后凯还，天子嘉其功。除尚书不受，恳奏省亲。及还家，释其戎服，衣其旧裳。同行者骇之，遂之事闻于朝。召复赴阙，欲纳诸宫中。木兰曰“臣无媲君之礼”，以死誓拒之，迫之不从，遂自尽。帝惊悯，追赠将军，谥孝烈。”1现在商丘虞城县营廓镇保存有木兰祠，虞城从唐代时便为木兰建祠，曾经被毁于兵火，以后又多次重修扩建。木兰祠是商丘景点的重要组成部分，它分为大门、大殿、南店、后殿和各院东西配房等，祠内设有木兰少女像和木兰战马塑像。有祠碑两通。2走进这里你会再次体会到巾帼英雄的魅力，会为木兰的忠孝行为所震撼。如今还举办有木兰节、可参观“木兰杯”书画摄影展，可参加一些拜祖活动，从而体会木兰故里的崭新形象。14商丘桃花扇传说及其相关遗存侯方域是明朝末年著名的知识分子，他出身在商丘大家族，少年时就很有才名，在当时号称南明四公子之一。后来侯方域进京参加秋试，与秦淮名妓李香君一见钟情，上演了令世人为之瞩目的“桃花扇”的故事。这个故事经清朝作家孔尚任在桃花扇里演绎，为人们广为流传，如今更是因搬上荧屏而家喻户晓。今天河南省商丘市淮阳区留有侯方域的故居壮悔堂。它是侯方域幼年读书处，明末清初，社会动荡，侯方域与李香君逃出南京后居住在这里。它是见证桃花扇在商丘的最具代表性的古建筑，壮悔堂现存的有主楼和过厅及主楼东侧的翡翠楼。主楼为面阔五间的二层楼，过厅为面阔五间的硬山式建筑。今天有壮悔堂文集和回忆堂诗集传世，使这个故事更富有文化底蕴。32河南故事性旅游项目开发的有利条件21历史悠久，为广大人民群众所喜闻乐见河南地处中原，是中华文明的发源地之一，是中原文化的代表。而故事传说又是文化的重要组成部分，它们在民间广为传播，源远流长，地域特色突出，被广大人民群众所喜闻乐见，资源品味颇高，具有广泛的客源市场，是一项极具开发利用价值的旅游资源。无论是梁祝传说、董永传说、还是桃花扇和花木兰传说，他们都有几千年的历史，都为广大人民群众所喜爱，被人们所称颂。因为这些故事反映了人们的心1木兰祠景区介绍EB/OLHTTP/WWWMIPANGCOM/BLOG/479AAC05358C3HTM2宋全忠河南旅游30条线路精选M郑州河南人民出版社，20051683宋全忠河南旅游30条线路精选M郑州河南人民出版社，2005200声，为人们所向往，因此在河南无论是白发苍苍的老人还是充满稚气的少年；无论是摩登女郎还是纯朴的农民，他们都对这些故事津津乐道。这些故事经过几千年的历史沉淀，这份文化积淀在了人们的心中；他们经过岁月的洗礼，更是散发着文化的气息，成为我们华夏的文明的见证。22主题突出，具有深厚的文化底蕴河南故事性旅游资源多种多样，但每个故事都有其鲜明的主题。梁祝传说表现的是古代封建社会人们对自由爱情婚姻的向往，通过对祝英台这位聪明、善良、刚烈的女主人翁的塑造，对两人爱情悲剧的描述，以及最终化蝶的浪漫情节的设置，充分展示了我国古代人们对祝英台追求自由生活、反对封建婚姻的英勇性格和执着于爱情的坚贞品德的赞赏。董永传说反映的是人们对善良忠孝的赞赏，对幸福爱情的追求。木兰从军成功的塑造了巾帼英雄的形象。反映了人们对祖国的热爱和对忠孝女子的赞美之情。清朝著名剧作家孔尚任在桃花扇中塑造了侯方域和南京秦淮八艳之一的李香君的形象，并对他们的爱情进行了细致的描写，这充分表达了人们对祖国的热爱和对理性青年男女的赞美之情。还有包公的无私与杨家将的忠孝等等。这些故事主题突出，不但有历史资料的记载，更是在民间广为流传。此外河南的故事性旅游资源作为一项旅游资源，它与各种地方戏曲、各种文学作品、和自然景观紧密相连，特别是随着近年来电影电视节目的发展，更是被广大人民所喜爱和熟悉，具有突出的主题和很高的文学价值。以桃花扇的传说为例，不仅有电视剧桃花扇，还有戏曲、小说等多种多样的表现形式。董永传说更是如此，一部天仙配早已使之响彻大江南北，黄梅戏更使他脍炙人口。23参与性强，易于和其他旅游资源相结合故事性旅游作为一种新型旅游形式，它还能和各种娱乐节目相连，参与性非常强。它们主题突出，易于资源归类从而为旅游规划和资源开发研究提供便利。与一般人文景观旅游资源相比，它具有投资少、见效快等特点，具有优先发展的可能。故事性旅游资源不仅能单独进行观光旅游开发，而且还可以同其他类型的旅游资源进行对接，产生共生关系，从而带动整个区域旅游经济的发展。例如董永传说不仅可以和云台山等山水景观联合，也可以和唢呐、一些地方特产相结合，使人们的旅游经历更加丰富多彩。同时，河南故事性旅游资源的开发对于弘扬中原文化、加强对非物质文化遗产的保护和增强河南旅游产品的吸引力、推动河南旅游业的发展都有十分重大的意义。3河南故事性旅游项目的策划31策划河南故事性旅游线路河南省地处中原，交通发达，省内形成了以郑州为中心的“十“字型高速公路架构，以郑州、洛阳、商丘为枢纽的铁路交通网连接京广、陇海、焦柳、京九四大铁路干线，连南贯北，横贯东西，区位优势明显。便利的交通为旅游业的发展提供了必备的条件。河南故事性旅游资源丰富，类型多种多样，可以打造各种类型的旅游线路。其中以梁祝传说、董永传说、桃花扇传说和花木兰传说为主要依托的故事资源具有很高的资源品位，可以大力开发利用。311打造以梁祝传说、董永传说和桃花扇传说为依托的爱情旅游线路在梁祝之乡汝南、董永家乡焦作武陟和侯方域家乡商丘这三个地方，人们可以尽情的体验这条爱情之旅。无论是新婚燕儿还是中年夫妇，无论是青年男女还是白发苍苍的老人大家都可以游览这条爱情线去见证这些千古流传的爱情传说，同时也可巩固一下自己的爱情路线。大家可以观赏各种历史遗存；可以欣赏各种各样的艺术演示；可以体验凄美的爱情故事；可以参观各种各样文物等等。以汝南为例可以将红罗书院、曹桥、梁祝墓进行修缮，大家可以参观红罗书院、曹桥、梁祝墓等，同时可以再品味一下这个凄美的爱情的故事。还可以再梁祝墓附近修建一座四季常青的温室建筑，种植各种美丽的鲜花、绿色植物，建喷泉、挖池塘，修假山，从而吸引各种蝴蝶品种，让游人漫步其间，感受生死相守的爱情意境。也可以修建梁祝文化博物馆，将千百年来围绕梁祝故事而出现的历史资料、文献、文学、音乐、电影、电视、戏曲、曲艺、美术、书法、剪纸、民俗等丰富多彩的文艺作品和艺术表现形式进行展览展示，可以使人们观赏各种演出。还因该建立一些古式楼台、古式酒馆，供游客品尝当地有特色的风味美食。这样使旅客拥有多姿多彩的旅游经历。当然焦作和商丘也可效仿汝南，但都要有自己的特色。312打造以花木兰传说为依托的巾帼英雄旅游线路花木兰是中国伟大的巾帼英雄，她的故事家喻户晓。自从木兰辞被列入中小学课本，被千千万万的青年学生所歌颂多年来，花木兰的事迹和形象被搬上舞台，木兰从军长演不衰。现在，巾帼英雄花木兰的名字不但在我国，而且由于美国迪斯尼公司耗巨资制作的卡通片花木兰的巨大影响，她的美名已传遍了全球。美国新闻媒体赋诗称赞“古有神州花木兰，替父从军英名响；今有卡通“洋木兰“，融中贯西四海扬。这些都是花木兰旅游路线发展的有利因素。走进虞城，在其城南35公里处就是木兰祠，现在的木兰祠是省级重点文物保护单位，分为大门、大殿、南店、后殿和各院东西配房等，祠内设有木兰少女像和木兰战马塑像。有祠碑两通。1在这里可以建立木兰纪念馆，使人们走进这里可以体会到巾帼英雄的魅力，会为木兰的忠孝行为所震撼。在木兰节举行期间旅游还可以参加节日的活动、参观“木兰杯”书画摄影展和一些拜祖活动，从而体会木1宋全忠河南旅游30条线路精选M郑州河南人民出版社，2005168兰故里的崭新形象。也可以在每年的四月初八，木兰的生日时来到这里，你就可以参加祭祀，这里会人山人海，热闹非凡。还可使游客观看商丘市组建的花木兰武术协会、花木兰盘鼓队、花木兰舞龙队的表演等，还可以欣赏豫剧木兰、电视剧等各种各样的艺术表现形式。在这里你会留下丰富多彩的旅游经历。32策划河南故事性旅游主题公园主题公园是以舞台化方法集中提供特定“旅游经历”的一种现代新型旅游开发模式。其在内容上的特点是将观察、购物、风味饮食、自然或文化主题融入传统的休闲观光游乐公园之中；在技术上的特点是将舞蹈、文学意向、历史事件、科学技术、产业工艺等通过舞台、电影等综合艺术手法融入到传统的造园艺术之中；在功能上的特点是以有限的时间、空间旅程促成某种丰富完整、集中生动的旅游经历；在消费中的特点是以“小旅游”的代价获得“大旅游”的感受。1主题公园是一种新型人造景观，是一种时尚旅游产品，因此商机的到来与风险并存。而某种旅游景观要想生存必须具有其文化支柱。可以说文化是旅游的灵魂。因此无论是梁祝主题公园、天仙配主题园、花木兰主题公园还是桃花扇主题公园的设计都要突出其文化特征，并要有创新精神。主题公园在进行具体建设时可以进行分区，大致可以分为展览区、表演区、娱乐区和饮食购物区等。在展览区要尽可能将各个故事的文化内涵，各个故事的历史遗存物进行展现，要尽力给人们以新奇全面有趣的印象。在表演区要使人们可以和他向往已久的人物进行亲密接触，还可以使人们看到用各种形式的表演方式来演义的故事。同时，还要使传统表演和现代科学技术相结合，使人们有一种全新的体验。在娱乐区要设计各种娱乐设施，强调人们的参与性，使人们尽享惊喜、刺激和欢乐于一身的奇妙体验，使人们游的开心玩的高兴。在购物区要使各种旅游商品具有地方特色，饮食别具风格，并具有文化内涵。同时要保障质量还要具有纪念意义。我们在开发时可以以深圳的锦绣中华、民俗村和世界之窗为借鉴，吸取其精华，在此基础上加以创新。33策划河南故事性旅游商品旅游商品是旅游者在旅游过程中，购买的具有地方特色的旅游产品，能代表地方特征的商品。旅游商品具有文化性、旅游愉悦性、宣传性、代表性、纪念性和易携带性。2旅游商品是旅游目的地吸引力的重要组成部分，但是开发中容易出现很多问题。因此在旅游商品的开发中要以“市场主导、政府引导、企业主体”为发展思路，构建政府推动型品牌战略机制；要加强文化旅游产品的开发、将民族民间工1郭威旅游规划学教程M西安陕西旅游出版社，20032622马耀峰，宋保平，赵振斌旅游资源开发M北京科学出版社，2006214215艺融入到产品开发中，形成主导产品、品牌产品，避免质量差、档次低和形式雷同的旅游商品充斥市场，并要规范市场秩序，从而为当地旅游创收。目前故事旅游商品的开发有木兰纪念邮票和梁祝纪念邮票等。以后还可以开发梁祝形象纪念品、故事性纪念品以及旅游商品和地方手工艺技术结合的商品。总之要开发设计品位高、质量优、有特色、价格合理的商品。从而使其成为旅游活动重要组成因素之一，增强旅游产品的吸引力。例如以桃花扇为例，桃花扇可以开发为旅游商品，但无论从做工，艺术手法上，还是开发意义上都要有不可替代的优势，但要克服雷同倾向。4河南故事性旅游项目的营销河南故事性旅游资的开发利用起步晚受经济条件的限制，保护工作不到位。以汝南梁祝传说为例，它和浙江宁波市同为申请国家非物质文化遗产的地区，可与宁波相比却有很大差距。在宁波梁山伯庙于北宋时已有官吏（明州郡守李茂诚）撰写义忠王庙记，载入明嘉靖鄞县志，比起汝南来，在历史记载上先胜一筹。在上世纪八十年代开始的梁祝文化抢救活动中，他们在梁山伯庙被毁、墓不在的情况下开始重建和恢复。他们重建了恢弘的梁山伯庙，和相应的石碑坊、墓道、梁祝墓、百龄路、夫妻桥等，并建成了占地120亩规模宏大的以爱情为主题的乐园梁祝文化公园，成为旅游胜地，曾多次举办“梁祝文化节”。并从1999年12月开始，举办的第一届中原梁祝婚俗节，海内外几百对新人和“金婚”、“银婚”夫妻在此共叙爱情新篇。近期还出版的四大卷梁祝文化大观，他们为开发和保护资源作了大量的保护工作。1而武陟的董永墓也未得到很好的保护，木兰祠和壮悔堂并未得到很好的开发利用。因此开发和保护工作还任重而道远。与此同时河南故事性旅游的宣传力度不够，未形成很好的规划体系，致使开发工作紊乱。以武陟董永传说为例，知名度还不够高，人们在利用旅游资源时还未形成规范的工作。故事性旅游以文化为主要依托，而河南故事性旅游没有挖掘其深刻的文化内涵，时滞性较差，这样会不利于当地住宿和餐饮业的发展。如同开封的旅游业一样，人们用很短的时间就能把景点游览完毕而返回出发地，这样不利于当地经济的发展。为了克服目前故事性旅游开发形式单一，缺乏创新意识这些缺点而采取下列措施41加大宣传力度，作好形象策划要不断扩大对河南故事性旅游产品的宣传，通过扩大宣传渠道，创新宣传形式，优化宣传方法，努力提高河南故事性旅游资源及其相关产品的知名度和美誉度。可以通过广播、电视、报纸、条幅和宣传册等进行宣传，更要利用网络多媒体1梁祝故里汝南行之六EB/OLHTTP/LIANGZHUCNWENHUAORG/STUDY1106HTML进行宣传，作好网络主页的设计，而且还可以通过展会、节庆、汇演、现场促销等方式加以宣传。在加大宣传力度的同时还要进行旅游地的形象定位、旅游地形象主题口号、服务行为的形象设计和当地居民的形象设计等以此来扩大客源市场。旅游地开研讨会、进行有关成果的征集和竞赛不仅是有效的研究形式和工作办法，更是良好的宣传形式，很多地方都非常注重。例如我们河南各城市都在进行自己的形象定位，各景点也在设计自己的形象，设计自己的口号。如开封清明上河园就以“清明上河画中游，梦回千年汴梁城”为口号。另外，宣传要不拘人员形式和场合，使宣传全员化、常态化和全面化，使人人都是宣传主体、时时都是宣传时机，处处都是宣传场所。这些方面可以借鉴云台山的经验以及洛阳栾川的模式。42树立品牌意识，加紧软硬件的建设品牌是旅游企业文化的载体，是一个企业实力的象征，也是地方旅游经济发展质量和水平的标志。品牌的树立是产品为大众所接受，走上成功营销道路的重要保障。因此注重旅游品牌的建立是河南发展旅游经济的必然选择。树立品牌意识就是要建造有竞争力的旅游产品，那么首先必须做到开发工作和保护资源同时进行，达到双赢目的，做到经济效益、社会效益和文化效益的三增原则。因此就要使当地人们树立资源保护意识，并须要相关人员的管理和相关法制的建全。其次还要优化其周边环境，这包括自然环境和社会环境。那里要有清新的空气、健康的生活资料。当地民风要质朴、人们热情好客、社会安定有序、交通方便事故率低、文化沉淀深厚。再者还要提高旅游接待质量。景区接待能力要合适，各种饮食住宿设施要全面，也就是吃、住、行、游、购、娱等设施都要有较高的质量。同时要加强导游人员的素质建设。使悠久的历史文化和现代文明协调一致。因此河南故事性旅游项目的开发也要树立品牌意识，打造名牌旅游产品，这样才有较强的竞争力。软硬件的建设更是直接影响到旅游地接待能力。如河南云台山旅游的发展与他们塑造品牌效应，软硬件的建设都有很大关系。43策划相关节事活动，提高故事性旅游质量节事旅游目前日