市场营销学课程整体设计方案

1、课程二：市场营销学课程整体设计方案序号学习情境（工作任务）学习内容学习目标教学单元重难点数字资源学时教学周1项目一 ： 市场营销导论1、 市场营销的内涵与特征；2、 市场营销形成与发展；1、 了解市场营销基本概念；2、 了解市场营销的发展1.市场营销学概述 2.市场营销学的产生于发展 3.市场营销观念重点：市场营销的成因典型案例分析教案、本单元习题参考答案4一2项目二： 市场营销环境1、 市场营销环境；2.市场营销的微观环境 3.市场营销的宏观环境 4.环境分析与企业对策1、 了解市场营销基本内容；2、 学会分析市场营销制定过程1.市场营销环境概述2.市场营销的微观环境 3.市场营销的宏观环境

2、 4.环境分析与企业对策重点、难点：2.市场营销的微观环境 3.市场营销的宏观环境 典型案例分析教案、本单元习题参考答案8二、三3项目三： 市场调查与预测1.市场营销信息系统2.市场营销调研 3.市场营销预测了解市场营销组织结构、经营方式、组织形式、管理体制1.市场营销信息系统2.市场营销调研 3.市场营销预测重点：.市场营销信息系统典型案例分析教案、本单元习题参考答案4四4项目四： 市场竞争分析1.市场竞争的类型 2.市场竞争者分析 3.市场竞争策略了解国际市场竞争、竞争者后，在未来的就业岗位上有立脚之地。1.市场竞争的类型 2.市场竞争者分析 3.市场竞争策略重点：国际市场营销的策略典型案

3、例分析教案、本单元习题参考答案4五序号学习情境（工作任务）学习内容学习目标教学单元重难点数字资源学时教学周5项目五: 目标市场战略1.市场细分 2.目标市场选择 3.市场定位1、 了解市场；2、 懂得如何选择目标市场1.市场细分 2.目标市场选择 3.市场定位重点：文化透析、管理难点：如何解决文化冲突典型案例分析教案、本单元习题参考答案4六6项目六： 产品策略1.产品和产品组合 2.产品市场生命周期 3.品牌和包装策略 4.新产品开发策略1、 了解产品和产品组合；2、 懂得品牌的包装1.产品和产品组合 2.产品市场生命周期 3.品牌和包装策略 4.新产品开发策略重点、难点：产品和产品组合典型案

4、例分析教案、本单元习题参考答案4七7项目七： 价格策略1.影响企业产品定价的因素 2.定价目标的选择 3.定价的主要方法 4.定价策略1、 了解市场营销企业定价目标的悬着；2、 了解定价的主要方法1.影响企业产品定素 2.定价目标的选择 3.定价的主要方法 4.定价策略重点、难点：影响企业产品定价的因素典型案例分析教案、本单元习题参考答案4九8项目八： 分销渠道策略1.分销渠道的作用与类型 2.中间商 3.分销渠道的管路与控制 4.商品实体分配1、 掌握供应链管理方法；2、 熟悉供应链设计1.分销渠道的作用与类型 2.中间商 3.分销渠道的管路与控制 4.商品实体分配重点、难点：供应链的设计典型案例分析教案、本单元习题参考答案4十一序号学习情境（工作任务）学习内容学习目标教学单元重难点数字资源学时教学周9项目九： 促销策略1.促销及促销组合 2.人员推销策略 3.广告策略 4.公共关系与销售促进1、 了解人员推销策略 掌握广告策略 1.促销及促销组合 2.人员推销策略 3.广告策略4.公共关系与销售促进重点、难点：促销及促销组合典型案例分析教案、本单元习题参考答案4十二10项目十： 市场营销创新与控制1.市场营销创新 2.市场营销控制 3.创新力与控制力的统一1、 了解市场营销的穿心；2、 熟悉市场营销控制1