湖北省三国文化产业实践调研报告

1、湖北省三国文化产业实践调研报告作者：高甜新 郭玲来源：科学导报学术2018年第05期摘 要： 近年来，文化产业的发展日益受到重视。文化对经济发展的支撑与带动效应也越来越明显。在这样一个注重文化软实力的国度，我们只有更全面、深层去挖掘我们的传统文化，才有利于我们的文化更长久的绵延与传承。但是，文化产业园的发展，在当今亦受到多方面的围困，比如说主题单一、模式化倾向明显、发展缓慢、工程进度受阻等，都严重妨碍了文化产业自身的发展。基于此，开展三国文化产业实践调研对我们了解实情，巧出对策都是非常有必要的。关键词： 文化产业、三国文化、现状、对策【中图分类号】 G124 【文献标识码】 A【文章编号】 2

2、236-1879（2018）05-0165-02一、发展现状研究综述湖北是著名的三国文化之乡，三国文化资源丰富，是湖北发展文化产业不可多得的资源优势。黄翔、王乃举在分析湖北省三国文化旅游资源的禀赋条件、旅游价值及其开发利用中存在的问题的基础上，结合国内外旅游市场的需求，提出对该省三国文化旅游资源开发构想：（1）进行宏观空间地域整合、加强交通网络建设，增强旅游景点的可进入性；（2）对三国文化旅游资源进行微观挖掘，创设景点，提高景点的丰度和品位，提升三国旅游资源的现实价值，以期打造具有强势品牌的三国文化旅游产品。刘玉堂、陈绍辉认为要挖掘、整合、提升和开发湖北三国文化资源，除了坚持实施整合保护战略、

3、市场开发战略、文化创新战略、品牌特色战略和人才聚集战略等五个重要战略之外，尤其需要推进三国文化资源与湖北优势文化产业的对接。对三国文化资源的开发，大多学者都提出跨区域发展，跨省区联合的发展策略。赵振斌、马丽霞、马耀峰则提出区域联合，以陕西、四川、湖北、重庆的三国文化旅游资源为例，探讨三国文化旅游跨区域联合开发与产品设计的基本途径。赤壁古战场遗址是我国唯一尚存原貌的古战场遗址，而古战场传承着源远流长的三国赤壁文化，抓住古战场旅游项目的建设。王汉明、曾祥慧、陈新良表示要利用赤壁市得天独厚的条件，把旅游资源转化为经济优势，将旅游业作为全市的支柱产业。王汉桥说要高标准保护具有垄断性古战场遗址；深层次发

4、掘具有传承性的三国文化，把三国赤壁古战场打造成一流名胜景区。王斌、邓连也表示周郎嘴回族镇将倾力打造旅游名镇，突出三国赤壁文化特色，坚持把“镇区当景区”来谋划。对当阳关公旅游城和荆州关公义园的研究就很缺乏了，天下关公旅游城的研究仅刘克梁当阳天下关公旅游城建设的调查报告一篇，荆州关公义园的研究则完全没有。湖北宜昌市当阳市是家喻户晓的三国古战场，自古以来就有“汉业当阳”之称，三国遗迹遍布当阳市内。天下关公旅游城项目的建设就是培育文化旅游新品牌、整合文化旅游资源，突出产城融合，在体制和机制上进行创新的典型案例。刘克梁对关公文化旅游建设提出了几点思考：充实文化内涵，弘扬传统文化；深度开发资源，形成旅游产

5、业链；构建打造关公文化旅游圈，整合关公旅游资源；突出产城融合，营造浓厚氛围；大力开拓旅游市场，倾力打响关公文化品牌。襄樊市三国文化旅游资源丰富，但目前区域旅游的发展面临着一系列障碍。万哨凯、夏斌、宋晓丹认为要勾勒出襄樊旅游品牌的品牌形象，体现出“三国军事和文化”的品牌气质，要把现有的古隆中的旅游资源放到“三国游”这个大品牌下，整合隆中风景区、马跃檀溪遗址、南漳水镜装等有关三国的旅游景点，将其打造成为襄樊市旅游经济的一条精品线路。朱运海认为鹿门山旅游开发对于满足人民生态文化需要、四个襄阳建设、盘活旅游资源、提升旅游地位和抢抓发展机遇具有重要意义，可以从加强环境保护、塑造旅游形象、开发特色产品、加

6、强旅游管理、更新发展理念和加大市场宣传等六方面进行文化旅游开发。通过以上分析，不难发现，虽然有关非文化产业园的论文较多，但湖北省三国文化产业园却较少受到学者们的关注。而且查阅相关论文，可以发现他们大多还是将赤壁古战场、鹿门寺国家森林公园、关公旅游城和荆州关公义园作为旅游资源进行研究，没有将它作为一个文化产业园来考察。二、湖北四大三国文化产业园的发展现状及分析1、湖北四大三国文化产业园的发展现状。（1）赤壁市三国古战场遗址。三国赤壁古战场，是国家4A级景区、国家重点文物保护单位，国家研学旅游示范基地。整个景区将古战场遗址和仿汉代建筑群融合一体，其主要景观有：赤壁摩崖石刻、周瑜塑像、拜风台、凤雏庵

7、、翼江亭、赤壁大战陈列馆、赤壁碑廊、千年银杏、三国雕塑园等数十处。景区配套设施及服务功能有：大型会议中心“集贤殿”、极具汉代风格的“赤壁驿馆”、三国饮食文化特色的“御膳坊”、休闲养生的“赤壁古泉”以及再现三国风情和地方特色的大型实景戏演出、大型生态停车场、多功能游客服务中心等。（2）当阳天下关公文化旅游城。当阳关公文化旅游城规划占地面积1630亩，投资50个亿，于2012年9月17日开工，建设周期23年。该项目建成后，预计年接待游客300万人次，实现税收1亿元，安置就业2000多人，项目融合各种中国民居建筑风格，建设以长江流域地域文化为项目内涵的新中式缩影的极富传统色彩的小镇古街，致力于打造湖

8、北中部最成熟的城市旅游文化综合体项目。但由于资金和政策等方面出现问题，该项目工程已于2015年9月30日停止建设，目前仍无复工迹象。（3）荆州关公义园。关公义园规划用地面积228亩，项目总投资15亿元，以“义”字为主题，多种方式生动体现关公“义薄云天”的一生。韩美林大师设计青铜关公雕像，是一个8000平方米“关公纪念馆”，一个神奇体验关公文化的“穿越空间”。与关公圣像配套建设的，还有关公大戏台、武圣宫、关帝庙、财神殿等。据了解，荆州关公义园是荆州古城历史文化旅游区扩建升级项目一期工程，是创建荆州古城五环5A景区的引爆点，也是城南片区文创产业新城建设的启动区，是荆旅集团在荆州唱响“双城记”。20

9、14年入选国家优选旅游项目，2015年被评为湖北省第五批文化产业基地并纳入中国文化产业重点项目库。（4）鹿门寺国家森林公园。鹿门寺国家森林公园是湖北省重点文物保护单位，2006年被评为国家AA级景区，是湖北省48家重点景区、襄阳市十佳景区之一。其中建有许多纪念性建筑，现存“庞公制药洞”、“浩然亭”、“三高祠”（塑庞统、孟浩然、皮日休像）及宋、明、清碑刻百余块。鹿门山及附近岗峦，共建有“山门翠微”、“诗家遗风”、“鹿门隐居”、“沙丘点后”、“香炉秋红”5景区32景点。但是，里面的基础设施尚不齐全，没有住宿，餐饮仅有几家，景点过于分散，产业园特色开发还不够完善。从上述的现状可以看出，湖北三国文化产

10、业发展具有优势。比如说：三国文化资源丰富，具有名人文化资源、军事文化资源、遗址文化资源、学术文化资源、文物文化资源、民俗文化资源等六大资源 刘玉堂，陈绍辉. 三国文化资源与湖北文化产业发展J. 江汉大学学报（人文科学版），2007。湖北留下了大量的三国遗址和文物资源，例如赤壁古战场遗址是我国唯一尚存原貌的古战场遗址。另外，投资规模大。例如当阳关公文化旅游城投资50个亿，关公义园总投资15亿元，可以看出湖北对三国文化产业投资是巨大的，也可以看出湖北对发展三国文化产业的决心。2、湖北四大三国文化产业园的发展弊端。虽然湖北三国文化产业发展具有优势，但是在发展的过程中依旧存在着问题。笔者通过实地考察和

11、问卷调查，得出了以下结论：赤壁市三国古战场遗址的发展劣势在于宣传力度不够、基础设施不够完善、旅游服务行业不够齐全以及细节区域规划不够明确。当阳关公文化旅游城的宣传力度也不够，而且商业特性太多，削弱了该地的文化底蕴。而且文化特色产品过于单调。荆州关公义园最大的问题就是环境差和交通不便。鹿门寺国家森林公园发展弊是景区没有形成科学的商业管理模式和完整的产业链。通过问卷数据分析，我们可以看出这四地有着以下的共同弊端：通过上表，我们可以发现四地大部分的游客是本地居民或本市居民，说明三国文化产业园宣传力度有待加强。我们对受调查者了解到该园区的途径进行了统计分析。本地居民所占比例最大，其次占比较大的为“亲人

12、朋友介绍”，说明三国文化产业园可以通过游客带动游客。但是，通过网络媒体和传统媒体所占比例较小，可见宣传效果并不是很理想。所以，湖北省在打造三国文化产业的同时，应该重点打响自己的知名度，以走进大众的方式，扩大外延的辐射作用，进而与其他的文化产业形成集群，扩大对周边地区经济得带动作用。（3）基础建设不完善游客对文化产业园中最不满意的项目是配套设施，具体表现在交通、住宿、环境等方面。与此同时，产业园可实行网路覆盖，打造景区“智慧游”模式。三、四大三国文化产业点的后期发展对策利用好四大三国文化产业点深厚的文化底蕴这一优势，政府可以多组织相关方面的活动，让更多人了解鹿门寺深厚的文化底蕴。同时，要发挥景点

13、与景点之间的集聚效应；强化旅游安全保障，完善了应急救助设施，设立医务室，配备专业医务人员、日常药品及常用医疗器械，制定应急救援预案；建成数字化监控系统，对建筑、森林、危险地段、游客集散地、文物等进行有效监控。在资金需求上，除了直接接受政府夫人财政拨款和投资公司的资金以外，还应该用长远的眼光来考虑发展道路。例如：鹿门寺可以借助政府的辅助增加住宿、农家乐扩大盈利领域。并优化旅游发展环境，注重长远发展以节省后期资金的投入。在监管力度上，政府要制定相对严格的行业入门制度，避免垄断市场，防止资源浪费。例如：天下关公旅游城规划建成的景点是全球最大的关公朝拜区，具有全球最大的三面关公像，作为世界最大的关公文

14、化体验区，并不能以此太盲目的哄抬景点门票和体验价格，而应该秉着文化传承的理念让更多人自觉来接受关公文化的熏陶。在宣传力度上，从四地文化产业点来看，因为宣传力度不够大，所以来的游客大多是省内游客。明确宣传对象，选择有效途径，以三国赤壁古战场遗址为例，可以在武深高速、107国道、旅游快速通道等主要交通要道设置大型交通指引牌，充分利用媒体平台加大宣传。通过进行文化创新提升文化品位，适当减少请求直接捐款的宣传海报。四、结语就目前的发展现状来看，三国文化产业园确实存在着许多的不足。因模式化单一、运营方式不当、资金短缺、区域特色不明显等因素的限制，其发展前途确实让人堪忧。但是，我们是可以充分利用媒体平台、

15、国家政策来进行改善的。我们坚信，只有特色化、历史化、创新化的产业才能做大做强，我们期待三国文化产业的涅槃重生。参考文献1 王伟年，张平宇. 城市文化产业园区建设的区位因素分析J. 人文地理，20062 黄翔，王乃举. 试论从宏观和微观层面双效开发湖北三国文化旅游资源J. 长江论坛，20063 刘玉堂，陈绍辉. 三国文化资源与湖北文化产业发展J. 江汉大学学报（人文科学版），20074 顾江，昝胜锋. 亚洲国家文化产业集群发展模式比较研究J. 南京社会科学，20095 姜长宝. 区域特色文化产业集聚发展的制约因素及对策J. 特区经济，20096 张立波. 文化产业园的产业链构建J. 北京联合大学学报（人文社会科学版），20107 矫霞. 文化产业园区建设对周边经济的影响研究D.西安建筑科技大学，2010袁海.8 中国省域文化产业集聚影响因素实证分析J. 经济经纬，20109 张立波，陈少峰. 文化产业的全产业链商业模式何以可能J. 北京联合大学学报（人文社会科学版），201110 朱运海. 鹿门寺国家森林公园文化旅游开发研究J. 襄樊职业技术学院学报，201211 雷宏振，潘龙梅，