2015联想手机乐檬品牌传播规划暨乐檬1-2月推广计划-电通电众-31p

1、2013 LENOVO CONFIDENTIAL. ALL RIGHTS RESERVED.找寻品牌定位的四种维度22013 LENOVO CONFIDENTIAL. ALL RIGHTS RESERVED.BELONGING群体归属消费者需求：我属于哪里？ 品牌利益：它让我成为的一员BECOMING自我实现消费者需求：我如何才能成长进步到的境界？品牌利益：它可以让我达到新的境界/体验BEING自我认知消费者需求：我是什么样的人？品牌利益：它就是给我这样的人用的DOING完成任务消费者需求：我怎么能做到最好？品牌利益：它帮你把这件事情做到最好成熟领导品牌归类模型功能型 Power个性型 Ide

2、ntity工具Tool镜子Mirror探索型 Explore社区型 Community标签Label催化剂Catalyst32013 LENOVO CONFIDENTIAL. ALL RIGHTS RESERVED.喝可口可乐,加入畅爽欢乐的世界力士让你成为更闪亮的人，吸引世界的目光动感地带是给我这样需要自己做主的人用的奥妙洗衣粉洗得最干净让衣服没污渍乐檬品牌采用的定位方式42013 LENOVO CONFIDENTIAL. ALL RIGHTS RESERVED.BEING自我认知消费者需求：我是什么样的人？品牌利益：它就是给我这样的人用的与“动感地带” 一致乐檬的消费者是什么样的人？（通过

3、京东数据以及我们自己的大数据做了分析，购买用户的年龄80、85居多）52013 LENOVO CONFIDENTIAL. ALL RIGHTS RESERVED.80后这是个很难搞的客户，但我知道他对公司的意义，不只是一个客户，更是一个全新的市场。有些人挑容易的事做，而我选择更难的。认真选择，选择认真！62013 LENOVO CONFIDENTIAL. ALL RIGHTS RESERVED.85后地铁里很嘈杂，电话不太听的清。事情很重要，客户很着急，我可以选择让客户找别人，但我选择全力以赴，不为别人，只为自己。认真是一种选择，与别人无关！72013 LENOVO CONFIDENTIAL.

4、 ALL RIGHTS RESERVED.90后我知道他们只是随便拍拍，但我不允许他们把凡凡拍的不够好看！对编辑各个来说，这只是一张照片，但对我们来说，这是我的偶像。粗鄙时代，认真是一种奢侈的品质！82013 LENOVO CONFIDENTIAL. ALL RIGHTS RESERVED.00后我们想做明星，但我们同样认真学习。我们总是在完成学业之后，再去努力排练。即便再忙，我们也会认真的安排好学业和表演。 - TFBOYS骄傲的青春，我们用心打造！92013 LENOVO CONFIDENTIAL. ALL RIGHTS RESERVED.在这逐渐过于浮躁的时代里， 理想为现实所妥协,美德

5、被捷径所取代,但在这个叫嚣“认真就输了的的时代，总有那么一群人，他们: 认真的活着！102013 LENOVO CONFIDENTIAL. ALL RIGHTS RESERVED.乐檬是什么样的品牌？112013 LENOVO CONFIDENTIAL. ALL RIGHTS RESERVED.不是高冷的不是的不是自恋的122013 LENOVO CONFIDENTIAL. ALL RIGHTS RESERVED.132013 LENOVO CONFIDENTIAL. ALL RIGHTS RESERVED.真心真意做手机用心求真求实回归真我真诚看本质执仔细乐檬品牌核心认真进取钻研奋斗刻苦务实

6、细心坚持着世界上怕就怕认真二字-努力拼搏2013 LENOVO CONFIDENTIAL. ALL RIGHTS RESERVED.乐檬产品的坚持K3K5K8通话质量存储空间续航时间人本设计踏踏实实，认认真真的从消费者最基本的需求出发，把手机做好 不追求不实的浮华，不追逐虚妄的概念，只为做出好产品真心真意做手机152013 LENOVO CONFIDENTIAL. ALL RIGHTS RESERVED.乐檬同样是一个以认真为理念的品牌：认真的设计一款手机认真的制造一款手机认真的提供服务认真的倾听反馈乐檬认真做手机，做给那些坚持着认真的人不要因为走的太远，而忘记自己当初为162013 LENO

7、V何O CONFIDEN要TIAL. ALL RI出GHTS RESE发RVED.！许多人都说：认真你就输了可偏偏认真一下，结果会大有不同当85后开始与真实的社会正面交锋，只有脚踏实地，方能仰望星空我不相信你从未认真，我相信认真终会赢乐檬的“认真”与消费者的价值共鸣是什么？2013 LENOVO CONFIDENTIAL. ALL RIGHTS RESERVED.17这一切只是开始，我们要把消费者带入品牌的世界品牌共鸣是品牌资产的最高层次，体现为顾客感觉到与品牌同步的程度，反映了品牌与消费者之间完全和谐的关系。这类心灵共鸣会使消费者在接受品牌宣传或使用品牌过程中被品牌感染，融入该品牌所建造的特

8、定的品牌氛围中，在心理上和该品牌产生 同样的感觉和情绪。- 美国品牌大师：凯文莱恩凯勒 182013 LENOVO CONFIDENTIAL. ALL RIGHTS RESERVED.乐檬品牌传播概念品牌核心：认真不管认前真终途会赢如何但求落幕无悔消费者：产品理念：有着认真的生活态度和进取精神真心真意做手机回归用户的基本需求， 踏踏实实做一款好手机192013 LENOVO CONFIDENTIAL. ALL RIGHTS RESERVED.荣耀3C红米千元机王红米千元双卡双待神器华为荣耀高清大屏 超长待机699元起永远相信美好的2013.8勇敢做自己798元起2013.12事情即将发生红米N

9、ote 4G5.5英寸从大屏产，支品持的4G性网络价比出发999元起乐檬K3真的好一点高通四核处理器/超长待机/配置真强5992014.11荣耀3X Pro偏重企业定位清. 与新世消界费者的个人精14神98出元起发2014.52014.3红米手机 24.7 英寸绝佳手感 / 高通 64 位处理器 / 双 4G，双卡双待699元起2015.1荣耀6荣耀，在这一刻绽放乐檬认真终会赢全球首款八核4G 手机1699元起2014.7真正的产品理念与消费者内心洞察紧密联合所产出的价值观202013 LENOVO CONFIDENTIAL. ALL RIGHTS RESERVED.创意输 有千万个理由但绝不

10、是不认真的借口因为#认真终会赢#242013 LENOVO CONFIDENTIAL. ALL RIGHTS RESERVED.252013 LENOVO CONFIDENTIAL. ALL RIGHTS RESERVED.262013 LENOVO CONFIDENTIAL. ALL RIGHTS RESERVED.Big Idea由乐檬品牌发起一场“这个社会是否需要认真”的全民态度大辩论272013 LENOVO CONFIDENTIAL. ALL RIGHTS RESERVED.乐檬品牌推广策略及节奏1、强势媒体合作，话题热议。2、传统媒体加磅，扩大传播效果。3、线下炒作，线上全民发酵。

11、STEP 1(1.21-1.28)STEP 2(1.29-2.14)STEP 3STEP 4(2.15/2.22/3.1)全 民热议风暴强势媒体联合，共同发起“认真终会赢”的社会化话题讨论；广播专题互动、核心地标新媒体互动，提升关 栏目合作曝光 电视综艺栏目合作，植入乐檬品牌及产品形象，增加曝光度。注度，全民参与。282013 LENOVO CONFIDENTIAL. ALL RIGHTS RESERVED. 炒作发酵品牌价值主张，引发媒体关注。 999个“乐檬认真爱” 定制版，抓住情人节档期，限量发售，加强乐檬 “ 认 张 传 递 。(2.14-2.18) 乐檬认真专列 结合春节的特殊性，给

12、“认真的人”送乐檬， 制造“乐檬认真专列”，再次强化乐檬“认真”的态度。传播ROADMAP认真终会赢预热话题热议官方发声TA的认真行动媒体定调节奏 #认真终会赢！#平媒专题定调【新】线上线下292013 LENOVO CONFIDENTIAL. ALL RIGHTS RESERVED.乐檬认真暖心电话亭乐檬认真拜年礼【认真专列、认真的人】限量发售999套乐檬“认真爱”特别定制版版地标媒体的话题互动参与广播的话题互动官方PGC海报发布 【平面、地铁、广播传统媒体】PGC企业高度定调寻找“认真派”网络活动【youku+QQ】认真的线上传播Social话题热议与PK【微博、微信】定制认真韧我的真AP

13、P官方PGC态度视频传播官方PGC海报发布【网络主流媒体】认真聊天网络媒体(新闻客户端)讨论&话题PK【网易orQQ新闻客户端】借势社会热点 ， 引 起 “认真”话题【微博、微信】#认真终会赢？#认真你就输了吗？#1.211.282.42.112.142.152.182.223.1抢购抢购抢购返乡开始情人节栏目合作三十栏目合作栏目合作传播roadmap传播阶段时间Socia阵地媒体302013 LENOVO CONFIDENTIAL. ALL RIGHTS RESERVED.地标广告【南站LED大屏】另一个 思路，线下有活动进行，配合线下活动告知。策划“发布认真，送你新年认真礼” 媒介资源机场

14、、高铁媒体广播栏目植入电台讨论#认真终会赢？#媒体合作1、媒体承接杨俊话题，发起媒体平台“认真终会赢”的媒体观点，激发媒体平台用户热议2、媒体重磅资源【硬广，比如新浪微博开屏+网易新闻客户端开屏+腾讯新闻客户端】：认真终会赢3、媒体广告联想手机官方微博发起：#玩真的 认真终会赢#话题，请网友发布自己新年认真愿望形式：互动H5social资源线下炒作联想官方PGC发布联 想 手 机 官 微 发布： 各 媒 体 的 认 真 终 会 赢认真你就输了-热点海报认真体海报盘点手机行业“认真你就输了”联 想 高 管 承 接 话题： 认 真 终 会 赢l持续互动期（认真终会赢！）1月26日1月27日1月28日1月29日1月30日1月31日2月1日2月2日2月3日2月4日2月5日2月6日2月7日2月8日2月9日2月10日2月11日2月12日2月13