形象大使选拔策划方案.doc

1、第一部分活动概要 活动概述： 活动范围 张家港市（为主） 活动形式 以在糖果进行形象大使选拔赛为主配合糖果KTV（张家港店）友情演出。 具体安排 2010年*月*日*月*日 形象大使选拔赛海选 2010年*月*日*月*日 形象大使选拔赛初赛2010年*月*日*月*日 形象大使选拔赛预赛 2010年*月*日*月*日 形象大使选拔赛决赛活动目的 背景阐述：随着人们日常消费能力的提高以及假日经济崛起的消费热潮刺激了消费者的消费趋向，单纯的“观赏”已不能满足消费者的欲望，而集观赏、参与、娱乐为一体的项目越来越受人们的青睐。 利用人们对选美的关注和好奇心理，一方面可以为糖果KTV打造良好的声势以吸引更多

2、的消费者；另一方面可以用广告的宣传扩大糖果KTV的宣传半径，提升糖果KTV的知名度。 “2010年张家港糖果KTV首届形象大使选拔赛”选出外表出众、亲和力等综合素质强并对糖果KTV文化有一定认识、热爱糖果KTV的青春女子为糖果KTV形象大使，当选的人必须肩负宣传糖果KTV的责任，充当促销使节，面向糖果KTV的消费者市场开展宣传推广工作，亦有义务参加糖果KTV举办的各项重大活动。 形象大使定位为：热爱生活、热爱自然、热爱文化、热爱糖果KTV，具有良好的社会道德意识，从心底里赞赏并乐于推介糖果KTV的青春女孩。 “2004糖果KTV首届张家港形象大使选拔赛”由于是张家港娱乐业中首次举行这样的活动，

3、必定成为张家港市娱乐业中最为亮点的节目，通过形象大使选拔，张家港市众多媒体对糖果KTV将会有更多更深入的报道，必将会造成极大的轰动效应，使人们关注糖果KTV，大大提高糖果KTV的知名度，吸引更多的消费者。 预期目标： 目标一：进一步提高糖果KTV的知名度，扩大糖果KTV的影响力； 目标二：树立糖果KTV在张家港市娱乐业的强势品牌，坚定其在消费者心中的地位； 目标三：通过活动在稳定现有客源的基础上，进一步挖掘潜在的客源。 活动时间： 2010年*月*日*月*日活动地点： 糖果KTV张家港店（为主） 活动诉求对象：张家港市广大有消费能力，喜爱唱歌的消费群体 特征描述：使之形成在糖果KTV消费的习惯

4、，对糖果KTV消费怀有热衷期盼 诉求元素：多采的活动与至尊的服务 诉求形式及表现 引导并促进消费 晓之以情，感动为怀 不断与之发生愉快关系，形成美好印象。 第二部分决赛环境布局及氛围营造 总体原则 紧密结合主题，形成主题表现； 突出隆重感，形象传达及视觉效果； 所以宣传物出现企业LOGO，主题宣传物标示“2010年张家港糖果KTV首届形象大使选拔大赛”主题。 户外 横幅宣传 指示牌宣传 户外悬挂彩旗 门外陈列标示企业LOGO的旗帜 门外设置大型充气拱门一个门外设展板数块，发布活动相关主题 门外橱窗内主题宣传海报 门口摆放两个大花篮 门口设立迎宾小姐 户内 吧台设置显眼的贵宾接待处 进门照壁用气

5、球及花束装饰 舞台四周以气球装饰，舞台柱子用各色气球缠绕 场内服务人员统一着装，门外迎宾及优秀员工需身批绶带 向当晚的消费者发放荧光棒 当晚发放一定有糖果KTV标志的纪念品，如T恤、头盔等 第二部分活动实施方案 一形象大使的参赛标准： 女：年龄在1825岁之间，大专或以上学历：身高1.65米，能讲标准普通话，热爱生活、能歌善舞，对糖果KTV有一定了解，谈吐得体，有相当的表达能力。 二评选标准： 初赛内容有：自我介绍形象展示，主要考察选手的语言表达能力、应变能力、心理素质以及形体、仪态等 决赛内容及评定 1形象45分（妆容5分、着装10分、走姿5分、身高5分、三围5分、体重5分、综合即整体印象1

6、0分） 2综合能力55分 A语言能力5分（口音1分、音质1分、语言能力3分） B应变能力5分（事件判断、逻辑判断 ） C才艺表演20（个人才艺能力10分、个人才艺表演10分） D亲和力5（评委综合判断） E文学修养品德素质15分（现场问答） F综合表现5分 （评委综合判断） 三评委会组成:（见附件） 四媒体宣传计划 由负责统筹全程的广告宣传推广及商家赞助工作，包括录制大赛现场电视广告片、资料片等，协调和联络各个媒体及赞助商，即使收集和整理大赛图片文字资料在媒体上的发布及监督；在网站上专门为此次大赛制作相关的内容，利用网络的优势广为宣传糖果KTV的多采活动。 宣传阶段划分： 第一阶段：活动前宣传

7、 宣传时间 2010年*月*日*月*日 宣传形式 告知宣传 宣传内容 传达活动报名及即将举行信息 信息传达要素 糖果KTV企业形象 糖果KTV服务理念 活动的主题及内容 活动举行的时间、地点及报名的细则 媒体安排 以报纸、杂志为主，报纸为张家港本地报纸、杂志，版面安排待定 第二阶段：活动后宣传 利用电视播放，报纸发表活动主题 在张家港论坛等网站进行宣传 决赛具体仪式：（待定） 预先留出舞台附近的位置 （一） 领导来宾入场。21：30领导来宾抵达酒吧大门后，由安全员为其开车门，由4名礼仪引导员列队引领进酒吧大门，踏上红地毯，走上嘉宾座，由舞台主持人宣布领导和嘉宾的到来并欢迎。 背景音乐 灯光效果

8、 （二） 正式比赛前介绍 现场主持人上场，主持内容如下： 1 简要介绍糖果KTV及此次活动 2 介绍领导来宾 3 请领导宣布决赛开始 （此时，灯光全部射向舞台，数名工作人员向舞台下来宾、顾客抛洒礼品，台上烟雾，台下彩旗、荧光棒舞动，节奏欢快的音乐响起。） 参赛选手比赛程序：(决赛) 19：45 集合 参赛选手集合并为每位参赛选手发放参赛号码牌、面具 210：00 开始比赛 其余选手在台下等待，1号选手戴着面具登台，做简单的介绍自己的号码，姓名、年龄、等基本情况并希望大家多多支持等（1分钟），主持人做提问一些简单的问题，如参加比赛的目的、关于糖果KTV的一些常识性问题、生活中的简单知识等（2分钟），然后选手摘下面具后进行才艺表演，（3分钟），表演结束后，由其他选手依次进行表演（参赛选手在登台时统一着装为职业装，次项结束后直接进行时装秀比赛）311：00 时装秀 由参赛的10名选手登台进行时装表演，休闲装（10分钟）10名选手开始比赛，其他选手分布在舞台的后方，由一号选手环绕舞台进行表演，表演结束后，退下舞台，由二号选手继续进行表演，如此类推。 411：30 评选 由评委依次为参赛选手进行各项的亮分，有主持人报分，计分员进行计分，去