高中美术《设计》《第三课象征的艺术——标志与视觉识别系统》PPT课件(1)

1、,请同学们根据以下描述 猜出这是一个什么地方？,取“m”为其标志，颜色采用金黄色，它像两扇打开的黄金双拱门，象征着欢乐与美味。像磁石一般不断把顾客吸引进这座欢乐之门。,麦当劳标志设计,象征的艺术,标志与视觉识别系统,普通高中课程标准实验教科书设计第三课,人民美术出版社,一、什么是标志设计？,标志是一种信息传达的形式，是具有特殊 意义的视觉传达符号，是一种 象征艺术。,奥运会与联合国标志是早期国际化的标志设计，奥运会五环标志体现 了现代主义简洁、完整、易推广等特点。其由几何图形构成，五色的圆环 咬合组成，象征五大洲的和谐共存、和平、欢乐。联合国标志的设计避免 强调个体文化现象，而是以无国界共通的

2、形式加以表现。,标志的特点,醒目性、识别性、简洁性、 准确性、文化性、艺术性,铁路标志,国家节水标志,麦当劳标志设计,标志的作用,品牌视觉象征、文化观念的传 播、企业理念的传播、信息的 传播、信息的交流,2008年北京奥运会标志借中国印章 之灵感，将北京的“京”字演化为舞动 的人体奔跑的“人”形，代表着生命的 美丽与灿烂。红色是中国的吉祥色，在 这里被演绎得格外强烈。,可口可乐商标,二、标志设计是从什么时候 开始的？,标志设计的历史可以追溯 到上古时代的 “ 图腾 ” 。,太阳神图腾,伏羲女娲交尾图,龙图腾,中国在秦汉以前用于商品流通 凭信的印章和印记是最早的标志形 式，如汉代的封泥、铜镜上铭

3、记以 及北宋时期的 “ 刘家功夫针铺 ” 雕版铜牌等都是中国古代标志的典 型例子。,秦印章,汉代封泥,北宋时期的“刘家功夫针铺” 以白兔儿为记的商标,铜镜上铭记湖州 真石家念二叔照子,到了唐宋，在瓷器、漆器、铜镜 等产品出现的印记，不仅是姓氏与 产的，以经加入了宣传语。,铜镜印记,宋漆器盒底款,清朝瓷器底款,万字纹底款黑油罐,铜版最上面雕刻着“济南刘家功夫针铺”八字，显然这是店名。中间刻白兔捣药图，两侧各有四字，合起来是 “认门前白兔儿为记” 。下方则刻有说明商品质地和销售办法的广告文字：“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院便用，若被兴贩，别有加饶，请记白。”短短28个字，已经如数传达出选材精

4、良、制作考究、质量过硬、使用效果很好、批发优惠、欢迎代理经销等多重意思。这副广告既可以作针铺的包装纸，也可以作广告招贴，都起到广告宣传的作用。,宋代“白兔儿为记” 的商标,同时期也存在非商业类但具有标志意义的图案，比如某些宗教符号；古代军事战争中为了区分敌我、等级也有出现在旌旗、甲胄、兵器上的符号；以及区分皇权和官职等级的标志符号。,宗教符号,甲胄,旌旗,三、一个完整的标志都由 什么组成？,四大要素：,图形 文字 色彩 编排,2016年里约奥运会会徽,三个连在一起的抽象人形手腿相连，组成了里约著名的面包山形象。里约奥运会的会徽体现了里约的特色和这座城市多样的文化，展示了热情友好的里约人和这座美

5、丽的上帝之城。会徽设计基于四个理念富有感召力的力量性、和谐的多样性、丰富的自然性和奥林匹克精神。,标志欣赏,杭州市徽,该标志以“杭州”为主造型，巧妙地将航船、江南建筑、园林相融合。 “杭”字古意通“航”，象征着今天的杭州正扬帆起航，展现出积极进取、意气风发的精神面貌。 航船形象表现出杭州人积极进取、意气风发的精神。江南建筑和园林，体现了杭州的地域特征。整个图案造型紧凑，简洁大方。,标志欣赏,四、标志的类型,按用途分类：, 国家标志 城市标志 会议标志 商业标志 公共服务性标志,具象型标志:,即是运用人们熟悉的具象形象来直接体现设计主题。 其标志的特点是比较亲切和直观。一般与文字并用。 特点：形

6、象自然、生动活泼，有直观趣味感。,雀巢公司标志,圣象地板标志,按造型分类：具象型、抽象型、字图型,康师傅标志,抽象型标志：,即是以一些完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的， 采取联想、比喻、象征等方法来表达含义，使其标志形象化、 趣味化。这类标志具有较强的审美性，容易使人产生深刻的 印象。,上海世博会标志,字图形标志：,由字母和图形相结合构成一个字与浑然一体的图形来 表达含义。,雪花啤酒标志,爱玛电动车标志,米老头标志,谈谈标志设计中文化差异与表现形式,“92国际拍卖会”标志中“拍”字的小撇是拍卖会“一锤定音”的锤。 “Pars”高尔夫球俱乐部中的“P”是高尔夫球杆的象征。 “FedEx”联

7、邦快递中的“e”和“x”的负形是象征速度与方向的箭头。,欣赏与探究：,总结：中西标志设计形式差异 ，从标志设计的形式来看，基本上可以分 为四大类，即文字性（经典标志可口可乐为例）、象形性、抽象性（中国联通为例）和综合性。,想一想：这些银行标志中都采用了什么 文化点作 为创意的？除此之外还有什么创意点？,它们均采用了规整、完善、对称、平涂、象形（古币、麦穗）、 汉字等设计方法，充分地体现了中国大型金融机构的气魄与力度，且 具有较强的识别力，使人一目了然，记忆深刻。,总结：,以上，同学们看到了很多优秀的标志作品，通过对 中西方标志设计的比较，我们可以认识到我国当代的标 志设计还需要在简洁明快和丰富联想上下工夫，要善于 创造性的运用形式美的规律，而不能一味地求全求具体； 二是要充分发掘本民族传统文化，创造出既富有民族气 派，又不是机械地照搬古代样式的，合乎理念、醒目、 美观原创