服装店铺与展示设计副本

1、服装店铺与展示设计,伟大的人,课程概括,第一章 服装店铺设计概论 第二章 空间规划与设计 第三章 色彩 第五章 导入空间 第四章 照明设计 第六章 店铺陈列 第七章 顾客消费心理和行为对店铺设计的影响 第八章 服装店铺设计流程,服装店铺与展示设计,第一章 服装店铺设计概论 第一节 服装店铺的发展,商业空间是由人、物、空间三者之间的相互关系 构成的，服装店铺是销售服装服饰类商品的空间,服装店铺与展示设计,一、中国服装零售店铺发展,1、古代商业活动的记载 在周礼-冬官考工记记载：“匠人营国，方九里，旁三门，国中九经九纬，经涂九轨，左祖右社，面朝后市，市朝一夫。,服装店铺与展示设计,在清明上河图中，

2、街角的一间写着“王家蘿明疋帛铺”，反应出锦帛买卖在当时已非常普及。 而主营服装成品的店铺还没出现时，封建社会中的女性从小就被灌输以“女红”教育，服装主要以自制为主，而这种形式持续到近现代,服装店铺与展示设计,2、现代服装业态,服装店概念的出现应该是缘于“业态”一词的出现，“业态”指营业形态。于80年代引入中国，被引申为零售的经营形态和类型,服装店铺与展示设计,服装店铺与展示设计,进入90年代以来，中国零售业有了较快的发展，商业企业产权形式和经营方式也日趋多元化,服装店铺与展示设计,从2006年6月30日开始，国内将统一启用新版的零售业态分类标准。其中按照零售店铺的结构特点，根据其经营方式、商品

3、结构、服务功能以及选址、商圈、规模、店堂设施、目标顾客和有无固定商业场所进行分类。从总体上可以分为有店铺零售业态和无店铺零售业态两类。并规定了相应的技术条件和经营特点。 可以看出，新型业态的构成是全面的、多层次的、各个消费层次和消费群体都有各自相对应的新型业态,服装店铺与展示设计,二、欧洲服装店铺发展,18世纪末技工行业协会的逐渐消失是现代销售道合并之路的重要一步。在这之前产品生产地点和销售是在一起的，个生产商的销售摊点都是直接摆在街边上，而这一变化将生产地点同销售地点分割开来,服装店铺与展示设计,19世纪初期，加工机械的发明和革新带来了丰富的批量加工产品，出产了很多价格相对比较低，促进了工业

4、化和大规模的生产,服装店铺与展示设计,19世纪后半期开始，欧洲的一些经典的商店被保留至今，形成现代店铺形式的版本,服装店铺与展示设计,20世纪时期至今，随着建筑材料的更新，玻璃、钢材以及照明技术的发展，店铺销售空间和橱窗展示以及对品牌的包装，呈现出更加大尺度和梦幻色彩的趋势,服装店铺与展示设计,第二节 服装店铺的分类与特点,一、店铺的分类 店铺是以销售商品为目的、向消费者展示商品信息、吸引消费者购买品的商业设施空间。 1、店铺的类型 按消费者特征划分：男装店、女装店、童装店、孕妇店 按服装穿着划分：内衣店、服饰店、鞋帽店 按服装成品类型划分：高级成衣店、成衣店、定制加工店 按商品价格划分：顶级

5、奢侈品牌店、高档时装店、中档服装店、低档服装店 按服装款式划分：西式时装店、中式服装店、其他地区特色服装店 按服装经营结构划分：综合商品店、单一商品店 按服装经营方式划分：单店经营店、连锁经营店、集团化经营店,服装店铺与展示设计,2、店铺经营的模式 以商业经营模式作为店铺特点分析的依据，针对品牌服装零售的商业规律，借鉴西方服装品牌零售的店铺的特点，把服装店铺各种类型特点总结有五种： （1）旗舰店,a、品牌零售店铺中面积最大的店铺 b、销售品牌产品类别最全店铺 c、店内装修与陈设最具有时尚和品牌文化的代表性 d、对同一品牌其他零售店铺有示范效应,服装店铺与展示设计,服装店铺与展示设计,2）零售加

6、盟店 a、店铺设计风格与品 牌标准一致 b、橱窗展示和产品陈列方案由加盟品牌提供资料 c、店内海报和宣传道具由加盟品牌提供资料,服装店铺与展示设计,服装店铺与展示设计,3）折扣店 a、过季或号型不全的商品集中售卖的店铺 b、店面明确标注有“打折店”的说明 c、店内装修和装饰相对其他零售店要简单,服装店铺与展示设计,服装店铺与展示设计,4）概念店 a、以展示品牌（设计师）的最新设计作品为主 b、展示设计理念为目的 c、店铺设计体现个性和设计理念 d、代表品牌或设计师的产品流行趋势方向,服装店铺与展示设计,服装店铺与展示设计,5）批发店 a、主要面对零售商、批发商以及少量零售顾客的空间 b、一般会

7、位于相对集中地街区和商场 c、店铺内展示和库房空间为主，一般不设计试衣间 d、店内装修设计比零售店相对简洁 e、店面可以做成开放式，也可以做成封闭式 f、店面突出品牌标识,服装店铺与展示设计,服装店铺与展示设计,二、选址与设计元素,服装店选址对服装店来说至关重要，关系到服装店能否拥有好客源，影响着服装店以后的经营状况。所以，无论是独立开服装店，还是开服装品牌加盟店，选址都是十分关键的一步,服装店铺与展示设计,1、选址选择,2、销售形态 a、对面服务方式 销售人员为消费者提供面对面的服务，包括产品介绍、咨询、价格等产品信息。这种销售形式主要在经营贵重商品的店铺中采用，例如名表店、珠宝首饰店、眼镜

8、店、定做服装店等,服装店铺与展示设计,b、侧面服务方式 消费者挑选商品时，销售人员跟随在消费者身边适时为其提供关于商品信息的服务。这类销售形式现在被各式服装零售店广泛采纳，例如：服装专卖店，店中店，小型零售店等,服装店铺与展示设计,c、自己服务方式 这类店铺销售商品时，销售人员不会在附近，选择商品时希望了解的商品信息依靠消费者自己。这类销售形式常常在超级市场服装区域出现，另外在品牌清理库存产品或打折时也会阶段性地采用这类形式,服装店铺与展示设计,3、店铺设计要素 店铺内的环境可以影响到消费者的购物情绪，甚至会直接关系到店铺营业额。这也是为什么现在店铺设计越来越被关注的原因。 （1）店内环境硬性

9、元素 a、防灾 b、设备 c、店铺客观环境,服装店铺与展示设计,2） 店内装修软性元素 a、内装修 店铺内部装修是对建筑空间的再修饰，因为不同的品牌服装需要适合其品牌文化和商品的商业空间，包括对电铺空间四个界面的装饰,服装店铺与展示设计,b、陈列展示 店铺主要是销售商品的空间，向消费者展示商品是店铺的主要功能之一。商品陈列展示主要是展示家具、道具的形式,服装店铺与展示设计,C、色彩 色彩是构成设计的主要元素，色彩会使人产生各种各样的情感，以及使形体产生显眼的效果,服装店铺与展示设计,d、照明 光环境有自然光和人工照明之别，店铺中的照明除了满足视觉功能之外，还有装饰的作用，好的照明可以增加空间光

10、影的层次、塑造不同的空间感受,服装店铺与展示设计,服装店铺与展示设计,三、店铺成本预算,1、规划设计费用 a、与建筑相关费用 对已有建筑的改造费用，包括对原有建筑进行添加设计和修改变动产生的费用。例如开门和窗户位置的变动、空间大小的改动和墙体的变化等的支出。 b、室内装修费用 对于选择作为店铺的室内空间的装修费用，包括装修材料费用、展示道具的费用、装修施工的费用、设计费等。 c、与设备相关费用 店铺中的相关设备的购置费和安装费用,服装店铺与展示设计,2、维修管理费 a、修缮费 包括建筑维护费、设备修缮费，电、热费用等。 b、宣传广告费 为配合商业销售活动和宣传品牌所做的各种类型广告的费用。 c

11、、装饰费用 为了美化店铺内外环境，店铺适当要做装饰陈设设计的相关费用支出,服装店铺与展示设计,本课小结： 本节课主要是讲服装店铺设计的发展以及特点和分类对其概括。重点和难点是要把服装店铺设计的特点和分类清晰掌握。目的是要同学们了解服装店铺设计所要了解的各个方面的知识。 作业： 搜集至少五套以上的服装店铺设计方案,服装店铺与展示设计,第二章 空间规划与设计 第一节 服装店铺规划,我们要为顾客创造一种激动人心而且出乎意料的体验，同时又要在整体上维持清晰一致的识别。商店的每一个部分都在表达我的美学理念，我希望能在一个空间和一种氛围中展示我的设计，为顾客提供一种深刻的体验。 -乔治阿玛尼,服装店铺与展

12、示设计,店铺空间规划设计最终目的地为消费者提供一个良好的购物环境，使他们更好地感受时尚信息、享受现代生活，是经营者更好地实现商业活动的场所,选择开设店铺城市、位置是服装商业运作的结果，在这里我们要在已经选定店铺地点后，针对具体的店铺与周围环境的相对位置以及店铺具体空间形态的如何使用进行规划,服装店铺与展示设计,一、店铺形状与占地,1、店铺整体状况评价 店铺的平面形状 平面形状以规整的方形为最佳，圆形和异形空间都不便于使用。 店铺开间： 进深=1 : 1 . 5左右最佳 开间（w）：指观察者面对空间时水平 视野方向的空间尺度，又 称为面宽。 进深（D）：指观察者面对空间时顺着 视线方向的、与开间

13、成垂 直关系的空间尺度,服装店铺与展示设计,服装店铺与展示设计,服装店铺与展示设计,立面上看，店铺地面与店前道路路面没有高 差为佳,服装店铺与展示设计,2、店铺平面形状的利用 （1）面宽型 店铺平面尺寸开间比进深大的空间WD,服装店铺与展示设计,开间提供了较大的展示空间，可以设计大面积的橱窗，自由开设店铺入口；但是进深不足会让店内空间布置受到局限，而且过大的入口和橱窗会让消费者产生一览无余的感觉，对路过的人难以产生好奇感，不利于营造进店的吸引力,服装店铺与展示设计,2）进深型 店铺平面尺寸进深比 开间大的空间DW,服装店铺与展示设计,这类平面店铺给人以安全感，适合经营品牌服装、贵重首饰、钟表、

14、眼睛等商品，进深空间可以让消费者在店铺内滞留较长的时间,服装店铺与展示设计,3）细长型 店铺平面尺寸进深尺寸比开间大，而且比例比较悬殊的空间。 2WD,这种平面由于进深尺度相对加大，开间展示有限，需要诱导消费者进入；而过深的店内空间，消费者不容易产生进入的欲望，所以重点放在陈设布置方面，进深中的展示亮点可以吸引消费者进入店内里面空间,服装店铺与展示设计,服装店铺与展示设计,3、根据占地位置进行平面规划 （1）角店 位于街角的店铺有两面墙临街，在考虑开门和橱窗设置位置时，街道的人流量是一个重要的参考点，街道的宽窄同样影响到店面和橱窗展示的最佳视距。 下面根据不同的人流而进行的几个规划方案,服装店

15、铺与展示设计,A、将主路（人流量70%）一侧定为店铺的正面，次要路（人流量30%）一侧的一半作为墙面，余下的作为橱窗、屏幕，设置店铺的出入口，是店内平面形成进深空间,服装店铺与展示设计,服装店铺与展示设计,A 种 类 型,B、通行主路（人流量60%）一侧设置出入口和橱窗，另一侧2/3的墙面做店内陈设,服装店铺与展示设计,B 种 类 型,服装店铺与展示设计,C、两条道路不分主次时，出入口设置在角上，表现店铺个性与沉稳,服装店铺与展示设计,C 种 类 型,服装店铺与展示设计,D、将切角作为入口，进入店铺后，观察者离店内壁面较远，所以应将出入口移到店铺正面,服装店铺与展示设计,服装店铺与展示设计,坐

16、落与香港九龙的DIOR店铺，处于弥顿道和北京道的拐角处，把切角作为店铺入口，设计蓝色照明的玻璃幕墙的店面一样的橱窗，开设在两个临街的面上，无论你从哪条街走过来都会看到它。切角增大了入口前面的空间，也更加适合站在街的对面看整个的店铺,服装店铺与展示设计,2）大开间型店 a、 大开间型店铺由于开间较大，可以沿开间方向开设两个入口，陈列架或展示柜引导人流，减弱进深短带来的空间局限,服装店铺与展示设计,b、在开间方向的位置设置入口和橱窗展示，把入口放在一侧，店铺内部构成进深型的空间,服装店铺与展示设计,3）深进深型店 这种类型也被称为海鳗睡床，首先要吸引顾客注意力到a点，再利用a点到最里面的b点，通过

17、照明可以加强店内的空间层次，使顾客在店内巡回停留,服装店铺与展示设计,服装店铺与展示设计,LAUNDRY INDUSTRY位于伦敦。整个店铺就是一个海鳗睡床式的空间，由于面宽较窄，沿店铺面宽开设入口，没有设计橱窗，从街上通过开敞的入口可以看到店铺里的一切，整个店铺就像一个大的橱窗一样,服装店铺与展示设计,此店铺的平面图和立面图 店内空间是依据空间条件沿进深方向的直线展示分布，相应的人流动线也是简单的直线形,服装店铺与展示设计,二、店铺空间构成,店铺空间布局就是指营销场所各个区域的划分，包括导入空间、店内商品销售空间、店内辅助空间三个主要空间。 1、导入空间 导入空间位于店铺 的最前端，是店铺中

18、最 先接触顾客的部分，包 入口空间、店头、橱窗 展示和pop展板等,服装店铺与展示设计,服装店铺与展示设计,服装店铺与展示设计,图1为FENDI米兰店 图2为FENDI香港店,2、店内商品销售空间 商品销售空间是店铺的核心，是直接进行商品销售活动的区域。 服装商品时随机购买和比较购买商品，经营者为了降低场地费用，都希望在有限的空间中尽量多的展示商品，在商品销售空间的展示是构建店铺商业活动的重要基础,服装店铺与展示设计,展示家具空间 展示家具空间是商品展示陈列的道具，商品展示陈列的道具由于展示商品不同，尺寸大小各有差异，如：柜台、橱窗、货架、展台等。展示家具空间指用作商品展示家具的占地空间,服装

19、店铺与展示设计,示家具的形式要根据商品的特点，挂、平面摆放等展示形式决定了家具的大小和造型，合理地摆放展示家具才能更好地为顾客展示商品的信息和特点,服装店铺与展示设计,家具空间的展示,服装店铺与展示设计,空间的橱窗展示,服装店铺与展示设计,店铺平面设计规划图,服装店铺与展示设计,服装店铺与展示设计,服务空间 为顾客作侧面服务、收银、包装商品所需要的空间，如：收银台、服务台、流水台等,服装店铺与展示设计,收银台 收银台是消费者付款结账的区域,服务台 服务台在店铺内的功能不是特别明确，它可以提供最新产品信息，摆放产品宣传册，提供相应的商品包装,服装店铺与展示设计,服装店铺与展示设计,流水台 流水台

20、是为了促销商品的陈列台，可以陈列展示新产品、特色产品或者打折商品,顾客空间 顾客选择商品、试穿商品和休息的空间，如：通道、试衣间和休息区域等。 （1）试衣间 消费者再决定购买服装之前，一般都要试穿产品，试衣间就是为消费者提供试衣、换衣的空间。试衣间应该是一个相对封闭的空间，其数量的设置根据店铺空间而定,服装店铺与展示设计,2）休息空间 服装店铺不仅是品牌销售的场所，更是品牌与消费者直接沟通的空间。逛商店已经成为现代人生活的一部分，从体力上讲也是比较辛苦的，为顾客着想，为其提供更加舒适、人性化的购物环境无疑会提升品牌的形象。休息空间可以增加消费者在店内停留的时间，为陪“逛”者提供休息等候的条件，

21、使“真正”的消费者无所顾忌地选择商品，大大增加购买的可能性,服装店铺与展示设计,休息区设计展示,服装店铺与展示设计,店内辅助空间 由于店铺展示的美感，售卖商品不会全都陈列在展架上，在店内设置库房，提供销售货品的补充是非常必要的。店内辅助空间主要包括商品库房和员工更衣室。 库房和员工更衣室位置一般在店铺内比较靠后的位置，相对比较隐蔽,服装店铺与展示设计,本课小结： 本节课主要是讲服装店铺设计的规划。重点和难点是要把服装店铺的平面形状掌握和了解店铺平面图规划设计。目的是要同学们懂得服装店铺设计空间规划及空间构成，得以应用。 作业： 查找和收集有关服装店铺空间规划资料和制作初步服装店铺cad平面规划

22、布置图,服装店铺与展示设计,第二节 店内空间通道,在空间中，人们总在变换着姿态，并且人体本身也随着活动的需要而移动着位置，从而形成了活动空间与人流动线。顾客通道设计的科学与否直接影响着顾客的合理流动,服装店铺与展示设计,要设计合理、科学、流畅的流动线，包括人流和物流两方面。 人流：即商业空间结构要最大化地满足人们的进出和人们的视线对商品的浏览，这方面流动线的物化就是视线空间和走道。 物流：即可以轻松实现商品的进出的空间。如果没有设计足够宽敞的通道，货品与人流动线互扰，就会影响到消费者，而拥挤会直接影响店铺形象和销售业绩,服装店铺与展示设计,一、店内通道布局形式,1、直线式 又称为格子式。是指所

23、有的柜台设备在摆布时互成直角，构成直线通道。直线式沿一条直线安置货架，通道直顺，顾客流动较快。 这种通道的优点是布局简洁，空间利用率高，商品一目了然；缺点是形式生硬,服装店铺与展示设计,服装店铺与展示设计,2、环列式 独立展台或货架放在中间（也被称为中岛），中间作为店铺“亮点”展示区域，其他商品沿墙面布置。 这种通道优点在于它能使顾客随意浏览，气氛活跃，店内逗留时间长，易使顾客看到更多商品，增加更多购买机会,服装店铺与展示设计,服装店铺与展示设计,服装店铺与展示设计,服装店铺与展示设计,3、复合式 根据商店的规模、类型和风格，把以上排布方式组合起来的形式。 这种布局是根据商品的设备特点而形成的

24、各种不同组合，或独立、或聚合，没有固定或专设的布局形式，销售形式也不固定。如店铺前后空间采用不同的布局形式，配合展示陈列家具的组合，构成丰富的店内人流通道，增加消费者的购物情趣,服装店铺与展示设计,服装店铺与展示设计,服装店铺与展示设计,二、通道设计,1、主要通道 为了让顾客浏览到卖场的所有角落，主通道必须先确立，顾客习惯浏览的路线即使店内的主通道。大型店铺为井字形或环形，小店铺为L形、一字形或反Y字形。主打产品应该陈列摆放在主通道两旁的货架上，方便顾客看到、摸到商品,服装店铺与展示设计,服装店铺与展示设计,服装店铺与展示设计,服装店铺与展示设计,服装店铺与展示设计,服装店铺与展示设计,2.次

25、要通道 一般副通道由主通道引导，使顾客到达不同的商品区域，副通道的数量和形态不定，依照店铺的个别需求及空间决定,服装店铺与展示设计,服装店铺与展示设计,3、顾客付款动线与通道 一般将商品区与收银台连接，将收银柜作为动线的收尾。收银台适合将LOGO墙组合在一起，构成店铺内主要的品牌宣传展示，也是进入店铺后的视线着陆点,服装店铺与展示设计,服装店铺与展示设计,服装店铺与展示设计,第三节 卖场空间,商场内用于营销活动的区域简称卖场。卖场空间的布置形式首先考虑的是商品展示的内容，商品的类型和特点决定展示形式，展示道具的摆放位置构成卖场的空间功能和风格气氛,服装店铺与展示设计,一、按商品的种类,一个商店

26、销售的商品，按照价格和特征分为主打商品、辅助商品和策略性商品。 1、主打商品 指销售的主要内容和最畅销的商品。 相对于其他商品，应该被摆放在最显眼、最容易接近的地方，与其他店铺和竞争对手相比，主打商品应该是优势商品，这种优势必须在店铺中得到突出，布置富有个性,服装店铺与展示设计,服装店铺与展示设计,2、辅助商品 是指附属商品，对于主打商品能产生有益的影响。 辅助性商品根据特性与主打商品的关系灵活摆放,服装店铺与展示设计,3、策略性商品 指利于销售和识别的试探性商品，作为店铺的“兴奋点”。 此类商品有可能是本季展示设计主题的作品，或者对品牌文化具有诠释作用的作品，他们适合摆放在店铺入口或易被发现

27、的地方,服装店铺与展示设计,二、视觉元素在空间中的运用,店铺是以一个三维形态存在的室内空间。虽然空间是处于展示商品的背景环境的地位，为了体现出空间的整体风格，使其与商品风格特点相协调，塑造具有视觉张力的店铺是现在服装品牌文化的外在表现，也是商业运作的组成部分。 店铺空间设计是对店铺内的六个界面的表现，这六个界面包括地面、天花和四个立面。视觉元素在店铺室内空间的运用，可以塑造一个适合品牌产品风格的空间环境,服装店铺与展示设计,服装店铺与展示设计,1、直线的运用 直线在视觉中是最主要的视觉元素，在店铺内空间应用中具有明确的视觉效果。直线在空间中呈现出多种类型，各有其不同的造型效果，可相互组合使用。

28、明显的水平线和垂直线具有分隔空间的作用，设计中有意识地使用可以在视觉上达到改变或扩大空间效果,服装店铺与展示设计,水平线 水平线的直线具有引导视线，吸引注意力的作用。 在店铺内的构成水平线效果的因素有地面铺装线、展示隔板、展架横杆、展台台面。半截的橱窗背板吊顶等,服装店铺与展示设计,服装店铺与展示设计,垂直线 垂直的直线更多具有分隔、限定展示空间的作用。 垂直线在空间中主要表现在空间立面上，在店铺内构成垂直线效果的因素很多，如门框线、墙体、展架、陈列的商品、悬挂物、橱窗的背板等,服装店铺与展示设计,服装店铺与展示设计,2、曲线 曲线在空间造型中，更加自由、活跃。曲线在三维空间中呈现出各种不同的

29、视觉效果，具有丰富空间效果、改变单纯直线造成的空间气氛。 在店铺内的构成曲线效果的因素有弧线形的地面铺装、展柜的造型、展架、曲面墙体、内凹或外凸的弧形门等,服装店铺与展示设计,服装店铺与展示设计,3、圆形 圆是非常具有造型的图形，它既可以是实心的盘状，也可以是空心的圆环。以圆形扩展，可以得到球形、扇形、螺旋形等状态。 在店铺内的构成圆形效果的因素，有平面为圆形的展柜、展板、灯具、排列成圆形的展品等,服装店铺与展示设计,服装店铺与展示设计,三、LOGO墙体设计,Logo墙也被称为形象墙，是店铺内重要的组成部分。 1、logo墙的作用 logo墙在店铺中作为展示品牌形象和宣传企业文化的载体。logo墙是最直接展现商品品牌文化和特色的载体，顾名思义logo墙最主要的是品牌文化理念的展示,服装店铺与展示设计,服装店铺与展示设计,服装店铺与展示设计,四、镜面的作用,1、镜面在店铺内的作用 为顾客观察试穿效果 镜子可以让顾客让顾客看到试穿后的效果，以便做出最后的选择。 增大视觉空间 镜面由于具有反射物像的特点，对于狭小的空间，占满墙面的镜子的使用可以在视觉上使空间加大一倍,服装店铺与展示设