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文档简介

1、大学生网络消费行为策划方案组长：XXX组员：XXXXXXXXXXXXXXX大学生网络消费行为策划方案1一、调查背景3二、调查目的3三、调查内容3四、调查方式、方法3五、调查范围、对象4六、调查实施4（一）、调查流程4（二）、 调查人员分配4七、质量控制4八、调查结果的提交形式4九、调查时间进度4十、调查费用预算5大学生网络消费行为调研策划方案一、调查背景随着互联网技术的迅猛发展,网络消费弥漫开来,在消费明显增长的同时,网络经济消费成了一种能与传统的消费方式相抗衡的消费趋势,极大地带动了城市经济的发展。中国互联网络信息中心的统计显示,截止2011年6月底,中国网民规模达到4.85亿,易观智库数据

2、显示2010年网购市场规模达5200亿。2011半年内网络购物用户增长7.6%。我们大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注，大学生作为没有固定收入的群体，由于年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。大学生消费具有多样化，复杂性等特点。年轻人们希望显示自己的个性，也越来越追求与众不同的服装打扮。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。 通过调查研究，把握大学生的消费动向，引导大学生树立正确消费观念，对年轻人服装生产销

3、售产业提供参考掌握网上消费的结构，发现商机，为制定营销战略提供依据。二、调查目的1、了解当代大学生消费的水平；3、了解大学生日常服装消费情况；4、了解大学生服装消费行为是否理性化；5、了解大学生对追求时尚和品牌程度；三、调查内容1、调查大学生购物主要网站；2、调查影响大学生网上购物的主要因素；3、调查大学生每月的消费金额，其中服装消费占多少；4、调查大学生有没有打工的习惯；5、调查大学生在钱财方面有没有什么合理的安排；6、调查大学生对产品包装、服装外形、促销的考虑要素；四、调查方式、方法1、调查方法：调查法2、调查方式：小组座谈、讨论五、调查范围、对象1、调查范围：齐齐哈尔工程学院2、调查对象

4、：管理工程系电子商务111班六、调查实施（一）、调查流程制定调查计划 讨论确定实施方案 搜集资料 小组座谈、讨论 写出调查报告 结果分析研究 数据整理（二）、 调查人员分配讨论记录：一名调查员：五名因为所选择调查方法是小组座谈式，所以小组成员共六人又都是被调查人员七、质量控制1、调查前整个方案及调查流程的讨论、检查、修改。2、讨论过程中及时解决调查难点3、调查报告提价前对各个环节的检查、修正、补充八、调查结果的提交形式书面报告形式九、调查时间进度调查方案设计：2天调查方案讨论：2天实施调查方案：1天整理分析结果：2天提交调查报告：3天十、调查费用预算费用类别单价费用备注研究方案设计费免费各项费用根据目前状况预测，实施是会有小

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